Sme obklopení mnohými pojmami, ktoré údajne poznáme, no nie vždy chápeme rozdiel. Rovnaká situácia sa vyvinula s logom a ochrannou známkou. Nie veľa ľudí vie, aký je rozdiel, a nie je také ľahké pochopiť tento problém, pretože oba pojmy majú skutočne veľa spoločného. Pred nájdením spoločných a individuálnych prvkov loga a ochrannej známky však musíte zvážiť každý koncept samostatne.
Logo
Toto je znak uznania a identifikácie. Najčastejšie ide o emblém, symbol alebo nejaký druh obrazu, ktorý vytvárajú špeciálne organizácie, podniky, spoločnosti, firmy a dokonca aj jednotlivci, aby sa stali nezabudnuteľnými. Logo často dokáže rozlúštiť, čo identifikuje. Robí to kombináciou písmen alebo ideogramov.
Príbeh loga
Po prvýkrát sa tento koncept objavil na začiatku 19. storočia. Potom sa nikto nezamýšľal nad rozdielom medzi logom a ochrannou známkou. V typografii sa objavilo logo a znamenalo spojenie niekoľkých znakov v typografickom písme. Existuje predpoklad, že tento koncept sa objavil v dôsledku nárastuproduktivita, zvýšená konkurencia a rast exportu.
Už na konci 19. storočia sa logo používalo ako klišé. Ak bolo niekde potrebné zopakovať kombináciu znakov, uložili sa ako šablóna a v určitých prípadoch sa použili. Takže dokonca aj názvy novín sa stali logom.
Postupom času sa však ukázalo, že logo je vhodnejšie na rozpoznanie niečoho. Preto sa tak začal nazývať každý opakovaný štýl postáv.
Odhalenie loga
Po prvýkrát sa použitie loga ako ochrannej známky zhodovalo s oficiálnou registráciou ochrannej známky. Logo bolo navrhnuté Britským patentovým úradom 1. januára 1876. Rozhodla o tom spoločnosť Bass, výrobca piva. Bolo rozhodnuté použiť názov ochrannej známky v kombinácii s grafickým doplnkom, ktorý vytvoril logo.
Potom sa mnoho spoločností rozhodlo pracovať týmto smerom. Po 10 rokoch si Coca-Cola zaregistrovala svoje logo a dodnes sa príliš nezmenilo. Zaujímavé je, že na symbolických obrázkoch v tom čase pracovali neprofesionálni umelci. Zvyčajne sa do kreslenia priamo zapájal majiteľ, jeho asistenti, účtovníci atď.
Stať sa logom
Netrvalo dlho a logo sa stalo neoddeliteľnou súčasťou spoločnosti. Používalo sa spolu s ochrannými známkami, atribútmi, náležitosťami atď. Toto všetko patrilo do „bloku značky“.
Mnohým spoločnostiam sa používanie loga tak páčilostal sa takmer jediným identifikátorom a všetci zabudli na grafickú ochrannú známku. Príkladom takéhoto rozhodnutia bol automobilový koncern Toyota.
Logo: účel a typy
Ak chcete presne pochopiť, aký je rozdiel medzi logom a ochrannou známkou, musíte pochopiť účel každého z nich. Pre firmu je takýto symbol imidžovým symbolom. V prvom rade je zodpovedný za to, že pôsobí na ostatných ako identifikátor. Je mimoriadne dôležité, aby bolo logo také jasné a zaujímavé, že si ho možno na prvý pohľad zapamätať. Spočiatku sa takéto grafické vzory objavili, aby bolo možné rozlíšiť rovnaké produkty od rôznych spoločností: napríklad autá, nápoje, jedlo a oblečenie.
Okrem toho má logo výrazný vplyv na názory spotrebiteľov: ak ide o organizáciu „no-name“, je menej dôveryhodná. Aby bolo logo úspešné, musí byť:
- pôsobivé – vytvorte dojem toho, čo vidíte;
- expressive – identifikujte spoločnosť, komunikujte poslanie;
- skutočný – kontakt so spotrebiteľom;
- poetické – vytvorte emocionálne pozadie;
- referenčné – na informovanie spotrebiteľa o produkte.
Odtiaľ je jasné, že logo by malo byť zapamätateľné, stručné, výrazné, asociatívne, jedinečné, originálne. A čo je najdôležitejšie - nezabudnuteľné.
Teraz odborníci rozlišujú tri typy. Toto je:
- štýl písma;
- názov značky;
- blok značky, ktorý pozostáva zo štýlu písma a názvu značky.
Ochranná známka
Aby sme pochopili, prečo je logo v niektorých prípadoch ochrannou známkou, je potrebné zvážiť druhý pojem. Čo je to?
Okamžite stojí za to začať tým, že ochranná známka sa nazýva aj ochranná známka alebo ochranná známka. Pretože ide o synonymné pojmy, ktoré sa navzájom nelíšia.
