Tlačová reklama je Definícia, typy a vlastnosti, klady a zápory

Obsah:

Tlačová reklama je Definícia, typy a vlastnosti, klady a zápory
Tlačová reklama je Definícia, typy a vlastnosti, klady a zápory
Anonim

Takmer každý malý, stredný a veľký podnik potrebuje reklamu. Bez použitia tohto nástroja sa o existencii firmy jednoducho nikto nedozvie. Jedným z najdostupnejších a najefektívnejších spôsobov, ako o sebe povedať, je reklama v tlači. Táto rozmanitosť druhov a dostupné ceny takýchto produktov z neho robia jeden z najpopulárnejších spôsobov komunikácie medzi výrobcom a spotrebiteľom. Treba si tiež uvedomiť, že tento marketingový nástroj je možné využiť aj ako firemnú reklamu. Čo je na tomto type komunikácie také atraktívne? Je to naozaj prospešné? Odpovede na tieto otázky nájdete v článku.

Definícia tlačenej reklamy

Ak chcete pochopiť tento typ komunikácie, musíte najprv poznať jej akademickú definíciu. Tlačová reklama je teda marketingová správa, ktorá je distribuovaná prostredníctvom kanálov tlačových médií. Napríklad prostredníctvom letákov, brožúr,plagáty, brožúry.

reklama v novinách
reklama v novinách

Tlačová reklama môže byť umiestnená v periodikách: novinách, časopisoch, dokonca aj v knihách. Vydávané periodiká budú zároveň pôsobiť ako reklama na tlačené materiály.

Tlačová reklama ako marketingový nástroj

Efektívnosť organizácie komunikácie medzi výrobcom a spotrebiteľom alebo medzi predávajúcim a spotrebiteľom je založená na správnom výbere spôsobu doručenia želanej správy. Správa v tomto prípade znamená reklamný text, informácie o zľavách a akciách, nových produktoch, bonusoch.

Na prenos a distribúciu môžete použiť rôzne kanály, napríklad reklamu v novinách alebo časopisoch. Typmi tlačenej reklamy sú aj hlavičkové papiere, katalógy a brožúry. Tento zoznam môže byť doplnený o vizitky, písacie potreby a bulletiny, ktoré možno použiť na sprostredkovanie určitých marketingových správ.

reklama v printových médiách
reklama v printových médiách

Nech žije internet

Okrem časopisov a novín, ktoré môžete držať v rukách, existujú aj elektronické publikácie alebo elektronické verzie fyzických publikácií. Obsahuje aj reklamy, ale dá sa považovať za tlačenú? Nie naozaj. Aj keď sa tento typ marketingovej komunikácie môže javiť ako „tlačený“, ide o samostatný súbor marketingových snáh – digitálny. Preto môže byť článok uverejnený v novinách tlačovou reklamou, ale článok uverejnený na webovej stránke na internete nie.

Typy produktov

Je ich toľkotypy tlačených reklám. Patria sem také zrejmé, ako je leták alebo brožúra, a iné menej zrejmé, napríklad plagát. Mnohí to pripisujú skôr typom vonkajšej reklamy, pretože v 90% prípadov je umiestnená na ulici. Plagát je však jednotkou tlačiarenských produktov, čo z neho robí prostriedok na distribúciu tlačenej reklamy.

Je zaujímavé, že aj obyčajná vizitka je alebo sa môže stať reklamným posolstvom. Po prvé, vždy obsahuje stručný popis produktu alebo služby, ktorú ponúka jej majiteľ. Po druhé, obsahuje kontaktné informácie, ktoré sa dajú použiť aj na uhádnutie pôsobnosti firmy alebo jednotlivého podnikateľa. Po tretie, zadnú stranu vizitky možno použiť na umiestnenie podrobnejšieho odkazu o poskytovaných tovaroch a službách.

reklama v tlačených médiách
reklama v tlačených médiách

Tlačová reklama je dôležitý proces. Na tento účel môžete použiť časopisy, noviny, katalógy, predsádky kníh, obálky, záložky, obaly, bezplatné darčekové tašky.

Najčastejší druh

Najbežnejšie typy tlačených reklám sú nasledujúce.

Katalóg sa zvyčajne vydáva vo forme brožúry alebo knihy, kde je uvedený zoznam tovaru. Najčastejšie v takejto publikácii môžete umiestniť veľa tovaru s obrázkami alebo bez nich, s uvedením ceny, ako aj s uvedením ďalších parametrov. Produkty môžu byť umiestnené abecedne (A až Z) alebo v skupinách s podobnými vlastnosťami (domov, záhrada).

Katalóg sa líši v nasledujúcomparametre:

  • veľké množstvo tovaru;
  • dostupnosť informácií o produkte (rozmery, hmotnosť, materiál, krajina pôvodu);
  • dostupnosť fotografie;
  • dobrá kvalita tlače;
  • dostupnosť abecedného a/alebo tematického indexu.

