Dnes je ťažké nájsť človeka, ktorý by nevedel, že farby hrajú v marketingu dôležitú úlohu. Väčšina ľudí je zvyknutá na to, že obchodníci počas akcií rozvešajú po obchodoch červené transparenty. A aby odborníci upútali pozornosť návštevníkov na akciový tovar, dali namiesto bielych cenovky žlté. Čo znamenajú obľúbené farby a aký vplyv majú na kupujúceho?
Červená
Od detstva každý vie, že červená je farbou agresie. Tento odtieň upúta pozornosť diváka a drží ju. Červená je najpoužívanejšia farba v marketingu a brandingu. To nie je prekvapujúce. Šťavnatý odtieň sa hodí takmer ku všetkým farbám. Odborníci ho zvyknú používať v kontraste. Napríklad červená sa často spája s bielou alebo čiernou. Ale väčšina obchodníkov používa šťavnatý odtieň spolu so žltou farbou. Takáto rázna kombinácia pôsobí lacno, no funguje veľmi dobre.efektívne. Firmy predávajúce drahý tovar radšej nepoužívajú červenú farbu ako pozadie, ale ako akcent.
Každá farba v marketingu má svoj vlastný význam. Červená symbolizuje krv a agresivitu. Ale tento odtieň je vnímaný bez náznaku hnevu. Obchodníci jasne spojili červenú a zľavy. Len lenivý podnikateľ nezneužíva združenia vložené do kupca. S sviatkom sa spája aj červená. Ale takáto paralela prebieha, ak je jasný odtieň doplnený zelenou farbou. Pri pohľade na takúto farebnú schému sa mi v hlave okamžite objaví asociácia s Novým rokom.
Oranžová
S čím sa vám spája pomaranč? S pomarančom, s radosťou a zábavou. Práve túto interpretáciu tohto odtieňa používajú obchodníci. Oranžová dokáže upútať pozornosť ľudí rovnako ako červená, no tento odtieň sa na takéto účely používa len zriedka. A prečo, keď si už všetci zvykli na červenú. Orange povzbudzuje človeka, aby konal. Ak sa neviete pre niečo rozhodnúť, môže vás postrčiť dobrý marketingový ťah. Možno ste si napríklad všimli, že oranžová sa v marketingu často používa na označenie pokladní. Osoba, ktorá prevzala tovar, musí vidieť, kam s nákupmi. Áno, a predajcovia mnohých obchodov sú oblečení v oranžových tričkách, aby sa dali ľahko nájsť na pozadí farebných výkladov. To isté sa praktizuje na internete. Osoba, ktorá vstúpila na stránku a chce na nej niečo nájsť alebo sa na nej zaregistrovať, bude musieť stlačiť oranžové tlačidlo, na ktoré chce kliknúť, pretožepozitívna konotácia priťahuje pozornosť.
V marketingu na farbách veľmi záleží. Napríklad pomaranč je analógom radosti a šťastia. Podobný odtieň je možné bezpečne použiť ako pri návrhu kancelárie, ktorá sa zaoberá dovolenkou, tak aj pri návrhu detského centra či detskej potlače.
Yellow
Každý už od detstva vie, že žltá sa spája so slnkom a svetlom. Ale časom dieťa pochopí, že žltá je tiež nebezpečenstvo. Včely a osy, ktoré majú žlto-čiernu farbu, sú veľmi nepríjemný hmyz, ktorého uhryznutie môže byť dokonca smrteľné. Preto žltá priťahuje pozornosť ľudí nie horšie ako červená. Táto hodnota farby v marketingu je známa, aktívne sa využíva v reklame. Najobľúbenejšie kombinácie so žltou farbou sú červená a čierna. Fungujú rovnako dobre, no v prvom prípade vyzerá plagát chytľavo, no lacno a v druhom ponurý, no solídny. Najznámejšou značkou, ktorá používa čierno-žltú kombináciu, je Beeline. Takéto riešenie sa považuje za jedno z najlepších, pretože rozpoznanie značky sa teraz považuje za globálne.
Žltý odtieň sa často používa na dopravných značkách a na križovatkách. Tento krok aktívne využívajú obchodníci. Urobia podobné znaky označenia nebezpečenstva a do vnútra vložia reklamný nápis. Ľudia prepadnú tomuto triku, aj keď sú si toho dobre vedomí. Farby v marketingu sú vždy prevzaté zo života a aktívne využívané, len mierne sa modernizujú a prispôsobujú cieľom inzerentov.
Green
Uzelený odtieň súbor významov. V psychológii farieb v marketingu a reklame je zelená zelená. Pri pohľade na zelený obal človeka mimovoľne napadne, že to nejako súvisí s prirodzenosťou a produkt obsiahnutý vo farebnej škrupine neobsahuje konzervanty a chemikálie. Bezohľadní výrobcovia to často využívajú a predávajú lacný tovar v drahých obaloch vyrobených z prírodných materiálov.
