Akákoľvek firma zastúpená na internete (a taká je vlastne každá firma alebo organizácia, ktorá nechce prísť o svoje publikum zložené z „online“), venuje značnú pozornosť optimalizácii pre vyhľadávače. Toto je ten správny prístup, ktorý môže pomôcť výrazne znížiť náklady na propagáciu, znížiť náklady na reklamu a v prípade želaného efektu vytvorí firme nový zdroj zákazníkov. Medzi nástroje, ktorými sa propagácia uskutočňuje, patrí zostavenie sémantického jadra. O tom, čo to je a ako to funguje, si povieme v tomto článku.
Čo je „sémantika“
Začnime teda všeobecnou predstavou o tom, čo je sémantické jadro a čo znamená pojem „zhromaždiť sémantiku“. Na rôznych internetových stránkach venovaných optimalizácii pre vyhľadávače a propagácii webových stránok je popísané, že sémantické jadro možno nazvať zoznamom slov a slovných spojení, ktoré dokážu plne vystihovať jeho predmet, rozsah a zameranie. V závislosti od toho, aký veľký je daný projekt, môže mať veľké (a nie také) sémantické jadro.
Verí sa, že úlohou je zbieraťsémantika je kľúčová, ak chcete začať propagovať svoj zdroj vo vyhľadávačoch a chcete získať „živú“návštevnosť z vyhľadávania. Preto niet pochýb, že to treba brať s plnou vážnosťou a zodpovednosťou. Správne zostavené sémantické jadro je často významným príspevkom k ďalšej optimalizácii vášho projektu, k zlepšeniu jeho pozície vo „vyhľadávačkách“a rastu ukazovateľov ako je obľúbenosť, citačný index, návštevnosť a iné.
Sémantika v reklamných kampaniach
V skutočnosti je zostavenie zoznamu kľúčových slov, ktoré najlepšie vystihujú váš projekt, dôležité nielen vtedy, ak robíte propagáciu pre vyhľadávače. Pri práci s kontextovou reklamou v systémoch, ako sú Yandex. Direct a Google Adwords, je rovnako dôležité starostlivo vybrať tie „kľúčové slová“, ktoré vám umožnia získať zákazníkov s najväčším záujmom vo vašej oblasti.
Pre reklamu sú takéto tematické slová (ich výber) dôležité aj z toho dôvodu, aby sa dali použiť na nájdenie dostupnejšej návštevnosti z vašej kategórie. Toto je napríklad relevantné, ak vaši konkurenti pracujú iba na drahých kľúčových slovách a vy „obchádzate“tieto medzery a postupujete tam, kde je návštevnosť sekundárna k vášmu projektu, ktorý sa napriek tomu zaujíma o váš projekt.
Ako automaticky zbierať sémantiku?
V skutočnosti dnes existujú vyvinuté služby, ktoré vám umožňujú vytvoriť sémantické jadro pre váš projekt v priebehu niekoľkých minútminút. Ide najmä o projekt automatickej propagácie Rookee. Postup práce s ním je opísaný v skratke: musíte prejsť na príslušnú stránku systému, kde sa navrhuje zhromaždiť všetky údaje o kľúčových slovách vašej stránky. Ďalej musíte zadať adresu zdroja, ktorý vás zaujíma ako objekt na zostavenie sémantického jadra.
Služba automaticky analyzuje obsah vášho projektu, určuje jeho kľúčové slová, prijíma najviac definované frázy a slová, ktoré projekt obsahuje. Vďaka tomu sa pre vás vytvorí zoznam tých slov a fráz, ktoré možno nazvať „základom“vašej stránky. A pravdupovediac, zhromažďovanie sémantiky týmto spôsobom je najjednoduchšie; zvládne to každý. Okrem toho vám systém Rookee pomocou analýzy vhodných kľúčových slov tiež povie cenu propagácie pre konkrétne kľúčové slovo a tiež predpovedá, akú návštevnosť z vyhľadávania môžete získať, ak budete tieto dopyty propagovať.
Manuálna kompilácia
Ak hovoríme o výbere kľúčových slov v automatickom režime, v skutočnosti tu nie je dlho o čom písať: len využívate výdobytky hotovej služby, ktorá vás vyzýva na zadanie kľúčových slov na základe obsah vašej stránky. V skutočnosti nie vo všetkých prípadoch vám výsledok tohto prístupu bude 100% vyhovovať. Preto odporúčame obrátiť sa aj na manuálnu verziu. V tomto článku budeme tiež hovoriť o tom, ako zbierať sémantiku pre stránku vlastnými rukami. Predtým však musíte zanechať niekoľko poznámok. Predovšetkým by ste si mali uvedomiť, že manuálnemu zberu kľúčových slov sa budete venovať dlhšie ako práci s automatickou službou; no zároveň si budete môcť uprednostniť požiadavky pre seba, nie na základe nákladov alebo efektívnosti ich propagácie, ale so zameraním predovšetkým na špecifiká vašej spoločnosti, jej vektor a vlastnosti poskytovaných služieb.
