Jednou z najhorúcejších a najhorúcejších tém medzi webovými programátormi a vlastníkmi internetových zdrojov je dnes seo-optimalizácia. Aby sa stránka dostala na prvé stránky vyhľadávacích dopytov Yandex alebo Google, je potrebné vykonať obrovskú prácu na jej vytvorení a propagácii.
Na čo slúži sémantické značenie?
Zdroj môžete prispôsobiť bežnému používateľovi pomocou relevantného a zaujímavého obsahu. Aby však používateľ mohol nájsť tento zdroj, je potrebné optimalizovať stránku pre vyhľadávač. Ako na to?
Vyhľadávací robot, na rozdiel od osoby, nedokáže bez určitých výziev rozpoznať, o čom sa na stránke diskutuje. Analyzuje obsah, odhaľuje určité vzorce, definuje kľúčové slová, ale keďže nemá ľudskú inteligenciu, nedokáže pochopiť význam toho, čo je napísané. Na zjednodušenie jeho úlohy programátori vymysleli sémantické alebo mikroznačky pre Yandex a Google. Rovnako ako hypertext hovorí stroju, čo má kam umiestniť, sémantické značenie vysvetľuje, o kom alebo o čom je zdroj. Vďaka tomuto pochopeniu sa stránka lepšie umiestňuje medzi konkurentmi a je pravdepodobnejšie, že sa dostane na prvé riadky vyhľadávacích dopytov.
Príklad sémantického označenia
Micromarkup „Yandex“a Google sú obzvlášť účinné pri propagácii komerčných stránok ponúkajúcich tovar a služby. Najjasnejšie to vysvetlí nasledujúci príklad.
Pre webovú stránku vizitky pre poskytovanie kaderníckych služieb pre psov je potrebné vytvoriť mikrodáta. Bude to vyzerať takto:
– typ položky – BarberShop, - meno - kaderník pre psov.
Prvý riadok špecifikuje oblasť lokality a druhý - konkrétny objekt. Stránka s takýmto skriptom sa na rebríčku vyhľadávania objaví vyššie ako podobná stránka bez neho, pretože vyhľadávací nástroj to bude považovať za relevantnejšie pre pojem „kaderník psov“a nie iba „kaderník“.
Mikroznačka vytvorená pomocou Yandex. Webmaster vám umožňuje špecifikovať mnoho parametrov – predajné miesta, otváracie hodiny, kontakty, krátky popis produktu alebo služby a mnoho ďalšieho.
Kde sa používa sémantické značenie?
Stále viac zdrojov sa snaží poskytnúť používateľovi vysokokvalitný spracovaný materiál. Čím bližšie bude k želanému, tým väčšiu efektivitu to stránke prinesie. Preto sa dnes mikroznačenie aktívne používa:
- Komerčné stránky na propagáciu tovaru a služieb.
- Online referenčné knihy a encyklopédie na vytváranie viacúrovňových spojení medzi nimičlánky.
- Sociálne siete na spresnenie profilov, udalostí a iného obsahu.
Single Standard Schrema.org
Vytvorenie sémantického značkovania viedlo k potrebe jednotného štandardu pre všetky vyhľadávacie nástroje. Stali sa mikroznačkami "Yandex" a Google - schrema.org. Zjednodušuje proces vytvárania krátkeho popisu (úryvku), ktorý vidíme pri zobrazení stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Tieto informácie môžu zahŕňať dôležité informácie o lokalite, ktoré používateľovi pomôžu rozhodnúť sa, či na túto stránku prejsť alebo nie.
Mimochodom, počet prvkov a slovníkov v schreme je obrovský, takže ho možno použiť na stránky takmer akéhokoľvek predmetu.
Open Graph Standard
Okrem vyhľadávačov Google a Yandex sa pre sociálne siete vyžaduje aj mikrooznačenie tovaru, služieb, multimediálneho a informačného obsahu. Pre nich Facebook prišiel s jednotným štandardom Open Graph. Toto označenie vám umožňuje ovládať, ako bude stránka prezentovaná v spravodajskom kanáli sociálnej siete. A dnes s ním môžete vytvárať krásne odkazy nielen na Facebooku, ale aj na Google+, VKontakte, Twitteri. Mimochodom, na krásne zobrazenie toho posledného sa používajú aj karty Twitter.
Ktoré mikroznačenie si vybrať?
Pri hodnotení stránok v skutočnosti ani „Yandex“ani Google neuprednostňujú žiadny štandard. Klasický prípad použitia, schrema.org, je najkompletnejší,moderný a aktívne sa rozvíjajúci.
Micromarkup Dictionaries
Zistili sme, čo je označenie Yandex. Ako môžem dosiahnuť, aby zobrazoval správne informácie? Na tento účel sa používa taký koncept ako slovník mikroúdajov. Je to množina prvkov, značiek a syntaxe, ktorá na niečo priťahuje pozornosť vyhľadávacieho nástroja.
