Slogan je krátka zapamätateľná reklamná fráza, ktorá odráža výhody, vlastnosti produktu alebo spoločnosti. Často obsahuje aj názov samotnej značky. Používa sa ako druh podpisu na konci inzerátu. Vytvorenie firemného reklamného sloganu možno prirovnať k výberu názvu novej knihy.
Funkcie reklamného sloganu
Hlavnou funkciou sloganov značiek automobilov je zhrnúť všetky informácie o značke. Prepájajú videá, printové reklamy a billboardy do uceleného celku. Slogan je umiestnený takmer v každej správe o značke. Toto je dôležitá súčasť každej reklamnej spoločnosti. Na propagáciu produktu obchodníci často používajú psychologické techniky, ktoré spôsobujú emocionálne nevedomé reakcie. Aj vtipná reklamná fráza môže zaujať potenciálnych kupcov. Reklama si vyžaduje veľa času a peňazí. Hudba, text, videosekvencia a slogan auta sa musia zhodovať a musia sa navzájom kombinovať. Niekedy sa slogan stávaskutočné umelecké dielo. Nie je náhoda, že na tvorbe reklamy sa podieľajú známi režiséri, scenáristi, hudobníci a herci.
Metódy tvorby
Slogany automobiliek by mali byť súčasťou značky, no zároveň existovať ako samostatná reklamná jednotka. Zároveň je dôležité, aby potenciálny kupujúci vnímal aj iné posolstvá v reklame. Je dôležité dať jasnému a nezabudnuteľnému sloganu umeleckú hodnotu. Veď častokrát aj reklamné frázy konkurenčných značiek obsahujú podobné informácie. Umelecké techniky vám umožňujú odlíšiť ich od iných správ. K tomu môžete využiť funkcie reklamného prostredia. Najznámejším príkladom tejto techniky je konfrontácia medzi Mercedesom a BMW.
„BMW“vlastní jeden z najlepších sloganov automobiliek 21. storočia: „BMW je tretie! Svet! Ak chcete vytvoriť slogan, musíte pochopiť, ako ovplyvňuje kupujúcich. Niekedy je sloganom samotný názov značky. Ak je spoločnosť na trhu nová, zahrnutie jej mena do sloganu je takmer povinnosťou. Úspešná reklamná fráza je vždy spojená s určitou značkou. Spoločnosti často vydávajú spoločné faktory, ktoré sú spoločné pre všetkých účastníkov trhu, za konkurenčné výhody. Táto technika funguje iba pod podmienkou, že kupujúci nepozná vlastnosti výroby produktov. Efektívnym riešením je aj označenie v slogane určitého segmentu trhu, cieľového publika, krajiny pôvodu (nemecká kvalita). Pri vytváraní sloganu to musíte zvážiťzvuk. Môžete použiť rýmy, citoslovcia, slová, ktoré sú v súlade s názvom značky.
Funkcie reklamy na autá
Automobilky pomocou sloganov vysielajú hlavnú myšlienku svojej značky, jej hodnotu, odlišnosti od konkurencie. Motto spoločností pomáha kupujúcemu cítiť sa ako súčasť klubu, pochopiť povahu budúceho auta. Automobilky sa porovnávajú podľa mnohých kritérií. Objemy predaja, spoľahlivosť, dizajn, rýchlosť, náklady na autá - všetky tieto faktory sa berú do úvahy pri nákupe. Technika „Digital Slogan“je ďalším spôsobom hodnotenia výrobcov. Určenie sily sloganov automobiliek vám umožní pochopiť, ako dobre komunikujú výhody svojich modelov zákazníkom. Slogan by mal motivovať kupujúceho ku kúpe konkrétneho auta. Reklamné slogany automobiliek zároveň informujú spotrebiteľa o možnosti uspokojenia dodatočných potrieb kúpou produktov značky. Základom každého sloganu je silná myšlienka, ktorá generuje energiu. Najsilnejším sloganom je motto Subaru – Mysli. cítiť. riadiť. Za rovnakých podmienok vytvára prioritu pre modely tejto značky v mysliach potenciálnych kupcov. To dáva spoločnosti významnú výhodu. Slogany automobilových značiek sú najlepším spôsobom, ako sprostredkovať spotrebiteľovi potrebné informácie v čo najkratšom čase. Kupujúci urobí predbežné rozhodnutie približne za 20 sekúnd.
