Ako viete, reklama je motorom obchodu. Jedným z najdôležitejších faktorov pri propagácii produktu alebo produktu na trhu je reklamný slogan. Malo by upútať pozornosť spotrebiteľa a povzbudiť ho k nákupu.
Čo je to
Reklamný slogan je krátky slogan spoločnosti alebo produktu, ktorý vyjadruje hlavnú myšlienku celej reklamnej kampane. Samotné slovo „slogan“znamená v preklade z angličtiny „slogan“, „volanie“alebo „slogan“. Táto krátka fráza má obrovský význam - výrobca pomocou nej vyjadruje hlavnú myšlienku alebo účel celej svojej reklamy. Funkciou sloganu je tiež zvýšiť povedomie o značke, jej imidž a rozšírenosť medzi spotrebiteľmi.
Problémy pri vytváraní sloganu
Ako vidno z praxe, mnohí výrobcovia a predajcovia tovaru sa stretávajú s problémami pri vytváraní vlastného rozpoznateľného motta. Často sa stáva, že reklamný hovor jednoducho nefunguje, kupujúci si ho nepamätajú, a preto nedáva zmysel. V tomto ohľade sa nie všetky spoločnosti zaväzujú vytvoriť slogan av tomto prípadereklama na konkrétny produkt alebo spoločnosť je prezentovaná zakaždým inak. Správne vypracovaný slogan znamená pomerne veľa – umožňuje vám urobiť produkt ľahko rozpoznateľným, zapamätateľným, podporuje imidž spoločnosti a značky, ktorú reprezentuje.
Slogan pre reklamu: ako vytvoriť
Odborníci v oblasti reklamy a PR tvrdia, že pri tvorbe sloganov je potrebné dodržiavať niekoľko pravidiel. Po prvé, táto fráza by mala byť zapamätateľná. To znamená, že asociatívne pole sa vytvorí, keď si kupujúci, keď počuje konkrétnu skupinu slov, predstaví značku alebo produkt, v reklame ktorého je táto fráza zahrnutá. Okrem toho by sa motto spoločnosti malo dať ľahko vysloviť – nezahlcujte ho dlhými frázami a ťažko zrozumiteľnými slovami. V ideálnom prípade sa slogan skladá z 2-4 slov (niekedy možno použiť aj 6). To je vhodné ani nie tak na upútanie pozornosti, ako na vnímanie a zapamätanie.
Ak je motto príliš dlhé, nikto ho v tlačenej podobe neprečíta do konca. Použitie rýmu má mimoriadne priaznivý vplyv na vnímanie - rýmovaný text sa pevne usadí do hlavy kupujúceho, najmä ak ho používate neustále a mnohokrát. Obrazové frázy a obraty reči zahŕňajú predstavivosť ľudí, čo je pre výrobcu veľmi výhodné. Napríklad v reklame na jednu zo zubných ambulancií bola uvedená garancia 10-tisíc cukríkov. V predstavách sa okamžite objaví druh hory a veľa obalov od cukríkov - takýto obraz je ľahko zapamätateľný. Prirodzene, čím plnšie zodpovedá vytvorená frázavšetky tieto požiadavky, tým väčší úspech možno od nej očakávať.
Ktorým slovám sa vyhnúť
Ďalšou z hlavných podmienok, ktoré musí reklamný slogan spĺňať, je originalita. Je to veľmi dôležité, pretože existuje množstvo slov, ktoré sú už tak ohrané a zaužívané, že na kupujúcich jednoducho nijako nezapôsobia. Patria sem viaceré podstatné mená: idea, voľba, zrak, chuť, vnem, harmónia, sen, rozhodnutie, kvalita, farba, vôňa, rozkoš, tajomstvo, blaženosť. Prídavné mená, ktoré už tiež nie sú účinné, sú exkluzívne, správne, pravdivé, platné, jedinečné, jedinečné, špeciálne, bezchybné, hodné, prestížne, verné, pravé, skutočné, jedinečné, testované, dokonalé. V reklame sa používajú tak často, že ich kupujúci už nevnímajú ako slová s významom, ale jednoducho vyzerajú ako súbor písmen. Ak sa niektoré z nich stále používajú, je lepšie ich zriediť originálnymi doplnkami alebo neočakávaným významom, aby slogan nebol príliš banálny.
