Začínajúci internetoví podnikatelia a webmasteri doslova omráčia frázu „hľadací dopyt“. Čo je to za "šelmu"? A prečo vôbec potrebujete kontrolovať žiadosti Yandex? Aby ste pochopili, ako to celé funguje, musíte sa trochu ponoriť do algoritmov vyhľadávacích nástrojov.
Čo je vyhľadávací dopyt?
Každý, kto sa nejakým spôsobom dostane na internet, zadal do vyhľadávacieho panela určité slová. Napríklad „čo je synchrofasotron“alebo „kúpa notebooku v Samare je lacná“. V skutočnosti ide o vyhľadávací dopyt – to, čo používateľ zadal do vyhľadávacieho panela.
Vyhľadávacie roboty potom vyberú niekoľko tisíc (alebo dokonca miliónov) možností vhodných pre našu požiadavku (stránky, kde sa nájde hľadaná fráza) - tvoria takzvaný výstup.
Najčastejšie nás zaujíma len 1. strana, maximálne - 2-3 ďalšie. Toto je úplne TOP, kam sa každý snaží dostať. Koniec koncov, nemá zmysel písať ďalej ako na 3. strane. Pretože len vvo výnimočných prípadoch používateľ zatiaľ roluje. Približne 70 % publika sa vôbec nepozerá ďalej ako na 1. stranu (samozrejme, ak neberiete príliš úzku tému).
Je logické predpokladať, že čím viac ľudí zadá konkrétny dopyt do vyhľadávacieho panela, tým väčšiu návštevnosť (cielené prechody) získajú zdroje, ktoré sú v TOP. Preto je pre každého optimalizátora kontrola dotazov v Yandex takmer večná „bolesť hlavy“. Ako optimalizovať stránky tak, aby sa dostali do TOP, je samostatná téma. A v tomto článku sa toho nebudeme dotýkať.
Ako závisia vyhľadávacie dopyty od cieľového publika?
Problém je v tom, že ten istý dopyt môže byť formulovaný rôznymi spôsobmi. Povedzme, že potrebujete informácie o tom, ako sa zbaviť bolesti žalúdka. Môžete jednoducho zadať „bolí žalúdok, čo robiť“alebo to môžete urobiť takto „ako rýchlo a bez následkov zmierniť príznaky gastralgie“. To je dôvod, prečo musíme skontrolovať dopyty Yandex – aby sme presne určili, ako naša cieľová skupina hľadá informácie o konkrétnej téme.
Ktorý dopyt budú ľudia písať častejšie? Zdá sa, že odpoveď je jednoduchá. Tu nie je potrebné overenie žiadostí Yandex. Jednoznačne ten prvý. Ale toto sú obyčajní ľudia. A ak sú naším publikom ľudia s aspoň lekárskym vzdelaním alebo praktizujúci lekári? Situácia sa radikálne mení. Preto pred prácou s kľúčovými slovami (vyhľadávacie dopyty, pre ktoré webmaster optimalizuje stránku), musíte presne pochopiť, čo je predmetom stránky a kto je cieľová skupina.
Je dôležité dávaťobsah v jazyku, na ktorý sú budúci čitatelia zvyknutí. Ak sú to praktizujúci lekári, komplexné lekárske termíny budú celkom vhodné. Pre študentov lekárskych univerzít bude potrebné rozlúštiť terminológiu. A čitatelia, ktorí sú ďaleko od medicíny, ak je to možné, je lepšie sa úplne zbaviť akýchkoľvek zložitých konceptov.
Na čo slúži štatistika vyhľadávacích dopytov?
Ako teda určíte, čo a ako ľudia vyhľadávajú častejšie? Najprv sa musíte rozhodnúť o predmete zdroja. Povedzme, že zdroj je určený na výstavbu. Ale „stavba“je príliš široká téma. Je potrebné nastaviť určité „masky“– požiadavku nejako konkretizovať. Vezmite napríklad tieto:
- stavať dom vlastnými rukami;
- foundation;
- murovaný dom;
- dokončovacie práce;
- strešná krytina;
- betonárske práce;
- zlepšenie pôdy;
- rámové domy;
- inžinierske siete;
- elektrikár v súkromnom dome.
„Masky“môžu byť čokoľvek, ale žiadosť musí byť veľmi populárna (viac o tom nižšie) a musí pozostávať z 1-2 slov. Presne povedané, toto sú budúce nadpisy stránky. Potrebujeme ich na kontrolu frekvencie dopytov v Yandex.
Teraz analyzujeme vyhľadávacie dopyty pomocou týchto „masiek“a zostavujeme sémantické jadro. Robiť to ručne je príliš dlhé a únavné. Existujú špeciálne programy, ktoré to urobia automaticky. Napríklad Key Collector. Program je platený, ale rozhodne stojí za to. Tiež skontroluje frekvenciu žiadostí v Yandex. Pre tých, ktorí chcú ušetriť peniaze, existuje bezplatná alternatíva od rovnakého vývojára.
