Pojem „osobná značka“je v mnohom podobný výrazu „povesť“. Čo to znamená? Zjednodušene povedané, takto vás ľudia vnímajú ako jednotlivca, podnikateľa, predstaviteľa spoločenského hnutia alebo určitej organizácie, nositeľa akýchkoľvek cieľov. si odborník? génius? Dá sa vám veriť? Aké nápady presadzujete? koho zastupuješ? Aké asociácie a myšlienky majú ľudia, keď vyslovia vaše meno? Ak ste majiteľom osobnej značky, každý vás spozná. Ľudia sú si vedomí toho, čo ponúkate a na čom pracujete. V tomto článku zistíme, ako si vybudovať osobnú značku.
Pracujte na obrázku. Popularita za každú cenu
Prekonanie nepríjemnej situácie vám niekedy môže dať povesť silného človeka. Ale vo väčšine prípadov všetko skončí zničeným obrazom. Vždy je potrebné pamätať na to, že ľudia vás musia brať vážne a „poškvrnená“povesť budesilne tomu brániť. Nerobte zlé veci, len aby ste upútali pozornosť. To nepomôže k úspechu osobnej značky. Ak sa ocitnete v podobnej situácii, urobte všetky potrebné opatrenia na jej nápravu. Ako ukazuje prax, pri vyrovnávaní dôsledkov slávy ľudia iba získali väčšiu mieru dôvery.
Kľúčové hodnoty
V procese vytvárania osobnej značky je dôležité rozhodnúť sa, ako vás majú zákazníci a zákazníci vnímať. Premyslite si každý detail. Koniec koncov, osobná značka človeka je kombináciou emócií, slov a myšlienok iných ľudí, ktoré tvoria váš konečný obraz v ich hlavách. A tu bude všetko závisieť od toho, ako sa budete prezentovať v spoločnosti. No, tento proces je ľahko ovládateľný. Stačí si vybrať obrázok a konať podľa jeho vzorcov správania. Najzákladnejšia vec, ktorú možno ľuďom sprostredkovať, sú morálne hodnoty. Preto sa oplatí začať s nimi.
Buďte najlepší
Ak predávate drahé obrazy, musíte byť niekým, kto má právo vysvetliť zákazníkom všetky nuansy tohto smeru. Ak poskytujete dizajnérske služby, potom sa musíte prezentovať ako talentovaný špecialista. Každá dobrá značka znamená profesionalitu a skúsenosti. Spoločnosť Nike sa tak stavia ako odborník v oblasti tvorby módneho a kvalitného športového oblečenia. Dobrým príkladom osobnej značky je Jeremy Clarkson (hostiteľ Top Gear). O autách vie veľa. Aj keď nemáte plány na propagáciu a reklamuvlastné služby, stále musíte vytvárať dojem odbornosti.
Neustále sa učte a sledujte zmeny vo zvolenej oblasti. Najmä ak pracujete online. Žiadna oblasť sa nerozvíja tak rýchlo ako táto. Preto, ak sa prestanete rozvíjať a dáte si pauzu na niekoľko mesiacov, stratíte svoju kompetenciu.
Jedinečný vzhľad
Vo svojej podstate je osobná značka predajom vlastnej identity ľuďom. Preto je veľmi dôležité dobre si premyslieť, ako sa prezentujete. Je potrebné vymodelovať rozpoznateľný obraz, ktorý by si ľahko zapamätali aj neznámi ľudia. Zároveň je dôležitá jeho jedinečnosť. To však neznamená, že musíte zostaviť tím a brainstorming, aby ste diskutovali o tom, ako vyčnievať z davu. Buďte sami sebou, nekopírujte ostatných a všetko vám bude fungovať automaticky a propagácia vašej osobnej značky pôjde rýchlejšie.
Komunikácia s ľuďmi. Neustále komunikujte a buďte otvorení
V našom veku špičkových technológií sa oplatí využívať sociálne siete. Nechajte ľudí nahliadnuť do vášho života. Aj keď to nie je hlavný komunikačný prostriedok. Dáte im však možnosť byť bližšie k vám. Stačí použiť všade rovnaký názov. Ľudia vás tak ľahšie nájdu. Povedzte nám podrobne o svojich schopnostiach a záujmoch.
Osobná stránka
Je to skvelý spôsob, ako ľuďom povedať o vás a vašich projektoch. Prečítajú si životopis a pri pohľade na portfólio zhodnotia kvalitu práce. Teda vymôžete rozvíjať svoju osobnú značku. Preto musíte vytvoriť prezentovateľnú webovú stránku a pravidelne ju aktualizovať. Uistite sa, že každý aspekt je dôkladne prepracovaný. Nezabudnite zahrnúť časť o nedávnych projektoch a práci, poskytovaných službách a dosiahnutých výsledkoch.