Význam sloganu
Pri tvorbe sloganu pre reklamu môžu autori použiť niekoľko prístupov k jeho významu. Môžete napríklad špecifikovať funkčné jemnosti a vlastnosti produktu, vyhlásiť ho za najlepší svojho druhu. Môžete zdôrazniť výhody pre spotrebiteľa - čo presne získa pri nákupe produktov. Svoj produkt môžete umiestniť ako najvhodnejší pre konkrétnu sociálnu, demografickú alebo vekovú skupinu – pomocou cieleniajej reklamné slogany. Príklady: "Gilette - pre muža nie je nič lepšie", "Nová generácia si vyberá Pepsi" atď. Je dobré, ak je v reklame uvedená jedna z hlavných činností spoločnosti - "Spájame ľudí" pre mobilnú komunikáciu, napríklad. Vynikajúci výsledok dáva zmienka o zásluhách spoločnosti alebo jej vysokom postavení – napríklad „20 rokov na trhu“alebo „Sprístupňujeme šport“od „Sportmaster“. Niektorí výrobcovia vytvárajú určitý pocit blízkosti svojho kupujúceho, uisťujúc, že „Zaslúžite si to“alebo „Všetci sú s vami spokojní“. Nezabudnite vziať do úvahy: slogany reklamných spoločností by v žiadnom prípade nemali mať odmietavý alebo blahosklonný tón, nemôžete použiť odmietnutie - pretože to podvedome spôsobí odmietnutie. Najlepšou možnosťou je používať iba pozitívne a život potvrdzujúce frázy, ktoré si chce každý kupujúci pripísať.
Špeciálne techniky, ktoré efektívne ovplyvňujú spotrebiteľa
V reklamnej oblasti je zvykom nenápadne ovplyvňovať vnímanie kupujúceho pomocou špeciálnych techník - medzi ktoré patrí aj slovná hračka. Napríklad, keď sa použije takzvaná aliterácia – všetky slová vo fráze pozostávajú z podobných písmen alebo každé slovo začína jedným písmenom – „Tvoja mačička by si kúpila Whiskas“, „Čistý – čistý príliv“, „No – ty si skvelé“. účely sa používa technika opakovania pozitívnych slov: „Pevná banka na pevnéľudia“, „Svieži pohľad na čerstvé ovocie“. Zároveň si určite treba zvážiť, kde presne bude reklama použitá – v printových médiách je hlavnou záťažou text, tu dôležitosť a význam každého slova alebo frázu možno len ťažko preceňovať. Vo videách môžete príťažlivosť dokonale doplniť vizuálnymi blízkymi a jasnými obrázkami. Rozhlasová reklama vám umožňuje použiť intonáciu a hlas – „inšpiruje RedBull“.
Používanie neutrálneho hesla
Všetky reklamné slogany možno rozdeliť na tie, ktoré hovoria o konkrétnom produkte alebo činnosti, a tie, ktoré jednoducho predstavujú nejaký druh pozitívnej výzvy alebo myšlienky: „Vždy ste pred konkurenciou“, „Mysli pozitívne“, "Zabezpečíme, aby vaše podnikanie prekvitalo." Takéto slovné spojenia sú na jednej strane pohodlné z hľadiska reprofilácie firmy – dajú sa použiť pri akejkoľvek činnosti, aj keď firma zrazu začne okrem hlavného produktu vyrábať aj niečo iné, a na druhej strane, nič neoznačujú a môže ich použiť akákoľvek iná spoločnosť. Navyše je vnímaný ako súbor slov – takýto slogan nehovorí nič konkrétne o produkte alebo službe, čo znamená, že mu klient jednoducho nemusí venovať pozornosť.