Žiaľ, programy sa ešte nenaučili myslieť za nás. Jednoduchá kontrola žiadostí v Yandex podľa slov stále nestačí. Áno, výsledkom je niekoľko tisíc kľúčových slov. Existuje aj určitý parameter - frekvencia. Ukazuje, koľko ľudí za mesiac hľadalo konkrétny dopyt. Teoreticky, čím vyššia frekvencia, tým väčšiu návštevnosť požiadavka prinesie. Čo znamená, že je lepší.
V praxi však veci nie sú také jednoduché. A samotná kontrola žiadostí o kľúčové slová v Yandex môže byť pre začiatočníka zavádzajúca. A každý kľúč musí byť dodatočne analyzovaný manuálne. prečo? Nižšie budeme podrobne analyzovať.
Služba "Yandex. Wordstat"
Existujú špeciálne služby. Zhromažďujú štatistiky vyhľadávacích dopytov z Yandexu. Toto sa deje automaticky. Nie nadarmo IT spoločnosti investujú obrovské peniaze do vývoja algoritmov neurónových sietí a umelej inteligencie. Dáta môžete triediť podľa krajiny a mesta, prípadne využiť škálu „operátorov“. Najprv však…
Keďže „pokusným králikom“, ktorý máme, je vyhľadávací nástroj Yandex, obráťme sa na službu, ktorá zhromažďuje štatistiky o kľúčových dopytoch svojich používateľov. Nazýva sa to "Yandex. Wordstat". Celkom pohodlný a jednoduchý servis. Jeho hlavnou úlohou je pomáhať webmasteromkontrola počtu žiadostí o konkrétny kľúč v službe Yandex.
Je ľahké zistiť štatistiku danej požiadavky. Stačí zadať požiadavku na servisnú linku a stlačiť enter. V priebehu niekoľkých sekúnd systém skontroluje popularitu žiadosti v Yandex a vráti výsledok. Štandardne bude frekvenciu určovať čo najširšie publikum. Môžete ho zacieliť podľa krajiny, regiónu alebo mesta.
Geografia vyhľadávacích dopytov
Povedzme, že potrebujeme frekvenciu požiadavky „upratovanie bytov“v Samare. Potom v nastaveniach musíme nájsť toto mesto a zaškrtnúť. Ak nás zaujíma celý región Samara, okrem Togliatti, zaškrtneme región Samara, potom nájdeme mesto Togliatti a zrušíme zaškrtnutie políčka vedľa neho. Takto bude vybraný celý región Samara s výnimkou jedného mesta - Tolyatti.
Wordstat je veľmi inteligentná služba. Spolu s dotazom „upratovanie domu“ukáže, ako túto službu hľadajú iní ľudia. Vydanie je rozdelené na 2 časti. Vľavo služba zobrazuje všetky požiadavky, ktoré obsahujú kľúčové slovo. Pravá strana je takzvaná ozvena. Systém ukazuje, čo ešte hľadajú ľudia, ktorí do vyhľadávača zadali dotaz „upratovanie bytov“. A teraz tá zábavná časť…
"Čistá" frekvencia
Snímka obrazovky vyššie ukazuje, že štatistika vyhľadávacieho dopytu „upratovanie bytov“bez zacielenia podľa regiónu je 96 336. Čo znamená tento údaj? Len tie rôzne požiadavky obsahujúce „upratovanie domu“zadané 96 336-krát za mesiac.
V tomto bode väčšina začínajúcich webmasterov „zakopne“. Myslia si, že na takúto požiadavku stránku zoptimalizujú a hneď získajú veľkú návštevnosť. Veci však nie sú také jednoduché…
Ak chcete zistiť, koľko užívateľov hľadalo presne našu požiadavku - "upratovanie bytov", musíte ju presne takto zadať (v úvodzovkách) do servisného riadku. Snímka obrazovky nižšie ukazuje, že iba 8 538 ľudí skutočne zadalo hľadaný výraz „upratovanie bytov“. Toto je takzvaná čistá frekvencia - koľkokrát bol presne zadaný vyhľadávací dopyt do vyhľadávača - v našom prípade "upratovanie bytov", a nie rôzne frázy.
Konkurencieschopnosť je dôležitejšia
Popularita je dobrá. To je však len jedna strana mince. Druhým parametrom, na ktorý netreba zabúdať, je konkurencieschopnosť vyhľadávacieho dopytu. Čo to je? Pre pozornosť používateľov je vážna vojna. Ak niektorý vyhľadávací dopyt poskytuje dobrú návštevnosť, potom existuje veľa ľudí, ktorí chcú v ňom pokročiť (prijímať rovnakú návštevnosť). A to znamená, že budete musieť bojovať o „teplé miesto“na prvej stránke výsledkov vyhľadávania.
„Bojovať lakťami“s veľkými hráčmi je beznádejná záležitosť. Ich rozpočet, ľudské a technické zdroje sa „nedajú prekročiť“. Preto musíte každý kľúč (vyhľadávací dopyt) spracovať manuálne. Úlohou webmastera je nájsť tie najobľúbenejšie (časté) a málo konkurenčné.
Ako analyzovať?
