V súčasnosti reklama na internete naberá na obrátkach. Videoreklama postupne, ale veľmi sebavedomo nahrádza iné druhy reklamy, zapĺňa aj priestor, ktorý sa predtým nijako nevyužíval. Používateľ webu napríklad vidí a počuje reklamy pri pozeraní filmov, na stránkach sociálnych sietí, počúvaní hudby, prehliadaní takmer všetkých internetových zdrojov.
Čo je špeciálne na videoreklame a čo predstavuje
Moderný svet si už nemožno predstaviť bez propagácie akejkoľvek služby alebo produktu. Videoreklama na internete je najpopulárnejším druhom reklamy, ktorej hlavnou úlohou je propagácia služieb a produktov spoločnosti a ich predaj. Vytvára tiež značku a imidž spoločnosti, zvyšuje lojalitu a dôveru zákazníkov.
Hlavné funkcie online videoreklamy zahŕňajú:
- Nízke náklady.
- Virtuálny dialóg medzi divákom a videom.
- Vírusový marketing.
- Dosahovanie vysokokonverzie.
- Zasiahnite cieľové publikum až na 100 %.
- Maximálny dosah publika.
- Príležitosť na vzdelávanie pre diváka.
- Získajte potenciálnych skutočných kupcov.
- Vysoká miera prekliknutia, zacielenie.
História vzniku a vývoja videoreklamy na internete
Tento typ reklamy existuje už asi 17 rokov. Napriek svojej krátkej histórii sa rýchlo rozvíja a zlepšuje. Umiestňovanie video reklamy na internete využívalo mnoho organizácií po celom svete. Je to najrýchlejšie rastúce prostredie v histórii. Spam bol prvým typom podobnej videoreklamy. O niečo neskôr sa objavili transparenty. Za menej ako pár rokov bol vynájdený nový spôsob reklamy - video bannery. Ide o ziskový biznis pre tvorcov aj zákazníkov, takže sa rýchlo začal rozvíjať vývoj v oblasti videohostingu, po ktorom sa objavila videoreklama a video marketing.
Začiatkom roka 2006 začala online reklama získavať ešte väčšiu popularitu vďaka vytvoreniu služby YouTube. V tom čase malo veľké množstvo ľudí túžbu prezerať si rôzne videá na telefóne aj na počítači, notebooku, tablete. V roku 2007 Google venuje pozornosť tomuto „boomu“online videa a kupuje YouTube a začína spúšťať rozsiahlu videoreklamu.
Kontextová reklama, jej výhody a nevýhody
Tento typ reklamy priťahuje cieľové publikum. Je to spôsobené tým, že prebieha jeho demonštráciapráve včas – keď človek cielene hľadá informácie o službe alebo produkte.
Používateľ je napríklad postavený pred úlohu vykonať opravy v byte. Hľadá rôzne informácie, ktoré popisujú otázky, ktoré ho zaujímajú. Pri čítaní článku sa používateľovi zobrazí odkaz na poskytovanie služieb opráv alebo interiérového dizajnu, prípadne odkaz na spoločnosť, ktorá predáva stavebný materiál. Takáto interakcia medzi potenciálnym klientom a firmou pomerne často prináša želaný výsledok: firma má kupca, človek nájde stavebné materiály, ktoré potrebuje atď.
Pri používaní kontextovej reklamy je dôležité uplatniť jedno pravidlo – nebuďte príliš rušiví. V opačnom prípade je celkom ľahké získať spätnú väzbu od používateľov – podráždenie, čo vedie k tomu, že osoba môže stránku opustiť a už sa k nej nevráti.
Výhody kontextovej reklamy zahŕňajú:
- Vysoká rýchlosť pri dosahovaní požadovaných výsledkov. Ak článok obsahuje kvalitné a pre používateľa užitočné informácie, vzbudí záujem, a preto bude reklama v ňom s najväčšou pravdepodobnosťou žiadaná.
- Je možné ukázať svoj produkt pred konkurenciou priradením vyššej ceny za kliknutie.
- Zacielenie je nastavenie určitých parametrov, ktoré poskytnú zacielené zobrazenia užitočnejším klientom.
- Inzerent má možnosť nezávisle určiť pozíciu, na ktorejoznámenie.
Nevýhody kontextovej reklamy zahŕňajú:
- Vysoká cena.
- Čím lepšia pozícia pre umiestnenie, tým vyššia bude cena za takúto reklamu.
- Nedostatočná pozornosť používateľa. Nie všetci čitatelia budú venovať pozornosť odkazom v článku, po prečítaní jednoducho zatvoria stránku bez toho, aby prešli na stránku inzerenta.
- Negatívny prístup používateľov k akémukoľvek typu reklamy na internete. Niektorí ľudia nesledujú odkazy z princípu.
Bannerová reklama: výhody a nevýhody
Ďalšou výraznou a obľúbenou formou reklamy sú bannery. Zobrazovanie bannerov má svoje výhody. Po prvé, majú atraktívny vzhľad a po druhé, zdobia stránku.
