Na upútanie pozornosti kupujúcich na konkrétny produkt sa používa reklama. Na informovanie spotrebiteľov existuje veľa reklamných štruktúr vo vonkajšej reklame. Takáto rôznorodosť niekedy v ľuďoch vyvoláva zmätok. Aby ste sa v tom zorientovali, prvá vec, ktorú musíte urobiť, je zistiť, čo sú reklamné štruktúry, pochopiť ich výhody a nevýhody.
Čo sú reklamné štruktúry?
Tento typ reklamy bol vytvorený s cieľom zabezpečiť, aby spotrebiteľ dostal informácie, ktoré potrebuje o konkrétnom produkte, značke alebo službe. Aby upútali pozornosť viacerých ľudí, sú umiestnené v interiéri aj na uliciach. Na to boli vytvorené rôzne typy a typy reklamných štruktúr. Môžu to byť billboardy, plagáty, propagačné stojany, svetelné inštalácie a ďalšie.
Rôzne reklamné štruktúry
Podľa všeobecne uznávaných pravidiel sa rôzne druhy reklamy často delia na dva poddruhy – vonkajšiu a vnútornú. V prvom prípade slúži skôr na prilákanie nových zákazníkov, av druhom už reklama tlačí na nákup konkrétneho produktu alebo služby.
Outdoor možno rozdeliť do nasledujúcich typov:
Zostaň sám. Ide o hviezdy, pilare, mestské formáty, ktoré môžu byť umiestnené v blízkosti obchodu alebo kancelárie, ako aj na mieste vzdialenom od nich. Týmto typom reklamy sú najčastejšie svetelné reklamné stavby, ktoré pútajú pozornosť nielen cez deň, ale aj v noci.
Štandardné (typické). Na rozdiel od neštandardných, ktoré majú individuálny dizajn, sa vyrábajú vo veľkých množstvách a predávajú sa už hotové.
Volumetrické-priestorové. Tento typ vonkajšej reklamnej konštrukcie je vyrobený podľa individuálnych preferencií zákazníka. Tento spôsob prilákania nových zákazníkov je veľmi efektívny, ľudia tomuto typu reklamy určite budú venovať pozornosť. Medzi nedostatky však možno vyzdvihnúť veľmi vysokú cenu, ktorú si môže dovoliť len veľmi solídna značka.
Dynamické. Dizajny, na ktorých sa obrázok pravidelne mení.
Svetlo. Na dynamické osvetlenie používajú žiarivky a LED., V outdoor marketingu sa používa obrovské množstvo typov reklamných stojanov a štruktúr. V uliciach miest môžete dokonca vidieť animátorov oblečených ako hrdinov zo známych rozprávok.
Steles
Toto je typ vonkajšej reklamnej štruktúry. Steles sú inštalované v blízkosti obytných budov a iných stavieb, spravidla tam, kdetadiaľ prechádza veľké množstvo ľudí a okolo je veľká premávka. Materiál na výrobu je kov, konštrukcia je upevnená na betónovej plošine. Vzhľad a dizajn závisí od účelu takéhoto dizajnu. Ak je jej účelom zvýšiť význam a imidž firmy, potom by stéla mala mať takú výšku, aby ju bolo možné vidieť na vzdialenosť až 150 metrov. Ak je určený na vonkajšiu reklamu, jeho výška spravidla nepresahuje 3 metre, pričom plocha reklamného poľa je do 2 metrov štvorcových. m.
Mediálne fasády
Druh svetelných reklamných štruktúr umiestnených na domoch a stavbách. Pomocou elektronických osvetľovacích zariadení predvádzajú reklamné informácie. Vzhľadom na ich umiestnenie majú obmedzenia veľkosti.
V prípade rôznych zásahov vyššej moci musia byť vybavené systémom odstavenia. Inštalácia a prevádzka takýchto konštrukcií sa musí vykonávať s ohľadom na požiadavky požiarnej bezpečnosti.
3D písmená
Tento typ reklamy sa v poslednej dobe stal veľmi populárnym medzi modernými spoločnosťami. Výroba reklamných nápisov je relatívne lacná, pričom reklama tohto typu je pomerne efektívna a investícia do nej sa pomerne rýchlo vráti.
