Každý vlastník internetového portálu chce vidieť svoj projekt v najčastejších vyhľadávacích dopytoch. Aby ste mohli kompetentne propagovať stránku, prvým krokom je spojiť existujúcich návštevníkov s požadovanými. Ak sa tieto kategórie nezhodujú, optimalizátor by mal zmeniť stratégiu propagácie webu na vhodnejšiu. Musí použiť tie kľúčové slová, ktoré pritiahnu cieľové publikum na stránku. Aby ste tomu lepšie porozumeli, musíte si preštudovať typy vyhľadávacích dopytov.
Čo je hľadaný výraz
Hľadací dopyt je hlavným základom SEO. Samotný vyhľadávací dopyt môže byť slovo, fráza alebo celá veta, ktorú osoba zadá do vyhľadávacieho poľa. Zoznam stránok, ktoré vám vyhľadávač poskytne, bude zostavený podľa určitých pravidiel. Hlavnú úlohu v rebríčku zohráva hľadané slovo, ktoré by malo byť kľúčové slovo na stránke webu a malo by sa opakovať niekoľkokrát. Aby ste mohli web kvalitatívne optimalizovať, potrebujete poznať typy a typy vyhľadávacích dopytov.
Zjednodušene povedané, všetko, čo zadáte do Google, Yandex alebo akéhokoľvek iného systému, sú vyhľadávacie dopyty.
Informačné
Dotaz na informácie znamená, že používateľ potrebuje nájsť konkrétne informácie, pokyny alebo recept. Tento typ vyhľadávacieho dopytu sa vyznačuje hlbokým vyhľadávaním: používateľ môže prehliadať desiatky stránok, aby našiel komplexné informácie. Žiadosti o informácie tiež často obsahujú slová: ako, kedy, prečo, prečo, recenzie. Optimalizátor to musí vziať do úvahy.
Príklady:
- Životopis Jima Carreyho;
- ako čistiť semišové topánky;
- prečo bobry stavajú priehrady;
- typy plachtenia.
Žiadosti o informácie často vydávajú stránky, ktoré majú vzdelávací charakter a nesledujú komerčné účely. Optimalizátor preto musí vziať do úvahy, že vyhľadávací nástroj bude brať do úvahy faktory predmetu zdroja a úroveň dôvery v stránku. A komerčné odkazy na iné stránky nebudú pri hodnotení rozhodujúce.
Navigácia
Navigačné dopyty sa zadávajú s cieľom nájsť konkrétnu stránku. Používateľ použije navigačný dotaz, ak si nepamätá presnú adresu stránky alebo je pre neho jednoduchšie nájsť ju vo vyhľadávači.
Príklady:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- spolužiaci ru.
Nemá zmysel pridávať navigačné dopyty do sémantického jadra webu, ktoré nesúvisia s vašou značkou. Ľudia budú venovať pozornosť nielen pozícii stránky pri vydaní, ale aj logu a adrese.
Transakčné
Žiadosti o transakcie ukazujú úmyselvykonať určitú akciu, teda transakciu. Takéto žiadosti budú obsahovať slová: kúpiť, stiahnuť, zaregistrovať sa, objednať.
Príklady:
- kúpte si iPhone 5s;
- objednajte si pizzu domov Moskva;
- stiahnuť google chrome;
- zaregistrovať sa na facebooku.
Transakčné dopyty sú pri propagácii komerčnej stránky najúspešnejšie, preto by im SEO špecialisti mali venovať osobitnú pozornosť. Tento typ vyhľadávacích dopytov vedie k cieľovému publiku, ktoré je pripravené nechať peniaze na stránke. Preto je tu najvyššia konkurencia a zvyšuje sa dôležitosť faktorov ako dizajn, jednoduchosť navigácie na stránke, sortiment a ceny.
Multimédiá
Dopyty na multimédiá sú zamerané na vyhľadávanie videí, audia, fotografií a iných multimediálnych súborov. Pomerne bežný typ dopytu vo vyhľadávačoch.
Príklady:
- videá mačiek;
- fotka svadobných šiat;
- Nový album Eegor Creed počúvajte online;
- Pozerajte 7. sezónu Game of Thrones zdarma.
Propagácia stránky pre tieto požiadavky nie je veľmi produktívna. Prvé riadky zaberajú veľké stránky ako YouTube, Yandex. Music a Pinterest. Napriek tomu je potrebné vziať do úvahy, že multimediálne súbory výrazne zvyšujú pohodlie vnímania informácií a napĺňajú stránku vizuálnymi materiálmi.
Všeobecné
Všeobecné dopyty nemožno priradiť k žiadnemu z hlavných typov vyhľadávacích dopytov. Používateľ, ktorýzadá všeobecný dopyt do vyhľadávacieho panela, nehľadá konkrétnu stránku alebo vôbec nič konkrétne. Takéto požiadavky sú zvyčajne veľmi krátke: pozostávajú z jedného alebo dvoch slov.
Príklady:
- laptopy;
- kabát;
- cacti;
- plávanie.
Na základe týchto požiadaviek nie je možné pochopiť, čo používateľ chce: kúpiť si kabát, pozrieť sa na štýly alebo len zistiť ceny.
Propagácia stránky pre všeobecné otázky môže byť dosť náročná, pretože často majú príliš veľkú konkurenciu. Konverzia používateľov, ktorí stránku navštívili, je zároveň veľmi malá – napokon, často majú informačný charakter. Preto si musíte dobre premyslieť, či všeobecné požiadavky stoja za náklady na ich propagáciu.
Typy vyhľadávacích dopytov
Okrem typov vyhľadávacích dopytov sú klasifikované do typov podľa 4 parametrov.
- Frekvencia – určuje, či je dopyt populárny alebo nie, teda s akou frekvenciou ho používatelia vkladajú do vyhľadávacieho riadku. Delia sa na vysokofrekvenčné (hľadá viac ako 5000-krát za mesiac), strednofrekvenčné (500-5000-krát za mesiac), nízkofrekvenčné (menej ako 500-krát za mesiac) a mikro-nízkofrekvenčné (0-10-krát / mesiac). Čísla sa môžu líšiť v závislosti od vyhľadávacieho nástroja; tu sú indikátory Yandex.
- Konkurencieschopnosť – pomer kvality obsahu a počtu stránok, ktoré sú propagované na základe tejto požiadavky. Delia sa na vysoko konkurenčné (kúpte si smartfón), stredne konkurencieschopné (kúpte si smartfón Samsung) anízka konkurencia (kúpte si Samsung Galaxy A7).
- Úroveň hodnoty vyhľadávacích dopytov odráža výhody, ktoré používateľ získa. Delia sa na dva typy: komerčné (kúpiť žehličku, objednať hosting) a nekomerčné, sú tiež informačné (história origami, správy o Krasnodarskom území).
- Geozávislosť zobrazuje prepojenie požiadavky na určitý región alebo jeho absenciu. Existujú geograficky závislé požiadavky (predvádzacie miestnosti v Moskve, inštalatér v Rjazani) a geograficky nezávislé požiadavky (online filmy, učebnice pre študentov).
Znalosť typov a typov vyhľadávacích dopytov výrazne zjednodušuje prácu SEO špecialistov. Pomocou klasifikácie je oveľa jednoduchšie určiť, ktoré vyhľadávacie dopyty budú web najúspešnejšie propagovať: transakčné pre komerčnú organizáciu, informačné pre populárno-vedecký časopis alebo fórum, multimediálne pre videohosting. Hlavná vec je presne vedieť, akú funkciu plní stránka a aký účel jej tvorcovia sledujú.