Profíci pre internetové video bannerové reklamy:
- Vykonávanie niekoľkých funkcií naraz: poskytuje príležitosť predať produkt/službu, zdobí stránku webu.
- Oslovenie výlučne cieľového publika. Tí používatelia, ktorí prejavili záujem o tento produkt, kliknú na banner.
- Zlepšuje imidž spoločnosti ako celku.
- Osoba tvorí vizuálnu reprezentáciu inzerovaného produktu.
- Je možné vykonať úpravy procesu vedenia reklamnej kampane.
- Presná štatistika záujemcov o konkrétny typ produktu. Môžete vidieť počet a frekvenciu zobrazení určitých produktov.
Nevýhody tejto reklamy:
- Po skončení inzercie dochádza k poklesu prílevu návštevníkov.
- Zákazníci, ktorí neustále využívajú služby stránky, prestávajú venovať pozornosť bannerom.
- Neustále zlepšovanie bannera.
Sociálne siete: reklama
Teraz má každý človek s prístupom na internet možnosť vytvoriť si na sociálnych sieťach skupinu, ktorá bude videoreklamou na internete. Výhody takejto reklamy:
- Príležitosť spojiť ľudí so spoločnými záujmami a potrebami.
- Pravidelné informácie o prítomnosti/neprítomnosti produktu, jeho funkčných vlastnostiach, výhodách, výhodách.
- Komunikujte o plánovaných a minulých udalostiach predstavenia produktov, čo pomáha vybudovať súdržnú skupinu a budovať dôveru.
- Jemnosť a nenápadnosť pri prezentácii potrebných informácií.
- Je možné pridať foto a video materiály, ktoré budú demonštrovať kvalitu a jedinečné vlastnosti produktu/služby.
- Vybudovanie lojálnej zákazníckej základne.
- Jednoduchá aktualizácia sortimentu.
- Globálna príležitosť preukázať pevnú stabilitu.
- Lacné.
Nevýhody videoreklamy na internete v sociálnych sieťach:
- Potreba neustáleho sledovania, pridávania nových materiálov.
- Možnosť sporov medzi účastníkmi, negatívne vyjadrenia.
- V prípade potreby neustále monitorovanie, odstraňovanie negatívnych recenzií, príspevkov, ktoré podkopávajú imidž a autoritu spoločnosti.
Upútavka:Vlastnosti
Teaserová reklama je ďalší typ videoreklamy na internete, ktorá je založená na podnecovaní záujmu o službu/produkt prostredníctvom zaujímavých fráz, otázok, obrázkov, nedokončených viet alebo videopríbehov, ktoré následne vytvárajú záujem pokračovať, túžba dostať odpoveď. Tieto reklamy často neprezentujú konkrétny produkt, ale napríklad logo organizácie alebo otázku, na ktorú sa odpoveď objaví po určitom čase.
Funkcie virálnej reklamy
Ľudia medzi sebou neustále zdieľajú zaujímavé, potrebné informácie: na tomto je založený tento typ reklamy. Na internete sa veľmi rozšírila virálna videoreklama. Na svoju propagáciu si nevyžaduje materiálne náklady. Cieľová skupina získava dôveru v tento druh informácií, navyše ich distribúcia exponenciálne rastie. Hlavná vec je pochopiť, že príliš rušivé informácie môžu spotrebiteľa odcudziť a nesprávna interpretácia reklamy často vedie k nedorozumeniam.
Funkcie politickej reklamy
V súčasnosti takáto reklama naberá na obrátkach. Politická videoreklama na internete je predovšetkým špecifickým nástrojom na vyjadrenie politického postavenia mladých ľudí. Je zameraná na formovanie povedomia mladých ľudí v oblasti politiky. Niektoré reklamy sú zamerané na riadenie, manipuláciu, ovplyvňovanie, formovanie potrebnéhopolitické názory, názory segmentu mládeže.
Negatívna reklama
Reklama ako: SPAM, e-mail, množstvo kľúčových fráz a slov vedie najčastejšie k opačnému efektu. Potenciálny spotrebiteľ stráca záujem o takto propagované produkty. Online video reklamné nástroje a služby by mali byť navrhnuté tak, aby boli nenápadné a užívateľsky prívetivé. Ak chcete dosiahnuť čo najefektívnejšiu propagáciu, musíte použiť skutočne zaujímavé dôležité informácie.
Videoreklamu na internete najčastejšie využívajú veľké firmy, existujúci biznismeni, začínajúci podnikatelia, rôzne neziskové organizácie, blogeri, biznismeni s informáciami. Pre pozitívnu plnú návratnosť musia zabezpečiť, aby bola vhodná, zaujímavá, stredne informatívna a kvalitná. Dobre premyslená propagácia a kvalitný produkt spolu rýchlo prinesú pozitívne výsledky výrobnej spoločnosti.
