Hovorí sa, že reklama je veľmi výnosný biznis. Je pravda, že mnohí začiatočníci s tým môžu argumentovať. Ich reklamné rozpočty sa nám roztápajú pred očami a narážajú na nepochopiteľný ukazovateľ: CTR. Ukazuje sa, že toto je najdôležitejší faktor, ktorý je zahrnutý v algoritme na výpočet ceny za kliknutie. Pokúsme sa zistiť, čo je CTR v Yandex. Direct a ako sa s ním spriateliť. Otázka je podľa odborníkov globálna. Pochopenie tohto faktora vám umožní ušetriť veľa peňazí na reklamnej kampani a zarobiť viac.
Pár slov o "Yandex. Direct"
Internet je najobľúbenejšou platformou na reklamu vášho produktu alebo služby. Pôsobí tu mnoho spoločností, ktorých podstatou je organizovať interakciu tých, ktorí sa chcú informovať, a správcov webu,tj ľudia poskytujúci svoje vlastné reklamné priestory.
Vyhľadávače majú v tejto veci najväčšie možnosti. Ide o podniky zaoberajúce sa tvorbou špecializovaného softvéru. Pri hľadaní informácií na ne narazíte neustále.
"Yandex. Direct" je jednou z najpopulárnejších reklamných spoločností na rusky hovoriacom internete. Je organizovaný na základe podniku, ktorý vytvoril vyhľadávací nástroj s rovnakým názvom. "Yandex. Direct" poskytuje služby inzerentom a vlastníkom stránok (správcom webu). Tí prví míňajú peniaze, aby sa priznali, tí druhí dostávajú malú časť z nich za poskytovanie vlastných stránok.
Služba, ktorá ich spája, prirodzene reguluje tento proces. Musí neustále udržiavať rovnováhu medzi reklamou a kliknutím na ňu. V opačnom prípade to inzerenti aj správcovia webu opustia. Áno, a návštevníci budú považovať jeho služby za nedostatočnú kvalitu a pôjdu do iného vyhľadávača. Internet je vysoko konkurenčná oblasť. Teraz, keď ste pochopili, o akej téme sa diskutuje, môžete prejsť k jadru veci. Čo je teda CTR v "Yandex. Direct"?
Pravidlá
Musíte pochopiť, že do reklamy je zapojených veľa ľudí. Používajú rovnaké kľúčové frázy, preto medzi sebou súťažia. A Yandex. Direct pôsobí ako rozhodca. Školenie organizované spoločnosťou o tom poskytuje určité informácie, ale nie dostatočné.
Cieľom „Yandex“jezarábať peniaze. Vytvára pravidlá, ktoré umožňujú každému inzerentovi vziať si čo najviac. Napríklad cena za kliknutie v Yandex. Direct sa môže pri podobných reklamách líšiť. „Rozhodca“sa nepozerá na to, koľko súhlasíte zaplatiť, ale na spätnú väzbu spotrebiteľa. Je pre neho dôležitejšie, aby ľudia klikli na reklamu.
Ak tomuto bodu rozumiete, bude ľahšie zistiť, aká je CTR v Yandex. Direct a ako ovplyvňuje rozpočet. Firme je opäť jedno, koľko peňazí ste ochotní jej dať, ak sú reklamy nemotorné alebo neoslovujú verejnosť. Od každého sa snaží dostať viac, to je zmyslom jej aktivít.
Čo je CTR v "Yandex. Direct"
Technická podpora popisuje tento koncept celkom jasne. CTR (click through rate) je ukazovateľom klikateľnosti banneru alebo reklamy. Vzorec výpočtu obsahuje dva ukazovatele: počet kliknutí a zobrazení. CTR je kvocient medzi nimi. To znamená, že na jej získanie je potrebné rozdeliť kliknutia podľa zobrazení. Nie všetko je však také jednoduché.
Po prvé, „Yandex“tento ukazovateľ nevypočítava okamžite. Pri výbere reklám sa spočiatku zameriava na predpokladanú MP. A ako "Yandex" prijíma tieto údaje - nikto skutočne nerozumie. Tá istá technická podpora vysvetľuje, že sa riadia priemerným výkonom podobných reklamných kampaní, berúc do úvahy karmu stránky (ak existuje).
Skutočná CTR sa začne počítať až po určitom počte zobrazení. Napríklad v roku 2016 mala byť čmenej ako 400. Cena za kliknutie v Yandex. Direct priamo závisí od tohto ukazovateľa. Čím je menšia, tým drahšie bude zobrazenie reklamy.
