Predtým, než začnete hovoriť o tom, čo je optimalizácia textu, musíte pochopiť koncept optimalizácie a určiť, na čo ju internetové zdroje potrebujú, a potom krok za krokom vytvoriť jedinečný a zaujímavý text pre používateľov a vyhľadávače.
Čo je SEO optimalizácia textu
Optimalizácia v globálnom zmysle je vylepšenie akýchkoľvek charakteristík a konkrétne pre stránku je to vylepšenie jednotlivých komponentov, ktoré možno rozdeliť na interné a externé.
SEO-optimalizácia textu, vzhľadu, grafických objektov - to všetko je zamerané na zvýšenie pozície stránky vo výsledkoch vyhľadávačov, a teda zvýšenie návštevnosti, čo môže v budúcnosti priniesť príjem.
Text je neoddeliteľnou súčasťou obsahu, ktorý by mal zaujať ľudí aj vyhľadávacích robotov, pričom každý zástupca by mal mať z prečítaného textu svoj vlastný cieľ. Používateľ napríklad videl text, mohol získať užitočné informácie, vykonal objednávku alebo stiahol nejaké údaje. Pre robota je cieľom nájsť a ponúknuť používateľovi text, ktorý bude v maximálnej možnej miere reagovať na požiadavku.
Vyžaduje si prácu na optimalizácii textu stránky pre vyhľadávačeznalosti a čas na prácu s oboma stranami naraz a vylepšovanie svojich zdrojov týmto spôsobom. Ak chcete vytvoriť najlepšiu možnosť, ktorá uspokojí rôzne skupiny, mali by ste vziať do úvahy všetky body, o ktorých sa bude diskutovať nižšie.
Začnite nadpismi
Jedným z dôležitých bodov pri optimalizácii textu článku pre vyhľadávače je práca s nadpismi a nadpismi, čo používateľa okamžite upúta a môže ho prinútiť prejsť na stránku.
Existuje niekoľko typov hlavičiek, ktoré sú štruktúrované podľa čísla:
- H1 – Nadpis 1.
- H2 – Nadpis 2.
- H3 – Nadpis 3.
- H4 – Nadpis 4.
- H5 – Nadpis 5.
- H6 – Nadpis 6.
Kde najdôležitejší nadpis je H1 a menej dôležitý H6. Nadpisy a podnadpisy tvoria obsah prezentovaný na stránke a tu je niekoľko dôležitých vecí, ktoré by ste mali vedieť:
- H1 - najdôležitejší nadpis, ktorý musí byť prítomný na stránke pre optimalizáciu textu pre vyhľadávače, ale iba raz. Mal by byť nápadný a stáť čo najvyššie nad ostatnými. Veľmi často sú to titulky, ktoré dokážu odpovedať na otázky, pre ktoré vyhľadávacie roboty hľadajú informácie.
- H2 – dôležité aj v kontexte a môže sa objaviť 1 až 3-krát na stránke, najmä ak je tam veľa obsahu.
- H3 – H6 sú voliteľné nadpisy, ale H3 vyhľadávače milujú, zvyšok možno použiť podľa želania.
Kľúčové slová anadpisy
Potom, čo sa ujasní, čo sú nadpisy a nakoľko sú medzi vyhľadávačmi obľúbené, mali by ste sa zamyslieť nad tým, či do nich potrebujete písať kľúčové slová. Samozrejme, stojí to za to, pretože vyhľadávacie roboty v prvom rade venujú pozornosť nadpisom, najmä so zameraním na prvé tri typy. Je veľmi dôležité do nich umiestňovať kľúčové slová, no nie je nutné do každého vkladať rovnaký kľúč. Zároveň je potrebné pripomenúť, že názov by mal obsahovať 50 – 70 znakov, pretože zvyšok robot nezohľadní.
Nadpis by mal byť logicky štruktúrovaný a nemal by byť iba ako veta so zoznamom kľúčových slov, ktoré by mohli byť považované za spam.