Najlepšie reklamné slogany
Tvorba reklamy je tvorivý proces a tu veľa závisí nielen od splnenia pravidiel, ale aj od talentu tvorcu. Napríklad mnohé z najznámejších reklamných sloganov „išli k ľuďom“- to je veľký úspechspoločnosti a jej produktu. Opakované opakovanie frázy ľuďmi občas zvyšuje popularitu značky. Na tie najlepšie reklamné slogany sa spomína mnoho rokov, aj keď produkt už nie je na trhu. Ako príklad môžu poslúžiť tieto frázy: „Mier, priateľstvo, žuvačka – spoločnosť Rotfront“, „Yandex – tam je všetko“, „Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať – Stimorol“, „Rusko je veľkorysá duša“, „Tanky nebojí sa špiny - KAMAZ "," Oddýchnite si - zjedzte Twix ". Úspešná slovná hračka sa používa v reklame na Volnoy - Volvo", "Mám nápad - je tu IKEA". V reklame na pivo úspešné príklady slogany sú - "Kto ide za Klinskym?", "Ovip Lokos", "Čas letí s Fat Manom" - všetky tieto frázy sú dobre zavedené v modernom jazyku a často sa spomínajú bez odkazu na značku.
Západné spoločnosti zvyčajne tvoria nový slogan pre každú krajinu, do ktorej sa produkt dováža, a na ruskom trhu sú mnohé produkty rozpoznateľné aj vďaka sloganu: „Rexona – nikdy ťa nesklame“, „Postaraj sa Garnier“, „Rondo „Svieži dych uľahčuje pochopenie.“Všetky tieto reklamné slogany a slogany má každý na perách. Vďaka častému opakovaniu v médiách tieto reklamy naozaj fungujú a motivujú spotrebiteľov, aby si vybrali tieto produkty.
Chyby v reklame
Neúspešné reklamné slogany sú, žiaľ, celkom bežné. Napríklad slogan „Ak zješ halušky, budeš žiť naveky“núti zamyslieť sa.ako Lenin" alebo "Celú krajinu budeme obúvať!" z obuvníckej továrne. Takéto volania znejú dosť zvláštne, nie každý kupujúci si po takomto inzeráte uteká nakúpiť tovar. Niekedy sú chyby spôsobené nesprávnym prekladom - napríklad Pepsi spustila video na čínskom trhu, v ktorom bola výzva „Cheer up with Pepsi“preložená ako „Pepsi ťa zdvihne z hrobu tvojich predkov“a jedna z amerických pivných spoločností volala po „Make yourself free“, čo keď preložené do španielčiny sa stalo „Trpte hnačkou". Netreba dodávať, že výrobky neboli úspešné. Existujú zvláštnosti, v ktorých je výrobca nútený premenovať výrobok, aby ho mohol predávať na území ktorejkoľvek krajiny - napríklad návšteva kondómy boli v Rusku premenované na Vizit, aby sa predišlo spájaniu s „zavesením“. Ďalším príkladom je spoločnosť Nestlé pri propagácii značky Gerber nebrala do úvahy skutočnosť, že v afrických krajinách je zvykom kresliť na obaly len samotné produkty. produkty, a nie ľudia, keďže mnohí v krajine h Nevedia čítať a riadia sa len obrázkami na obale. Tovar spoločnosti s deťmi a šťastnými matkami nebol žiadaný, kým spoločnosť nezmenila svoj dizajn.
História
Slogany v reklame sa začali používať už veľmi dávno. V Sovietskom zväze tento spôsob zvyšovania dopytu využívalo mnoho podnikov. Napríklad Vladimír Majakovskij sa podieľal na tvorbe legendárnych výziev - napísal heslá „Nikde len v Mosselprome“, „Súdruhovia!Buďte kultivovaní! Nepľuj na zem, ale pľuj do urien!“, „Lepšie bradavky neboli a nie sú, pripravené sať až do staroby…“.
Zaujímavé fakty
V západných krajinách sa slogany používajú nielen na prilákanie kupujúcich, ale aj farníkov do kostola. Napríklad frázy "Šokuj mami. Choď do kostola", "Zaručujeme spasenie! Inak ti vrátime tvoje hriechy" sú veľmi populárne.
V niektorých prípadoch je slogan pre reklamu ponechaný bez prekladu, aby sa zachovala originalita spoločnosti a zdôraznila sa hlavná myšlienka. Najčastejšie je to povolené pri veľmi krátkych frázach, ktorých význam možno uhádnuť aj bez prekladu - napríklad Volkswagen. Das Auto alebo Nike. Len to urob.
Z vyššie uvedeného môžeme konštatovať, že vytvorenie sloganu je skutočná kreativita a celá veda, na ktorú by nemal zabúdať každý, kto chce svoj produkt alebo produkt propagovať na trhu a predať ho so ziskom viac ako raz.
