MTS je jedným z najväčších mobilných operátorov v Európe. Čím je ruská značka obzvlášť známa? Zohráva centrálna kancelária MTS v Moskve rozhodujúcu úlohu pri rozvoji spoločnosti? Mobil namiesto pevnej linky – ako tento princíp presadzovali manažéri mobilného operátora medzi Rusmi, keď dobyli trh?
O spoločnosti
MTS je najväčší ruský mobilný operátor z hľadiska výnosov. Mestá, kde je národná centrála MTS - Moskva, Minsk, Kyjev, Dillí, Jerevan. Je to jedna z „veľkej trojky“hlavných spoločností vo svojom segmente spolu s Beeline a Megafon. Existujú dôkazy, že spoločnosť patrí medzi 10 najlepších svetových spoločností poskytujúcich mobilné služby z hľadiska predplatiteľskej základne a kapitalizácie.
Kancelárie MTS sú vo všetkých regiónoch Ruskej federácie, ako aj v Bielorusku, na Ukrajine av Arménsku. Spoločnosť sa okrem hlavného profilu zaoberá dodávkou pevných (drôtových) komunikačných služieb, mobilného internetu, káblovej televízie. Najväčším akcionárom je AFK Sistema (50,8 %). Všetky ostatné akcie sú vo voľnom obehu. S cennými papiermi spoločnosti sa obchoduje na mnohých burzách v Rusku aj v zahraničí. KancelárieMTS v Moskve nájdete v mnohých častiach mesta.
História spoločnosti
Značka MTS (vo forme CJSC) sa objavila v roku 1993. Vytvorili ho ruský MGTS, nemecký Deutsche Telecom a Siemens a viacerí akcionári. Nemci v čase vzniku spoločnosti vlastnili 47% akcií, 53% - Rusi. V roku 1997 spoločnosť AFK Sistema kúpila podiel vo vlastníctve obyvateľov Ruskej federácie a Deutsche Telecom získal akcie vlastnené spoločnosťou Siemens. V súčasnej právnej forme - MTS OJSC - spoločnosť vznikla v marci 2000 zlúčením s RTK CJSC. V tom istom roku ruská značka vstúpila na najväčšie zahraničné burzy. V roku 2005 sa AFK Sistema stala majoritným akcionárom MTS kúpou 10 % od nemeckých vlastníkov. Ústredná kancelária MTS bola v Moskve (od roku 1994), v roku 1997 boli otvorené pobočky vo viacerých regiónoch. Pri rozširovaní aktivít v jednotlivých subjektoch Ruskej federácie použila spoločnosť dve hlavné stratégie. Najprv to boli akvizície miestnych mobilných operátorov. V druhom rade je to účasť vo výberových konaniach na získanie licencie na poskytovanie komunikačných služieb. Značka sa tak stala známou po celom Rusku.
Spoločnosť na ruskom mobilnom trhu
Po výsledkoch z roku 2013 sa MTS stala lídrom na ruskom celulárnom trhu z hľadiska výnosov, keď zarobila 355 miliárd rubľov (MegaFon - 293, Beeline - 290). Spoločnosť dokázala prekonať svojich konkurentov aj v počte predplatiteľov v segmente pevných liniek. Čistý zisk spoločnosti v roku 2013 dosiahol 80 miliárd rubľov. To je viac ako najmä MegaFon, ktorý je zároveň pred MTS z hľadiskaziskovosť (44,6 %). Počet mobilných predplatiteľov mobilných telesystémov v roku 2013 dosiahol 107,8 milióna ľudí.
MTS sa umiestnilo na druhom mieste po MegaFone z hľadiska výnosov z poskytovania mobilného prístupu k internetu, ale prekonalo svojich konkurentov v počte používateľov tejto služby. V porovnaní s rokom 2012 MTS zvýšil takzvaný priemerný príjem na predplatiteľa na 315 rubľov, zatiaľ čo o rok skôr to bolo 297 rubľov. Priemerná dĺžka hovorov v roku 2013 (Q4) bola najvyššia pre MTS – 345 minút. Kým konkurenti neprekročili 300.
Segmenty aktivity
MTS zameriava svoje aktivity nielen na poskytovanie mobilných služieb. V roku 2009 spoločnosť kúpila kontrolný podiel v spoločnosti COMSTAR, ktorá poskytuje komunikačné služby v oblasti pevnej linky. V roku 2010 sa obe spoločnosti zlúčili. Spoločnosť MTS, ktorá získala štatút právneho nástupcu bývalého COMSTARu, získala kontrolný podiel v OJSC MGTS. V dôsledku toho sa „Mobile Telesystems“stal prevádzkovateľom takmer všetkých typov komunikácie existujúcich v Rusku. Spoločnosť sa stala komplexným poskytovateľom telekomunikácií.
V nasledujúcich rokoch začala MTS posilňovať svoju pozíciu v segmentoch pevných liniek: v roku 2011 korporácia zvýšila svoj podiel v akciách MGTS na 94,1 %, keď kúpila štruktúru Sistema-Invenchur od AFK Sistema, od ktorej bolo 29 % akcií moskovskej mestskej telefónnej siete.
Aktivity v Bielorusku
Spoločnosť má v Bielorusku širokú škálu aktivít. Začiatkom roka 2014 prekročil počet predplatiteľov tohto mobilného operátora v krajine 5,39 milióna, z toho 1,7 milióna používateľov internetu. Pokrytie MTS je 98,4 % z celého územia štátu. Centrálna kancelária MTS v Bielorusku sa nachádza v Minsku.