Ochranná známka má právnu silu, preto sú o nej informácie v legislatíve. Hovorí, že pojem je označenie pre individualizáciu tovaru právnických osôb a fyzických osôb podnikateľov. Na tom istom mieste je k ochrannej známke vydané výhradné právo a listinný dôkaz. Zvláštnosťou tohto označenia je, že jeho vlastník získava osobitné práva na držbu. Môže ju použiť, zbaviť sa jej a zakázať ostatným používanie ochrannej známky.
História ochranných známok
Ak sa logo objavilo na začiatku 19. storočia, potom bola ochranná známka známa v starovekom svete. Existujú informácie o indických remeselníkoch, ktorí umiestnili svoje značky na výrobky odoslané do Iránu. V tom čase dokonca existovala hrnčiarska známka, ktorá bola pre svoju obľúbenosť kopírovaná a falšovaná. Jednou z prvých ochranných známok bolo Vesuvinum, ktoré bolo na balenom červenom víne pred 2000 rokmi.
Používanie ochranných známok
Hneď treba poznamenať, že registrácia ochrannej známky je viazaná na konkrétne územie. Podľa toho aj ochrana obchodukolky sa vyskytujú v tých krajinách, kde vlastník dostal príslušné dokumenty. Teoreticky môžete medzinárodný doklad získať napríklad v Európskej únii. V tomto prípade bude ochranná známka chránená vo všetkých krajinách EÚ.
Vlastník ochrannej známky ju môže ovládať iba v prípade občianskeho obehu. Konkrétne:
- na produktoch, etiketách, obaloch akéhokoľvek tovaru, ktorý sa vyrába na príslušnom území a je tiež v civilnom obehu;
- v súvisiacej dokumentácii;
- na reklamných nápisoch, ponukách produktov atď.;
- pri vykonávaní relevantných služieb alebo prác;
- na internete, konkrétne v názve domény a iných spôsoboch adresovania.
Ak sa ochranná známka neuvádza v propagačných akciách, ale používa sa na osobné účely, ako aj v prípadoch, keď sa nesleduje uvedenie tovaru do civilného obehu, nie je zákonom chránená. Toto si treba zapamätať.
Druhy ochranných známok
Aký je rozdiel medzi logom a ochrannou známkou? Napríklad pri realizácii. Ochrannou známkou môže byť čokoľvek:
- jedným slovom;
- fiktívne označenie;
- name;
- reklamný slogan;
- čísla;
- písmená;
- obrázky a symboly;
- a dokonca aj zvuk.
Taká rozmanitosť. Zákon však od držiteľa práv vyžaduje, aby ochranná známka bola identifikátorom, no neuvádzala spotrebiteľa do omylu.
Rozdiel
Aký je teda rozdiel medzi ochrannou známkou a logom? Po prvé, rozdiel spočíva v právnej oblasti. Faktom je, že v regulácii autorských práv v ruskej legislatíve neexistuje pojem „logo“. Preto sa registrácia loga nevyžaduje. Dizajn ochrannej známky je však podrobne regulovaný.
Treba si uvedomiť, že logo nemusí byť vždy chránené zákonom. Ak však bola riadne zaregistrovaná, automaticky sa stáva ochrannou známkou.
Rozdiel medzi ochrannou známkou a logom je v tom, že to prvé nemôže byť vždy to druhé. Ide o zriedkavý prípad, ale má právo na život: zvyčajne má takáto ochranná známka jedinečnú kombináciu symbolov a je uvedená v oficiálnych dokumentoch. V tomto prípade by bolo nesprávne nazývať takýto obrázok logom.
Logo a ochranná známka niekedy nemajú nič spoločné. Napríklad Pepsi si zaregistrovala svoj názov ako ochrannú známku. Zároveň však má svoje vlastné logo, ktoré neobsahuje samotný názov. Je tiež zaregistrovaný a nemôžu ho používať iné spoločnosti.
Rozdiel medzi logom a ochrannou známkou je v legislatívnych normách vo vzťahu k tej druhej. Môžete tiež pokojne povedať, že logá málokedy obsahujú iba textový dizajn. Väčšinou je doplnená o grafické prvky, skratky a pod.
Logo nie je uvedené ani v oficiálnych dokumentoch. Hoci sa stáva, že spoločnosť používa logo, nie je to taknemá žiadny právny účinok. Je tiež potrebné pochopiť, že logo môže byť použité oddelene od ochrannej známky a naopak. Toto sú hlavné rozdiely medzi týmito konceptmi.
Závery
Čo majú spoločné ochranná známka a logo? Ako už bolo spomenuté, logo sa môže stať ochrannou známkou, ak je registrované, respektíve jeden symbol budú oba. Ochranná známka môže byť zobrazená aj ako logo, ale musí byť právne vymožiteľné.
Porozumieť obom pojmom nie je také ľahké, pretože existujú určité nuansy, ktoré jednoducho potrebujete vedieť. Hlavná vec, ktorú musíte pochopiť sami, je, že ochranná známka je právny pojem, ale logo nie je. Zároveň môže byť ochranná známka úplne rôznorodá, až po melódiu, ako napríklad značka Nokia, ale logo je len obrázok.