Kľúčové slová sa okrem toho, že sa používajú v názvoch, pridávajú aj do samotného obsahu na optimalizáciu textov pre vyhľadávače. Najčastejšie zaberajú jedno kľúčové slovo, ktorým sa stránka a web propaguje. Ak však potrebujete alebo chcete vložiť ďalší kľúč, mali by ste pamätať na taký parameter, ako je hustota, t.j. percento kľúčových slov vo vzťahu k celému objemu textu. Nemala by byť vyššia ako 7-9 %, aby to neupozorňovalo vyhľadávače, za ideálnu hustotu sa považuje 2-3 %.
Okrem priameho zadávania existujú aj iné typy kľúčových slov:
- morfologické – tie, ktoré predstavujú slovnú formu priameho kľúča;
- priamy a reverzný – prvý zopakuje poradie slov, druhý ho zmení;
- čisté a zriedené – tie, ktoré možno riediť slovami alebo spojkami;
- gramatickysprávne a nesprávne napísané položky pre maximálnu optimalizáciu textu, ale vyhľadávače najčastejšie opravia preklepy a vytvoria správny dopyt.
Dôležité textové parametre
Úspech nielen stránky, ale celého webu bude závisieť od toho, ako je text zostavený, takže je potrebné zvážiť niekoľko dôležitých faktorov, ktoré budú hrať úlohu.
Po prvé a najdôležitejšie – text je napísaný pre ľudí, nie pre vyhľadávacích robotov. Pamätajte, že existuje taká dôležitá miera odchodov, keď sa používateľ na žiadosť dostane na stránku a uvedomí si, že tu nie sú absolútne žiadne užitočné informácie, a rýchlo opustí zdroj. Robot vždy zistí čas a potom ho analyzuje, pričom dospeje k záveru, že požiadavka nesplnila očakávania, a zníži ju v hodnotení.
Používanie zadávania slov ako metódy propagácie znamená rýchly prechod na posledné stránky a penalizáciu každého vyhľadávača.
Po druhé – ak je text napísaný pre ľudí, potom musí mať určitú tému a reagovať na požiadavku a po tretie, musí byť jedinečný, nie skopírovaný z iného zdroja. Tieto parametre sa budú tiež brať do úvahy. Malo by sa však chápať, že text, ktorý je pokynom napríklad k lieku, nebude originálny a nebude sa na to brať ohľad, ale text o výlete by mal byť jedinečný z 90% a viac.
Tematický text by mal byť zaujímavý a „bez vody“, takzvaný parameter, ktorý sa v poslednom čase stáva obzvlášťrelevantné, čo pomôže pri optimalizácii textu stránky.
Voda sú úvodné konštrukcie, predložky, zámená, ak budú z textu odstránené, význam vety nebude narušený. Predpokladá sa, že 15% vody je prijateľným ukazovateľom, inak sa text ukáže ako úplne suchý a zmení sa na oficiálnu záležitosť, čo znamená nudu, čo nie je prijateľné pre informačnú stránku. Viac ako 30% vody v texte nie je informatívny text, ktorý bol vytvorený len pre objem.
Posledná vec – text musí byť štruktúrovaný, aby ho človek ľahko vnímal a robot ho zohľadnil.
Ako správne zostaviť text
Vyššie bolo povedané, že text by mal mať určitú štruktúru, ktorá pomáha pri čítaní a optimalizácii textu pre požiadavku, ale ako správne zostaviť jeho logickú štruktúru je potrebné popísať samostatne:
- Na začiatku textu musíte sformulovať hlavnú podstatu a potom ju vysvetliť v nasledujúcich odsekoch. To znamená, že musíte prejsť od najzaujímavejšieho k najmenej zaujímavému, aby sa používateľ mohol niečoho chytiť a prečítať si to až do konca.
- Veľký text by mal byť vždy rozdelený na odseky, človek tak text ľahšie vníma a zdá sa mu zaujímavejší ako jeden súvislý „list“viet.
