Moderná organizácia už nemôže efektívne vykonávať svoje aktivity bez intenzívnej marketingovej politiky. Potreba takýchto podujatí je spôsobená veľkým počtom rôznych spoločností vyrábajúcich homogénne produkty.
Niečo o značke a slogane
Ak chcete vyniknúť z más a udržať si pozíciu z dlhodobého hľadiska, musíte si vytvoriť firemnú značku. Tento koncept sa chápe ako značka, ktorá má nelokálnu slávu, teší sa lojalite cieľového publika a má jasný obraz v mysliach spotrebiteľov.
Dobre navrhnutá značka nielenže umožňuje firme odlíšiť sa od ostatných, ale môže poskytnúť aj možnosť pridať hodnotu k základnej cene produktu bez straty zákazníkov.
Jednou z hlavných zložiek imidžu spoločnosti je slogan – reklamné posolstvo, ktoré obsahuje nejaké posolstvo v stručnej forme, ktoré vám umožní upútať pozornosť publika a stimulovať predaj.
Môže vyjadrovať účel a filozofiu spoločnosti. Čo je dôležité, slogan musí byť inýoriginalita, ľahké čítanie a zapamätanie: potrebuje vzbudiť zvedavosť.
Niečo o Megafóne a starých sloganoch
MegaFon je jedným z lídrov v ruskom telekomunikačnom priemysle. Je členom Veľkej trojky, do ktorej okrem neho patria Beeline a MTS. Práve táto skupina zaberá 90 % v posudzovanom segmente.
Jednou z charakteristík telekomunikačného trhu je presýtenosť. Predtým sa mobilní operátori zaoberali iba poskytovaním komunikácií, ale do roku 2007 sa rast používateľov prakticky zastavil, pretože dovtedy si už zakúpili potrebné služby. Neskôr začali firmy zásobovať obyvateľstvo internetom. Ale tento segment funkcií dospel k svojmu logickému záveru.
Hlavným cieľom Veľkej trojky je teraz držať pozície. To je možné ani nie tak zavedením nových technologických inovácií, ale kompetentnou marketingovou politikou.
Prvý federálny reklamný slogan „MegaFon“sa objavil v roku 2003 so slovami: „Budúcnosť závisí od vás“.
Táto výzva smeruje predovšetkým k hlavnej klientskej základni operátora – ide o mladých aktívnych ľudí strednej triedy. Hlavnou témou slov je neustály vývoj. Takže slogany MegaFonu odrážajú hodnoty, ktoré majú aj bežní spotrebitelia.
O novom slogane
Prvý slogan „MegaFon“zostal relevantný po dlhú dobu. Ale hocijakú, aj tú najväčšiukoncept kvality sa skôr či neskôr opotrebuje a stane sa menej atraktívnym pre súčasné obdobie života.
Postupom času sa nové technológie stali každodennou rutinou ľudskej činnosti. A spoločnosť stála pred novým cieľom – zmeniť svoju značku tak, aby odrážala modernú realitu a v súlade s prianiami klienta.
2015 sa stal pre Megafon významným rokom. Slogan spoločnosti nadobudol nový význam a znenie – „Naozaj blízko“.
Zavedený koncept zahŕňa posilnenie emocionálneho spojenia s používateľmi. Snaží sa, aby bola interakcia medzi operátorom a klientom osobnejšia.
Táto voľba je navyše vysvetlená túžbou spotrebiteľa pozerať sa nielen do budúcnosti, ale aj žiť v prítomnosti – zdieľať radosť s blízkymi, byť blízko svojej rodine a priateľom.
Význam sloganov pre Megafon
Slogany MegaFonu sú potvrdené dlhoročným štatistickým výskumom. Každá takáto zmena je totiž pre firmu veľmi nebezpečným krokom. Na reformy sa vynakladajú obrovské zdroje a ak marketéri urobia nesprávne rozhodnutie, spoločnosť môže utrpieť veľmi značné straty.
Čo je pozoruhodné: slogany „MegaFon“sa vyznačujú najúplnejším súladom s modernou realitou a túžbami spotrebiteľov. Tak ako sa v roku 2003 ľudia usilovali o nové veci, učili sa o technologických inováciách a využívali široké spektrum príležitostí, ktoré sa im otvorili, tak aj v roku 2015 vrcholila nespútaná pozornosťinovácie pominuli a opäť sa začali uprednostňovať hodnoty rodiny, príbuzných a priateľov.
Slogany MegaFonu dokázali zachytiť a reflektovať zmeny v hodnotách spoločnosti, ktoré prispeli k ďalšiemu rozvoju spoločnosti a jej posilneniu na ruskom telekomunikačnom trhu.