Logika na triedenie reklamných jednotiek
Pozrime sa na príklad, ktorý ukazuje, ako funguje CTR. Máme dvoch inzerentov. Jeden je ochotný zaplatiť 20 rubľov. za každý úkon klienta je druhému takéto prostriedky ľúto. Uviedol cenu 10 rubľov.
Ich reklamné kampane už nejaký čas fungujú. Výsledkom bolo, že Yandex zistil, že prvé zo sto zobrazení získalo 5 kliknutí. Jeho CTR je 5 %. Druhý inzerent vykonal svoju kampaň oveľa lepšie. Za rovnakých sto zobrazení získal CTR – 15 %. Výborne!
A čo zarobil Yandex? Od prvého: 20x5=100r. Od druhej: 10x15 \u003d 150 rubľov. Kto je pre neho lepší? To je každému jasné, pretože reklamy sa zobrazili rovnako veľakrát. Ale od ekonomickejšieho, ale usilovnejšieho inzerenta, Yandex dostane viac. To znamená, že sa neoklame, dá prednosť tomuto workoholikovi. A ako bonus - nižšia CZK.
Ovplyvňuje CTR rozpočet?
Inzerenti sa neustále snažia zapadnúť do „Yandex. Direct“. Zlepšuje sa školenie pre tých, ktorí chcú začať podnikať. Aby ste dosiahli výsledky a nevyhoreli, musíte sa zaujímať o nové produkty, študovať skúsenosti niekoho iného. Pred časom sa teda ukázalo, že Yandex reaguje na celú reklamnú kampaň a nie na jeden banner. Analyzuje, ako starostlivo špecialistazhromaždené kľúčové slová, ako sa používajú pri vytváraní reklám.
Okrem toho „Yandex“zhromažďuje informácie o každom názve domény. Ak je to nepriaznivé, potom hovoria o „karme lokality“. Ovplyvňuje výsledky vyhľadávania, preto zvyšuje cenu za kliknutie. Ak chcete konkrétne zistiť, či je na vašej stránke niečo negatívne, môžete to urobiť iba experimentálne. Musíte vytvoriť dve rovnaké reklamy vedúce na rôzne adresy. Za cenu, ktorú ponúka služba, pochopíte, ktorý z nich má lepší prístup.
Ako zvýšiť CTR?
Odborníci majú na túto otázku veľa názorov. Väčšina z nich si myslí, že reklamy by sa mali vypracovať. Najprv pozbierajte všetky možné kľúče. Yandex pri kontrole vašej kampane určite analyzuje ich kvalitu. Čím lepšie kľúčové slová, tým nižšia cena. Toto odborníci zistili v praxi.
Druhé miesto v náraste CTR patrí samotnej reklame. Kľúčová fráza by mala byť v názve a texte. Pri vytváraní kampane ho musíte dať do úvodzoviek. "Yandex" chápe toto znamenie ako túžbu inzerovať presným výskytom slov. A tým sa eliminujú zbytočné, nevhodné dojmy. Preto neznižuje MP.
Prestaňte slová
V službe je funkcia, ktorá vám umožňuje nezobrazovať reklamy pre určité dopyty. Nazývajú sa zastavovacie slová. Napríklad chcete inzerovať kožuchy. Prirodzene, všetky požiadavky s týmto slovom musia byť vypočítané a prijaté. Keď zbierate kľúčové frázy,pozorne si ich prečítajte. Určite bude „sleď pod kožuchom“a oveľa viac. Takéto požiadavky, ak nebudú zakázané, znížia našu sadzbu, zvýšia náklady na celú kampaň. To znamená, že pri tvorbe reklamy je najdôležitejšie vypracovať kľúčové frázy.
Výber publika
Tiež dôležitý bod. „Yandex“sa zameriava na kľúčové frázy. Nie každý, kto píše požiadavky, má však peniaze alebo možnosti na kúpu produktu alebo objednanie služby. Táto časť publika by mala byť odrezaná. Na tento účel existuje umiestnenie podľa veku, geografickej polohy. Nepotrebujete ľudí z Magadanu, aby sledovali reklamu na predaj kvetov v J alte, však? Stále na ne neminú ani cent, títo občania takúto možnosť nemajú. Preto by ste sa mali ešte raz dôkladne pozrieť na to, komu ponúkate svoje služby. Urobte portrét potenciálneho kupca a zamerajte sa na neho. Potom vás "Yandex" poteší veľkým CTR a samotnou kampaňou - s vážnym príjmom. Veľa šťastia!
