Znelka bola spočiatku krátka hudba alebo inými slovami volacia značka. Išlo o akúsi informačnú „vizitku“konkrétnej rozhlasovej stanice. V dnešnom svete sa definícia „cinkotu“pre väčšinu ľudí spája s hudobným veršom reklamného obsahu vytvoreného na propagáciu určitého typu produktu alebo služby.
Štandardná znelka trvá tri až pätnásť sekúnd.
Typy jinglov
Všetky znelky, ktoré dnes existujú, možno rozdeliť do niekoľkých pomerne veľkých skupín, medzi ktoré patria: rádio a televízia, marketing, reklama a dokonca aj online znelky. Napríklad medzi najznámejšie reklamné kompozície patria značkové hudobné šetriče obrazovky od spoločností Intel a Coca-Cola.
Na základe vyššie uvedeného môžeme povedať, že ideálna znelka je reklama, počúvanie alebo pozeranie, pri ktorom aj nezainteresovaný poslucháč či divák dokáže presne určiť, čoje to príslušná spoločnosť alebo služba (produkt).
Jednotlivec alebo potenciálny spotrebiteľ, ktorý je pozitívny a otvorený všetkým druhom inovácií, počuje (vidí) kvalitnú znelku, dostane príležitosť vytvoriť si prvý dojem z blížiacej sa spoločenskej udalosti, koncertu, nového filmu, nedávno vydané drogy, tovar a služby.
Doslovný význam slova „džingle“
Najčastejším, vysokofrekvenčným (často používaným) významom anglického slova jingle je ruština – „zvonenie“. Trochu menej často znie preklad tohto slova ako „hudobný šetrič obrazovky“a „zvonček“.
Najmenej bežné slovo pre znelku je „zvoniť“.
Radiojingles
Rozhlasové znelky možno nazvať akýmsi „hudobným dinosaurom“vzduchu. Na začiatku dvadsiateho storočia, alebo inak povedané, v čase nedostatku dobrých kníh a absencie televízie, boli rozhlasové stanice obzvlášť populárne. Každý z kanálov mal svoju znelku – „volaciu značku“vysielanú každú hodinu, ako aj na začiatku a po skončení nasledujúceho rozhlasového vysielania alebo správy.
Okrem informačných jinglov bol (a stále je) v rádiu aj ďalší, zvláštny druh hudobných skladieb (nazvime ich pracovné), bez ktorých by rozhlasový vzduch prestal pripomínať plynule plynúci hudobný prúd.
Fungujúce znelky sú navrhnuté tak, aby vyhladili príliš drsné alebo náhle hlasné zvuky (napríklad pri použití „kričiaceho“hudobného intro na posledné akordy doznievaniahudobná kompozícia).
Následne sa v rádiách objavili nehudobné znelky (odborníci ich nazývajú vložky). Príkladom je moment, keď sa hlas DJ-a prekrýva s počiatočnými zvukmi hudobnej skladby. Niekedy, ak je to potrebné, môže DJ "zasiahnuť" uprostred alebo na konci melódie a aby bolo počuť jeho hlas, zvukové pozadie sa na chvíľu stlmí.
Jingle je indikátorom profesionality jej tvorcov
Produkcia profesionálnej, nezabudnuteľnej znelky (jej trvanie, ako je uvedené vyššie, sa môže pohybovať od troch do pätnástich sekúnd) nie sú len vokalisti a skladateľ.
Do tohto procesu môžu byť zapojení aj ďalší profesionáli, ako napríklad zvukár, aranžér, hlásateľ, básnik… Znamená to, že znelka prinesie značke skutočnú popularitu a veľký príjem vývojárska spoločnosť iba vtedy, ak je výsledkom vysokokvalifikovanej práce.
Vyskytli sa prípady, keď bol verš propagačnej piesne vytvorený v priebehu niekoľkých minút pomocou nahrávok, ktoré už boli v hudobných knižniciach. Plody takéhoto výskumu boli populárne, pokiaľ ich mal každý na perách (to znamená, že boli neustále vysielané do éteru). To však neznamená, že neprofesionálne znelky nie sú žiadané.
