Podľa štatistík systém Yandex obsluhuje viac ako 50 % vyhľadávacích dopytov používateľov rusky hovoriaceho internetu. Táto obrovská spoločnosť dnes už nie je len vyhľadávačom, je to celý marketingový komplex na propagáciu stránok na Runete. Preto by weboví špecialisti a vlastníci vlastných zdrojov mali vedieť pracovať s Yandex. Direct, hlavným nástrojom na propagáciu SEO a kontextovú reklamu na webe. V tomto článku nájdete podrobný popis toho, ako Direct (Yandex) funguje, aké funkcie poskytuje a ako ich krok za krokom prepojiť.
Prečo si vybrať Yandex. Direct?
Ak teda dôvody: Yandex je najglobálnejší vyhľadávací nástroj v Rusku a krajinách SNŠ nestačia, tu je niekoľko ďalších argumentov na propagáciu vášho zdroja prostredníctvom takejto kontextovej reklamy. Poďme diskutovať o tom, ako funguje Direct (Yandex):
- vaša reklama sa zobrazuje iba osobe, ktorá má záujem, čo znamená, že je oveľa pravdepodobnejšie, že získate skutočného kupujúceho;
- pomocou služby kontextovej reklamy nájdete prílevnávštevníci;
- cieľové výdavky – peniaze míňate na reklamu iba pri prechodoch používateľov (kliknutia), čo znamená, že si môžete vypočítať štatistiky – ako efektívna je reklama umiestnená cez Yandex. Direct;
- Možnosť úzkeho zamerania reklamy – inzerát môžete zadať do vyhľadávania podľa konkrétneho kritéria, napríklad geografického – „oprava telefónu v Samare“;
- reklamy sa zverejňujú iba na kvalitných a overených zdrojoch;
- Yandex vám šetrí čas, takže reklamnú kampaň môžete spustiť do hodiny a v prípade potreby ju rýchlo zmeniť.
Výhody sú zrejmé. A teraz sa naučíme pracovať s Yandex. Direct - návod hovorí o prepojení kontextovej reklamy, nastavení retargetingu, vytvorení aukcie a zhrnutí výsledkov reklamnej kampane pomocou webovej analýzy.
Ako vytvoriť reklamnú kampaň v Direct?
Prvým krokom k propagácii zdroja je registrácia účtu. Do vyhľadávacieho panela zadajte "Yandex" - "Direct", kliknite na prvý odkaz a kliknite na "Registrovať". Tu zadáte všetky potrebné údaje, uvediete krajinu a vyberiete možnosť „Professional“„Yandex. Direct“.
Ak chcete vytvoriť reklamnú kampaň, prejdite na príslušnú kartu, vyberte dátum začiatku a ukončenia, zadajte kontakty pre komunikáciu. Ak sa vyžaduje pevné georeferencovanie, vyberte príslušné pole v ponuke Spresniť. Označujeme aj vylučujúce kľúčové slová, teda tie dopyty, pre ktoré nebudeteodrážať, aby sa vylúčila nevhodná návštevnosť a plytvanie rozpočtom na kliknutia.
Definovanie lokalít
Zadajte rozpočet svojej kampane a vyberte stránky, na ktorých sa má zobraziť vaša reklama. Ako v tomto prípade funguje Direct (Yandex)? Ak ste predajcom komplexného lekárskeho vybavenia a nezačiarknete políčko „Ignorovať používateľské preferencie“, vaša reklama sa zobrazí používateľom rôznych zdrojov bez ohľadu na to, či potrebujú linku na farmaceutický závod alebo nie. Tiež chcete, aby sa reklama zobrazovala iba používateľom, ktorí o to majú záujem, napríklad z tematických lekárskych stránok, takže v tomto prípade musíte brať do úvahy preferencie používateľov. V súlade s tým musíte začiarknuť políčko oproti požadovanému riadku.
A naopak. Ste napríklad predajca pizze. Je veľmi ťažké nájsť tematický zdroj konkrétne pre vašu reklamu, keďže pizzu jedia všetci – návštevníci lekárskeho fóra aj ľudia, ktorí hľadajú filmy online. Preto sa v tomto prípade neodporúča začiarknuť políčko „Ignorovať predvoľby používateľa“.
K dispozícii sú aj pokročilejšie nastavenia, ako napríklad zastavenie reklamy, keď stránka nefunguje, sadzby ponúkania cien pre používateľov mobilných telefónov, nechcené stránky a adresy, na ktorých nechcete vidieť svoju reklamu. Potom pokračujte priamo k jeho vytvoreniu.