Každý štandard má svoje vlastné slovníky a prvky. Schema.org má niekoľko kľúčových slovníkov s vlastnou obrovskou hierarchiou a typmi zobrazenia. Napríklad slovník Thing vám umožňuje reprezentovať informácie v 3 hlavných vlastnostiach:
- alternateName – pre alias (alias) objektu;
- description – pre textový popis objektu;
- obrázok – pre obrázok alebo odkaz naň.
Alebo slovník Good Relations, ktorý bude užitočný najmä pre online obchodné platformy. Umožňuje vám uverejňovať údaje o cenách, miestach nákupu, dostupnosti atď.
Slovník FOAF - mikroznačenie kontaktov Yandex a Google. Ide o dotazník, ktorý ste už milióny krát vyplnili na rôznych stránkach – vaše meno, súradnice, stránka sociálnej siete, pošta, dátum narodenia atď. Tieto znalosti vám umožnia presvedčiť používateľa, aby klikol na odkaz a ponúkol mu niečo, čo by ho mohlo zaujímať. Stránka tak môže zvýšiť návštevnosť.
Pre podrobný popis informácií o zvuku a videu – interpreta, názov albumu, trvanie – sa používa mikroznačka VideoObject.
Existujetiež označenie pre e-mailové správy, ktoré používateľovi umožňuje bez prechodu na inú stránku napríklad súhlasiť so schôdzou alebo zanechať komentár pod článkom.
Čo je validátor
Akákoľvek propagácia na internete si vyžaduje dôkladnú a hĺbkovú analýzu účinnosti. Označenie Yandex môžete skontrolovať pomocou validátora, softvéru, ktorý rozpoznáva metadáta na webových stránkach. Dokumenty akéhokoľvek formátu možno overiť – HTML, XHTML, RSS, XML, v akomkoľvek jazyku.
Overenie mikroúdajov „Yandex“vykonáva ľubovoľný validátor, ktorý podporuje formáty Schema.org, HTML mikrodáta, Open Graph, RDF.
Ako skontrolovať mikrodáta Google
Existuje niekoľko spôsobov, ako zistiť, ako štruktúrované sú údaje o vašej lokalite vo vyhľadávaní Google. Pokročilému používateľovi, ktorý ovláda skryté nastavenia správcov webu Google, poslúži nástroj Rich Snippet Tool, ktorý je k dispozícii iba prostredníctvom odkazu.
Ďalším spôsobom je nainštalovať doplnok Seo by Yoast. Ľahko sa používa a bude k dispozícii po inštalácii na hornom paneli správcu webu.
Tretí spôsob – na webovej stránke Google Developers vyberte na paneli s nástrojmi položku „Iné zdroje“, kliknite na tlačidlo „Nástroj na overenie štruktúrovaných údajov“a zadajte html stránku, ktorú chcete skontrolovať. Keď robot vypočíta daný skript, dostanete podrobnú správu s prípadnými chybami a ich vysvetleniami.
Ako skontrolovať mikroúdaje"Yandex"
S týmto vyhľadávacím nástrojom sú veci o niečo jednoduchšie. Validátor značiek Yandex sa nachádza v nástrojoch správcu webu na karte „Moje stránky“. Tu musíte kliknúť na tlačidlo „Skontrolovať označenie“a zadať adresu URL webovej stránky a validátor začne počítať chyby. Po niekoľkých minútach dostanete jednu z troch možností odpovede:
- Mikroznačka sa nenašla.
- Sú tam chyby.
- Mikro značenie je plne v súlade so štandardom.
Kedy sa objavia informácie o nesprávnom označení?
„Yandex. Webmaster“– validátor mikrodát – zobrazuje chybové hlásenie v dvoch situáciách:
- Keď nerozpoznáva značky.
- Keď mikroznačenie nespĺňa štandard.
V každom prípade program poskytne podrobnosti o chybe, ktoré možno použiť na posúdenie, ktoré povinné polia v značke boli vynechané alebo ktorý atribút bol vynechaný.
Môže tiež zobrazovať správu – „stránku nie je možné načítať“. Označuje chybu servera alebo neexistujúcu stránku.
Ak boli mikroúdaje „Yandex“spustené s neznámou chybou alebo neviete, ako to opraviť, vždy môžete požiadať o pomoc „Yandex. Webmaster“.
Po dokončení overenia sa nové označenie objaví do 2 týždňov.
Ako mikroúdaje ovplyvňujú hodnotenie webových stránok?
Označili ste svoj zdroj podľa všetkých pravidiel a nástroj na overenie značiek Yandex ukázal, že všetko bolo vykonané bezchyby. O koľko bodov sa vaša stránka vyšplhá po rebríčku vyhľadávania?
Sémantické značenie ovplyvňuje relevanciu iba nepriamo a nie je možné pomenovať presný počet pozícií, na ktoré sa stránka posunie. Mikroznačky sú však jedným z kľúčových faktorov ovplyvňujúcich pozornosť používateľov. Zaujímavý a atraktívny úryvok prinesie viac návštevníkov a pozícia stránky porastie. Zvyšok bude závisieť od obsahu a relevantnosti zdroja.
