Reklama je motorom obchodu. Moderný svet je ťažké si bez neho predstaviť. Takže každý výrobca, ktorý vydáva novinku, sa ani neodvažuje dúfať, že sa môže stať zaujímavým sám o sebe, bez ďalšieho úsilia.
A tu sú všetky prostriedky dobré: prezentácie aj reklamy v televízii. Ale keďže žijeme vo svete, ktorému dominuje internet, váš produkt sa tam musí objaviť.
Teaserová reklama sa stala úplne novým trendom v odvetví prezentácie produktov. Najväčší nárast nastal v rokoch 2013-2014. Aby vám však reklama fungovala správne, oplatí sa jej porozumieť. Aby ste to dosiahli, musíte poznať možné možnosti jej implementácie, tajomstvá zručnosti, pretože reklama by nemala len kričať: „Kúpiť!“, mala by zaujať, prilákať. Preto by malo byť všetko harmonické: texty aj obrázky.
V tomto článku sa pokúsime odpovedať na otázku: „Upútavka – čo to je?“. Pozrite si vysvetlenia k téme nižšie.
1. Ukážková reklama. Čo je to?
Skrátka, upútavky sú do istej miery záhadou. Naša téma si však vyžaduje viac zverejnenia takéhoto neobvyklého pojmu. Tak skúsme na to prísť, ukážková reklama – čo to je?
Keďže „teaser“je derivátom tohto typu reklamy, jeho štruktúra je založená na tomto prvku. Teaserová reklama je postavená na intrigách, narážkach, záhadách. Podobný efekt vzniká použitím krátkych fráz, ktoré vypovedajú o predmete reklamy. Existuje aj možnosť, keď teaserová reklama novinku vôbec neobsahuje. V takýchto prípadoch sa spotrebiteľ ešte viac zaujíma: „Čo sa tam skrýva?“.
Dobrým príkladom intríg v ukážke je reklamná spoločnosť MTS. Biele vajíčka na červenom pozadí – kto by vedel, o čom hovoria.
Okrem rebrandingu sa upútavacia reklama prezentuje vo forme reklamných jednotiek, všetkých druhov bannerov, ktoré tvoria jeden obrázok.
Veľmi dôležitým prvkom pri vytváraní upútavky je fotografia alebo obrázok. Koniec koncov, okrem pútavého textu je pre spotrebiteľa nemenej dôležitý aj vonkajší faktor.
A tu je veľmi dôležité, aby bol obrázok jedinečný. Pri výbere materiálov pre upútavku môžete použiť autorove fotografie alebo obrázky vytvorené pomocou fotoeditorov.
Nenahraditeľným pomocníkom pri tomto druhu činnosti je program canvas.
2. Technológia plátna
Reklama na plátne je príležitosťou doplniť obsah o multimédiá bez použitia ďalších značiek.
Tvorca upútavky na plátne vám umožňuje vytvárať kontextové prázdne miesta, animácie a iba banner. 2D obrázky môžete vytvárať pomocou skriptovacieho jazyka (JavaScript). Program nastaví predvolenú veľkosť na 300150, ktorú je možné zmeniť. Canvas sa používa na kreslenie grafov v poli článku, menej často v prehliadačoch hracích polí. Okrem toho ho môžete použiť vo svojom videu s ukážkou. Upútavky na plátne podporujú formáty.mp4,.ogg. Všetko, čo musíte urobiť, aby sa video zobrazilo vo vašom banneri, je odovzdať ho.
Hlavným plusom je nedostatok odkazov na reklamu. Program vyriešil tento problém za vás. Takto získate najbezpečnejší banner, ktorý bude dostupný iba skutočným ľuďom.
Canvas minimalizuje počet náhodných kliknutí prostredníctvom špeciálneho indikátora. Dodatočnú ochranu vytvárajú aj stopové prvky – súbor bodiek, takzvaná captcha.
Pokračovaním témy „Upútavka – čo to je“by som sa nepochybne rád pozastavil nad konkrétnymi príkladmi jej implementácie.
3. Ukážková reklama. Príklady
Keď už hovoríme o „tajomnej reklame“, stojí za zmienku, že jej štruktúra je založená na princípoch ťahovej reklamy.