Ako napísať inzerát?
Tým, ktorírozumie, ako funguje kontextová reklama Yandex. Direct, nie je potrebné vysvetľovať, ako správne zostaviť reklamu. Ale ak ste začiatočník, určite by ste mali vedieť, ako si vybrať kľúčové slová a na čo sú vylučujúce kľúčové slová.
Kľúčové slovo alebo fráza je to, čo používateľ hľadá vo vyhľadávacom paneli. Ako ich nájsť? Je to jednoduché: nemusíte prejavovať neobmedzenú fantáziu a sedieť s veľkým notebookom v ruke a pamätať si synonymá – stačí sa obrátiť na Yandex Wordstat, zadať, čo ponúkate, a vybrať si zo zoznamu tie najvhodnejšie.
Vylučujúce kľúčové slová pomáhajú vyradiť nepotrebné požiadavky, aby ste nemrhali reklamným rozpočtom. Ak napríklad predávate pizzu bez donášky domov, potom by vaše negatívne slovo bolo „donáška“.
Čo ešte? Do reklamy môžete opatrne umiestniť výzvu na akciu, napríklad „Nakúpte dnes – zajtra ušetrite!“, ako aj slová atraktora: „zľava, zadarmo, akcia“a podobne.
Pridajte kontakty a odkazy do sekcií, pomôže to zvýšiť klikateľnosť.
Ako nastavím retargeting?
Pre kvalitnú propagáciu webovej stránky dnes nestačí len vytvoriť predajnú reklamu a umiestniť ju na internet. Aby ste skutočne pochopili, ako Yandex. Direct funguje, aká je jeho účinnosť, musíte vedieť o takej veci, ako je retargeting.
Predstavte si nasledujúcu situáciu: cez vyhľadávanie alebo cez reklamu vás našiel nejaký návštevník. Kúpil by si produkt, ale niečo rozptyľovalo používateľa alebo mu to nedovolili financie aten človek sa rozhodol, že k vám príde inokedy, no po chvíli na to zabudol.
Funkcia opätovného zacielenia, ktorú je možné nakonfigurovať v službe Yandex. Direct vám umožňuje sledovať takýchto používateľov a priviesť ich späť pomocou obťažujúcich reklám. To znamená, že osoba, ktorá navštívi vašu stránku raz, pričom bude na akomkoľvek inom zdroji, bude na mieste, kde bude môcť inzerovať vaša reklama od spoločnosti Yandex.
Ako to nastaviť? Najprv musíte umiestniť počítadlo návštevníkov od spoločnosti Yandex. Metriky. Ďalej v riadku „Podmienky retargetingu“kliknite na tlačidlo „Pridať“a nastavte podmienku, podľa ktorej sa budú používatelia zoskupovať. Napríklad tí, ktorí mali záujem o doručenie alebo konkrétny produkt.
Analytics
Okrem toho, ako funguje Yandex. Direct (reklama), je potrebné pochopiť aj princíp fungovania služby Yandex. Direct. Analytics“. Je to potrebné na posúdenie stupňa účinnosti kampane. Na tento účel Direct ponúka niekoľko nástrojov – všeobecné, dočasné, geografické štatistiky, v ktorých si môžete pozrieť počet kliknutí, zobrazení a okamžitých odchodov, citačný index, priemerné náklady na reklamu a celkové výdavky rozpočtu. S pomocou Yandex. Metrics“môžete nielen sledovať, koľko používateľov prišlo na stránku, ale aj to, čo tam robili, aký materiál si prezerali, ako dlho a s akým výsledkom. Môžete tiež použiť externé štatistické systémy – Open Stat a Live Internet.
Aukcia
Poslednou otázkou zostáva – koľko stojí takáto reklama?a propagácia? To nám pomôže odpovedať na otázku: „Čo je to Yandex. Direct“, ako tento systém funguje a kto určuje ceny?“
Aukcia je ponuka inzerenta, ktorej výsledky určujú cenu za kliknutie v mene. Je určená pre každý typ reklamy - špeciálne umiestnenie, dynamické a garantované zobrazenia. Stanovená cena je teda vzájomne výhodná pre inzerenta aj Yandex.
Analyzovali sme teda, ako funguje Direct (Yandex), ako nastaviť jeho najdôležitejšie funkcie a ako sa tvorí cena za kliknutie. Veľa šťastia s konverziami!