Blog
Niektorí ľudia začínajú budovať osobnú značku tak, že si ju otvoria. Blogovanie je v profesionálnom svete jedným z najpopulárnejších spôsobov, ako urobiť vyhlásenie. Jeho nastavenie je veľmi jednoduché. Existuje veľa bezplatných hostingov na otváranie blogov a najpopulárnejší z nich je "Wordpress.com". Existujú aj iné platformy, kde si môžete otvoriť svoju stránku bez investovania. Napríklad „Blogger.com“.
Nestačí však len prevádzkovať vlastnú stránku. Na to, aby propagácia osobnej značky prebiehala rýchlym tempom, je potrebná aktívna účasť čitateľov a ich návrh rôznych nápadov na jej zlepšenie. Pomôže to prilákať ešte viac návštevníkov. No buďte aktívny. Pozvite čitateľov, aby diskutovali o nových témach a zapájali sa do diskusií. Vaše odpovede by mali byť profesionálne, aby používatelia pochopili vážnosť a relevantnosť blogu.
Pravidelne si získavajte priateľov
Robte to každý deň. Snažte sa stretnúť čo najviac ľudí. Oplatí sa tiež zamyslieť nad tým, čo pre vás môžu urobiť noví priatelia a čo môžete urobiť vy pre nich. Stačí si nájsť priateľov, ktorí naozaj za niečo stoja. A keď potrebujete odbornú pomoc, potrebujeteosoba už bude po ruke.
Musíte sa o ľuďoch dozvedieť čo najviac: biografické údaje, celé mená atď. Vďaka tomu vás budú vnímať ako priateľského, starostlivého a seriózneho človeka. Navyše, čím viac si pamätáte na konkrétnych ľudí, tým viac na nich osobne zapôsobíte. Vaši dobrí priatelia, s ktorými ste v blízkom kontakte, o vás určite povedia svojim priateľom. Týmto spôsobom môžete výrazne posilniť svoju osobnú značku.
Nájdite „spojencov“
Môžu to byť verejné osobnosti, verejné osobnosti, hviezdy atď. Vo všeobecnosti ide o ľudí z médií, ktorých publikum je podobné ako vaše. Musíte sa dostať do kruhu ich priateľov. Sledujte stránky ľudí z médií na sociálnych sieťach, komentujte publikácie a v prípade potreby ponúknite pomoc. Ak má jeden z nich blog, napíšte príspevok pre hostí (len musí byť úprimný a naozaj dobrý!). Od týchto ľudí sa môžete veľa naučiť. Okrem toho vám môžu poskytnúť skvelé odporúčanie pre vás alebo váš produkt jednoduchým zdieľaním. Takto o vás budú vedieť tisíce ľudí.
V tejto veci je však dôležitá aj striedmosť. Neobťažujte sa a nežiadajte o väčšiu službu, ak ste sami poskytli malú. Nechoďte príliš ďaleko a buďte užitoční, potom si vás „spojenci“určite zapamätajú. Ale stojí za to zvážiť tento proces ako dlhodobý. Za pár týždňov sa málokto dokáže spriateliť so známymi ľuďmi. Tento proces zvyčajne trvá mesiace alebo dokonca roky. Samotná komunikácia by mala byť neagresívna. V blogoch "spojencov" by ste nemali do komentárov písať veci, ktoré si vyžadujú odpoveď. Pre toto existujeTwitter a e-mail.
Komunikujte bez priameho kontaktu
Ak nie ste fyzicky schopní odpovedať na všetky správy, ktoré dostávate od svojho publika, mali by ste o tom povedať na svojej hlavnej stránke (spolu s ospravedlnením). Koniec koncov, najistejším spôsobom, ako urobiť ľudí negatívnymi, je sklamať ich. No ak si všetko dopredu vysvetlil a ospravedlnil sa, tak nebudú mať dôvod sa uraziť. Aby ste na rovnaký typ otázok neodpovedali mnohokrát, mali by ste na svojej webovej stránke spustiť často kladené otázky a dať odkaz na ňu každému, kto ju napísal.
Snímajte fotky a videá
Človek potrebuje mať pocit, akoby vás poznal už dlho. To platí najmä pre online podnikanie. Tento dojem vzniká iba vtedy, keď vás človek vidí. Dá sa to urobiť pomocou videí a fotografií. Dajte si na avatar svojich profilov na sociálnych sieťach ten najúspešnejší obrázok. Bolo by užitočné využiť pomoc profesionálneho fotografa. Uverejnite video na YouTube, kde budete zdieľať svoje plány do budúcnosti alebo hovoriť o nuansách svojej profesionálnej činnosti. Vstúpite tak do osobného priestoru svojich vlastných divákov.