Predstavte si napríklad, že ste výrobcom zdravého jogurtu a váš nový produkt potrebuje reklamu. Televízne reklamy sú pre vás v tejto fáze nedostupné, bannery nedávajú požadovaný efekt a ochutnávky vám neumožňujú zaujať správne publikum. Existuje východ! Jednoducho musítepropagujte svoj produkt v upútavke.
Dobrou platformou bude ženský portál. Všetko, čo je potrebné, je uverejniť správy na stránke: „Ak chcete efektívne schudnúť, jedzte …“. Pre najlepší efekt doplňte správu obrázkom vhodným pre danú tému.
Výsledkom umiestnenia upútavkovej reklamy bude prechod návštevníka zdroja na odkaz, kde po prečítaní užitočných informácií o spôsoboch chudnutia so zmienkou o vašom diétnom jogurte pre zdravú výživu získa maximálne užitočná informácia. Keďže názov témy je veľmi relevantný, máte k dispozícii množstvo kliknutí na vašu upútavku. Cieľ bol teda dosiahnutý. O novom produkte je informované správne publikum a náklady sú minimalizované.
Aby bolo možné maximálne zaujať publikum, správy môžu byť zverejnené na viacerých stránkach.
Nielen produkty môžu byť prezentované pomocou upútavkovej reklamy. Existujú príklady jeho použitia pre donáškové služby pizze, sushi a ďalších.
4. Najlepšie príklady upútavkových reklám
Asi jeden z najlepších príkladov takejto reklamy je Nike a jej svetoznáme lakonické logo. Bez ďalších okolkov je už vo svete športu pojmom. Na úsvite značky však nikto nevedel, čo pod ňou skrýva „kliešť“.
Na fotografii nižšie je úplne nečakaná reklamná kampaň od Nike v mestských parkoch.
Úplne prvým a celkom úspešným príkladom upútavkovej reklamy bola reklama na kávovú značku MJB Coffe. Potom, v roku 1906, sa objavili ulice San Franciscatajomné plagáty s nápisom "Prečo?". Nie je však úplne možné nazývať ich upútavky, pretože spoločnosť túto frázu predtým používala vo svojich správach. Odpoveď na otázku "Prečo?" bolo ako: "MJB robí najlepšiu kávu." Už vtedy "Prečo?" sa stal priamym spojením s MJB.
Najlepšia upútavka v Rusku je reklamná kampaň od MTS. Absolútne lakonické logo aktualizovaného MTS je biele vajce na červenom pozadí. Pri pohľade na takéto plagáty po meste sa každý pýtal: „O čo ide?“. Len tak, jednoducho a bez náznaku mobilného pripojenia.
5. Techniky efektívnej upútavky
Ak chcete efektívne pracovať, musíte poznať tajomstvá upútavky.
Tu je päť účinných trikov:
- Paralelná reklama na tovar a služby vašich partnerov. Je to založené na všeobecnej propagácii tovaru v podobných tematických skupinách v rámci tej istej affiliate siete. Povedzme teda, že cez jednu affiliate sieť môžete propagovať oblečenie, obuv, súvisiace doplnky. Na prácu s takouto skupinou sú vhodné siete ako Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru a do určitej miery aj Marketgid.com. Na propagáciu produktov pre starostlivosť o telo, tvár, kozmetiku je lepšie vybrať si známu affiliate sieť pre ženské publikum Ladycenter.ru.
- Dostupnosť pristátia a metrík. Na začiatok si definujme, čo je vstupná stránka – je to predovšetkým vaša hlavná platforma. S jeho pomocou budete môcť sledovať všetky pohyby návštevnosti vašej upútavky. Najlepšie zo všetkého je, že sa ukáže výkon vašej platformyštatistické údaje. Na vytváranie štatistických informácií sa používa pomocný program ako "Metrika". Existuje na základe prehliadača Google a Yandex. Je to "Metrica", ktorá umožňuje predstaviť si, odkiaľ presne pochádza hlavný príjem, kde sa zhromažďuje najväčší počet kliknutí. Metrica pomáha zistiť nedostatky teaserovej reklamy aj tým, že ju zobrazuje zozadu. Pomocou tohto programu získate možnosť 2- až 3-násobne zvýšiť príjem z upútavky.
