V minulosti bola hlavnou efektívnou metódou reklamy obsahová reklama. RTB-technológia sa stala novým míľnikom vo vývoji tohto biznisu na internete. Prevratom sa stal rok 2008, keď dovtedy „veľkoobchodné“nákupy inzertných stránok začal nahrádzať „maloobchodný“systém. Každý reklamný priestor bol kúpený a predaný v reálnom čase pomocou aukcie. RTB – Real Time Bidding – je názov takéhoto systému nákupu a predaja.
Reklama RTB – koncept
RTB reklama je nová online reklamná technológia, ktorá funguje na princípe aukcií reklám v reálnom čase. Rozdiel je v tom, že takáto reklama je zameraná na cieľového návštevníka, a nie na nákup reklamného priestoru na stránkach. Keď používateľ navštívi vybraný zdroj, systém rtb vykoná okamžitú aukciu. Každé zobrazenie reklamy rtb sa uplatní za zlomok sekundy. Potom sa pred očami užívateľa objaví najvýhodnejšia ponuka zákazníka. Ako predajcovia aukciíplatformy reklamných sietí pôsobia. Musia mať povolené zobrazenia rtb.
Identifikácia používateľa
Na identifikáciu používateľa sa používajú prehliadače, účty sociálnych médií, mobilné platformy atď. Používateľ sa nazýva cieľ, ak plne spĺňa požiadavky inzerenta. Zároveň zostávajú osobné údaje o ňom úplne dôverné. Výber cieľového publika (targeting) prebieha na základe anonymných užívateľských profilov poskytovaných DMP. Z pohľadu inzerenta je to práve rtb-reklama, ktorá zvýšila efektivitu. Ako vyzerá proces aukcie, bude popísané nižšie.
Ako funguje RTB
RTB reklama je systém, ktorý umožňuje predajcovi a kupujúcemu pohodlnejšie komunikovať. Používateľ dostáva skutočne potrebnú reklamu a predajca zvyšuje efektivitu svojej reklamy. Kým používateľ načíta webovú stránku, systém RTB uskutoční aukciu v reálnom čase. Systémy DSP (zastupujú záujmy inzerentov) určujú hodnotu zobrazenia a zadávajú ponuku. Po skončení aukcie sa vyberie inzerent a návštevníkovi stránky sa zobrazí presne jeho rtb-reklama. Yandex napríklad poskytuje svoju reklamnú sieť pre tento typ propagácie produktov.
Spustiť aukciu
Aukcia sa spustí, keď používateľ spustí načítanie webovej stránky vo svojom prehliadači. Táto stránka obsahuje reklamný blok. Ďalej rtb-burza posiela informácie potenciálnymkupujúcich o reklamnom priestore. Tiež vám povie veľkosť, umiestnenie reklamnej jednotky a formát reklamy. Ďalej sa prenesie identifikátor používateľa, ktorého webová stránka sa načíta. Kupujúci DSP overia tieto informácie a vyhodnotia zdroj. Dražba na toto miesto sa začala. Na základe veľkosti stávok určí víťaza burza RTB. Aukcia trvá približne 100 milisekúnd. Maximálna cena získa miesto pre banner a zobrazí sa na stránke používateľa.
Výhody novej technológie
Reklama RTB je súbor výhod pre inzerentov, používateľov a stránky.
Pre inzerentov
- Zacielenie je presnejšie vďaka možnosti použitia vlastných kritérií. Tým sa zníži počet „nečinných“zobrazení.
- Inzerent určuje hodnotu každého zobrazenia namiesto hromadného nakupovania za jednu cenu.
- Technológia pomáha zobraziť používateľovi na základe jeho záujmov a vlastností jedinečný banner.
- Používanie inovácií zvyšuje reklamné príjmy stránok.
- RTB dopĺňa tradičnú reklamu. Je možné nastaviť minimálnu cenovú ponuku, pod ktorú sa zobrazenie nepredá. V tomto prípade sa budú zobrazovať reklamy v tradičnej forme.
Pre používateľa
- Menej reklám.
- Reklama je relevantnejšia pre záujmy používateľa, stáva sa zaujímavejšou a menej otravnou.
Pre platformy rtb
- Používanie inovácií zvyšuje reklamné príjmy stránok.
- RTB úplne nenahrádza bežnú reklamu, v prípade neúspešnej aukcie sa používateľom zobrazujú najčastejšie bannery. Ako je uvedené vyššie, zobrazenie sa nepredáva, pokiaľ nie je ponúknuté vyššie ako minimálna cena.
systém RTB
Reklama RTB je systém, ktorý vyžaduje znalosť terminológie na prácu. V systéme sa používajú nasledujúce koncepty:
- Demand Side Platfrom (DSP) je platforma, s ktorou pracujú inzerenti. Samotná platforma nemá rozhranie, zobrazuje sa pri používaní doplnkov DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) sú spoločnosti, ktoré predávajú reklamný priestor.
- Ad Exchanges a Ad Networks – výmeny alebo siete na inzerciu, ktoré poskytujú interakciu medzi stránkami a inzerentmi.
- Platforma na správu údajov (DMP alebo Data Partners) – poskytovatelia webových profilov používateľov internetu, ktoré sa používajú na presnosť zacielenia.
- Trading Desk je doplnok DSP, ktorý vám umožňuje automaticky spravovať nákupy reklám.
- DCOP sú kreatívne platformy, ktoré pomáhajú s tvorbou bannerov.
- Verifikácia reklamy a ochrana značky – systém na následné overenie reklamných jednotiek, ako aj ochranu značky.
- Analytics sú štatistické nástroje, ktoré pomáhajú sledovať aktivitu používateľov na webe.
