Reklama má dlhú históriu. S rozvojom rozhlasu, televízie, obchodu prišli špecialisti s novými spôsobmi propagácie tovaru. Nové storočie sa nieslo v znamení nástupu internetu. Teraz sa stal dostupným takmer pre každého. Podnikatelia sa preto začali zaujímať o hodnotenie efektivity online reklamy.
Aká je výhoda propagácie produktu alebo služby prostredníctvom World Wide Web? Za relatívne nízku cenu vám umožňuje osloviť široké publikum. Internetová reklama je príležitosťou, ako nájsť záujemcov. Zacielenie na návštevníkov poskytuje takúto príležitosť. Metóda je jednoduchá. Predpokladajme, že si niekto chce kúpiť notebook. Hľadá na internete recenzie, číta rozdiely medzi rôznymi modelmi. V súčasnosti reklama ponúka služby vášho obchodu. Výsledkom je, že osoba si od vás kúpi notebook.
Ak sa rozhodnete propagovať svoj produkt alebo služby vašej spoločnosti prostredníctvom webu, budete potrebovať analýzu internetureklama. Po jeho realizácii budete poznať kvalitatívne a kvantitatívne zloženie publika. Údaje je možné zbierať pred začiatkom reklamnej kampane aj po jej skončení.
Existuje niekoľko typov online reklamy. Najznámejšou a najpopulárnejšou je optimalizácia stránky pre vyhľadávače. Má nízke náklady a umožňuje vám prilákať na stránku iba záujemcov. Tým sa stránka dostane na prvé pozície vyhľadávačov. Ak ste si nedávno vytvorili webovú stránku, bude vám vyhovovať kontextová reklama. Bude umiestnený na stránke s podobnou tematikou. Ak je napríklad článok o výbere rýchlovarnej kanvice, reklama bude ponúkať rôzne obchody so spotrebičmi. Mnohé stránky majú bannery – malé animované obrázky. Sú to aj online reklamy. Reklama posielaním listov do e-mailových schránok je neúčinná.
Po dokončení kampaní je dôležité vyhodnotiť efektivitu online reklamy. To určí stratégiu ďalšieho postupu. Môžu to urobiť odborníci. Reklamu hodnotia na základe skúseností s realizáciou podobných projektov, na základe pravidiel kontextovej reklamy a kritérií jej efektívnosti. S pomocou webových analytikov môžete získať čo najkompletnejšie a najprofesionálnejšie posúdenie účinnosti reklamy. Zhromažďovaním štatistických údajov môžete vyhodnotiť výkonnosť každého kľúčového slova.
Odhad účinnosti online reklamy zahŕňa niekoľko aspektov. V prvom rade odborníci skontrolujú akoreklamný text je napísaný správne a kompetentne, či je rozpočet efektívne vypracovaný, je možné dosiahnuť najlepší výsledok za rovnaké peniaze. Hodnotí sa efektivita umiestnenia reklamy. Je tiež dôležité určiť, ako efektívne sú metódy.
Na základe týchto údajov sa robí hodnotenie účinnosti online reklamy. Toto je veľmi dôležitý bod. Na jej údajoch sa vytvára ďalšia stratégia. V tejto fáze sa určuje, ktorý pohľad bude prioritný. Potom môžete s rovnakým rozpočtom zvýšiť výkonnosť svojej online inzercie.
