Každý zdroj má sémantické jadro, ktoré zostavuje správca webu pomocou kľúčových slov, fráz a odkazov. Kompetentný špecialista vie, že pred nasýtením stránky obsahom musíte pochopiť, čo do nej zahrnúť, konkrétne to, čo používateľ hľadá prostredníctvom vyhľadávača, inými slovami, analyzovať vyhľadávací dopyt. Ak chcete poskytnúť podrobné pokyny na jeho implementáciu, musíte pochopiť, čo je vyhľadávací dopyt.
Kľúčové slovo a hľadaný výraz
Do vyhľadávacieho panela Google alebo Yandex zadávame kľúčové slovo alebo frázu. Pomocou tohto kľúča vyhľadávač zoradí sémantické jadro stránok a vráti tie, ktoré sú najrelevantnejšie, t. j. spĺňajú kritériá vyhľadávania. Pozícia zdroja je určená jeho pravidelnou aktualizáciou, prelinkovaním, objemom referenčnej hmoty a mnohými ďalšími. Kľúčovú úlohu však, samozrejme, zohráva plnosť stránky s kompetentnými, relevantnými textami s obľúbenými kľúčovými frázami.
Nástroje na analýzu
Ako pochopiť, čo, kde a kedy používateľ hľadá a aké klávesy použiť v textovom obsahu? Môžete si zobrať zošit a zapísať si toho najviacpodľa vášho názoru vhodné možnosti, ktoré môže používateľ „nahnať“do vyhľadávacieho panela, alebo môžete túto fázu zjednodušiť a použiť generátory kľúčových slov od popredných vyhľadávačov:
- pre Google – adwords.google.com;
- pre „Yandex“– wordstat.yandex.ru;
- pre Rambler – adstat.rambler.ru;
- pre poštu – webmaster.mail.ru.
Analýza vyhľadávacích dopytov a konkurentov stránok začína týmto krokom – zostavením zoznamu kľúčových slov.
Hľadať kľúče
Keď ste si sami určili vyhľadávací nástroj, kam chcete postúpiť, musíte prejsť na jednu z vyššie uvedených služieb. Ak napríklad analyzujete vyhľadávacie dopyty v službe Yandex, musíte prejsť na webovú stránku wordstat.yandex.ru, zadať región, ktorý vás zaujíma (konkrétne mesto, krajinu alebo vybrať všetky regióny) a zadať kľúčové slovo do poľa vyhľadávací panel. "Yandex Analytics" nám zobrazí 2 zoznamy - prvý bude označovať všetko, čo sa hľadalo so zadaným slovom, druhý - synonymá a dopyty podobné tým, ktoré hľadáte. Navyše, v každom riadku bude uvedené, koľkokrát bola takáto požiadavka v priebehu mesiaca zadaná. Vyberiete si tie najobľúbenejšie a významovo blízke vášmu kľúču a na ich základe vytvoríte sémantické jadro vašej stránky, to znamená píšte texty pomocou týchto kľúčových fráz.
Analýza vyhľadávacích dopytov Google má rovnaký princíp činnosti, okrem toho, že na zobrazenie štatistík tu musítezaregistrovať sa ako inzerent. Budete si však môcť zobraziť nielen najpopulárnejšie dopyty, ale aj úroveň konkurencie pre hľadané kľúčové slová, ako aj približnú cenu za kliknutie na reklamu.
Je dôležité, aby analýza vyhľadávacieho dopytu bola vykonaná pre každý produkt, pokiaľ ide o internetový obchod. Napríklad na stránke so stavebnou tematikou nestačí sledovať štatistiky len pri slove „kladivo“. Toto je potrebné urobiť pre každú položku v sortimente.
Kompilácia sémantického jadra
Je dôležité správne zadať prijaté kľúče do textu:
- mali by sa vyskytovať pomerne často v rôznych tvaroch slov, vrátane priameho a zriedeného výskytu, v modifikovanom prípade pomocou synoným;
- obrázky musia obsahovať popisy kľúčových slov;
- kľúč sa musí objaviť v hlavičkách a zoznamoch;
- sú tu frázy napísané tučným písmom alebo kurzívou.
Vyššie uvedené body naznačujú, že text je prispôsobený bežnému používateľovi, ktorý ho bude čítať. To znamená, že stránka s takýmto obsahom vyvolá väčšiu dôveru zo strany vyhľadávača, čo mu umožní obsadiť horné riadky vyhľadávacieho dopytu.