Prácu operátora zabezpečuje približne 6700 staníc. Rýchlosť mobilného internetu od "Mobile Telesystems" v Bielorusku môže vďaka použitým technológiám dosiahnuť 42 megabitov / s. Ruský mobilný operátor pôsobí v susednej krajine od roku 2001. Potom moskovská kancelária MTS vyhrala štátny tender na licencovaný zákaznícky servis. Pravda, ruská spoločnosť nevlastní kontrolný podiel vo svojej dcérskej spoločnosti v Bielorusku (iba 49 %).
Aktivity na Ukrajine
Značka MTS je známa aj na Ukrajine. Službu predplatiteľov v tejto krajine pod značkou Mobile Telesystems vykonáva spoločnosť UMC. Ústredie MTS na Ukrajine sa nachádza v Kyjeve. V roku 2003 MTS, ako najväčší mobilný operátor vo východnej Európe, kúpila kontrolný podiel v UMC (pôvodne 57,7 % av tom istom roku vďaka niekoľkým akvizíciám toto číslo vzrástlo na 100 %). Miestny operátor „JEANS“sa objavuje s najnižšími tarifami na trhu.
Veľká pozornosť sa venuje vývoju technológií. Koncom roka 2003 spúšťa ukrajinská „dcéra“MTS prístup na internet na báze GPRS, služby súvisiace sdistribúcia mobilného obsahu. V roku 2004 poskytuje UMC plné pokrytie kyjevského metra (vrátane tunelov z jednej stanice do druhej). Koncom roka 2004 počet mobilných účastníkov na Ukrajine začína prevyšovať počet tých občanov, ktorí používajú pevné telefóny. Lídrom na trhu bola v tom čase UMC. V priebehu rokov táto spoločnosť, 100% vlastnená MTS, získala niekoľko čestných obchodných ocenení. Napríklad v roku 2005 sa stala najlepším zamestnávateľom na Ukrajine (podľa časopisu „Business“).
Aktivity v Indii
Spoločnosť MTS pôsobí na zahraničných trhoch. Ruská značka veľmi aktívne rozvíja indický trh. V decembri 2008 AFK Sistema, ktorá vlastní kontrolný podiel v operátorovi, a skupina spoločností Shyam zaregistrovali spoločnú spoločnosť - Sistema Shyam Teleservices. Centrálna kancelária MTS v Indii sa nachádza v Dillí. Ruská spoločnosť tak získala prístup na trh krajiny, ktorej populácia presahuje 1,17 miliardy ľudí. AFK Sistema plánuje získať 100 % akcií spoločných podnikov.
Pravdaže, táto iniciatíva podľa ruskej obchodnej tlače nenachádza pochopenie medzi menšinovými akcionármi, v dôsledku čoho súd uvalil zákaz transakcií v rámci rusko-indickej spoločnosti. Zástupcovia spoločného podniku sa zaviazali plniť pokyny súdu. Kým nezíska povolenie od indických úradov na uskutočnenie transakcie, podiel ruskej AFK Sistema a Federálnej agentúry pre správu majetku, ktorá vlastní 73,95 % v Sistema Shyam Teleservices, nebudemôže byť zvýšená.
MTS v Petrohrade
Zaujímavý príbeh o vystúpení MTS na trhu v Petrohrade. V čase príchodu moskovského operátora (začiatkom roku 2001) tu hral prvé husle Megafon. MTS podľa odborníkov nemala objektívne podmienky na to, aby posunula lídra petrohradského trhu. Potom sa moskovskí manažéri rozhodli urobiť niekoľko originálnych krokov. Po prvé, spoločnosť rýchlo spustila niekoľko desiatok základňových staníc. Po druhé, Moskovčania znížili cenu hovorov v rámci siete na limit – až 1 cent za minútu (akcia však trvala len do konca roku 2002). Ako poznamenali analytici, začal sa skutočný boom v prepojení z MegaFonu na nového operátora. Na prepínač MTS umiestnený v Petrohrade boli pripojené rozvodne niekoľkých ďalších veľkých miest na severozápade Ruska. Centrálna kancelária petrohradskej pobočky operátora začala obsluhovať susedné regióny, z ktorých každý mal tarifné pravidlá pre domácu sieť. Počet predplatiteľov rástol exponenciálne. Ak v máji 2002 v Petrohrade a Leningradskej oblasti bolo 320 občanov, ktorí sa pripojili k MTS, potom začiatkom roku 2003 - viac ako 800 tisíc, do polovice tohto roku ich počet presiahol 1 milión a do polovice r. 2005 v Petrohrade bolo viac ako 2 milióny predplatiteľov tohto operátora.
Sláva MTS vo svete
Značka bola 7-krát zaradená do zoznamu 100 najväčších značiek na svete („BRANDZ rating“) podľa Millward Brown Optimor (medzinárodná agentúra pre marketingový výskum). Cena značky v roku 2014 je približne 12,18 miliardy dolárov. Prvýkrát v hodnotení tejto organizácieMTS zasiahla v roku 2008 (s hodnotou značky 8,1 miliardy USD). Žiadny iný ruský operátor v nich nemá zastúpenie. Táto firma je na 9. mieste v rebríčku najhodnotnejších telekomunikačných značiek (aj podľa prieskumu Millward). Okrem MTS je Sberbank jednou z ruských súkromných spoločností v hodnotení BRANDZ.
Cena značky sa podľa metodológie Millward tvorí na základe predpokladaných tržieb spoločnosti, ktoré jej názov môže generovať. Dôležité je aj postavenie spoločnosti na trhu, názor predplatiteľov. Experti z Millwardu skúmajú viac ako 50 000 spoločností po celom svete a realizujú prieskum s viac ako 1 miliónom respondentov. Preto nielen pestrofarebná centrála MTS, ktorej adresu poznajú mnohí Moskovčania, určuje tvár spoločnosti, ale aj názor tých, ktorí využívajú služby tohto operátora.
