Na webových stránkach používatelia neustále vidia textové reklamné jednotky, ktoré sú venované určitým témam. Tento jav sa nazýva kontextová reklama. Príjem prináša nielen inzerentom, ktorí takto získavajú cielených zákazníkov, ale aj webovým vývojárom. Navyše ide o príjem pre vlastníkov zdrojov. Dostávajú zaplatené za kliknutia na svojich stránkach. Prostriedky za kliknutia účtuje inzerent. V článku si povieme o typoch kontextovej reklamy, o tom, čo určuje jej cenu a o sprostredkovateľských spoločnostiach, ktoré ju organizujú.
Odrody
Existuje niekoľko typov kontextovej reklamy:
- vyhľadávač;
- thematic;
- media;
- s osobným zacielením.
Po zadaní dopytu do vyhľadávacieho panela sa vám zobrazia reklamy vo vyhľadávacej sieti. Nižšie je uvedený príklad kontextovej reklamy.
Bloky s ním sú neustále umiestnené podvyhľadávací panel alebo na stránke vpravo.
Tematické reklamy
Najzaujímavejší typ reklamy, na ktorej zarábajú blogeri a dobre propagované stránky. Na takýchto zdrojoch sú reklamy podobné v predmete obsahu stránky.
Obsahová reklama
Najinteligentnejší zástupca, ktorým je grafický alebo textovo-grafický blok. Nižšie vidíte príklad kontextovej reklamy nazývanej obsahová reklama.
Reklama s fotografiou
Reklamné bloky možno rozdeliť aj do nasledujúcich skupín:
- reklamy s osobným zacielením;
- určené pre konkrétny región;
- reklama, ktorá sa zobrazuje v určitom čase;
- vypočítané pre jazykové nastavenia;
- reklama pre mobilné zariadenia s prístupom na web.
Recenzie o kontextovej reklame sme rozdelili na klady a zápory, ktoré väčšina inzerentov zdôrazňuje.
Aké sú výhody a nevýhody kontextovej reklamy
Už teraz je jasné, že umiestnenie kontextovej reklamy je výhodné pre tých, ktorí produkt inzerujú, aj pre tých, ktorí hľadajú, kde je výhodnejšie nakupovať.
Teraz sa pozrime na jeho hlavné výhody:
- Reklama sama nájde kupca. Toto sa nazýva zacielenie.
- Prvé odpovede (predaje) získate ihneď po spustení reklamnej kampane.
- Nestojí veľa. Môžete skúsiť inzerovať svoj produkt aj s rozpočtom 300rub.
- Kompletne s rôznymi typmi kontextovej reklamy môžete použiť ďalšie prostriedky propagácie: články SEO, upútavku.
- V závislosti od množstva peňazí, miesta, dennej a nočnej doby si môžete nastaviť vlastnú reklamnú kampaň. Sami si nastavíte parametre, ktoré vás zaujímajú, aby ste dosiahli efekt.
- Po vykonaní reklamnej kampane dostanete informácie o účinnosti metód. Potom si môžete vybrať, čo dáva maximálny výsledok.
- Kontextová reklama spĺňa potreby užívateľa a pomáha orientovať sa v mori rovnakého druhu tovaru, porovnávať ceny, kvalitatívne charakteristiky.
- Nenápadný. Nič nevyskočí ani nebliká. Reklamy sú úhľadné bloky, ktoré neprekážajú používateľovi. Ak reklama stále prináša nepríjemnosti, môže byť bezpečne skrytá. V parametroch môže používateľ uviesť svoju neochotu vidieť reklamy zodpovedajúceho obsahu.
- Ide o informatívny typ reklamy, napriek svojej malej veľkosti a nenápadnosti. V kontextových reklamách je spravidla všetko, čo budúci kupujúci potrebuje: názov, obrázok, vysvetlenie, odkaz na stránku, ktorá predáva produkt.
Nevýhody kontextovej reklamy
- Krátkodobé v porovnaní s propagáciou SEO. Účinok akéhokoľvek druhu kontextovej reklamy je rýchly, ale krátkodobý. Napríklad články SEO nemusia prilákať návštevnosť tak rýchlo, ale na oveľa dlhší čas.
- Prekročenie nákladov v dôsledku nesprávnych nastavení v službách kontextovej reklamy. Ak používate nastavenia nesprávne, existuje vysoké riziko straty všetkých ziskov. Napríklad predávate školské lavice. Náklady na jeden stôl sú 7 000 rubľov a váš zisk je 2 500 rubľov. Ak reklamnú kampaň nastavíte nesprávne a jedno kliknutie vás stojí 4 000 rubľov, potom, samozrejme, nedostanete príjem, ale dostanete sa do mínusu.
- V niektorých oblastiach obchodu sú kontextové reklamy vyhadzované peniaze. Týka sa to produktov, ktoré sú ľudia zvyknutí kupovať offline.
Ako využiť výhody kontextovej reklamy a vyrovnať sa s jej nevýhodami
Ak v tomto biznise nemáte veľa skúseností, potom by ste sa nemali spoliehať na šťastie, pretože ide o vaše peniaze. Odborníci radia, aby ste sa rozhodne obrátili na služby automatizácie.
Sú to vynikajúci pomocníci pri nastavovaní kontextovej reklamy nielen pre začiatočníkov. Služba vám pomôže nerobiť chyby a „nevyčerpať“celý rozpočet naraz. Tiež vám povedia, ako čo najlepšie využiť možnosti konkrétneho typu kontextovej reklamy.