Práca s vyhľadávaním
Takže máme stránku plnú vysokokvalitného obľúbeného obsahu. Dá sa tam zastaviť? Samozrejme, že nie. Štatistika vyhľadávacích dopytov je mimoriadne dynamická a neustále sa mení pod vplyvom faktorov ako dopyt, sezónnosť, trendy atď. Analýza vyhľadávacích dopytov si preto vyžaduje pravidelné vyhodnocovanie návštevnosti a prácu shľadaj.
Mali by ste teda vyhodnotiť, ako sa zmenila pozícia zdroja po zahrnutí kľúčov. Za týmto účelom sa obrátia na monitorovacie služby - LoadImpact, Energoslon atď. Tie ukážu, aké miesto má stránka vo výsledkoch vyhľadávania pre konkrétnu kľúčovú frázu. Napríklad pre dotaz „stavebný obchod Moskva“- 5. miesto, pre „kúpiť stavebný materiál Moskva“– 3. miesto. A tak je žiaduce urobiť pre každý vybraný kľúč. Len tak pochopíte, čo je žiadané a aké texty potrebujete dopracovať.
Hodnotenie výkonu
Najúčinnejším spôsobom analýzy vyhľadávacích dopytov a reklamnej kampane je Yandex. Metrica. Čo sa z toho môžeme naučiť?
- Priame zhrnutie. Z nej zistíme, ktoré kľúčové slovo (produkt, služba) používateľ v percentuálnom vyjadrení najčastejšie hľadal. Pre rozvoj podnikania môžete klásť väčší dôraz na obľúbenú pozíciu a nestrácajte energiu na propagáciu na zbytočnú.
- Vaše publikum. Pomocou "Yandex-Crypt" vykonáva dôkladnú analýzu návštevníkov stránok - ich pohlavie, vek, sociálny status (tieto údaje často vypĺňame v registračných formulároch), aké stránky navštevujú, čo ich pri vyhľadávaní zaujíma.
- Pracujte s pravidelnými návštevníkmi. Inštaláciou počítadla „Yandex. Metrics“môžete sledovať určitých používateľov, napríklad tých, ktorí sa dostali do košíka, uskutočnili nákup alebo strávili na stránke aspoň 3 minúty atď.
- „Metrica“poskytuje komplexnú analýzu výnosov vo všeobecnostina určité obdobie a súkromné (konkrétny používateľ alebo konkrétny región). Aby ste pochopili, kto je výnosnejší pri zacielení na vyhľadávacie dopyty.
- Analýza štatistík vyhľadávacích dopytov sa musí vykonávať súčasne s hodnotením rozpočtu, ktorý ste minuli na inzerciu. Pomocou "Metrica" môžete vyhodnotiť konverziu podľa kliknutí a reklamných kampaní.
- Cielené hovory. Pomocou tejto funkcie môžete pozorne sledovať, ktorý reklamný kanál vám prináša najviac návštevníkov, čo znamená, že týmto spôsobom optimalizujete svoj rozpočet a používate iba efektívne propagačné nástroje.
- Približne rovnaké kritériá možno použiť na analýzu vyhľadávacích dopytov v službe Google.
Jednoduchá analýza konkurenta
Plne optimalizovaný zdroj, analyzovaný hore-dole pomocou metrík a iných pomocníkov, vyplnený a pravidelne aktualizovaný, nemusí napriek všetkému úsiliu priniesť ovocie a nedostane sa medzi TOP vyhľadávacích dopytov. Prečo sa to deje? Možno preto, že je tu niekto lepší ako my. Je možné takéto stránky sledovať a bez ich súhlasu vykonať dôkladnú analýzu vyhľadávacích dopytov konkurentov? Samozrejme, že áno.
Sú dva spôsoby – jednoduchý a náročný. Prvý je veľmi jednoduchý, ale niekedy účinný a nevyžaduje veľké časové a finančné náklady. Pomocou svojho kľúčového slova musíte cez vyhľadávač nájsť top 5 TOP stránok a vyhodnotiť ich podľa 2 kritérií – kvality obsahu a použiteľnosti. Obsah naznačuje zaujímavé,čitateľné, poučné, užitočné texty, kvalitné obrázky či multimédiá a ďalšie veci, ktorými je stránka preplnená. Použiteľnosť je všeobecný vzhľad zdroja, pohodlie umiestnenia kľúčov, zrozumiteľná mapa stránok, spätná väzba, možnosť platiť na stránke, tlačidlá na pripojenie k sociálnym sieťam, mobilná verzia, teda všetko, čo hovorí používateľovi: „Chceme vám poskytnúť pohodlné a príjemné nakupovanie“. Dokonca aj čitateľnosť písma a pozadia stránky môže ovplyvniť, či používateľ zostane na vašom webe alebo prejde ku konkurencii.