Výhody mikro prirážok
Okrem viditeľnosti zdroja mikroznačenie výrazne zvyšuje váhu a kvalitu stránky medzi konkurentmi. Nasledujúce výhody označovania stoja za zdôraznenie:
- Zvyšuje to dôveryhodnosť vyhľadávačov, pre vyhľadávacieho robota je jednoduchšie zvýrazniť hlavné prvky stránky, čo znamená, že je pre nich jednoduchšie nás indexovať. Ak tento proces opíšeme veľmi zjednodušene, potom môžeme povedať, že vyhľadávač je rád, že mu otvárame srdce stránky, svoje vnútorné tajomstvá a jeho dôvera v nás rastie.
- V očiach spotrebiteľa vyzerajú stránky s úryvkami nielen nápadnejšie, ale aj kvalitnejšie. V súlade s tým sa na takéto zdroje kliká častejšie, čo znamená, že sa zvyšuje CTR v SERP alebo klikateľnosť.
- Majiteľ má jedinečnú príležitosť ukázať informácie, ktoré si všimne, aj keď používateľ nenavštívil stránku.
- Informácie úryvku je možné kedykoľvek zmeniť bez ovplyvnenia pozície zdroja v zozname.
S propagáciou SEO by ste sa však, samozrejme, nemali sústrediť len na vývoj mikrodát. Extrémne dôležité,majú užitočný a jedinečný obsah, ale nielen. Existuje mnoho ďalších faktorov, ktoré ovplyvňujú zvýšenie hodnotenia stránky vo vyhľadávačoch Yandex a Google.
Iné spôsoby propagácie vašej stránky
Interná propagácia, ktorá zahŕňa značky Yandex a Google, má niekoľko smerov:
- používanie kľúčových slov v doméne a hlavičkách stránok;
- prítomnosť kľúčových slov na samotnej stránke, ich rovnomerné rozloženie v texte, umiestnenie v podnadpisoch, tagy;
- správne bezchybné označenie HTML (overené pomocou nástrojov správcu webu Yandex);
- prítomnosť mega tagov (kľúčové slová, popis atď.), ktoré označujú podstatu stránky pre vyhľadávač;
- relinking – t.j. odkazy na iné stránky lokality;
- jednoduchá štruktúra stránky, ktorá vám umožňuje kliknutím prejsť na hlavnú stránku;
- zapamätateľný a jasný dizajn;
- práca so sociálnymi sieťami, možnosť odporučiť informácie, ktoré sa vám páčia ostatným;
- dostupnosť mapy stránok;
- jedinečný, zaujímavý a pravidelne aktualizovaný obsah, ktorý je užitočný a relevantný pre čitateľa;
- optimalizované CMS pre rýchle a bezchybné načítanie stránok.
Okrem internej propagácie je potrebné pracovať aj s vonkajšími faktormi. Webový programátor musí pravidelne sledovať, či sa odkazy na stránku zobrazujú na iných zdrojoch, nakoľko je táto masa odkazov vážna a smerodajná (tento proces sa určuje pomocou tematických avážené citačné indexy). Jedným zo spôsobov externej citácie je aj umiestnenie reklamných bannerov zdroja.
Podľa nedávneho výskumu je jedným z najefektívnejších spôsobov propagácie diskusia alebo zmienka o stránke na sociálnych sieťach. Vyhľadávač vidí aktívny pohyb týchto informácií a vníma ich ako relevantné a žiadané, čím zvyšuje hodnotenie zdroja.
V prípade internetových obchodov je efektívne využívať komentáre a recenzie zákazníkov, a to ako na samotnej stránke, tak aj na tematických fórach, portáloch s recenziami atď.
Namiesto záveru
Propagácia online je komplexný mnohostranný proces, ktorý si vyžaduje intenzívnu prácu na rôznych vonkajších a vnútorných faktoroch. Nemožno povedať, že niektorá z vyššie uvedených metód je úplne správna a je to on, kto prinesie vašu stránku na vrchol. Byť v hornom riadku vyhľadávacích dopytov je možné len s komplexnou prácou na všetkých aspektoch propagácie seo, najmä by sa mala venovať veľká úloha mikroznačkám.
Je veľmi dôležité oznámiť vyhľadávaču, že sa snažíte všetkými spôsobmi zjednodušiť jeho výber, a to nielen z dôvodu vysokého hodnotenia, ale aj pre pohodlie používateľa, presnejšie, v prvom rade, aby si túto informáciu človek našiel na nete.
„Yandex“a Google majú priamy záujem na tom, aby používateľ dostával potrebné informácie, čo znamená, že čím je váš zdroj lojálnejší, tým je pravdepodobnejšie, že sa umiestni na vrchole.
Nezáleží na tom, aké označenie použijete – OpenGraph,schrema.org alebo nejaký iný, hlavná vec je, že sa vykonáva bez chýb a zdôrazňuje kľúčové body zdrojových stránok. Pravidelne to kontrolujte pomocou validátora, vykonajte hĺbkovú analýzu každého aspektu vašej činnosti a potom získate skvelé výsledky!