Psychológiu farieb v marketingu študujú nielen dizajnéri, ale aj tvorcovia webových stránok. Zelená nie je len indikátorom šetrnosti k životnému prostrediu, ale aj farbou peňazí. Webové stránky úspešne sa rozvíjajúcich podnikov sú často navrhnuté v zelených tónoch. V tomto prípade bude asociácia dvojnásobná. Po prvé, zákazníci si budú myslieť, že spoločnosť sa dobre rozvíja, a po druhé, investori budú veriť, že spoločnosť generuje dobré príjmy.
Ďalšia funkcia, ktorú má bohatý zelený odtieň, je upokojujúca. Pre človeka je príjemný pohľad na zelenú farbu, pretože pre oko sa zelená farba javí ako najpríjemnejšia. A tento odtieň nesie aj označenie stabilita a spoľahlivosť.
Modrá
Vplyv farieb v marketingu by mal poznať každý profesionál, ktorý chce uspieť v predaji. Aká je výhoda modrého odtieňa? Modrá je farbou pokoja a mieru. Oproti sýto modrej pôsobí bielená verzia príjemnejšie a atraktívnejšie. Modrá farba sa často používa na označenie hračiek pre chlapcov, rekreačné oblasti a kozmetické salóny. Význam pokoja apokoj je vhodný aj na miesta, kde si človek príde oddýchnuť: bazén, kúpeľ alebo sauna.
V tlačených materiáloch sa modré odtiene používajú v kombinácii s čiernou alebo bielou. Takéto kombinácie sa považujú za chytľavé a klasické. Modrá je neaktívny odtieň, ale môže upútať pozornosť a doplniť sýtejšie tóny. Pokiaľ ide o nuansu, modrá sa používa zriedka. Len málo ľudí chce vytvárať výhradne modré štítky a vizitky.
Študovaním psychológie farieb v marketingu človek pochopí, že čím menej sýty tón má farba, tým viac na človeka zapôsobí. Modrý nádych teda v predajni ako pútač nenájdete. Ale na etiketách potravín nájdete veľa modrej. Ukazuje klientovi, že produkt je prírodný a obsahuje nejakú časť mora. V takýchto obaloch sú najčastejšie balené ryby, morské plody, morské riasy a morská soľ.
Modrá
Aká farba v marketingu a reklame súvisí so spoľahlivosťou a stabilitou? Samozrejme, modrá. Tento odtieň sa používa na reklamu rôznych bánk a vkladových systémov. Dokonca aj mikropôžičky si vyberajú modrú farebnú schému. Marketéri veria, že človek sa chce cítiť pokojne a sebaisto nielen v peniazoch, ale aj vo svojom dome. Preto je množstvo interiérových predmetov a predmetov pre domácnosť zdobených modrými tónmi. Dôležitú úlohu zohráva odtieň farby. Čím je modrá tmavšia, tým bude človek vo svojej duši nepokojnejší z rozjímania o farbe. Mnoho ľudí má priamy vzťah k moru. Pokojné more je mier a pokoj a hlučné tmavé more jehrozný prvok, od ktorého môžete očakávať problémy.
Ak hovoríme o internetovom priestore, tak najviac propagovaná sociálna sieť v Rusku má presne modrú farbu. Okrem toho, že odtieň je považovaný za stabilný, je aj neutrálny. Ľudské oko si dokáže zvyknúť na dizajn modrých stránok a následne ignorovať okná na obrazovke a sústrediť sa na ich obsah.
Fialová
Fialová je farbou luxusu v marketingu a reklame. Historicky bola fialová vždy považovaná za farbu kráľov. Niet divu, že pre mnohých je tento odtieň spojený s luxusným životom. Ide o to, že v prírode je ťažké nájsť prirodzený fialový odtieň. Ale dnes sa s touto úlohou ľahko vyrovná množstvo počítačov. Vytvorenie fialového štítku alebo reklamného bannera je hračka. Ale až doteraz je veľa ľudí pevne presvedčených, že fialová je luxus. Toto združenie využívajú spoločnosti vyrábajúce kozmetické a hygienické výrobky.
Ďalšou výhodou fialovej je, že pre niektorých ľudí tento odtieň znamená kvalitu. Preto ľudia uprednostňujú produkty zabalené vo fialovom obale.
Fialové transparenty rozvešané po meste svojou kreativitou upútajú pozornosť okoloidúcich. Neštandardná farba upúta pozornosť a odlíši firmu od konkurencie. Mnohí inzerenti a dizajnéri sa obávajú neprirodzeného odtieňa a obávajú sa, že ľudia odvážny krok neocenia.kreatívy.
Ružová
Najlepšia farba v marketingu, ktorú možno právom považovať za jednu z najpredávanejších, je ružová. Tento odtieň sa používa takmer na všetkých výrobkoch starostlivosti o pleť, ktoré sú určené pre ženy. Ružový obal zaujme všetky dievčatá od malých až po veľké. Obľúbený odtieň sa ľuďom spája nielen s krémami a kozmetikou, ale aj s glamour. Ak potrebuje marketér ukázať luxusný život ženy, oblečie slečnu do ružovej róby. Vďaka jasnému odtieňu bude ľahké upútať pozornosť publika, ako aj získať ich sympatie.
