V záverečnej fáze vývoja stránky musíte venovať veľkú pozornosť otázke, ako bude zdroj propagovaný v sieti. Popis stránky – najbežnejší a najefektívnejší spôsob, ako zvýšiť pozíciu stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Úvodný text slúži aj na upútanie pozornosti cieľového publika, pomáha užívateľovi rýchlo sa zorientovať a naladiť sa na vnímanie tej či onej informácie. Pre takéto články existuje množstvo požiadaviek a podmienok, ktorých splnením môžete zaručene zvýšiť popularitu zdroja.
Popis stránky by mal byť v prvom rade krátky a výstižný. Je potrebné zaujať, prinútiť pokračovať v hľadaní informácií o tomto konkrétnom zdroji. Dlhé a nudné texty túto funkciu pravdepodobne nesplnia.
Popis stránky by tiež nemal obsahovať špeciálne znaky, úvodzovky a podobne. S najväčšou pravdepodobnosťou sa bez nich zaobídete. Nenesú sémantickú záťaž a nezasahujú do práce vyhľadávačov.
Popis stránky by mal znieť úprimne a s rešpektom, aby vzbudil dôveru a získal si používateľaspráva zostavená tvorcami zdroja a nie suchý text na analýzu počítačovým programom vyhľadávača. Preto by ste sa mali vyvarovať opakovaniu rovnakého popisu na niekoľkých stranách. Ponuky musia byť jedinečné a určené predovšetkým pre klienta.
Popis stránky musí obsahovať kľúčové slová súvisiace s hlavnou témou zdroja. Pôjde o frázy alebo časti vety, ktoré klient s najväčšou pravdepodobnosťou použije vo vyhľadávacom dopyte. Takéto slová možno do textu vkladať v rôznych pádoch a číslach. Najlepšie je, ak správa začína nimi.
Úvodný text môže obsahovať úplne akúkoľvek zaujímavú informáciu. Napríklad ponúkané služby, výhody zdroja, popis štruktúry webu a podobne – to všetko možno brať ako základ pre zostavenie pozývajúceho rozprávania a doplniť o malý článok, ktorý upúta pozornosť používateľa. pozornosť, manipulácia s jeho emóciami a túžbami. Hlavnou vecou je nezabudnúť, že text by mal znieť naozaj nezvyčajne. Preto by popis stránky nemal obsahovať bežné výrazy-pečiatky a nudné vety. Zároveň však nebude zbytočné používať samostatné účinné a hlasné slová. Správy, že akúkoľvek akciu možno vykonať jednoducho, rýchlo, bezplatne alebo zaručene, vám často umožňujú získať priazeň klienta.
Na kontrolu účinnosti tohto alebo toho úvodného textu môžete neustálevytvorte nové alebo vykonajte zmeny v starých a potom analyzujte, ako nový popis lokality ovplyvňuje návštevnosť a popularitu zdroja. Príklad takéhoto textu pre inšpiráciu a vznik nových nápadov je samozrejme lepšie hľadať na najúspešnejších zdrojoch na podobnú tému s vysokou návštevnosťou.