Ak ste vyhodnotili konkurentov podľa týchto kritérií a dospeli ste k záveru, že všetko je v poriadku, musíte prejsť na druhú, hlbšiu metódu hodnotenia stránok niekoho iného.
Hlboké hodnotenie konkurentov
Na to budete potrebovať špeciálne služby a skripty, ako napríklad Inserp, Yazzle a ďalšie. S ich pomocou môžete vyhodnotiť všetky kvalitatívne a kvantitatívne ukazovatele konkurenčných stránok - TIC a PR stránky, počet stránok v indexe, vek domény, spätné odkazy, rozpočet na odkazy a oveľa viac. Keď poznáte tieto údaje, môžete vykonať rovnakú analýzu ako pre vašu vlastnú stránku a tiež pochopiť, či môžete konkurovať tomuto zdroju.
Pozrite sa na seba očami používateľa
Analýza vyhľadávacieho dopytu bude nakoniec úspešná, ak dokážete adekvátne zhodnotiť svoj vlastný zdroj. Najprv zabudnite, že ste vlastníkom (webmasterom) stránky a skúste ju vyhodnotiť podľa nasledujúcich kritérií:
- Načítava sa zdroj rýchlo, keď?odkazuje na neho?
- Páči sa vám dizajn, je vhodný na používanie, je jasné, kam kliknúť?
- Existuje ikona favicon (ikona na karte prehliadača), vďaka ktorej je stránka nápadnejšia a pevnejšia ako ostatné?
- Ako sa stránka zobrazuje v iných prehliadačoch, na rôznych monitoroch?
- Ako sa stránka zobrazuje v mobilnej verzii?
- Prečítajte si všetky texty. Sú zrozumiteľné, nesú informačnú záťaž? Máte záujem o čítanie? Je písmo pohodlné, čitateľné a kontrastné voči všeobecnému pozadiu stránky?
- Je ľahké nájsť svoje kontakty, dodacie podmienky a platby? Je mapa webu jasná?
- Je tam navigácia? Bude sa môcť používateľ na rovnakej stránke vrátiť do koreňového adresára?
- Ako položiť otázku, zanechať recenziu? Existuje systém spätnej väzby?
- Sú zvýraznené výhody produktov? Chcete si ich kúpiť?
- Sú obrázky dostatočne dobré? Odrážajú vzhľad produktu?
- Sú uvedené ceny? Používatelia často opúšťajú stránku, pretože nevedia posúdiť, či je tu drahšia alebo lacnejšia.
- Máte novinky o akciách, boli pridané novinky alebo sú neaktuálne? Možno by sme ich potom mali odstrániť, aby používateľ nevzbudzoval dojem mŕtveho webu?
Riešenie problémov
Keď sa na seba pozriete očami spotrebiteľa a vyhodnotíte všetky možnosti konkurencie, môžete radikálne zmeniť svoju pozíciu v TOP výsledkoch vyhľadávania. Ako to spraviť? Na začiatok si vytvorte zoznam toho, čo analýza identifikovaných vyhľadávacích dopytov ukázala ako nedostatočné. Pokúste sa to napraviť čo najviac. Napíš tie stranykonkurentov, ktorí sa vám zdali výhodami. Skúste ich aplikovať vo svojej praxi. Napríklad zmeniť dizajn, zmeniť niektoré texty, pridať obrázky alebo ceny.
Do mesiaca alebo dvoch znova analyzujte svoj vlastný zdroj, aby ste našli miesto vo vyhľadávaní, pomocou metrík a vyhodnoťte nárast používateľov počas tohto obdobia. Pozrite sa, ako sa zmení výsledok.
Namiesto záveru
Analýza vyhľadávacích dopytov pre seo-optimalizátory je najistejším spôsobom, ako povýšiť vašu stránku na TOP. Len ak pochopíte, ako je stránka „napumpovaná“obľúbenými a vyhľadávanými kľúčovými slovami, textami, odkazmi, obrázkami a iným obsahom, ako je užívateľsky prívetivá, ako sa líši od konkurencie, môžete dosiahnuť úspešné výsledky.
