Založenie a rozvoj vlastného podnikania sa stalo bežnou oblasťou ľudskej činnosti. Je skvelé, že čoraz viac ľudí sa o svoje blaho začína starať svojpomocne. Kto by si však pomyslel, že prosperita podniku vo veľkej miere závisí od takého faktora, akým je pomenovanie? Tento koncept a súvisiace otázky sú témou nášho článku.
Čo je pomenovanie?
Pojem pomenovanie k nám prišiel zo západného sveta, aj keď, samozrejme, aj naše krajiny vedeli firmám šikovne vymyslieť názvy. Názov "naming" ("pomenovanie") pochádza z anglického slova name, ktoré znamená "meno".
Nový, moderný koncept označuje profesionálnu činnosť pomenovania komerčných projektov. Rozdiel medzi profesionálnym a amatérskym pomenovaním je obrovský.
Vymýšľanie mien na „každodennej“úrovni je založené na náhodných asociáciách, osobných motívoch. Preto je úspech takýchto názvov spoločností väčšinou šťastnou náhodou. Špecialisti vnázvy značiek sú zámerne skúmané množstvom faktorov, podľa ktorých sa vyberajú najefektívnejšie možnosti ďalšieho rozvoja spoločnosti.
Vo svojom tradičnom, zovšeobecnenom význame je pomenovanie procesom pomenovania niečoho. Dokazuje to opäť koncovka ing (anglická).
Náhodné názvy a profesionálne názvy spoločností
Hodnota dobre zvoleného, výrečného a zapamätateľného názvu spoločnosti bola oceňovaná už vtedy, keď sa objavili prvé podniky moderného typu. Až donedávna by však nikoho ani nenapadlo, že za vymyslený názov v dvoch-troch slovách (no, slogan, možno preň) sa dajú dobré peniaze zaplatiť.
Teraz však náklady na pomenovanie spoločnosti so všetkými súvisiacimi službami (kontext, používanie mena, analytická práca atď.) sú v priemere 400 – 600 dolárov.
Ceny za služby pomenovania od spoločností
Výberom mien pre obchodné firmy sa zaoberajú rôzne kreatívne a analytické organizácie: ide o veľké spoločnosti, malé agentúry a lingvistické štúdiá. Vo všeobecnosti si povedzme, že pomenovanie nie je lacná služba. Cena služieb závisí od úrovne a skúseností spoločnosti, ako aj od geopolitického faktora.
Takže napríklad v Moskve bude jeden komplexný projekt na pomenovanie spoločnosti stáť od 1 000 USD. V Kyjeve je to o niečo lacnejšie: od 500 dolárov za objednávku. Ďaleko od hlavných miest nájdete kreatívnych umelcov už od 400 USD za projekt s názvom.
Čísla, ako vidíme,vôbec nie malý. Sú obzvlášť pôsobivé, ak aspoň vo všeobecnosti neviete, čo zahŕňa proces profesionálneho výberu mena pre budúcu slávnu značku.
Faktory pre efektívne pomenovanie
Vývoj značky spoločnosti je dlhý proces, na ktorom sa podieľa celý tím špecialistov. Výber kompetentného sľubného mena pre spoločnosť zahŕňa sociologickú, analytickú a psychologickú prácu.
Najskôr sa analyzuje segment trhu, do ktorého zákaznícka spoločnosť patrí. Na porovnanie sa berú všetky dostupné názvy firiem a ich reputácia. Nová spoločnosť musí mať nové meno, ktoré nie je známe alebo podobné iným.
Prebieha analýza cieľového publika: spotrebitelia konkrétneho produktu alebo služby majú veľmi špecifické priania a požiadavky na potrebný produkt, a teda na spoločnosť, ktorá ho poskytuje.
Názov by mal odrážať atraktívne črty spoločnosti, to znamená, že špecialisti na pomenovanie potrebujú analyzovať prácu zákazníckej spoločnosti.
Na základe zostaveného obrázka sa vyberú desiatky (30 a viac) rôznych mien. Každý nesie špecifický koncept. Ďalej sa z dostupného kreatívneho materiálu vyberajú tie najúspešnejšie. Kvalitný výsledok si tento proces vyžaduje čas.
Najlepšie možnosti sa dohodnú so zákazníkom a najlepšie z najlepších sa testujú na testovacích skupinách. Takéto skupiny môžu zahŕňať 10 alebo viac ľudí. Hodnotiaznačky, ktoré navrhol, pokiaľ ide o vnímanie publika: aké pocity, asociácie to vyvoláva, cítiš sa pri tom dobre, znie to dobre a ďalšie faktory.
Po dôkladnom preštudovaní mnohých možností zostáva len jedna a v konečnej fáze menovatelia prezentujú výsledok zákazníkovi nie len vo forme názvu. Dôležitým detailom je koncept použitia názvu spoločnosti tak, aby na spotrebiteľa/klienta urobil ten správny dojem.
Ako sme videli, pomenovanie na vysokej úrovni nie je záležitosťou jednej alebo dvoch hodín.
Ako inak si môžete vybrať názov projektu?
Služby profesionálov pri výbere mena stoja veľa. Stáva sa, že neexistuje spôsob, ako priamo kontaktovať špecialistov. Potom príde na pomoc lacnejší vývoj názvov..
Je možné vybrať názov pre malý projekt, sekundárny (aj keď je to možné?) pomocou špeciálnych lingvistických programov. Takýto program sa nazýva generátor názvov, teda generátor mien.
Na internete sú dostupné rôzne projekty, platené aj bezplatné, čo poskytuje príležitosť jednoducho vybrať niekoľko mien pre vašu spoločnosť a vybrať si to najvhodnejšie podľa vášho názoru. Takéto programy sa môžu nazývať odlišne, napríklad generátor značiek a iné lexémy podobného významu.
Takéto spôsoby výberu názvu spoločnosti sú pomerne cenovo dostupné pomenovanie. Príklady nízkych cien (ale aj nenáročných výsledkov) možno vidieť na niektorých burzách obsahu, ktoré majú špeciálnu sekciu.
Results
Vývoj názvu prevlastný podnikateľský projekt je jednou z primárnych úloh moderného podnikateľa. A dnes mnohí pochopili: správny názov projektu je polovica požadovaného výsledku.
V našom článku sme sa zaoberali novým fenoménom v komerčnom svete – odborným pomenovávaním firiem (firiem), nazývaným termínom pomenovávanie. Zamysleli sme sa aj nad tým, ako sa odborná práca líši od bežného pomenovania nových javov a aké sú ceny za služby špecialistov.
Dúfame, že vás materiál zaujal a že ste strávili čas rozširovaním svojich vedomostí o moderných nástrojoch podpory podnikania.