- V prípade veľkého textu sa oplatí použiť podnadpisy a je vhodné to urobiť každých tri až päť odsekov, čím ho rozdelíte na časti.
- Veľký text nie je vždy znakom dobrého článku, pretože v ňom môže byť veľa vody a celá pointa sa skrýva v 2-3 vetách. Hlavná vec je význam a objem už jemaloletý. Najčastejšie je však množstvo textu približne 300 – 400 slov a mení sa v závislosti od predmetu, dopytu a iného obsahu na stránke. Stáva sa, že napríklad pre internetový obchod je najdôležitejšie ukázať produkt a môžete sa o tom porozprávať na konci stránky v dvoch odsekoch.
- Nezabudnite používať odrážkové a očíslované zoznamy, ktoré sa páčia používateľom aj vyhľadávacím nástrojom.
Čo by nemalo byť v texte
Optimalizácia textov zahŕňa vyhýbanie sa chybám, ktoré môžu narúšať propagáciu, aby ste im predišli, mali by ste vedieť o tých najpopulárnejších:
- Text by mal byť prirodzený a napísaný pre ľudí, ako už bolo spomenuté, a pamätajte, že vyhľadávacie roboty to dobre rozpoznajú.
- Nemali by ste používať jeho sken namiesto napísaného textu, ktorý sa považuje za grafický súbor, pretože ho robot jednoducho nerozpozná.
- Neoznačujte všetky kľúčové slová naraz tučným písmom, pretože sa to nebude páčiť vyhľadávačom.
- Musíte použiť formátovanie textu, ak sa rozprestiera na viacerých obrazovkách, inak ho používateľ nebude dobre vnímať. Tu môžete okrem odsekov a zoznamov vkladať obrázky, hypertextové odkazy, zvýrazniť dôležité časti článku farbou alebo rámčekom a vytvárať tabuľky. To všetko používateľ dobre vníma a text sa okamžite stáva štruktúrovaným.
- Musí byť gramotný, to je jeden z najdôležitejších parametrov. V opačnom prípade môžu všetky snahy o propagáciu vyjsť nazmar.
- Všetok obsah stojí za to nielenrozdeliť na odseky, ale aj umiestniť do blokov, medzi ktorými je potrebné odsadiť.
- Pre komerčnú stránku je dôležitý nielen dobrý obsah, ale aj prítomnosť viditeľných tlačidiel alebo hypertextových odkazov, ktoré ich prenesú na objednávku, na stránku s otázkami atď.
Používanie značiek pri formátovaní
Niektorí používajú iné značky, iní si kladú otázku: sú potrebné a mali by sa používať? Už viackrát sa potvrdilo, že vyhľadávače dobre reagujú na značky a všímajú si ich nielen v nadpisoch, ale aj v texte. Treba sa však držať určitej miery a nevkladať ich do každého slova.
Hlavné a často používané značky:
- H1 a ďalej pre nadpisy a podnadpisy.
- alebo - tučný text.
- - Zdôraznenie kurzívou.
- - podčiarknite text.
Existuje mnoho ďalších značiek, ktoré možno použiť aj v texte, ale najobľúbenejšie sú tie, ktoré sú uvedené vyššie, vďaka ktorým môže byť text pre čitateľov zaujímavejší.
Nástroje na optimalizáciu
Ani ten najkompetentnejší copywriter nie je vždy schopný napísať ten najlepší text, ktorý poteší používateľa aj robota. Buď je článok dobre napísaný, no vyhľadávače ho nevnímajú, alebo je im všetko prispôsobené, no jeho čitateľnosť sa zhoršila. Tu vám pri optimalizácii textu môžu pomôcť nástroje tretích strán, ktoré vám povedia, čo je potrebné opraviť a opraviť.
