V modernej spoločnosti sa pre rôznych výrobcov vytvárajú rovnaké ekonomické podmienky. Do ich činnosti sa zavádzajú súťažné pravidlá, zvyšuje sa ich zodpovednosť za výsledky práce. Potreba nasýtenia trhu službami a produktmi pre potreby obyvateľstva určuje objektívnu potrebu vytvorenia právneho mechanizmu, ktorý by zabezpečil správnu individualizáciu výrobcov. Nemalý význam pri riešení tohto problému má ochranná známka (ochranná známka). Pozrime sa na to bližšie.
Obchodná značka
Pre každý podnik, ktorý uvádza svoje produkty na trh, je dôležité postarať sa o to, aby ich spotrebitelia rozpoznali. Túto oblasť majú na starosti marketéri. Vypracujú ochrannú známku, logo produktu. Výber produktov kupujúcim nie je vždy racionálny a je založený na jeho spotrebiteľských vlastnostiach. Často je determinovaný asociatívnym vnímaním, prostredníctvom symboliky, prostredníctvom ktorej sa vytvárajú predstavy o produkte. Štúdie ukazujú, že približne 85 %rozhodnutia o kúpe sa robia na základe vizuálnych informácií. V tomto ohľade je hlavnou úlohou, ktorú plní označenie ochrannej známky, individualizácia produktu, odlíšenie od iných podobných produktov a sprostredkovanie informácie spotrebiteľovi, že tento konkrétny produkt je najlepší. Takto sa vytvára imidž produktu.
Ochranná známka a ochranná známka: Aký je rozdiel?
V podstate tieto dva pojmy znamenajú to isté. Nie sú medzi nimi zásadné rozdiely. Ochranné známky sa zavádzajú na legislatívnej úrovni. Pokiaľ ide o druhý výraz, pôsobí ako doslovný preklad skratky TM - ochranná známka. Tento pojem sa používa v medzinárodnom práve. Zároveň treba povedať, že používanie pojmov „značka“, „ochranná známka“bude z pohľadu domácej právnej úpravy nesprávne. Tieto kategórie nie sú registrované v Ruskej federácii. Obchodné značky sú symboly výrobcov, ktoré označujú ich zodpovednosť za kvalitu produktu.
Specific
V Občianskom zákonníku sú ochranné známky definované ako prostriedky individualizácie služieb, prác, produktov. Pôsobia ako právo patriace podniku. V súlade s Parížskym dohovorom fungujú ochranné známky ako neoddeliteľné atribúty tovaru povoleného na predaj. Nie sú len reklamou výrobcu, ale vyjadrujú aj zodpovednosť za kvalitu. V tomto ohľade taká značka, ako napríklad „Made in Russia“alebo „Maid in China“, nie je ochrannou známkou. V nichneexistuje žiadna konkrétna adresa výrobcu, názov podniku, na ktorý sa môžete obrátiť v prípade problémov s kvalitou.
Požiadavky
Ochranné známky sú registrované za určitých podmienok. Najmä každý nový symbol musí byť originálny. Nemôže opakovať tie, ktoré sú už zaregistrované a existujú na trhu. Obchodné značky neoznačujú špeciálne vlastnosti produktu ani jeho vysokú kvalitu, neobsahujú informácie, ktoré môžu kupujúceho zavádzať. Na parfum by sa napríklad nemala umiestňovať Eiffelova veža, pretože spotrebiteľ si môže myslieť, že sú priamo z Francúzska. Ochranné známky Ruska môžu obsahovať definíciu, ktorá označuje pôvod výrobkov. Napríklad každý pozná "Ural Gems", "Gardens of the Don" atď. Na svete je dnes viac ako 5 miliónov takýchto symbolov. V dnešných podmienkach na trhu je fér povedať, že konkurencia sa posunula smerom k imidžu výrobcov.