Mnoho inzerentov používa tento spôsob prenosu informácií ako jasný obal, ktorého účelom je ovplyvniť mienku cieľových spotrebiteľov apreto priblížiť výhodný obchod. Po dokončení transakcie už nie je potrebný „balič“.
Ako vidíte, možno použiť aj znelky vytvorené neprofesionálmi. Nejedinečné reklamné kuplety sa často používajú ako hudobný, vizuálny alebo informačný „rám“pre všetky druhy prezentácií, výstav, propagačných akcií a video seminárov.
Dôvod, prečo sa profesionáli schopní vytvárať majstrovské diela uspokoja s nejedinečnými znelky, je podľa niektorých odborníkov dôsledok neschopnosti patentovať si reklamnú „zvonku“obsahujúcu zvuky, ako sú zvuky divej zvery alebo bzučanie motor.
Rozhlasový pracovný balík
Každé sebaúctyhodné rádio má aspoň desať základných a aspoň tri pracovné znelky pre každé základné, spravodajské a špecializované (znejúce v rámci konkrétnej sekcie alebo programu) hudobné intro.
Mimochodom, niektorí odborníci sa prikláňajú k názoru, že znelka je akýmsi pracovným nástrojom. Preto čím viac jinglov, tým lepšie. Navyše, toto vyhlásenie platí nielen pre rozhlasové vysielanie, ale aj pre všetky ostatné oblasti.
Tvorba základu pracovného balíka spočíva vo výbere takzvaných imidžových jinglov – hudobných podkladových skladieb, na ktorých je vlastný hudobný materiál rádia a hlas DJa (hostiteľa rozhlasovej relácie) ideálne „položiť“. Hlavnou podmienkou je, že každý z komponentov musí „zapadnúť“do celkového konceptu.
Jingly každý deň a sviatky
Štandardné reklamné znelky sú takzvaným každodenným reklamným súborom. Spoločnosť, ktorá rešpektuje seba samého, internetový obchod alebo rozhlasová stanica, ktorá aktívne propaguje svoje služby, tovar alebo vysielací čas, by mala mať aspoň jednu alebo dve sviatočné kolekcie špeciálne zostavené pre nejaký veľký významný štátny sviatok. Pre väčšinu ľudí sú tieto sviatky Vianoce, Nový rok a Starý Nový rok.
Pravdepodobne preto sú novoročné a vianočné reklamy snáď najpamätnejšou časťou zimných sviatkov.
Všeobecné pravidlo na identifikáciu reklamného „zvonenia“
Reklamný „prsteň“musí zaznieť aspoň šesťkrát do hodiny. Pripomínajúc sa týmto spôsobom prostredníctvom niekoľkých kvalitných tematických džinglov, každý objekt, ktorý treba spopularizovať, bude odsúdený na popularitu.
Názor odborníka
Pre neznáme rádio alebo TV stanicu bude mať popularita hodnotu aspoň desiatich hlavných a tridsiatich pracovných, pričom posledné budú použité ako „odkazy“na skladby rôznych štýlov vysielané jedna po druhej. Navyše, aspoň desať funkčných hudobných skladieb by malo zabezpečiť transformáciu rýchlej melódie na pomalú, ľudským uchom sotva vnímateľnú, a naopak.
Pokiaľ ide o zvyšných dvadsať fungujúcich hudobných fragmentov, treba ich rozdeliť na energické a umiernené, ráno a večer, privítanie a rozlúčku. Pracovné znelky je potrebné aktualizovaťaspoň raz za rok.
Na základe všetkého vyššie uvedeného môžeme usúdiť, že kvalitná znelka je dobre premyslená stratégia zhmotnená v špecifickej forme. Znelka môže byť soundtrack, obrázok a reklamný slogan. Ak bola znelka pôvodne čisto informačná, potom účelom jej moderného náprotivku je nájsť a následne udržať potenciálneho spotrebiteľa na vlne konkrétnej televízie, rádia alebo virtuálneho kanála.