Definícia tém
V prvom rade, keď hovoríme o tom, ako manuálne zbierať sémantiku pre stránku, musíte venovať pozornosť predmetu spoločnosti, jej oblasti činnosti. Uveďme jednoduchý príklad: ak vaša stránka predstavuje spoločnosť, ktorá predáva náhradné diely, potom základom jej sémantiky budú, samozrejme, dopyty s najvyššou frekvenciou používania (niečo ako “autodiely pre Ford”).
Ako hovoria odborníci na propagáciu vyhľadávačov, v tejto fáze by ste sa nemali báť použiť vysokofrekvenčné dopyty. Mnoho optimalizátorov sa mylne domnieva, že v boji o tieto často používané, a teda aj sľubnejšie dopyty, existuje veľká konkurencia. V praxi to tak nie je vždy, keďže návrat od návštevníka, ktorý prišiel na konkrétnu požiadavku typu „kúpte si batériu do Forda v Moskve“, bude často oveľa vyšší ako od človeka, ktorý hľadá nejaké všeobecné informácie o batériách.
Je tiež dôležité venovať pozornosť niektorým špecifickým bodom súvisiacim s fungovaním vášho podnikania. Ak je vaša firma napríklad vo veľkoobchode, sémantické jadro by malo zobrazovať kľúčové slová ako naprako „veľkoobchod“, „kúpiť vo veľkom“atď. Koniec koncov, používateľ, ktorý si želá kúpiť váš produkt alebo službu v maloobchodnej verzii, vás jednoducho nebude zaujímať.
Zameriavame sa na návštevníka
Ďalším krokom v našej práci je zamerať sa na to, čo používateľ hľadá. Ak chcete vedieť, ako zostaviť sémantiku stránky podľa toho, čo návštevník hľadá, musíte sa pozrieť na kľúčové dopyty, ktoré návštevník zadáva. Na tento účel existujú služby ako Yandex. Wordstat a Google Keyword External Tool. Tieto projekty slúžia ako návod pre webmasterov pri hľadaní internetovej prevádzky a poskytujú príležitosť identifikovať zaujímavé miesta pre ich projekty.
Fungujú veľmi jednoducho: treba „nahnať“vyhľadávací dopyt do príslušného formulára, na základe ktorého budete hľadať relevantné, konkrétnejšie. Tu sa vám budú hodiť vysokofrekvenčné kľúčové slová, ktoré ste nastavili v predchádzajúcom kroku.
Filtrovanie
Ak chcete zbierať sémantiku pre SEO, najefektívnejším prístupom pre vás je ďalej vyraďovať „extra“dopyty, ktoré nebudú vhodné pre váš projekt. Patria sem najmä niektoré kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vaše sémantické jadro z hľadiska morfológie, ale líšia sa svojou podstatou. To by malo zahŕňať aj kľúčové slová, ktoré nebudú správne charakterizovať váš projekt alebo ho urobia nesprávne.
Preto predtýmna zber sémantiky kľúčových slov bude potrebné zbaviť sa nevhodných. Robí sa to veľmi jednoducho: z celého zoznamu kľúčových slov zostaveného pre váš projekt musíte vybrať nepotrebné alebo nevhodné pre stránku a jednoducho ich odstrániť. V procese takéhoto filtrovania si nastavíte najvhodnejší z dopytov, ktorými sa budete v budúcnosti riadiť.
Okrem sémantickej analýzy prezentovaných kľúčových slov je potrebné venovať náležitú pozornosť aj ich filtrovaniu podľa počtu požiadaviek.
To je možné vykonať pomocou rovnakého nástroja pre kľúčové slová Google a „Yandex. Wordstat“. Zadaním dopytu do vyhľadávacieho formulára získate nielen ďalšie kľúčové slová, ale aj zistíte, koľkokrát v priebehu mesiaca dôjde k tej či onej požiadavke. Takto sa vám zobrazí približná návštevnosť z vyhľadávania, ktorú je možné získať prostredníctvom propagácie týchto kľúčových slov. V tejto fáze nás predovšetkým zaujíma odmietnutie málo využívaných, nepopulárnych a jednoducho nízkofrekvenčných dopytov, ktorých propagácia bude pre nás nákladom navyše.
Distribúcia žiadostí medzi stránkami
Po tom, čo dostanete zoznam najvhodnejších kľúčových slov pre váš projekt, musíte začať porovnávať tieto dopyty so stránkami vašej lokality, ktoré sa na nich budú propagovať. Najdôležitejšie je určiť, ktorá zo stránok je pre konkrétny dopyt najrelevantnejšia. Okrem toho by sa mala zmeniť a doplniť váha odkazu, ktorá je vlastná konkrétnej stránke. Povedzme, že pomer je približne takýto: čím je dopyt konkurencieschopnejší, tým citovanejšia stránka nasledujevybrať si to. To znamená, že pri práci s tými najkonkurencieschopnejšími by sme mali použiť ten hlavný a pre tých s menšou konkurenciou sú celkom vhodné stránky tretej úrovne vnorenia atď.