Ak chcete analyzovať konkurencieschopnosť konkrétneho dopytu, môžete študovaťvýsledky vyhľadávania ručne. Táto metóda je dosť pracná – predstavte si, že takto potrebujete naštudovať konkurentov na niekoľko stoviek kľúčov. Vhodnejšie pre profesionálov ako pre začiatočníkov, pretože poskytuje najpresnejší výsledok. Za predpokladu, že existuje pevná dôvera vo významnosť prijatých kritérií pre analýzu.
Pre začiatočníkov a tých, ktorí sa nechcú zvlášť obťažovať, existuje jednoduchší spôsob - služba Mutagen. Väčšinou je to aj celkom presné. Nevýhodou je, že je to v skutočnosti „čierna skrinka“. Nikto okrem vývojárov nevie, aké algoritmy dnes používa. A čo bude fungovať zajtra.
Kontrola pozícií dopytov v Yandex
Správcovia webu často čelia ďalšej výzve. Musíte skontrolovať, na akej pozícii vo vyhľadávači (napríklad v Yandex) sa stránka nachádza pre určitý kľúčový dopyt. Môžete to skontrolovať manuálne tak, že do vyhľadávacieho panela zadáte požadovaný vyhľadávací dopyt a pokúsite sa nájsť svoju stránku vo výsledkoch vyhľadávania. Existuje však jednoduchší spôsob - použiť jednu z mnohých služieb, ktoré automaticky „odstránia“pozície. Napríklad AllPosition alebo Topvisor.
LSI frázy alebo „chvosty“
Je nemožné nehovoriť o inom spôsobe, ako zvýšiť návštevnosť stránky. Keďže konkurencia len rastie, je čoraz ťažšie napredovať vo vyhľadávacích dopytoch s vysokou a strednou frekvenciou. Optimalizátori však našli spôsob, ako získať návštevnosť z nízkofrekvenčných dopytovktorú len málo ľudí pokročí.
Na tento účel je stránka optimalizovaná pre 1 konkurenčnú požiadavku. Napríklad „ako kúpiť byt“. Ďalej v texte sú vložené rôzne frázy, s ktorými ľudia vháňajú tento dopyt do vyhľadávača. Napríklad dotaz "ako kúpiť byt" sa zmestí také "chvosty" ako v Moskve, v novostavbe, bez realitnej kancelárie, nezávisle, rýchlo, lacno, bez akontácie atď.
V jednom článku môžu byť stovky takýchto LSI fráz. A každý prinesie trochu premávky. V dôsledku toho a pre hlavný dopyt - "ako kúpiť byt" sa článok dostane vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Možno sa dokonca dostanete do TOP, ak je článok dosť objemný, užitočný a zaujímavý.
Závery
Zhrnutím všetkého vyššie uvedeného môžeme vyvodiť tieto závery:
- vyhľadávacie dopyty sú pre webmastera mimoriadne dôležité – bez ich preštudovania a analýzy nie je možné urobiť stránku navštívenou a dostať ju na TOP výsledkov vyhľadávania;
- akákoľvek fráza vo vyhľadávači má 2 dôležité parametre – frekvenciu a konkurencieschopnosť, čím vyššia je prvá a nižšia druhá, tým je tento kľúč pre optimalizátora lepší;
- Na zhromažďovanie štatistík vyhľadávacích dopytov má Yandex špeciálnu službu - Wordstat;
- môžete si zobraziť štatistiky pre konkrétnu krajinu, región alebo mesto;
- Takzvaná čistá frekvencia je pre webmastera kľúčová, aby to zistil, musí byť dotaz vo Wordstate zadaný v úvodzovkách;
- Je vhodné analyzovať konkurencieschopnosť konkrétnej požiadavky v službe „Mutagen“;
- môžete aj pomocou nízkofrekvenčných dopytovpriťahujú veľkú návštevnosť, preto používajú LSI frázy.
Pred naplnením stránky obsahom je mimoriadne dôležité analyzovať vyhľadávacie dopyty a zhromaždiť sémantické jadro. Ide o akýsi marketingový prieskum – ukáže sa, aký zaujímavý bude váš obsah pre používateľov.
Ideálna možnosť je, keď veľa ľudí hľadá informácie na tému, no vo výsledkoch vyhľadávania nie je adekvátny obsah. Potom existuje veľká šanca, že vaša stránka bude v tomto výklenku populárna a žiadaná. Samozrejme za predpokladu, že je možné ho naplniť relevantnými, užitočnými a zaujímavými informáciami k danej téme.
Čím aktívnejšia je cieľová skupina, čím viac času strávi na vašej stránke, tým vyššie ju budú vyhľadávače hodnotiť. Najmä "Yandex". Služba overovania žiadostí je v skutočnosti veľmi výkonný nástroj v správnych rukách.
Trend je taký, že rozhodujúcimi pre vyhľadávacie roboty sú faktory správania. Aj keď prítomnosť určitej referenčnej masy z kvalitných zdrojov je stále dôležitá. Jeho vplyv na hodnotenie však postupne klesá.