Úspech z dlhodobého hľadiska. Tvorba obsahu
Silná osobná značka sa nedá na 100% využiť, pokiaľ nie je doplnená niečím zaujímavým: užitočná aplikácia, zaujímavý blog, kvalitné služby atď. Vytvorenie takéhoto obsahu však trvá približne rovnako dlho, ako vytvorenie priateľstva s médiami.personas.
Odošlite originálne nápady
Vo zvolenej oblasti musíte byť aktívny. Musíte byť inovatívni, prispievať, neustále sa meniť. Ak to neurobíte, vaša osobná značka časom upadne do zabudnutia. Zistite, čo sa dá vo vami vybranej oblasti zmeniť k lepšiemu. Ale je tu dôležitý bod. Mala by to byť len inovácia.
Hovor
Mali by ste využiť každú príležitosť na to, aby ste sa verejne vyjadrili. Buďte proaktívni na rôznych stretnutiach a diskusiách. Neváhajte a vyjadrite svoj vlastný názor. Ľudia vás chcú predsa nielen vidieť, ale aj počuť. Aktívne sa zapájajte do udalostí, ktoré sa dejú vo vašom živote a vo svete. Zároveň stojí za to počúvať a rešpektovať názory iných ľudí. Potom sa budú cítiť ako súčasť vášho úspechu.
Zachovajte relevantnosť značky
Sotva nejaký mediálny človek by chcel, aby to ľudia považovali za opakujúce sa, nudné, jednorazové a zastarané. A nezáleží na tom, aký dobrý je jeho obsah v súčasnosti. Ak nezapracujete na kvalite materiálu, nepridáte niečo moderné, neprijmete nové výzvy, tak záujem publika postupne opadne. Nemôžete stále používať ten istý nápad. Pridávajte do svojho vzhľadu pravidelne nové vrstvy.
Zamerajte sa na veľkú vzdialenosť
Vybudovanie osobnej značky by ste mali zvážiť ako dlhodobú investíciu. Je možné, že bude žiť dlhšie ako jeho pán. Zatiaľ čo vaše obchodné projekty miznú alebo prinášajú zisk,osobná značka vždy existuje a dáva každému podniku dodatočnú hodnotu. Ak sa ľudia cítia byť do toho zapojení, vždy budú sledovať vaše aktivity. To znamená, že osobná značka poskytuje istý druh záruky, že v prípade krízy nebudete musieť začínať od nuly.
Tipy
Na to, aby ste uspeli, nemusíte byť vo všetkom najlepší. Sú top blogeri a ľudia, ktorí majú osobnú značku dosť slabú (čo sa týka počtu vlastného publika). Najbežnejšími dôvodmi sú arogantný spôsob komunikácie a transparentnosť ich motívov (úprimná túžba zarobiť peniaze od publika). Na druhej strane je veľa ľudí so silnou značkou, ktorá niekoľkonásobne prevyšuje úroveň ich vlastných projektov. V tomto prípade môže byť publikum dosť malé. V tomto prípade bude osobná značka vynikajúcim odrazovým mostíkom pre rast a rozvoj.
Upozornenia
Nikdy nebuď pokrytecký. Vyhnite sa činom, ktoré sú v rozpore s vašimi propagovanými hodnotami a vaším imidžom. Nereklamujte svoje profesionálne zlyhania. Poruchy v iných oblastiach sú normálne. Tam predsa netvrdíš, že si odborník. A tu stojí za to vopred zvážiť, ktoré zlyhania možno zdieľať a ktoré nie. Výnimkou môže byť chyba, ktorá sa stala verejne známou. Ak sa tak stane, nemusíte sa vyhýbať odpovedi. Vďaka tomu môžete vyzerať ako klamár. Najlepšie je byť k publiku úprimný. Dajte ľuďom vedieť o chybe od vás, nie od nepriateľských tretích stránosoby.
Pri prezentácii sa vyhýbajte preháňaniu. Nebuďte dotieraví a namyslení. Pamätajte: nemali by ste chváliť seba, ale iných ľudí. Osobná značka sa musí robiť pomaly a stabilne. Prílišná asertivita a agresivita môžu spôsobiť, že budete vyzerať sebecky a nie dobre. Medzi sebapropagáciou a chvastaním je veľmi tenká hranica, neprekračujte ju.