Relevantnosť použitia
Moderný trh sa vyznačuje širokou škálou konkurencie. Výrobcovia a predajcovia sa snažia prilákať maximálny počet kupujúcich k predávaným a vyrábaným produktom. Podniky tiež riešia problém udržania si existujúcich spotrebiteľov a zákazníkov. To všetko výrazne zintenzívnilo používanie značiek a ochranných známok v komerčných aktivitách. Podľa definície Americkej marketingovej asociácie treba pot TM chápať ako názov, symbol, termín, kresbu alebo ich kombináciu,potrebné na identifikáciu produktov alebo služieb jedného alebo viacerých podnikov, odlíšenie ich produktov od produktov konkurentov. Z toho vyplýva, že ochranné známky sú prideľované produktom, ktoré uspokojujú rovnaké potreby kupujúceho. Výrobky niektorých spoločností majú zároveň určité vlastnosti, ktoré ich odlišujú od tovarov iných podnikov. Tieto rozdiely môžu byť hmatateľné, racionálne, funkčné a súvisiace s výkonom produktu. Môžu byť nehmotné, emocionálne, symbolické. Tieto vlastnosti priamo súvisia s vonkajšou reprezentáciou produktu.
Legislatívny rámec v Ruskej federácii
Ochranná známka a servisná známka sú v predpisoch definované ako označenia schopné odlíšiť produkty a služby niektorých organizácií a jednotlivcov od homogénnych produktov iných podnikateľských subjektov. Symboly vám okrem vytvárania rozdielov umožňujú vytvoriť určité spojenia medzi výrobcami, predajcami a spotrebiteľmi. V rámci konkurencie reakcia kupujúceho na ochranné známky a tým aj na produkty prostredníctvom nich do značnej miery určuje postavenie podniku na trhu.
Dôležitý moment
Ruská federácia má zákon č. 3520 - I. Upravuje otázky týkajúce sa ochranných známok, servisných značiek a označení pôvodu. Právna ochrana symbolov je poskytovaná v súlade so štátnou registráciou. Na ochrannú známku sa vydáva príslušný certifikát. Registrácia je platná 10 rokovodo dňa doručenia prihlášky patentovému úradu. Na žiadosť vlastníka symbolu môže byť lehota predĺžená.
Zamietnutie registrácie
Je to povolené z relatívnych alebo absolútnych dôvodov. Tie posledné sa týkajú vnútorného obsahu ochrannej známky, prvé sa týkajú existujúcich práv tretích osôb. Z absolútnych dôvodov nie je povolené registrovať symboly, ktoré pozostávajú zo symbolov:
- Bez rozlišovacej schopnosti. Môžu to byť napríklad len čiary, jednotlivé písmená, čísla, geometrické tvary, ktoré neobsahujú dizajn ani originálnu kompozíciu. Zahŕňajú aj bežné skratky (TsKB, LLC atď.), schematické a realistické obrázky tovaru.
- Reprezentované vo forme štátnych emblémov, erbov, vlajok, pozostávajúcich z názvov krajín a ich symbolov, úplných alebo skrátených názvov medzivládnych medzinárodných organizácií, oficiálnych skúšobných, záručných a kontrolných značiek, ocenení, pečatí a iných rozlišovacích znakov znaky im podobné až do bodu zmiešania.
Registrácia sa vykonáva v mene organizácie alebo jednotlivca zaoberajúceho sa komerčnými činnosťami. Zahraničná spoločnosť alebo občan môže vystupovať ako vlastník ochrannej známky v Ruskej federácii za rovnakých podmienok ako ruské subjekty.
Počet držiteľov
V závislosti od počtu osôb, ktoré majú právo vlastniť ochrannú známku, môžu byť symboly:
- Prispôsobené. V tomto prípade je vlastníkom jedna organizácia alebo jednotlivec.
- Kolektív. Takéto ochranné známky vlastnia obchodné združenia, odbory alebo iné dobrovoľné obchodné združenia. Sú určené na identifikáciu vyrábaných alebo predávaných produktov, ktoré majú rovnakú kvalitu alebo iné spoločné vlastnosti.
Právo na ochrannú známku, ktorá pôsobí ako zákonom definovaný predmet, môže jej vlastník previesť na iné osoby. Zároveň je uzatvorená licenčná zmluva. Subjekt - majiteľ známky - môže svoje právo na ňu aj predať. V tomto prípade sa vypracuje zmluva o postúpení.
