Brožúra je kvalitná ilustrovaná publikácia, ktorá je venovaná jednému alebo viacerým produktom. Môže byť prezentovaný vo forme brožúry alebo skladanej brožúry. Existujú aj „prestížne prospekty“, ktoré sú venované spoločnosti a zvýrazňujú jej históriu a rôzne úspechy.
Dôležité fakty
Brožúra je príležitosťou povedať o úspechoch podniku, jeho výrobnom programe, fázach propagácie na trhu. Typický formát pre štandardný leták je A4. V niektorých prípadoch existujú prospekty iných formátov.
Zobraziť možnosti
Brožúra je materiál o spoločnosti, ktorého náklad sa pohybuje od niekoľkých stoviek až po desiatky tisíc výtlačkov. Hotové materiály sú distribuované na veľtrhoch, prezentáciách, výstavách. Okrem toho sú brožúry distribuované prostredníctvom obchodníkov a poskytovateľov služieb.
Funkcie
Titulná strana štandardného prospektu predpokladáochranná známka spoločnosti, jej názov. Ak je logo spoločnosti všeobecne známe, nie je potrebné uvádzať názov spoločnosti na titulnej strane prospektu. Posledná strana spravidla obsahuje celý názov spoločnosti, jej hlavné údaje: poštová adresa, telefóny, e-mail, fax. Ak má spoločnosť veľké pobočky, snažia sa ich uviesť aj v prospekte.
Brožúra obsahuje informácie o samotnom produkte, oblastiach jeho použitia a hlavných charakteristických vlastnostiach. Ak má produkt inzerovaný v prospekte výrobný účel, má zložitú štruktúru, môžete opísať princíp fungovania štruktúry, uviesť jej dôležité súčasti.
Tlač
Ako by mala byť vytvorená brožúra? Nižšie uvedené príklady hotových materiálov potvrdzujú dôležitosť tlače a umeleckého dizajnu. V opačnom prípade bude ťažké upútať pozornosť na propagovaný produkt, vytvoriť si k nemu pozitívny vzťah spotrebiteľov.
Vysoko kvalitná brožúra sa dodáva s rôznymi grafikami, kresbami, fotografiami, schémami. Pomocou názorných materiálov si môžete podrobne preštudovať výhody produktu. Textový materiál prospektu je vybraný tak, aby si spotrebiteľ mohol ľahko a rýchlo vytvoriť predstavu o jeho hlavných výhodách.
Rôzne propagačné materiály
Produkt na technológiu výroby produktu je potrebné rôznymi spôsobmi informovať o nových produktoch,služby, ich spotrebiteľské vlastnosti. Je zameraná na potenciálneho kupujúceho, je to spôsob propagácie nápadov a produktov na trhu. Ako sa vyrába produktová brožúra? Poďme analyzovať možnosti poskytovania informácií.
Hlavné typy reklamných a informačných materiálov:
- quotation;
- novinový list;
- prospect;
- tlačová správa;
- catalogue;
- leták.
Pravidlá tvorby
Aké sú pravidlá na vytvorenie reklamnej skupiny? Prospekt je vytvorený podľa určitých kritérií:
- reklamný nápad by mal byť vyjadrený optimálnym spôsobom s použitím minimálneho počtu slov spojených s inzerovanou spoločnosťou alebo produktom;
- Tlač a umelecké dielo tlačenej publikácie musí byť najvyššej kvality
Ak je prospekt zle vytlačený, nielenže to nezvýši konkurencieschopnosť spoločnosti, ale poškodí aj jej obchodnú reputáciu. Hlavné výhody propagovaného produktu (spoločnosti) by mali byť demonštrované na viacerých miestach zverejnenia. Okrem toho je vhodné zakaždým pridať nové podrobnosti, aby sa zvýšil záujem kupujúcich (obchodných partnerov).
Kniha a prospekt sú zostavené tak, aby sa stali názornou ukážkou všetkých možností inzerovaného produktu. Reklamné informácie sú usporiadané zľava doprava, ako aj zhora nadol, aby si ich čitateľ pohodlne preštudoval. Objemné texty nie sú povolené.tlač opačne, teda na čiernom podklade bielymi písmenami. V tomto prípade by informácie nemali mať viac ako dva odseky. Pri tlači použite písmo s veľkosťou aspoň 12 bodov.
Ak sú brožúry vydané predtým, ako produkt vstúpi na spotrebiteľský trh, uskutoční sa predreklamná kampaň. Jeho účelom je oboznámiť spotrebiteľov s novými službami alebo produktmi.
Pri tvorbe série reklamných plagátov, brožúr, brožúr, ktoré hovoria o jednom produkte, určeného pre cieľovú akciu, musia mať vonkajšiu podobnosť, kompozičnú jednotu. V tomto prípade budú spotrebitelia ochotnejší nakupovať produkty a využívať ponúkané služby.
Prehľad tlačených materiálov
Prišli sme na to, ako by mala brožúra vyzerať. Príklady technológie výroby rôznych brožúr sú uvedené vyššie, teraz si všimneme niektoré vlastnosti iných tlačených reklamných materiálov.
Leták je rozbalená publikácia, ktorá je venovaná jednému produktu alebo skupine podobných produktov. Jeho najbežnejší formát je A4. Obeh takýchto reklamných produktov dosahuje niekoľko stoviek tisíc kópií. Na letáku je uvedený názov spoločnosti, jej kontaktné údaje. Leták sa vydáva s cieľom poskytnúť informácie o parametroch, oblastiach použitia inzerovaného produktu, uviesť jeho vlastnosti, výhody. Leták možno považovať za skrátenú verziu reklamnej brožúry. Je zverejnený skôrNavrhnutý a vytlačený prospekt. Leták je zameraný na ilustrácie, ktoré sú doplnené minimálnym množstvom textu. Ak je leták venovaný produktu, ktorý zahŕňa priemyselné účely, namiesto fotografie sú vytlačené technické výkresy písma.
Knihu možno nazvať dobre ilustrovaným vydaním, ktoré obsahuje dlhý list s viacerými záhybmi. Vychádza vo veľkom náklade, venuje sa jednému produktu aj skupine podobných produktov (služieb). Jeho hlavným účelom je demonštrovať produkt pomocou fotografií. V niektorých prípadoch je text brožúry reprezentovaný malými popiskami k navrhovaným fotografiám. Rozložená brožúra je umiestnená na stene, v takom prípade slúži ako referenčný materiál (plagát).
Reklamný katalóg je vynikajúcim doplnkom k brožúre. Ide o výborne ilustrované niekoľkostranové viazané vydanie. Niektorí inzerenti zošívajú jednotlivé listy do zakladača, aby pravidelne aktualizovali informácie. V súčasnosti inzerenti využívajú niekoľko typov reklamných adresárov. Ak je napríklad vytvorený pre obchodnú spoločnosť, jeho objem dosahuje 500 strán. Titulná strana katalógu obsahuje ochrannú známku, názov spoločnosti. Ak je inzerovaná skupina tovaru, je vhodné uviesť pri každom z nich telefónne číslo, pomocou ktorého si môžete objednať. V tomto prípade môžete výrazne zvýšiť efektivitu reklamy.
Záver
V súčasnosti majú spoločnosti dosťje ťažké nájsť si svoje miesto na spotrebiteľskom trhu, získať si dôveru kupujúcich. Aby si potenciálni zákazníci a partneri vytvorili pozitívny vzťah k ponúkanému tovaru alebo službám, je potrebné využiť rôzne možnosti reklamy produktov: brožúry, brožúry, letáky, katalógy.