Tricks
Na vytvorenie sloganu sa používa niekoľko trikov. V reklamných frázach v angličtine sa slovesá používajú častejšie, v ruštine sú dôležitejšiepodstatné mená. Priamy preklad zahraničných sloganov preto funguje len zriedka. Je lepšie frázu prispôsobiť a zachovať jej pôvodný význam. Žiaľ, pri prekladoch zahraničných filmových titulov a ich sloganov sa na tento faktor prihliada len málokedy. Hrať sa s ruskými písmenami tiež nie je dobrý nápad. Angličtina je oveľa lepšia: Opel Corsa – Áno, z corsy.
Žiadna moderná reklamná kampaň sa nezaobíde bez reklamného sloganu. Napísať slogan s gramatickou chybou je riskantný, ale veľmi efektívny krok. To núti potenciálneho kupujúceho znovu si prečítať reklamné posolstvo a neustále sa vracať k želanej fráze.
Volkswagen sa už dlho snaží presadiť svojho „chrobáka“na americkom automobilovom trhu. Obyvatelia USA však uprednostňovali väčšie autá. Slogan "chrobák" - "najlepšie druhé auto pre americkú rodinu" - je jednou z najlepších reklamných kampaní tejto značky. Polohovanie auta ako pohodlného vozidla pre ženy v domácnosti s deťmi výrazne zvýšilo predaj. Podľa niektorých štúdií len 20 percent moderných sloganov považujú kupujúci za úspešné. Na vytvorenie dobrého reklamného sloganu je lepšie použiť osvedčené metódy. Nižšie sú uvedené niektoré triky s príkladmi sloganov automobilových spoločností v ruštine.
Podnet na akciu
V konštrukcii slov musí byť sloveso v rozkazovacom spôsobe. Veta sa končí výkričníkom. Príklad: "Ford Focus. Nehľadajte dôvody, použitepríležitosť!".
Provokácia
Zvyčajne sa používa ako opytovacia veta, ktorá vyvoláva emócie. Príklad: „Nové BMW radu 5. Oplatí sa platiť vodičovi za potešenie z jazdy?“.
Výpis hlavných výhod modelu
Krátke frázy s 1-2 slovami oddelené bodkami. Maximum - názov modelu a 4 slová. Príklad: "Nové Audi A 3 Sedan. Evolúcia formy. Vrchol štýlu."
Zdôraznite stav vlastníka auta
Príklad: "Subaru Forester. Pre najlepšie miesta na svete." Kompliment pre budúceho kupujúceho a výzva zároveň. Zdôraznenie vysokej schopnosti auta v teréne. Obrázok dokonale dopĺňa slogan. Veľmi originálne a zaujímavé riešenie.
Pohodlie a spoľahlivosť
Takéto slogany sú navrhnuté pre praktických a konzervatívnych kupujúcich. Bez emócií, krátko a k veci. Príklad: "Renault Fluence. Pohodlie jedným dotykom".
Pôžitok z jazdy
Používanie gerundií a príčastí, ktoré vyvolávajú emócie. Ale to sa musí robiť opatrne. Často bez podstatných mien a slovies nefungujú. Príklad: "Haima 7. Prekračuje očakávania!".
Benefit
Uveďte hlavné výhody auta. "Volkswagen Touareg. Veľký balík možností."
Používanie nadchádzajúcej udalosti
Príklad: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. S vami v rovnakom tíme." Spoločnosťvydala tento model pred olympijskými hrami.
Iluzia nákupu
Používa sa niekoľko osobných zámen. Správa o kúpe ako hotová vec. Príklad: "Moja cesta. Moja Corolla".
Hraj so slovami
Hra so stabilnými výrazmi, homonymami. Ak je model určený pre mladé publikum, môžete použiť slang. Príklady: „Audi Q 3. Šport na prvý pohľad“. "Chevrolet Blazer": "Všetko v jednom kľúči!". Používajú sa tu dva významy slova.
"Volvo. Bezpečné potešenie."
Toto je len malá časť techník, ktoré marketéri vymysleli. Vysoká konkurencia na automobilovom trhu dáva vznik obrovskému množstvu zaujímavých sloganov. Najvýhodnejšie z nich sú tie, ktoré používajú emocionálne sfarbenie, optimálnu kombináciu frázy a obrazu. Znak zlého sloganu: Vhodné pre konkurenciu a iné produkty.
