Vznik, a teda aj rozvoj sociálnej reklamy na informačnom trhu v Rusku, bol určený významnými príčinnými faktormi. Každý príklad sociálnej reklamy nižšie hovorí o mnohých udalostiach, ktoré sa odohrali v Ruskej federácii. V roku 1992 sa objavili videá „Včely“, „Zavolajte svojim rodičom“(I. Burenkov, agentúra „Domino“). Pretrhnutie sociálnych väzieb, ekonomické a politické krízy v Rusku, prudký rozvoj kriminality vedú k demoralizácii spoločnosti, tvoria nový systém vzťahov založený na nadradenosti majetkových hodnôt. Verejná neistota obyvateľstva Ruska, nedostatočná podpora zo strany samotného štátu a sociálnych systémov spôsobili prehĺbenie existujúcich problémov a vznik ďalších - sociálnych. Bolo zrejmé, že je potrebné zmeniť verejnú politiku. Nástrojom takejto politiky bola sociálna reklama.
Ako sa zrodila sociálna reklama
V Ruskej federácii existuje sociálna reklama ako druh informácií a reklamnej činnosti už viac ako desať rokov, zatiaľ čo v iných krajináchZápad - viac ako storočie. V Ruskej federácii bola v roku 1993 vytvorená takzvaná Rada pre reklamu, zahŕňala obe reklamné firmy, médiá („Komsomolskaja pravda“, „Trud“– tlačené médiá; NTV, televízne spoločnosti „Ostankino“̶; „Ruské rádio“", rádiové stanice "Europe plus", "Mayak" ̶) a niektoré verejné organizácie - Moskovský fond pre milosrdenstvo a zdravie a mnohé ďalšie. Účelom vytvorenia tejto rady je výroba jednotného propagačného produktu o problémoch spoločnosti. Jej členovia vyvíjajú ukážky spoločenských podujatí pre tlačené médiá, vyrábajú audio a videoklipy. Základný postoj Rady je založený na odmietnutí umiestniť svoju vlastnú značku na propagačný produkt.
Ako to vyzerá
PSA, príklady textu Rady:
- Rodinné vzťahy v sekcii „Deti – rodičia“. Príklad PSA (text) v tejto časti: "Vyrástli a zabudli na svojich rodičov. Pamätáš si? Zavolaj rodičom."
- Rodinné vzťahy v sekcii "Deti v rodine": "Na pestovanie kvetu treba veľa sily. Deti nie sú kvety, daj im viac lásky."
- Postoj k životu: "Toto sú včely. Život rozhodol o všetkom za ne. My si budujeme svoj vlastný život. Nebojme sa zmien."
Činnosť Rady pre reklamu
Členovia rady pravidelne organizujú tematické tlačové konferencie, organizujú umiestňovanie informačných materiálov do iných médií, vedú všetky druhy prezentácií,exkurzie. Zúčastňujú sa špeciálnych školení pre sociálnu sféru pracovníkov, pri realizácii spoločenskovedných projektov, poskytujú všemožnú podporu vzniku verejných organizácií, zväzov, klubov, aktívne sa zúčastňujú tematických dní: Deň detí, Deň darcov, Tuberkulóza. Deň, Deň zdravia, spôsob života atď. Mnohé ruské neziskové organizácie založili a prevádzkujú tlačové služby. V Sociálnej a ekologickej únii vznikla v roku 1999 tlačová služba. Účelom vzniku bolo šírenie environmentálnych a sociálnych informácií v médiách. Základom pre začiatok jej činnosti bolo zasielanie informačných listov o existencii a činnosti zväzu, no v súčasnosti už tlačová služba funguje vo viacerých smeroch. Zamestnanci pripravujú a distribuujú tlačové správy o činnosti úradov v oblasti životného prostredia, úspechoch v oblasti ochrany životného prostredia, inovatívnych technológiách, environmentálnej legislatíve a pod. SEU má jedinečnú databanku o otázkach životného prostredia, ktorá pochádza od viac ako 250 členov Únie. A v dôsledku toho asi 130 ruských a zahraničných masmédií neustále kontaktuje tlačovú službu únie. Významným krokom bol vznik Agentúry pre sociálne informácie v Rusku. Ruské úrady a médiá sa obracajú na jeho služby. Od vzniku agentúry v živote spoločnosti teraz môžete nájsť príklad sociálnej reklamy doslova na každom kroku (ako v MHD, tak aj na iných preplnených miestach).
Legislatívna regulácia sociálnej reklamy
V Rusku je existencia sociálnej reklamy regulovaná zákonom. Článok 10 federálneho zákona „o reklame“z roku 2006 hovorí, že sociálna reklama je zameraná na štátne a verejné záujmy a sleduje charitatívne ciele. Legislatívna úprava aktivít sociálnej reklamy hovorí o vytvorení odbornej spoločnosti, ktorá produkuje sociálne produkty a prispieva k zvyšovaniu záujmu obyvateľstva o významné sociálne problémy. Príkladom sociálnej reklamy na zvýšenie záujmu obyvateľstva je objavenie sa kategórie „sociálna reklama“v dosť vplyvných reklamných súťažiach v Rusku: Festival reklamy mládeže, festival reklamy v Nižnom Novgorode atď.
Sociálna reklama, príklady, jej vnímanie
Výsledky sociologického prieskumu, ktorý sa uskutočnil v roku 2000 v Novosibirsku (zúčastnilo sa ho 60 respondentov) naznačujú nízku znalosť sociálnej reklamy (25 %), pričom videá o ACE a postoji rodičov a detí boli označené ako príklad sociálnej reklamy („Zavolaj rodičom.“Okrem toho si opýtaní spomínali na rôzne mítingy na tému drogovej závislosti, AIDS, ktoré odvysielali médiá. Pozitívny postoj k sociálnej reklame vyjadrili v 65 % prípadov. 20 % nevidelo v reklame veľký prínos a iba 15 % považuje takúto reklamu za nevyhnutnosť pri formovaní spoločenského názoru.
Sociálne problémy ako témy resppríklad sociálnej reklamy
Všetky sociálne problémy, ktoré je potrebné spomenúť prostredníctvom sociálnej reklamy, opýtané publikum rozdelilo tak, že nie je možné určiť prioritu problémov. Takže prieskum viedol k nasledujúcim výsledkom:
- problém drogovej závislosti a alkoholizmu (toto je jediný problém, ktorý respondenti uviedli na prvé miesto z hľadiska dôležitosti – 65 %);
- problém HIV-AIDS;
- ochrana materstva a detstva;
- ochrana životného prostredia;
- formovanie národnej myšlienky.
Najlepšími príkladmi sociálnej reklamy v Rusku sú teda tie, ktoré sú navrhnuté na papieri, vo forme plagátov alebo iných možností a sú verejne vystavené na verejných miestach, teda na miestach, kde sú ľudia najviac preťažení.