Analýza konkurenta
Nezabudnite, že vždy môžete „nahliadnuť“, ako prebieha propagácia stránok umiestnených na „horných“pozíciách vyhľadávačov pre vaše kľúčové dopyty. Predtým, ako zozbierame sémantiku konkurentov, sa však musíme rozhodnúť, ktoré stránky môžeme zahrnúť do tohto zoznamu. Nebude vždy zahŕňať zdroje vo vlastníctve vašich obchodných konkurentov.
Možno z pohľadu vyhľadávačov tieto spoločnosti propagujú iné dopyty, preto odporúčame venovať pozornosť takej zložke, akou je morfológia. Stačí vyplniť vyhľadávací formulár dopytmi z vášho sémantického jadra – a vo výsledkoch vyhľadávania uvidíte svojich konkurentov. Ďalej ich stačí analyzovať: zobraziť parametre názvov domén týchto stránok, zhromaždiť sémantiku. Čo je tento postup a aké ľahké je implementovať pomocou automatizovaných systémov, sme už opísali vyššie.
Všeobecné odporúčania
Okrem všetkého, čo už bolo popísané vyššie, by som rád predstavil aj niekoľko všeobecných rád od skúsených optimalizátorov. Prvým je potreba vysporiadať sa s kombináciou požiadaviek vysokej a nízkej frekvencie. Ak sa zameriate len na jednu z nich, propagačná kampaň môže byť neúspešná. V prípade, že si vyberieteiba „vysokofrekvenčné“, nedostanú k vám správne cielených návštevníkov, ktorí hľadajú niečo konkrétne. Na druhej strane, žiadosti s nízkou frekvenciou vám neposkytnú požadované množstvo návštevnosti.
Už viete, ako zbierať sémantiku. Wordstat a Google Keyword Tool vám pomôžu určiť, ktoré slová sa hľadajú spolu s vašimi kľúčovými slovami. Nezabúdajte však na priraďovacie slová a preklepy. Tieto kategórie žiadostí môžu byť veľmi ziskové, ak ich použijete vo svojej propagácii. Pre prvé aj pre druhé môžeme získať určitú návštevnosť; a ak je požiadavka málo konkurencieschopná, ale zacielená na nás, takáto návštevnosť bude tiež maximálne dostupná.
Niektorí používatelia majú často otázku: ako zbierať sémantiku pre Google/Yandex? Znamená to, že optimalizátori sa riadia konkrétnym vyhľadávacím nástrojom, ktorý propaguje ich projekt. V skutočnosti je tento prístup celkom opodstatnený, ale nie sú v ňom žiadne významné rozdiely. Áno, každý z vyhľadávačov pracuje s vlastnými algoritmami filtrovania a vyhľadávania obsahu, ale je dosť ťažké uhádnuť, kde sa stránka umiestni vyššie. Môžete nájsť len niekoľko všeobecných odporúčaní, aké propagačné stratégie by ste mali používať, ak pracujete s konkrétnym PS, ale neexistujú na to žiadne univerzálne pravidlá (najmä v osvedčenej a verejne dostupnej forme).
Kompilácia sémantiky pre reklamnú kampaň
Môžete mať otázku, ako zbierať sémantiku pre „Direct“? Odpovedáme: vo všeobecnosti postup zodpovedá vyššie uvedenému. Musíte sa rozhodnúť: pre aké dopyty je vaša stránka relevantná, ktoré stránky budú používateľa najviac zaujímať (a pre ktoré kľúčové dopyty), ktoré kľúčové slová budú pre vás najziskovejšie atď.
Špecifikom toho, ako zbierať sémantiku pre „Priamu“(alebo akýkoľvek iný reklamný agregátor), je, že musíte kategoricky odmietnuť netematickú návštevnosť, pretože cena za kliknutie je oveľa vyššia ako v prípade vyhľadávača optimalizácia. Na tento účel sa používajú „stop slová“(alebo „negatívne slová“). Na pochopenie toho, ako zostaviť sémantické jadro s vylučujúcimi kľúčovými slovami, sú potrebné hlbšie znalosti. V tomto prípade hovoríme o takých slovách, ktoré môžu na vašu stránku priviesť návštevnosť, o ktorú nemáte záujem. Často to môžu byť slová „zadarmo“, napríklad keď ide o internetový obchod, v ktorom a priori nemôže byť nič zadarmo.
Skúste si sami poskladať sémantické jadro svojej stránky a uvidíte, že tu nie je nič zložité.