- Kvalitné popisy pre upútavky. Okrem atraktívneho a pútavého textu by tu mali byť zahrnuté aj animované obrázky s ukážkami. Venujte zvláštnu pozornosť nadpisu. Mal by byť jasný, nápadný, no musí obsahovať podstatu vašej reklamy a inzerovaného produktu v nej. Čím je názov jasnejší, tým je pravdepodobnejšie, že naň klikne.
- Definujte cieľové publikum pre svoj produkt. Hneď ako jasne identifikujete publikum, pre ktoré je váš produkt pripravený, môžete vytvoriť maximálne podmienky na jeho prilákanie. V prvom rade, podstata tohto tajomstva teaserovej reklamy spočíva v obmedzenej možnosti reklamy v rámci internetu. Ak chcete byť efektívni, musíte jasne pochopiť, na ktorých stránkach bude vaša upútavka viditeľná.
- Posledným tajomstvom je analýza. Toto je najdôležitejšia podmienka efektívnosti každého podnikania, pretože správna analýza testovacieho prípadu spoločnosti nám umožní pochopiť a predstaviť si budúcnosť reklamy a pravdepodobnosť jej reštartu. Práve tieto závery nám umožnia pochopiť budúce zárobky. Tutreba sledovať všetko: od počtu kliknutí až po zisk z registrácie. Analyzujte atraktivitu určitých titulkov.
6. Ukážková reklama. Kroky vytvorenia
Prax západných spoločností v skutočnosti ukázala, že „záhadná“reklama sa dá použiť aj vo fáze nábehu výroby. Teda presne vtedy, keď publikum netuší, o čo ide. Ale dôležitejšie je nehádať, ale prekvapovať, intrigovať.
Prvým krokom pre všetky reklamné kampane nových produktov bolo často zverejnenie teaserovej reklamy. Spoločnosti s takýmito produktmi boli nasadené so všetkými druhmi projektov BTL.
Ak potrebujete upútavku, ako na to? Tu je dôležité rozlíšiť dve hlavné etapy jej vzniku:
- Vzhľad upútavky. Podstata tohto kroku spočíva vo vytvorení samotnej intrigy, ktorá spotrebiteľa navnadí.
- Vydanie revízie. Táto fáza zahŕňa podrobné oboznámenie sa s obsahom upútavky, t. j. poskytuje príbeh o produkte a službe, ktoré sú predmetom reklamy.
Niekedy stačí zorganizovať reklamné pohyby raz a potom už len na udržanie úspechu.
Príkladom takýchto okamžitých upútavok je krém na holenie Barma Shave. Slogan spoločnosti znel: "Dievčatá sa modlia / Za mužov / Aby mali tváre / Bez strniska / Barmské holenie." Spoločnosť sa konala v roku 1925 v USA.
Ďalším príkladom je kávová spoločnosť Starbucks, ktorej sa dlhodobo darí bez reklamy. A do nového roku 2005 som sa rozhodol spustiť teaser. Reklamu zverejnil New York Times. Podstata reklamy bola v tomzo strany na stranu rástol počet hrnčekov kávy (ochranná známka spoločnosti), až kým nevytvorili firemný kalendár Starbucks na rok 2005.
Pri vytváraní upútavky je dôležité pamätať na to, že písaný text by nemal obsahovať chyby, ale musí nutne podnietiť akciu. Ako už bolo spomenuté vyššie, upútavky by mali sľubovať vyriešenie problému s ich obsahom. Takže prechod od nadpisu záujmu by mal okamžite viesť k textu s odpoveďou na vzrušujúcu otázku.
Nevenujte veľkú pozornosť zvýrazňovaniu textu pomocou znakov. Na to, aby ste zaujali publikum, je potrebných len niekoľko vrcholov. Ukážka by mala byť jednoducho viditeľná, navrhnutá pre konkrétne publikum, potom bude výsledkom to, čo potrebujete.
Dúfame, že ste pochopili podstatu upútavky (čo to je).
Ak chcete pozitívny výsledok svojej kampane, mali by ste pamätať na hlavné tajomstvá jej tvorby. Nezabudnite na jednoduchosť sloganov, tajomstvo, intrigy. Vyberte si vysokokvalitné, jedinečné obrázky. Pamätajte, že vaša upútavka by mala byť taká, aby ste na ňu reagovali vy sami.
Reklama nemusí byť nudná. Musí to byť skutočné dielo, ktoré si nájde svojich divákov. Vytvorte kvalitnú reklamu – a výsledok vás nenechá čakať.
