Napriek tomu, že moderné vyhľadávače sa snažia čo najviac prispôsobiť používateľom, vyhľadávanie informácií na internete nie je jednoduchšie. Každý deň sa totiž na webe objavia tisíce nových stránok. A množstvo odpadu, ktoré sa pravidelne zverejňuje na sieti, sa už nedá spočítať.
Relevantnosť
Relevancia je pojem, ktorý označuje mieru, do akej výsledok vyhľadávania zodpovedá očakávaniam používateľa. Inými slovami, ak používateľ našiel to, čo hľadal, nájdený materiál sa nazýva relevantný. Ak nie, nazýva sa to irelevantné.
Stručne o hlavných veciach
Každý moderný vyhľadávací nástroj má svoje vlastné algoritmy hodnotenia relevantnosti a neanalyzuje sa celý web ako celok, ale každý materiál, ktorý bol zverejnený na jeho otvorených priestranstvách. Výsledkom je, že ak sa prispôsobíme požiadavkám napríklad vyhľadávacieho nástroja Yandex, nikto nemôže zaručiť rovnaký stupeň súladu s výsledkami Google. Dnes, kým zvýšite relevantnosť, musíte stráviť veľa času analýzouexistujúci obsah. Až potom môžete začať s praktickými akciami.
Ako sa určuje relevancia?
Stupeň relevantnosti určitých informácií a navrhovaného dopytu sa určuje pomocou inovatívnych vyhľadávacích algoritmov. Zahŕňajú pomer všetkých kľúčových slov k celkovému objemu článku uverejneného na stránke. Pri vytváraní stránky si každý vyhľadávač určí svoje optimálne percento vstupu. A ako zvýšiť relevanciu tak, aby sa problematika rozrástla? Mnoho ľudí sa radšej drží päťpercentného pomeru kláves k celkovému objemu textu. Stáva sa však aj to, že autori obsahu čelia ťažkostiam. Hlavným problémom každého webmastera je, že akákoľvek odchýlka od tohto pomeru môže viesť k tomu, že stránka bude odsunutá do „ignorácie“. Okrem toho silné zveličenie percenta výskytov spôsobí, že vyhľadávací nástroj úplne zablokuje výsledky vyhľadávania a definuje obsah ako nechcený na prezeranie (spam).
Spočiatku bola relevantnosť informácií určená množstvom interných kritérií, ako je frekvencia kľúčových slov v názvoch, hustota kľúčových fráz v texte, meta tagy, prvky dizajnu textu atď. Keďže čoskoro existovali stránky, ktoré sa používajú na presmerovanie na propagovaný zdroj, bolo potrebné modernizovať parametre vyhľadávania, aby zodpovedali relevantnosti.
Zvýšená relevancia
Zvýšenie relevantnosti nie je veľmi ťažké. Chce to však veľa času a ešte k tomumusíte byť vždy pripravení. Existuje niekoľko odporúčaní na zvýšenie relevancie stránky alebo lokality ako celku.
Ako zvýšiť relevanciu?
- Hustota kľúčových slov. Nie je potrebné umiestňovať kľúčové frázy blízko seba. Na jeden CS úplne stačí zadať 2-3 presné dopyty. Približne rovnaké množstvo - v zriedenej forme. Niekedy je potrebných menej záznamov, to už závisí od množstva upravovaného obsahu. Spravidla čím väčší materiál, tým vyšší počet výskytov.
- Prirodzené. Hoci sa kľúčové frázy môžu v určitých prípadoch zdať ťažko zrozumiteľné, je mimoriadne dôležité, aby fráza z dopytu mala v materiáli čo najprirodzenejší vzhľad. Skôr než zvýšite relevanciu, nezabudnite, že obsah, ktorý chcete uverejniť, je primárne vytvorený pre nových hostí, nie pre robotov.
- Používanie značiek titulkov. Značky h1, h2 a h3 pozostávajú z nadpisov úrovne 1 a niekoľkých podnadpisov (2, 3). Existujú aj značky pre menšie podnadpisy, ale najčastejšie stačí h2 a h3. Tematické nadpisy sú umiestnené vo vnútri predpísaných štítkov a musia obsahovať kľúče. Ak nemôžete zadať kľúč správne, je lepšie ho nevkladať vôbec, inak bude porušená relevantnosť dopytov.
- Kľúčové slová v názve. Ako už bolo spomenuté vyššie, pre dosiahnutie optimálnej relevancie je potrebné predpísať kľúčové slová v nadpisoch. Robí sa to spôsobom, akým používateľ najčastejšie zadáva vyhľadávací dopyt. Po kľúči alebo pred ním dodatočneuveďte iné slová, ktoré sú z hľadiska významu najvhodnejšie. V ideálnom prípade na nadpis čitateľa prinúti kliknúť.
- Zriedenie a odmietnutie kľúčových fráz. Do kľúčových slov vložte ďalšie frázy, skúste slová odmietnuť alebo použite predložky.
