Každý produkt alebo služba má svoju vlastnú ochrannú známku, ktorej výber si vyžaduje profesionálne zručnosti a remeselnú zručnosť.
Pretože relevantnosť a úspešnosť reklamnej kampane pre konkrétny typ produktu priamo závisí od toho. Správne navrhnutá ochranná známka úspešne priťahuje pozornosť kupujúcich, pre ktorých jednoducho potrebuje odlíšiť produkt od množstva podobných.
Rozvoj firemnej identity a výber zvučného mena sú hlavnými predpokladmi pre vytvorenie efektného loga a následne symbolu, ktorý je ochrannou známkou. Navyše, rôzne kombinácie písmen, číslic a symbolov sú ideálne pre túto rolu, čo môže viesť k bizarným a zmysluplným číslam pre produkt. Názov značky by však nemal pozostávať z mnohých primárnych a sekundárnych prvkov, pretože bude ťažké ho zobraziť na produktoch a reklamných predmetoch.
Čo je teda ochranná známka? Ide o zosobnenie firemného sloganu, odraz legendy, z ktorej názov vznikol, vyjadrenie vznikajúcich emócií a asociácií. Tento symbol by mal vyvolať pozitívne emócie.
Vytvorenie ochrannej známky je proces náročný na prácu, pretože si vyžaduje veľa fantázie a úsilia na vytvorenie originálneho a zapamätateľného loga. Preto by tento proces mal vykonávať vzdelaný špecialista tohto profilu, keďže toto označenie je prostriedkom na individualizáciu ponúkaného produktu alebo vykonávaných služieb.
Ochrannú známku si môže patentovať fyzická aj právnická osoba. Napríklad na registráciu obchodného podniku je potrebné mať označenie, ktoré ho odlišuje od ostatných. Väčšina spoločností robí nasledovné: vytvárajú ochrannú známku, ktorá je zároveň názvom spoločnosti aj značkou služby. V tomto štádiu je však potrebné dbať na to, aby si názov vašej spoločnosti zachoval ochranu pre úlohu loga. Ochranná známka je pomerne špecifický produkt, ktorého hodnota rastie s rastom a presadzovaním spoločnosti, ako aj s popularizáciou jej produktov.
Človek by si však nemal robiť ružové ilúzie. Ochranná známka je viac než len pútavý obrázok na billboarde. Ide o svetlú individualitu vyjadrenú v jednom označení, ktoré sa doslova zarezáva do pamäte. Toto je zosobnenie zdanlivej jednoduchosti, za ktorou sa skrýva hlboký význam, no v žiadnom prípade nie primitívny.
Ochranná známka by mala byť ľahko čitateľná a rozpoznaná spotrebiteľmi rôzneho veku a sociálnej úrovne, mala by im byť blízka a mala by maximalizovaťpochopiteľné. Logo tak dobre vynikne. Pri rozvíjaní tohto reprezentatívneho symbolu je potrebné okrem sémantického významu názvu firmy brať do úvahy aj kultúrne zvyklosti krajiny, na území ktorej je ochranná známka registrovaná, ako aj psychologické vnímanie tam žijúcich ľudí. Je to takmer nevyhnutné, pretože to, čo je prijateľné v jednom kúte sveta, môže byť veľmi neprijateľné v inom.
