Dnes môžete vidieť veľa log kaviarní. Väčšina z nich je však rovnaká. Prirodzene vyvstáva otázka, prečo je to tak. Je to všetko o dizajnéroch, ktorí stratili kreativitu? Sotva. A aký to má potom zmysel? Odpovede na otázky nájdete nižšie.
Starbucks
Starbucks je jedným z najznámejších kofeínových reťazcov na svete. Práve vďaka nej si ľudia urobili z povzbudzujúceho nápoja kult. Mnoho ľudí nechodí do Starbucks na pohár kávy, ale fotiť sa v módnom interiéri. Ako sa stalo, že Starbucks ovládol svet? Úspech firmy je spojený predovšetkým s aktivitami podnikavých ľudí, no významnú úlohu zohralo logo, ktoré sa menilo každú dekádu. Dnes sa veľa kaviarní snaží skopírovať rozpoznateľnú farebnú schému a zopakovať zložitý vzor.
Málokto sa zamyslel nad tým, prečo začala morská panna symbolizovať Starbucks. Ide o to, že logo kaviarne bolo navrhnuté v Seattli. Zakladatelia značky pomenovali svoje duchovné dieťa na počesť slávneho románu „Moby-Dick, alebo biela veľryba“. Morskú tému podporilo aj logo. Slávna morská panna jemodernizovaná rytina 16. storočia. Zložitá kresba sa zaryla do myslí občanov. V priebehu času logo prešlo určitými zmenami, napríklad sa stalo jednofarebným a obraz morskej panny sa stal takmer portrétom. Pravidlo, ktoré sa odporúča všetkým dizajnérom naučiť sa na príklade značky Starbucks je, že by ste sa nemali báť fotiť netriviálne obrázky, ktoré pomôžu vytvoriť meno spoločnosti.
Chocolate Girl
Známe miesto, kde si môžete dať osviežujúci nápoj, známe všetkým Rusom, až tak často nezmenilo svoj dizajn. Logá kaviarní sú dnes tri vlnovky, ktoré sú spojené s parou a zároveň s písmenom „Sh“. Prečo sa „Shokoladnitsa“nevydala vlastnou cestou, ako svojho času Starbucks, ale rozhodla sa zmeniť svoj imidž kvôli móde? Faktom je, že logá kávových značiek, ktoré sú dnes prítomné na trhu, sú veľmi podobné. Sú rozpoznateľné a žiadané. Prechádzajúc okolo "Shokoladnitsa" v novom rebrandingu je ťažké nespoznať kaviareň v podniku. To je presne to, čo vedenie chcelo. Je však potrebné kvôli móde opustiť firemnú identitu, alebo sa oplatí oceniť vašu jedinečnosť? Každý sa rozhodne sám za seba.
Kaviareň
Na príklade skrachovanej inštitúcie je najjednoduchšie rozobrať neúspešné logo. Kaviareň bola predaná reťazcu Shokoladnitsa. Prečo Coffee House pohltili konkurenti? Mnohí si povedia, že logo s tým nemá nič spoločné, ale je to naozaj tak? Veľkú rolu hrá tvár spoločnosti. A Coffee House má, pravdaže, nenápadnú tvár. Je to skopírované zo Starbucks.a nemá žiadnu osobnosť. Ale logo má veľa malých a nečitateľných detailov, ktoré v konečnom dôsledku vystrašili návštevníkov a pomohli spoločnosti zavrieť. Napríklad ošúchaná silueta pohára a hviezdy. Príliš triviálne farby nepútajú pozornosť. A samozrejme treba vzdať hold vypĺňaniu textu. V tomto storočí málokto rád číta a logo používa príliš veľa písmen. A ak je to Starbucks odpustené, pretože písmo je cudzie, potom by sa na logu nemal nachádzať ruský text v takom objeme.
Aby som to zhrnul: ak chcete vyrobiť originálny produkt, urobte to. A ak kopírujete úspešné nápady konkurentov, potom ich ideologicky recyklujte.