- Zvýraznenie kľúčových fráz podčiarknutím, tučným písmom alebo kurzívou. Nie je absolútne nevyhnutné zvýrazniť všetky kľúčové frázy umiestnené v texte. Stačí pár sekrétov, ktoré si vyžadujú povinnú pozornosť. Najdôležitejšie je vždy poznať mieru. Pomocou značiek môžete zvýrazniť množstvo ďalších fráz, ktorým by mal čitateľ venovať maximálnu pozornosť. Skutočný prínos a maximálna prirodzenosť sú predsa predovšetkým pre každého čitateľa.
- Kompilácia popisov. Správne pripravený popis určite pridá veľa nových používateľov stránky nasmerovaných z vyhľadávača. Google používa úryvok (textový blok s popisom, ktorý sa nachádza pod názvom stránky vo výsledkoch vyhľadávania). Niektoré redakčné systémy majú špeciálne pluginy, ktoré môžu výrazne pomôcť pri zostavovaní správnych popisov. Pred zvýšením relevantnosti si pamätajte: v popise musíte položiť kľúče, ale aj tu musíte vedieť, kedy prestať. V opačnom prípade – spamové filtre, zákaz.
Vyhľadávací dopyt a relevancia
Na to, aby boli používatelia presmerovaní z vyhľadávača na stránku, nebude stačiť, aby bola vo výsledkoch vyhľadávania sama. Je potrebné snažiť sa čo najviacdostať sa na úplný začiatok problému.
Kritériá, ktoré ovplyvňujú pozíciu odkazu na stránku v SERP vo vyhľadávačoch, sú podmienene rozdelené do dvoch veľkých kategórií:
- text;
- non-text.
Už z názvu je jasné, že textové kritériá sú charakteristikou textovej zložky stránky. Zároveň sú potrebné netextové kritériá na vyhodnotenie odkazov na stránke. Textové informácie zverejnené na stránkach nehrajú žiadnu rolu. Textové kritériá, podľa ktorých sa kontroluje relevantnosť slov, sa berú do úvahy vo fáze vytvárania článkov aj stránky ako celku. Netextové materiály sú k dispozícii na spracovanie po nahraní webovej lokality na internet a odoslaní na indexovanie.
Indexovanie vyhľadávacích nástrojov
Pri práci s indexovacími vyhľadávačmi je dôležité mať na pamäti, že vyhľadávanie v systéme začína až po zadaní a potvrdení vyhľadávacích dopytov. Môže to byť slovo, skupina slov, fráza, fráza atď.
Pri zadávaní fráz sa veľmi často vyskytuje sémantická (sémantická) medzera. Vyhľadávač nie je v žiadnom prípade zodpovedný za to, čo si používateľ myslí v čase zadávania textu. Používateľ na druhej strane nevidí žiadny rozdiel medzi pojmami „nesprávne“a „správne“požiadavky.
Pred vytvorením konkrétnej webovej stránky je preto potrebné najprv sa oboznámiť s formulárom, v ktorom používatelia najčastejšie požadujú informácie, ktorézaujíma ich online. Na území Runetu existuje iba jeden zdroj, ktorý vám umožňuje získať spoľahlivé vyhľadávacie dopyty - "Yandex. Direct".
Skontrolovať relevanciu stránky
Približný stupeň relevantnosti stránok si samozrejme môžete určiť sami, stačí si prečítať materiál. Čo však robiť, ak stránka nemá jednu stránku textu, ale tisíce alebo dokonca viac - desaťtisíce? Samokontrola bude vyžadovať príliš veľa času a úsilia. Na uľahčenie práce boli vytvorené špeciálne online služby, ktoré vám umožňujú skontrolovať relevantnosť v priebehu niekoľkých sekúnd. Nie každý majiteľ stránky sa na nich radšej obráti so žiadosťou o pomoc, pretože niekedy je jasné, že príspevky, ktoré píšu, majú vysoký stupeň relevantnosti pre vyhľadávacie dopyty. Je však lepšie ešte raz rozptýliť všetky pochybnosti a vydýchnuť si.
Najjednoduchšou metódou na získanie presného stupňa relevantnosti je pr-cy, špecializovaný ruský nástroj určený na veľmi presnú analýzu obsahu. Informácie poskytnuté v tomto nástroji označujú všetko, čo potrebujete: počet kľúčov, relevantnosť, hustotu výskytov atď. Služba je pohodlná, ale nie taká pohodlná ako jej konkurent - MegaIndex. Je určený na propagáciu webových stránok, ale jeho funkčnosť zahŕňa veľké množstvo bezplatných nástrojov, ktoré budú užitočné pre optimalizátor. Informácie sa analyzujú súčasne v dvoch vyhľadávačoch - Yandex a Google. Táto služba je však zaručenápresná kontrola relevantnosti s minimálnou chybou.
Závery
Relevancia – na to sa musí zamerať každý optimalizátor a vlastník stránok. Poskytnutím obsahu, ktorý používateľom spĺňa ich očakávania, zabezpečíte, že popularita projektu bude neustále rásť. Potom môžete svoju stránku nielen dobre a efektívne propagovať, ale aj slušne zarobiť. Treba len začať pracovať a v budúcnosti prídu skúsenosti aj sebavedomie. Veľa šťastia vo vašom úsilí.
