Koľko slov dnes existuje, o ktorých sme nikdy predtým nepočuli, no prišli, keď do našich životov vtrhol internet. Propagácia webových stránok, sociálne siete, nadpisy clickbaitov, vývoj kanálov a nahrávanie videí. Ale za tým všetkým sa v mnohých akciách skrýva jedna hlavná úloha: dosahovať zisk predajom tovarov a služieb alebo propagáciou seba ako verejnej osobnosti.
Clickbait – čo to je?
Reklama už dlho a pevne vstúpila do našich životov a každý vie, že toto je motor pokroku. Najprv sa používal v novinách a televízii, potom v rádiu a uliciach miest a potom na internete, keďže sa stal jednou z najpopulárnejších platforiem.
S propagáciou reklamy sa objavili pojmy ako návštevnosť, obľúbenosť, lajky, kliknutia, prechody a clickbait (ide o originálny spôsob budovania titulku, kde nie je odhalená podstata, no zostáva v ňom určitá záhada a intrigy, aby na to niekto klikol).
Aby sme sa udržali na vysokých pozíciách a zviditeľnili sa medzi stovkami konkurentov, je potrebné rozumieť moderným pojmom.
Čo je názov
Skôr ako z príkladov pochopíte, že clickbait sú skreslené nadpisy, musíte zistiť, prečo sa vôbec objaviltento koncept. Verí sa, že dnes na internete musíte platiť za každú postavu a jedným z hlavných cieľov je prejsť na požadovanú stránku zdroja.
Titulok sa skladá z niekoľkých častí – troch vonkajších častí a jednej, ktorá sa rozvíja v hlave čitateľa, a vyzerá to všetko zaujímavo:
- 1 časť – susedia určitého článku v informačnom kanáli;
- 2 časť – samotná novinka s názvom;
- 3 časť – obrázok súvisiaci s článkom;
- 4 časť - teória, ktorá vznikla v hlave používateľa, pre ktorú bol text napísaný.
Pravidlá alebo funkcie pôvodných titulov
Reklamu na internete môžu vidieť milióny ľudí, no môže byť úplne iná, vytvorená podľa vlastných pravidiel.
Aké sú teda charakteristické črty clickbaitu:
- V nadpisoch môžete často vidieť zámená, ktoré niečo označujú: toto, toto, tamto.
- Odkazovanie na konkrétneho čitateľa, t. j. v jednotnom čísle, ako napríklad „vy“, s cieľom nadviazať priateľský kontakt.
- Rozpor, kde sa najprv povedia obvyklé veci a potom dôjde k neočakávanému zvratu.
- Preháňanie: ak chcete, aby čitateľ venoval pozornosť vášmu nadpisu, musíte všetko prehnať, napríklad slová ako „najviac, najviac“alebo najúžasnejšie atď.
- Interpunkcia – zvyčajne je neštandardná, môžete vidieť veľa otáznikov alebo výkričníkov, tri bodky.
- Často sa vyskytujú aj frazeologizmynájdete v tomto type nadpisov.
Target
Vyššie uvedené znaky ukázali, že clickbait je skutočne jasný, atraktívny a originálny spôsob, ako vytvoriť nadpis. Hlavným cieľom je prilákať čo najviac ľudí k určitému zdroju.
Ak autor dokáže správne pristúpiť k tvorbe clickbaitu, rýchlo dosiahne požadované výsledky, a to zvýšenie návštevnosti. Pri správnom použití tejto metódy môžete rýchlo spropagovať stránku, čo má za následok napríklad zvýšenie predaja. Tu môže fungovať návnada, ktorú používateľ prehltne, dostane sa k zdroju, kde nielen uspokojí svoju zvedavosť, ale získa aj užitočné informácie.
Príklady
Slovo clickbait alebo Clickbait v preklade z angličtiny pozostáva z dvoch častí: klik je kliknutie, kliknutie a návnada je návnada alebo návnada. Tí, ktorí sa pozrú na tento titulok, chcú okamžite kliknúť a zistiť, aké informácie chcú čitateľom sprostredkovať.
Názorným príkladom clickbaitu je fráza: „to by mal vedieť každý..“alebo „tajomstvo, ktoré bolo úspešne odhalené..“alebo „o čom sa v novinách mlčalo…“
Túto metódu využívajú aj televízie a noviny na prilákanie čitateľov a divákov, najčastejšie však v žltej tlači alebo škandalóznych programoch. Na internete sa clickbait posunul na ďalšiu úroveň a je výborným nástrojom pre internetový marketing. Táto metóda je populárna kvôli konkurenciiveľmi vysoko a nejako je potrebné vyniknúť, aby bola vybraná vaša stránka.
Pomocou charakteristických prvkov ľahko vytvoríte originálny nadpis, ale hlavné je nepreháňať to a nevynájsť koleso nanovo. Všetky tieto metódy sú založené na znalostiach psychológie a skúsenostiach.
Čo je clickbait na YouTube
YouTube je populárny hosting videa nielen v Rusku, ale na celom svete. Každý deň sa na web nahrajú tisíce videí a každý chce, aby si ho všimli. Koncept clickbait tu funguje skvele, pretože medzi mnohými podobnými videami môžete zachytiť pomocou jasného, honosného názvu.
Neustála vojna o pozornosť čitateľov a divákov, aby vďaka veľkému počtu zhliadnutí získali milióny zobrazení a potom profitovali.
To však neznamená, že musíte písať vulgarizmy, pretože služby to pozorne sledujú a môžu kanál ľahko zablokovať.
Charakteristické nadpisy kanálov sú nasledujúce frázy:
- Nikdy ste nič také nevideli..
- Ak si pozriete toto video, dozviete sa strašné tajomstvo..
- Neskutočný pohľad..
- Ponáhľajte sa pozrieť si toto video!
Po prečítaní takýchto fráz je okamžite jasné, čo je clickbait na YouTube a nielen to. Navyše, na upútanie pozornosti môžete okrem nadpisu použiť aj obal videa so žiarivými nápismi a zaujímavým obrázkom. Niet divu, že všetci profesionáli v oblasti propagácie hovoria, že na to, aby si vaše video všimli, ho musia vytvoriť ľudia, ktorí vpochop toto. Napríklad dobrý dizajnér vytvorí jedinečnú, svetlú a príťažlivú obálku, ktorá pritiahne divákov, čo zvýši počet zhliadnutí a následne zarobí zisk.