Ďalej v článku uvedieme zoznam služieb, ktoré poskytujú podporu pre reklamné kampane.
Služby kontextovej reklamy:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Reklamy na Facebooku;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Koľko stojí PPC?
Náklady na kontextovú reklamu závisia od:
- Minimálna suma na vloženie do systému.
- Peniaze vyplatené dodávateľovi alebo nezávislému pracovníkovi, ktorý vykoná nastavenie.
Pozrime sa na prvý bod na príklade populárneho systému kontextovej reklamy Google AdWords. Suma tu bude závisieť od:
- odvetvie vášho tovaru alebo služieb (váš predmet);
- geografické pokrytie publika (geografické zacielenie);
- počet zobrazení za deň (dočasné zacielenie).
Teraz sa pozrime na to, čo určuje cenu kontextovej reklamy, podrobnejšie.
Téma. Tu je nábeh veľmi veľký, pretože v niektorých odvetviach vám stačí rozpočet 5 000 rubľov. na mesiac, v iných je to cena jedného kliknutia. Aby bolo možné určiť rozpočet, odborníci spravidla najskôr zostavia zoznam kľúčových slov.
Geografické pokrytie cieľového publika (geografické zacielenie). Všetko je tu jednoduché. Malý kraj – málo peňazí. Ak sa rozhodnete pokryť celú krajinu, rozpočet by mal byť primeraný.
Zacielenie na čas. Tu bude suma závisieť od času, kedy bude vaša reklama spustená. Pre 24 hodín dennepráca bude musieť zaplatiť riadnu sumu. Analyzujte, kedy je vaše cieľové publikum najčastejšie online. Ušetríte tým veľa.
Strata zobrazení v dôsledku rozpočtu
Vráťme sa znova k účtu AdWords. Tu v parametroch je záložka "Rýchla štatistika". Keď naň prejdete, uvidíte „Percento zobrazení stratených vo vyhľadávaní v dôsledku rozpočtu. Táto funkcia je neuveriteľne užitočná, pretože ukazuje, či máte v súvahe dostatok peňazí na úplné pokrytie dopytu po vašom tovare alebo službách.
Niekedy po spustení reklamnej kampane musíte vyčleniť viac prostriedkov na propagáciu, pretože prichádzate o zisk, pretože nemôžete získať všetkých používateľov, ktorí majú záujem o vaše služby.
Bohužiaľ, nie je možné hneď povedať, koľko peňazí by sa malo zahrnúť do rozpočtu. To bude jasné až po otestovaní reklamnej kampane.
Za čo zaplatiť?
Čo presne potrebujete a za čo môžete v službe zaplatiť:
- Kliknutia. (PPC - platba za kliknutie). Je to veľmi výhodné, pretože prostriedky sa stiahnu zo zostatku iba vtedy, keď klient použije odkaz.
- Zobrazenia. Ak je vašou prioritou budovanie značky, mali by ste investovať do zobrazení. Za každých 1 000 zvitkov vašej reklamy sa zo zostatku strhnú peniaze. Toto je k dispozícii iba pre zobrazenie médií PPC.
- Plaťte za konverzie. Najzaujímavejšia forma platby. Peniaze sa odpisujú za konkrétne akcie cieľového publika: telefónne hovory, aplikácie, registrácia používateľov na stránke, platba za nákupy. veľa podnikateľovpriťahuje táto príležitosť.
Ak si na propagáciu svojej značky najmete agentúru alebo nezávislého pracovníka, ktorý vie, ako nastaviť hlavné typy kontextovej reklamy, potom, samozrejme, rozpočítate jeho províziu.
Obvykle pozostáva z:
- percento z rozpočtu reklamnej kampane;
- poplatok za prácu agentúry za mesiac (plat freelancera) alebo platba za konkrétne množstvo vykonanej práce.
Direktológ – špecialista na kontextovú reklamu
Aby vaše peniaze nešli dole vodou a z kontextovej reklamy ste mali maximálny zisk, mali by ste kontaktovať profesionálov v tejto oblasti. Pomôže vám režisér. Slovo pochádza z názvu reklamnej siete Yandex. Direct, ktorá je najpopulárnejšia v Runet.
Direkológa môžete hľadať medzi freelancermi. Existuje veľa búrz, kde ponúkajú svoje služby a okamžite oznámia cenu.
Podľa akých kritérií by ste si mali vyberať? Na čo sa zamerať pri listovaní v portfóliu špecialistu?
- Riaditeľ (targetológ) so skúsenosťami by mal mať hotové projekty s podrobnými výpočtami a pozitívnou spätnou väzbou. Takéto správy sa nazývajú prípady.
- Táto osoba musí byť dobre erudovaná. Sledujte jeho reakciu, keď hovoríte o svojom odvetví. Ak niekto úprimne nerozumie tomu, čo je v stávke, potom nie je pre vás vhodný
- Režisér je pripravený na kontakt. Okamžite popisuje princíp práce a hovorí, kam pôjdu vaše prostriedky.
Oplatí sa s tým pracovaťkontextová reklama
Akýkoľvek druh kontextovej reklamy nie je všeliekom a nemali by ste do nej vkladať príliš veľké nádeje. Najlepšie je, ak ho použijete v kombinácii s inými online a offline spôsobmi propagácie, pretože používanie iba tohto nástroja je nerozumné pokryť celú cieľovú skupinu.
