Jedným z najúčinnejších moderných spôsobov propagácie vašej firmy na internete je použitie kontextovej reklamy. Ide o špeciálne zvýraznené reklamy, ktoré sa používateľovi zobrazia, keď zadá vyhľadávací dopyt do vyhľadávacieho nástroja Google, Yandex a akéhokoľvek iného. Hlavnou výhodou takýchto správ je teda zrejme ich zacielenie. Osoba vidí reklamu na tému, ktorá ho zaujíma, čo znamená, že je veľmi pravdepodobné, že navštívi tento cieľový zdroj. Aké ďalšie výhody má tento prístup a ako by sa mala v Google Adwords nastaviť kontextová reklama, aby prinášala na stránku maximálnu návštevnosť?
Výhody kontextovej reklamy
Okrem presne zacieleného posolstva má kontextová reklama niekoľko nepopierateľných výhod:
- je nápadný a upúta pozornosť používateľa už od prvých sekúnd po prijatí výsledkov vyhľadávania, takže poskytuje 100% pokrytie cieľového publika;
- je oveľa efektívnejšia z hľadiska nákladov ako reklama v tlači, televízii a rádiu, pretože platíte len za kliknutia používateľov (prechody) a nie za celé zobrazenie, aleznamená to, že minimalizujete náklady pre tých ľudí, ktorí sa o vašu reklamu nezaujímali;
- takáto reklama je rýchla, beží počas dňa a rovnako rýchlo sa opravuje;
- Google má obrovské publikum, čo určite zvýši počet návštev vašej stránky;
- účinnosť takéhoto umiestnenia sa dá ľahko sledovať pomocou Google Adwords, ktorého nastavenia budú uvedené nižšie.
Pokiaľ ide o tento konkrétny vyhľadávač, v Google si môžete dokonca vybrať, za čo chcete platiť – za zobrazenia, kliknutia alebo konverziu (t. j. používatelia, ktorí vykonali nejakú inú akciu ako prezeranie – vložili si tovar do košíka, zaregistrovali ste sa, niečo si kúpili atď.).
Ak vás tieto výhody presvedčili, môžete prejsť k prvému kroku vytvorenia kontextovej reklamy. Vo všeobecnosti sú všetky práce podmienene rozdelené na prípravnú fázu (výber kľúčových slov a vylučujúcich kľúčových slov, vytvorenie reklamného textu a vizualizácie k nemu) a implementáciu, t.j. umiestnenie reklám Google Adwords, nastavenie, výber rozpočtu atď.
Prvý krok – prieskum kľúčových slov
Na výber kľúčových slov – tých, podľa ktorých môže používateľ nájsť vašu reklamu, musíte použiť špeciálny plánovač. Nájdete ho v nastaveniach Google Adwords. Na vyzdvihnutie „kľúčov“nie je vôbec potrebné lámať si hlavu nad tým, ako by potenciálny kupujúci mohol hľadať ten či onen produkt. Stačí zadať názov a uvidíte, ktorých variácií je podľa štatistík najviacčasto zaujímavé pre používateľov. Napríklad kľúčový dopyt „výrobky pre bábätká“hľadá aj „hračky pre bábätká“, „obchod s kočíkom“, „detský svet“. Čím bližšie sú kľúče k tomu, čo ponúkate, tým je pravdepodobnejšie, že získate svojho kupujúceho.
Krok 2 – výber vylučujúcich kľúčových slov
Nastavenie reklamy Google Adwords vás tiež vyzve na zadanie vylučujúcich kľúčových slov, t. j. tých, pre ktoré by používatelia nemali nájsť vašu reklamu, aby ste nemuseli platiť za nevhodné kliknutia. Sú umiestnené na rovnakom princípe ako kľúčové. Ak máte napríklad obchod s detským tovarom v Kemerove, dopyt „hračky pre deti“vám vyhovuje, „kúpiť detské hračky Moskva“nie, takže jedno z vašich vylučujúcich kľúčových slov bude „Moskva“. Spravidla nie sú vylúčené len geografické kritériá. Môže ísť o sortiment, s ktorým neobchodujete (napríklad kočíky alebo detské bicykle), kombinácie “s doručením”, “bankovým prevodom” a mnohé ďalšie.
Tretí krok – výber rozpočtu
Po určení slov pre inzerát a jeho zložení môžete prejsť k dôležitým parametrom jeho umiestnenia. Ak to chcete urobiť, prejdite do Google Adwords, nastavenie „Kampane“, karta „Ceny a rozpočet“. Tu určíme maximálnu cenu za kliknutie a očakávaný počet zobrazení, ktoré budú tvoriť váš reklamný rozpočet. Tu si vyberieme, za čo chceme platiť – za zhliadnutia, kliknutia alebo konverziu a označíme typ reklamnej kampane, t.j. kde budezobrazovať – vo vyhľadávaní alebo kontextových médiách.
Zadať inzerát
Je dôležité, aby ste text a cenové ponuky pre reklamu mohli kedykoľvek zmeniť. Pravidelnou analýzou štatistík totiž sami určíte, čo vám prináša najlepšie výsledky.
Veľkou výhodou úspešných reklám z hľadiska CTR je potenciálne zníženie nákladov od spoločnosti Google. Čo to znamená? Faktom je, že pre Google je výhodné umiestňovať tie reklamy, po ktorých je veľký dopyt. Preto čím vyšší počet kliknutí v pomere k zobrazeniam, tým vyššia je vaša cenová ponuka, čo znamená vyššiu pozíciu reklamného posolstva na stránke a nižšiu jeho cenu.
Štvrtý krok – geografické nastavenia
Ako je uvedené vyššie, geografickú príslušnosť môžete vylúčiť pomocou vylučujúcich kľúčových slov. Je však, samozrejme, dosť ťažké vylúčiť všetky mestá, ktoré nie sú pre vás vhodné. K tomu je jednoduchšie nastaviť si v nastaveniach región alebo mesto, v ktorom budete pracovať a pri vyhľadávaní budete pre používateľov z tejto oblasti prioritou. Samozrejme, ak ide o nastavenie v Google Adwords franšízovej spoločnosti, potom je lepšie zvoliť si väčšie územie, napríklad krajiny SNŠ, najmä ak máte veľa pobočiek a zastúpení.
Iné nastavenia
Čo teda ešte Google Adwords ponúka? Nastavenie má ešte jednu zaujímavú vlastnosť. V reklame môžu byť okrem odkazu na zdroj uvedené aj kontaktné čísla a adresa. Môžete zadať viacero kvalifikácií, ako napríklad „zľavy“alebo"doprava zdarma". Ak máte pomerne široký sortiment s viacerými skupinami produktov, môžete v inzeráte špecifikovať kategórie.
Nezabudnite nastaviť začiatok a koniec kontextovej reklamy.
Samozrejme, že reklama samotná zaujíma samostatné miesto, keďže úspech reklamnej kampane ako celku bude do značnej miery závisieť od toho, ako prezentuje zdroj a ako veľmi zaujíma používateľa. Môže to byť zaujímavý nadpis alebo jasný, pútavý obrázok, prípadne zaujímavá ponuka pre kupujúceho.
Ak pochybujete o svojej vlastnej schopnosti vytvoriť kvalitnú reklamu, možno vás bude zaujímať nastavenie reklám Google Adwords pre Justclick. Čo to je? Ide o jednoduchý a efektívny systém, ktorý vám pomôže vytvárať stránky pre internetové obchody, nastavovať reklamu, mailingový systém, monitorovať a analyzovať efektivitu kampaní, vrátane tých, ktoré si nastavíte v Google Adwords.
