Dnes je dosť ťažké ísť po ulici a vyhnúť sa ponuke vziať si so sebou informačný leták z rúk človeka stojaceho v blízkosti metra. Stalo sa to štandardom – pri návrate domov napríklad z práce sa snažíme promotérov buď nevnímať, alebo im zo súcitu (alebo zo záujmu, čo je mimoriadne zriedkavé) berieme letáky. Rozmery letákov, ktoré nám ponúkame, nás ako klienta málo zaujímajú. Najčastejšie si ani nepamätáme, čo sú, len posielame takýto list do odpadkového koša. A pokiaľ ide o náklady na tento typ reklamy, rozdiel je dosť viditeľný.
Na tak rozšírenom spôsobe propagácie, akým je distribúcia letákov, nie je nič prekvapujúce. Hlavná vec je vedieť, ako správne používať tento nástroj a na aké účely je najvhodnejší. Napríklad pomocou letákov môžete inzerovať ďalšiu akciu vo svojom obchode alebo oznámiť otvorenie ďalšej predajne. Vo všeobecnosti sú letáky žiadané, a to je fakt.
Niektoré reklamné kampane s týmto marketingovým nástrojom sú úspešné, zatiaľ čo iné nie. Je mimoriadne ťažké určiť dôvod, pretože existuje veľa faktorov, ktoré ovplyvňujú správanie osoby, ktorá dostalaleták. O niektorých z nich si povieme v tomto článku, pričom sa zameriame na to, aké veľkosti letákov sa používajú najčastejšie.
Dizajn je všetko. Dizajn a veľkosť letáku
Začať by ste mali vonkajším dizajnom letákov – ich dizajnom. To, ako bude leták vyzerať, samozrejme určuje jeho ďalší vplyv na osobu, ktorej bol doručený. Ak má reklamný predmet nudný alebo ťažko čitateľný dizajn, jednoducho sa vyhodí. To isté platí aj pre situáciu, keď sa leták niečím výnimočným nelíši. Čaká ho rovnaký osud.
Je potrebné, aby vonkajší dizajn človeka zaujal. Samozrejme, v súlade s ním treba vyberať aj veľkosti letákov a letákov. Na malý hárok papiera sa ťažko zmestí veľké množstvo textu, preto je lepšie obmedziť sa na minimálny súbor kľúčových slov, ktoré budú čo najpodrobnejšie popisovať váš produkt alebo službu.
Samozrejme, môžete použiť určité dizajnové riešenia podľa toho, aký veľký je váš leták. Preto v tomto článku hovoríme najmä o ich veľkostiach; uvádzame nielen to, ktoré z nich sa považujú za štandardné, ale poskytujeme aj všeobecné odporúčania.
Veľkosti
Pokiaľ ide o to, aký veľký by mal byť váš leták, existuje zavedený systém noriem. V zásade sa zhoduje s normalizovanými veľkosťami papiera. Ide o rozdelenie listov do formátov: tretina A4, A5, A6 a A7. V milimetroch je to vyjadrené ako 98 x 210 (takženazývaný euroformát), 148 x 210, 105 x 148 a 74 x 105 mm. Práve tieto letáky môžete na uliciach stretnúť najčastejšie (prehnuté na polovicu, na tri časti atď.). Ich využitie je jednoznačne dané praktickosťou - malými rozmermi a zároveň dostatočným priestorom pre umiestnenie Vášho inzerátu.
Veľkosť letáku na tlač je dôležitá nielen z hľadiska nákladov na jeho výrobu, distribúciu a podobne, ale aj z dizajnovej stránky. Opäť uvádzame jednoduchý príklad: na tretinu listu A4 by bolo najvýhodnejšie umiestniť vertikálne rozloženie s textom vo forme stĺpca; zatiaľ čo leták A7 sa najlepšie distribuuje tak, ako je. Myslite na to pri navrhovaní letáku. Ak je pripravený, pri výbere veľkostí letákov zvážte, ako umiestniť viac informácií na menej papiera. Alebo majte na pamäti, že nemusíte vyberať štandardnú veľkosť letáku. Môžete použiť zložený list (ako sme písali vyššie). V skutočnosti to robí veľa inzerentov. To im umožňuje odlíšiť sa od iných spoločností používajúcich rovnaké riešenie bez toho, aby si museli objednávať vlastné rozloženia z tlačiarne. Dá sa vybrať aj štandardná veľkosť letáku, napríklad formát Euro, a je to samozrejme lacnejšie.
Informačné bohatstvo a rozmery
Ako si však viete predstaviť, veľkosť letákov nie je jediným prvkom, ktorý zabezpečuje ich úspech alebo naopak neúspech. Existuje aj také kritérium ako obsah, ktorý je umiestnený na letáku. On, samozrejme, tiežzávisí od toho, koľko voľného miesta bude na vašom letáku, a teda od jeho veľkosti. Obsah je to, čo tam napíšete. Bez zmienky o grafickom dizajne, ktorý je atraktívny pre potenciálneho klienta, obsah letáku by mal niesť správnu sémantickú záťaž – byť zaujímavý pre toho, kto ho zhotovil; vyhovovať jeho záujmom z obchodného hľadiska. To posledné znamená, že reklamu na študentské programy by mali dostať mladí ľudia, ktorí by mohli službu potenciálne využiť, a nie dôchodcovia atď. Príjemcom by malo byť cieľové publikum – tí, ktorí v budúcnosti prídu za inzerentom a objednajú si u nich službu.
Opäť si vyberte veľkosť letáku, ktorá vám umožní umiestniť maximálne množstvo údajov potrebných na prilákanie kupujúceho.
Sledovanie konverzií
Táto položka je dôležitá pre letáky akejkoľvek veľkosti. Nezabudnite si viesť štatistiky o úspešnosti vašich reklamných produktov. Spočítajte, koľko ľudí za vami prišlo po tom, čo videli vaše letáky. Obmieňajte veľkosti letákov, návrhy a spôsoby distribúcie, aby ste sa presne naučili, ako čo najefektívnejšie inzerovať svoje produkty.