Dokonca aj v reklamách pre mužov používajú marketéri ružový odtieň. Aby boli produkty pre silnú polovicu ľudstva atraktívnejšie, propagujú ich dievčatá, ktoré sú oblečené v žiarivých minisukniach a ružových topoch.
Ružová je pre mnohých ľudí spojená s detstvom a rozprávkami. V tomto odtieni sú vyrobené karikatúry pre dievčatá. Mnohé z hračiek, ktoré sú plné detských obchodov, sú vyrobené z ružovej látky a plastu.
Black
Napriek smútku, s ktorým by sa mala logicky spájať čierna, marketéri túto farbu v reklame aktívne využívajú. V ľuďoch nevyvoláva zlé asociácie, práve naopak, pre mnohých je čierna farba luxusu a lesku. Nie je tu nič prekvapujúce. Väčšina luxusného tovaru v tomto segmente má tmavé odtiene alebo sa predáva na tmavom pozadí: šperky, kožuchy, autá.
Aká je najobľúbenejšia farebná kombinácia? V marketinguDvojica čiernej a bielej sa používa rovnako často ako v ktorejkoľvek inej oblasti dizajnu. Hlavná informácia okamžite upúta pozornosť kupujúceho, ktorú ľahko nájde na výklade alebo plagáte. Čítanie čierneho textu na bielom pozadí je známe a pohodlné. Preto je väčšina cenoviek v obchode vytlačená na bielom papieri čiernym atramentom.
Tvorcovia webových stránok používajú čiernobiele farby. Farebná schéma je nápadná, ale ak chcete vytvoriť imidž spoločnosti, ktorá je hrdá na svoju povesť a chce byť spojená s klientom s príkladným podnikaním, potom je lepšie použiť klasický farebný pár.
Čierna farba často nepôsobí ako pozadie alebo text, ale aj ako farebný akcent. Tmavé predmety na svetlom pozadí dobre upútajú pozornosť.
White
Keď hovoríme o psychológii farieb v marketingu a brandingu, nemožno nespomenúť biely odtieň. Je to jedna z doplnkových farieb, bez ktorej sa to len ťažko zaobíde. Aká je výhoda bielej? Odtieň sa spája s dôverou a čistotou zámeru. Podobnú farbu môžu použiť svadobné salóny, banky a mnohé stránky. Tiež biely odtieň je spojený s nemocnicou a so sterilitou. Je široko používaný v medicíne a reklame pre nemocnice a kliniky.
Technické inovácie obchodníci radi prezentujú zákazníkom na bielom pozadí. Deje sa tak tak, aby sa pozornosť zákazníkov upriamila na technológiu a nie na okolité pozadie. Z tohto dôvodu je aj väčšina produktov v internetovom obchodeprezentované divákovi spolu s bielym pozadím.
Biela farba je dnes populárna, keďže grafika je v móde. Ľudia uprednostňujú klasickú kombináciu čiernej a bielej pred zvyškom farebnej palety. Reklama vyrobená v minimalistickom štýle pritiahne pozornosť zákazníkov o nič horšie ako farebný banner. A na rozdiel od iných reklamných plagátov bude monochromatický banner pôsobiť asketicky a príjemne.
Farebná kombinácia
Existuje niekoľko spôsobov, ako kombinovať farby. Ak chcete dosiahnuť jasný výsledok, mali by sa použiť kontrastné páry. Sú známe mnohým už od detstva: červená - zelená, fialová - žltá, modrá - červená. Ak nie je túžba robiť bohatú reklamu, môžete hrať na prízvuk. Na tento účel použite farby susediace na farebnom koliesku, napríklad červenú a ružovú alebo modrú a modrú. Reklama na nuansy bude jemná a atraktívna. Môže sa použiť na propagáciu kozmetiky. A kontrastné reklamné ťahy pomôžu predať produkt, ktorý potrebuje upútať zvýšenú pozornosť.
Dnes môžu marketéri kombinovať úplne nekompatibilné farby a napriek tomu získať zaujímavé výsledky. V tomto procese je potrebné vziať do úvahy nielen odtieň, ale aj jeho sýtosť. Farby rovnakej sýtosti vyzerajú spolu dobre, aj keď sa nedajú dobre premiešať.
Ak neviete, akým odtieňom doplniť farbu, použite čiernu alebo bielu. Budete môcť výhodne zvýrazniť informácie a neurobíte chybu pri výbere. A ak chcete urobiťmoderný dizajn, potom sa pozrite na trendy farby, ktoré Pantone každoročne ponúka dizajnérom. Napríklad fialová je tento rok na vrchole popularity. Hodí sa k bielej, čiernej, modrej, žltej, oranžovej a béžovej farbe.