3D písmená môžu byť vynikajúcou náhradou za objemné svetelné boxy, pretože sú celkom mobilné a kompaktné, majú nízku hmotnosť a ľahko sa inštalujú. Sú vhodné na montáž na rôzne povrchy. ichmožno použiť na vytvorenie reklamy v interiéri.
Najčastejšie je tento typ reklamnej štruktúry vyrobený z kompozitných materiálov, vybrať si môžete aj písmo rôznych typov a farieb. Vďaka tomu sa ukazuje, že vytvára efektívny dizajn. Konštrukcia je osvetlená LED žiarovkami, vďaka čomu je jasná a atraktívna kedykoľvek počas dňa.
Pillars
Tento typ vonkajšej reklamy sa objavil relatívne nedávno. Dizajn má dve alebo tri strany a rovnaký počet reklamných políčok. Používa sa podsvietenie, aby ho ľudia videli aj v tme.
Stĺpiky sú strednou možnosťou medzi hlavným štítom a panelom konzoly. Ak sa pozriete na štruktúru zhora, vyzerá to ako trojuholník s rovnakými stranami, ktoré sú konvexné alebo konkávne dovnútra. Rohy trojuholníka sú často zaoblené. Obvykle strany merajú 2,8 x 1,4 metra.
Stĺpy vyzerajú veľmi atraktívne, a preto sú často umiestnené v centre mesta, pri staniciach metra alebo v historických priestoroch, kde prechádza veľké množstvo ľudí. Obvyklým miestom ich inštalácie je okraj chodníka. Aby osoba mohla lepšie asimilovať informácie, je nainštalovaný tento typ vonkajšej reklamnej štruktúry. Na fotke môžete vidieť, ako to vyzerá.
Propagačné lavičky
Reklamu na lavici môžete vidieť kdekoľvek, ako sú parky, rekreačné oblasti a iné určené miesta. Takáto reklama môže byť umiestnená naobyčajné lavičky, ako aj špeciálne dizajnové lavičky, jedinou požiadavkou je nainštalovať ich na preplnených miestach.
Strešné bannery
Pomerne účinný typ reklamy, takéto bannery sú viditeľné už z diaľky, respektíve priťahujú veľké množstvo ľudí. Má to však aj niekoľko nevýhod:
- Drahé. Inštalácia takéhoto dizajnu je dosť náročná, takže cena výrazne stúpa. Banner je tiež potrebné vyrobiť z kvalitných materiálov, ktoré sa neboja slnečného žiarenia, nárazov vetra, dažďa a iných vonkajších faktorov.
- Na inštaláciu reklamy na strechu potrebujete vlastnú budovu alebo musíte uzavrieť zmluvu s vlastníkmi.
Ak tieto faktory nevystrašia inzerentov, potom je to pomerne efektívny a obľúbený spôsob, ako prilákať nových zákazníkov.
Lightboxy alebo svetelné boxy
Toto je dnes najbežnejší typ vonkajšej reklamy. Uplatnenie našli vo všetkých oblastiach pouličnej reklamy. Svetelné boxy sú základným dizajnovým štýlom mnohých fasád. Priťahujú pozornosť ľudí tým, že v noci vyzerajú veľmi jasne a sú viditeľné už z diaľky. Lightboxy často využívajú kaviarne a reštaurácie ako ľahké menu. Toto vonkajšie reklamné médium je malých rozmerov a najčastejšie sa inštaluje na zastávkach MHD a na chodníkoch, kde je veľa ľudí.
Billboardy
Druh vonkajšieho marketingu inštalovaný mimo budov a štruktúr. Štít môže mať inú oblasť. Považovaný za najlacnejšíreklamné štruktúry. Inštaluje sa nasledovne: najprv sa vyrobí betónový základ, nainštaluje sa naň podpera, ku ktorej sa pripevní rám reklamného poľa.
Jedným z typov billboardov sú billboardy s rozmermi 3x6 metrov, v preklade z angličtiny ako „nástenka“.