Službu môžete napríklad použiť"Glavred" pre rýchlu korektúru textu, kde budú podčiarknuté všetky zbytočné úvodné konštrukcie a zámená, príliš zložité vety s interpunkčnými znamienkami a klišé slová, ktoré je lepšie nepoužívať.
"Glavred" hodnotí text, pričom najvyššie skóre je 10. Neusilujte sa však o najvyššie skóre, pretože text môže vyschnúť. Za najlepšie skóre sa považuje skóre od 7 bodov a vyššie, kde nebudú žiadne verbálne odpadky a ďalšie zastavovacie slová.
V mnohých zdrojoch súvisiacich s copywritingom existujú programy, ktoré určujú „nevoľnosť“slov a fráz. Tento ukazovateľ zohľadňuje frekvenciu slova, ktorá by nemala presiahnuť 3 body na klasickej stupnici. Vypočíta sa ako druhá odmocnina z počtu opakovaní. Existuje aj „akademická nevoľnosť“, ktorá sa vypočíta ako pomer počtu opakovaní slov k celkovému počtu slov.
Samoúprava však môže byť lepšia ako akékoľvek nástroje, pretože ste to vy, kto rozumie tomu, aký by mal byť text, pre ktorú stránku bol vytvorený a aký by mal byť štýl. Alebo môžete využiť službu optimalizácie textu. Napríklad v popise časti „O spoločnosti“musíte použiť umelecký text, ale kde bude pravda. Nemali by ste písať slovami, že „naša spoločnosť je najlepšia“, „máme najkompetentnejších odborníkov“. Môžete jednoducho opísať činnosť, povedať, kto pracuje a ako dlho spoločnosť existuje.
Snippet-články
Jedným zo základov gramotného textu je dobre napísaný úryvok, čo v preklade z angličtiny znamená fragment alebo pasáž textu. Práve táto krátka textová informácia sa zobrazí, keď sa stránky vrátia na základe konkrétnej požiadavky.
Vo fáze vyhľadávania by mal byť používateľ upútaný úryvkom, ktorý obsahuje popis a kľúčové slovo. Najčastejšie pozostáva zo 120-160 znakov, kde je priamy výskyt a nepriamy, bez prebytočnej vody, ale pozostáva aj z nielen kľúčových slov.
Ak je úryvok, alebo inými slovami značka Description, zložený negramotne, vyhľadávač vyberie úryvok zo samotného textu a možno nebude najúspešnejší, pretože bude odstránený kontextu.
Služby optimalizácie textu na požiadanie
Dosiahnuť dobrý výsledok bez správneho obsahu vrátane textu je takmer nemožné. Stránka nebude schopná dosiahnuť vysoké pozície, nebude tam veľký počet návštev a následne ani predaj.
Na optimalizáciu textov pre vyhľadávače musíte stráviť trochu času a mať potrebné znalosti, no nie všetci majitelia stránok si ten čas dokážu nájsť a niekto jednoducho nevie alebo nerád píše, hoci porozumieť ich činnosti. Tu môžu prísť na pomoc organizácie tretích strán, ktoré poskytujú služby optimalizácie textu. A mnohí využívajú tieto služby.
V súčasnosti existuje veľa spoločností, ktoré propagujú webové stránky a poskytujú aj individuálne služby vrátane optimalizácie textu.
Predtýmzverte úlohu neznámej osobe alebo spoločnosti, oplatí sa pozrieť si portfólio, vytvoriť si jasné zadanie a stanoviť cenu za celý objem alebo za 1000 znakov.
Možno budete musieť vytvoriť jeden alebo dva texty pre domovskú stránku a pre stránku „O mne“. Vďaka tomu môžete ušetriť čas aj peniaze používaním služby optimalizácie pre vyhľadávače pre text, ktorý je kompetentný, jedinečný a zaujímavý. Je možné sa prihlásiť aj na rôzne copywritingové burzy, kde si môžete vybrať aj interpreta, ktorý vytvorí dobrý text podľa všetkých dohodnutých pravidiel.
