Medzi všetkými spoločnosťami moderného komerčného sektora sú také, ktoré si okrem dosahovania zisku stanovujú aj spoločensky významné ciele. Medzi tieto ciele patrí zlepšenie životných podmienok sirôt, boj proti následkom prírodných katastrof a znečistenia a podpora zdravého a bezpečného životného štýlu. V takýchto prípadoch existuje niečo ako sociálny marketing.
Význam sociálneho marketingu
Čím väčšia je spoločnosť, tým väčší je jej vplyv na spoločnosť. Rozsah tabakových a alkoholových spoločností má teda vplyv na ľudí a vštepuje im spôsob myslenia, ktorý je prospešný pre výrobcov. No sú aj také firmy, ktoré si vo svojej činnosti stanovujú ciele, ktorých dosiahnutie bude mať naozaj priaznivý vplyv na život spoločnosti. Spoločnosti využívajú sociálny marketing na propagáciu svojich nápadov.
Sociálny marketing je činnosť podniku, ktorá mu neprináša zisk a nie je zameraná na predaj produktov, ale na realizáciu projektov, ktoré prinášajúprospech. Často môžete napríklad vidieť reklamy, ktoré vyzývajú na skončenie s fajčením, odpor k alkoholizmu a domácemu násiliu. Takáto reklama neprináša spoločnosti zisk, ale informuje ľudí o jej sociálnej orientácii.
Členovia
Spoločnosti sociálneho marketingu môžu vykonávať špecializované charitatívne nadácie a verejné organizácie, ako aj firmy, ktorých hlavnou činnosťou je predaj produktov alebo služieb. Prvý typ firiem existuje vďaka sponzorom a dobrovoľníckym aktivitám. Všetky sú o boji proti zlým návykom, chorobám alebo sociálnej diskriminácii.
Spoločnosti, ktorých sociálna aktivita je doplnková k hlavnej, organizujú podujatia na vlastné náklady. Dôvodov na organizovanie spoločensky významných podujatí je viacero. Patria sem ciele súvisiace so znížením daní a iných poplatkov; ciele, ktorých základom je vytváranie obrazu v očiach spoločnosti; ciele, ktoré sú spojené s osobným záujmom zmeniť svet k lepšiemu.
Metódy vedenia sociálnych kampaní
Sociálny marketing sa dá robiť mnohými spôsobmi. Dobročinné aktivity spoločnosti môžu byť zverejnené alebo utajované. Marketing sociálnych médií zahŕňa využitie všetkých interaktívnych prostriedkov interakcie s publikom. Patria sem televízia, rádio, blogy a webové stránky, sociálne siete. VäčšinaV prípadoch je sociálny marketing pomocou médií zameraný na privolanie publika k určitým akciám.
Ďalším typom sociálneho marketingu sú praktické aktivity. Tento typ činnosti je zameraný na poskytovanie priamej pomoci tým, ktorí to potrebujú, získavanie finančných prostriedkov pre detské domovy, nemocnice a iné spoločensky významné inštitúcie.
Úloha sociálneho marketingu v spoločnosti je veľmi vysoká. Práve on dáva nádej na lepšiu budúcnosť, ukazuje, že ľudia sú stále pripravení na aktivity, ktoré im neprinesú zisk.