Dizajny s rozmermi 1,2 x 1,8 metra sú veľmi obľúbené. Sú vytvorené, aby upútali pozornosť chodcov a tých, ktorí prechádzajú v MHD. Ak sú ulice úzke, tak sa k nim pridávajú motoristi. Tento formát sa nazýva „city“(mestský). Okrem štítov sem patria aj boxy s LED osvetlením, ktoré sú umiestnené na osvetľovacích stožiaroch.
Štruktúry vnútornej reklamy
Okrem vonkajšej reklamy existujú aj reklamné stojany a konštrukcie, ktoré sa používajú v interiéri. Každá spoločnosť, ktorá rešpektuje seba samého, musí do seba umiestniť niekoľko typov reklamných štruktúr, ktoré výrazne zvýšia tok zákazníkov.
Acrylight
Toto je názov priehľadného akrylového panelu s vytlačeným obrázkom alebo textom, ktorý je zo strán osvetlený LED diódami. Obraz sa vďaka takémuto podsvieteniu akoby vznášal vo vzduchu a to okamžite priťahuje pozornosť ostatných. Acrylight sa používa na dekoráciu obchodných poschodí, informačných tabúľ, recepcií atď. Podsvietenie môže mať akúkoľvek farbu a ak je k dispozícii ovládač RGB, tak akýkoľvek odtieň.
Vnútorný pylón
Tento typ internej reklamy sa považuje za jeden z najpopulárnejších a najúčinnejších. Často sa používa v bankách, obchodných centrách a iných miestach, kde sa poskytujú služby alebo sa predáva rôzny tovar. Jeho výhoda spočíva v malej veľkosti a informačnom obsahu.
Existujú dva typy takejto reklamnej štruktúry: s vnútorným osvetlením a bez neho. V prvom prípade reklama pôsobí solídne a priláka veľké množstvo ľudí, aby jej venovali pozornosť. V druhom prípade je pylón mobilný, dá sa bez väčšej námahy presúvať z jedného miesta na druhé. Dnes je veľmi ťažké predstaviť si akýkoľvek solídny obchodný priestor bez tohto typu reklamy.
pilierový stĺp
Dosť starý, ale stále relevantný typ reklamnej štruktúry. Nápis na chodník (ľudovo sa mu hovorí aj „spotykach“) je malá stavba na 4 nohách s informačným poľom do 1,5 m2. V tomto prípade môžete použiť hotový reklamný nápis alebo jednoducho naznačiť niektoré informácie kriedou. Napríklad dnes je v reštaurácii zľava na jedno konkrétne jedlo, zajtra na úplne iné, v tomto prípade môžete na stĺpe označiť horúcu ponuku dňa.
Spotykach sa pomerne často používa aj v bankách, uvádzajú výmenný kurz alebo iné užitočné informácie. Tento typ reklamy nemožno nazvať iba internou, chodníkové tabule sú často umiestnené pri vchode, takže priťahujú nových návštevníkov, a preto sa objavil taký populárny názov. Ďalšou výhodou spottykach je ich lacnosť, obyčajná chodníková značka je neskutočne lacná, čo ju robínajpopulárnejšia forma PR spoločnosti. Navyše, niektoré typy vonkajších reklamných štruktúr musia byť podľa zákona o reklame schválené miestnymi úradmi, ale na pozorovanie nie sú potrebné ďalšie povolenia.
Teraz už viete, aké typy vonkajšej a vnútornej reklamy môžu byť. Všetky sa výrazne líšia cenou, ale aj rozsahom. Každá štruktúra musí pochopiť, že návrhy na reklamu banky sú úplne nevhodné pre zábavné centrum a naopak. V tomto prípade sa odporúča vyhľadať pomoc u špecialistov, ktorí sú na reklamnom trhu viac ako rok a pravdepodobne vedia, čo konkrétny klient potrebuje. Zo všetkého vyššie uvedeného môžeme urobiť jednoduchý záver, že existuje množstvo účelov a typov reklamných štruktúr, ktoré je možné vybrať pre každú spoločnosť individuálne.