Katalógy sú väčšinou navrhnuté tak, aby vydržali, takže sú vyrobené z kvalitných materiálov vrátane stránkového a obalového papiera, tlačiarenskej farby, lepidla alebo šijacej nite.

tlačené reklamné médiá
tlačené reklamné médiá

Okrem katalógu existujú nasledujúce typy:

  1. Prospekt je formou katalógu, ale inzeruje buď jeden produkt alebo položky v jednej kategórii. Vo vnútri takejto publikácie môžete poskytnúť podrobnejšie informácie o každom z nich. Má zmysel tlačiť brožúry k produktom s viacerými funkciami, drahšími cenovými reláciami alebo špeciálnymi funkciami, ktoré ľuďom pomôžu podrobne uprednostniť nákup. Existuje niekoľko druhov prospektov: prospekt-brožúra, prospekt-list, prospekt s vyobrazením tovaru (vhodný pre vzorkovníkov parfumérie a kozmetiky), prospekt s informáciami z katalógu (spravidla je k nemu pribalená objednávková karta produktu).
  2. Knižka je niekoľkokrát preložená publikácia (dva, tri, štyri alebo viac). Najčastejšie určené na krátkodobé alebo aj jednorazové použitie. V takejto publikácii môže byť prezentovaný jeden produkt aj niekoľko. Okrem toho môže brožúra vypovedať o činnosti spoločnosti ako celku, jej službách,zásluhy, špeciálne povýšenia alebo história. Niekedy sa dá použiť na firemný marketing.

Balenie ako marketingová správa

Prostriedkom na distribúciu reklamného posolstva môže byť aj papierová alebo iná škrupina, ktorá slúži na uskladnenie tovaru. Po prvé, musí upútať pozornosť spotrebiteľa. Najsilnejší trend smerom ku krásnym obalom možno pozorovať u drahších produktov. Po druhé, na obal môže byť umiestnené pomerne veľké množstvo textu: hovorte o vlastnostiach produktu, výhodách jeho spotreby, podmienkach na realizáciu propagačných akcií a spoločnosti, ktorá produkt vyrába.

umiestnenie tlačenej reklamy
umiestnenie tlačenej reklamy

Ak chcete vytvoriť spôsob distribúcie reklamného posolstva z bežného obalu, musíte ho špeciálne navrhnúť. V prvom rade je dôležitá originalita a neštandardné balenie, správna farba a jednoduchosť použitia. Po druhé, text na ňom umiestnený by mal obsahovať grafické obrázky a mal by byť ľahko čitateľný.

Výhody tohto typu komunikácie

Hlavným pozitívnym aspektom takejto reklamy je jej viditeľnosť. Vizuálna časť zlepšuje vnímanie a stručný a prístupný text pomáha spotrebiteľovi zapamätať si produkt. Správne urobené letáky alebo brožúry môžu byť efektívnym marketingovým riešením.

Ďalšou pozitívnou vlastnosťou tlačenej reklamy je schopnosť pracovať s úzkou cieľovou skupinou. Produkty môžu byť distribuované priamo spotrebiteľom alebo potenciálnym kupcom. Robíjeden reklamný kontakt je nákladovo efektívnejší. Napríklad, ak je produkt zameraný na mladé matky, potom môže byť distribuovaný vo forme brožúr na miestach, kde trávia veľa času: parky, ihriská, predškolské vzdelávacie a zábavné inštitúcie.

Inzercia v tlačených médiách bude, žiaľ, drahšia, no v niektorých prípadoch bude efektívnejšia.

reklama na tlačoviny
reklama na tlačoviny

Náklady na tlač v modernom svete tiež celkom zlacneli. Prinajmenšom je to lacnejšie ako uverejniť správu v rádiu alebo televízii. Ak potrebujete efektívnu reklamu s minimálnymi rozpočtovými nákladmi, potom môžete vždy vyrobiť čiernobiele letáky a zopakovať ich na duplikátore. Zvyčajne náklady na jeden takýto leták nepresahujú 2 – 3 ruble, to znamená, že náklad 2 000 – 3 000 kópií bude trvať menej ako 10 000 rubľov.

Nevýhody tlačenej reklamy

Najzrejmejšou nevýhodou tlačenej reklamy je potreba zadať návrh, ak chcete vytvoriť niečo naozaj krásne a efektívne. A tu môžete naraz naraziť na ďalšie dve ťažkosti:

  • Finančná stránka (kvalitný dizajnový projekt nikdy nebude lacný).
  • Hľadajte spoľahlivého umelca (kreatívci niekedy trpia nepozornosťou, nezodpovednosťou a inými nie veľmi príjemnými vecami).

Pri výbere prostriedkov tlačenej reklamy a jej tvorbe sú často potrebné služby copywriterov a/alebo korektorov, ktorí dokážu z obyčajného nenápadného textu urobiť skutočnú „zbraň“prezískať viac spotrebiteľov.

Nezabúdajte na kategóriu ľudí, ktorí jednoducho nie sú vnímaví k printovej reklame (ľudia bez vzdelania, nevidomí a slabozrací, deti, expati a niektoré ďalšie kategórie ľudí).

vlastnosti tlačenej reklamy
vlastnosti tlačenej reklamy

Je dôležité si zapamätať

Ak chcete vytvoriť vysokokvalitnú reklamu v tlačených médiách, musíte mať na pamäti nasledujúce aspekty:

  • názov by mal byť krátky, jasný a zapamätateľný;
  • text – stručný, zrozumiteľný, neobsahuje slová a frázy, ktoré sú náročné pre masového spotrebiteľa;
  • ilustrácie dodávajú tlačovým reklamám jasnosť;
  • Návrh tlače by mal byť jedinečný a farebný.

Dodržiavaním týchto pravidiel môžete dosiahnuť maximálnu efektivitu tlačenej reklamnej správy.

Odporúča: