Čo je marketing vo vyhľadávačoch? Pred pár rokmi takýto pojem jednoducho neexistoval. Rýchly rozvoj internetových technológií však viedol nielen k vzniku tohto trendu, ale aj k jeho úžasnej popularite. Search marketing je v súčasnosti známy ako efektívny spôsob propagácie, ktorý zahŕňa celý rad aktivít zameraných na dosiahnutie jediného cieľa – prilákanie zákazníkov.
Definícia
Ak ste sa s týmto pojmom ešte nestretli, je čas sa s ním zoznámiť. Marketing vo vyhľadávačoch zahŕňa propagáciu vo vyhľadávačoch s cieľom prilákať cieľové publikum. Musím povedať, že ide o celý systém, do ktorého je zapojených niekoľko špecialistov naraz. Sú to obchodníci, programátori, copywriteri, dizajnéri atď.
V porovnaní s inými metódami je marketing vo vyhľadávačoch na internete najdôležitejšívýhodu. Umožňuje vám osloviť publikum, ktoré má záujem o návrh, ktorý je mu adresovaný. Je to spôsobené tým, že si do vyhľadávača príde po odpoveď na svoju požiadavku. Tým, že ponúkate to, čo potenciálni návštevníci potrebujú, vyhrávate obaja. Zákazníci dostanú to, čo hľadali, a vy získate skutočných kupujúcich.
Relevantnosť
Marketing vo vyhľadávaní je stále pomerne nová technológia. Používatelia majú preto logickú otázku: prečo je to potrebné a je to vôbec potrebné? Poďme to zistiť.
Hlavnou úlohou marketingu vo vyhľadávačoch je teda prilákať potenciálnych spotrebiteľov. A nie náhodne, ale iba so záujmom. Koniec koncov, ponuka je určená len tým, ktorí už hľadajú produkt alebo službu, ktorú ste pripravení ponúknuť.
Aby si však používateľ všimol vašu stránku medzi desiatkami konkurentov, musíte použiť rôzne metódy marketingu vo vyhľadávaní. Koniec koncov, používateľ spravidla pri prechádzaní problémom zriedka zobrazí viac ako desať stránok. Pri správnom používaní súčasných technológií sa môžete dostať do prvej desiatky a predbehnúť svojich konkurentov v boji o pozornosť potenciálnych zákazníkov.
Ako to funguje?
Teoretická definícia neposkytuje vždy presné pochopenie. Skúsme prísť na to, ako to funguje a na čo slúži marketing vo vyhľadávačoch.
Povedzme teda, že začínajúci podnikateľ sa rozhodne začať podnikať – predávať spodnú bielizeň v internetovom obchode. Ide o vyhľadávaný produkt, po ktorom je dopyt.
AvšakV akejkoľvek oblasti potrebujete reklamu, ktorá vám umožní prilákať zákazníkov. Pretože ich absencia neznamená žiadny zisk. Pre začínajúcich podnikateľov sú všetky výdavky na účte a akákoľvek reklama nie je lacná.
Existuje pomerne veľa spoločností, ktoré okrem iných služieb ponúkajú aj marketing vo vyhľadávačoch. Výšku platby môžete dokonca viazať na dosiahnutý výsledok alebo splácať. To znamená, že najprv podnikateľ získa skutočných zákazníkov a potom zo zisku urobí zvyšok platby za takýto neobvyklý spôsob reklamy. Pohodlné pre každého.
Ciele a zámery
Poznať definíciu nestačí. Musíte vedieť, na čo sa marketing vo vyhľadávačoch používa.
- Predaj. Toto je najzrejmejšia úloha, ktorú tento spôsob propagácie vykonáva. Na stránku je potrebné prilákať záujemcov, ktorí uskutočnia nákup.
- Obrázok. Čím častejšie človek uvidí logo vašej spoločnosti, tým je pravdepodobnejšie, že si vás zapamätá a skôr či neskôr sa stane klientom.
- Reputácia. Pokiaľ ide o propagáciu na sociálnych sieťach, recenzie môžu byť veľmi dôležité. Je žiaduce nájsť spôsob, ako povzbudiť kupujúcich, aby zanechali skutočné recenzie. Čím viac pozitívnych názorov môžete získať, tým viac sa zvýši úroveň dôvery potenciálnych zákazníkov v spoločnosť.
- Súťaž. Trh tovarov a služieb je v súčasnosti presýtený. Preto je obzvlášť dôležité súťažiť a získavať zákazníkov na svoju stranu.
- Informácie. Dá sa ponúknuťužívateľov s aktuálnymi informáciami o tovaroch a službách, o ktoré majú záujem. Aj keď si hneď nič nekúpia, vaša firma sa stane ich odborníkom. V budúcnosti sa môžu vrátiť a vybrať si vás spomedzi mnohých konkurentov.
Metódy a technológie
Musíte pochopiť, že SEM (marketing vo vyhľadávačoch) je celý rad činností, ktoré môžu zahŕňať optimalizáciu webových stránok, spúšťanie kontextovej a virálnej reklamy atď. Výsledkom je, že online zdroj funguje efektívnejšie, priťahuje cieľových zákazníkov a mení ich na skutočných kupujúcich. Čo sú teda technológie marketingu vo vyhľadávačoch?
- Kontextová reklama.
- Cielená reklama.
- Optimalizácia pre vyhľadávače.
- Sociálne siete.
Porozprávajme sa viac o niektorých technológiách uvedených vyššie.
Optimalizácia pre vyhľadávače
Toto je len časť marketingovej kampane. Predpokladá prácu priamo s propagovanou stránkou. Optimalizácia pre vyhľadávače môže byť navyše interná aj externá. V prvom prípade pracujú s textami zverejnenými na stránke, meta tagmi, odkazmi a pod. V druhom prípade je úsilie zamerané na zvýšenie počtu odkazov na zdroje tretích strán.
Existuje veľa faktorov, ktoré vám umožňujú zvýšiť pozíciu stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Nie je potrebné, aby ich jednoduchý používateľ poznal všetky. Na to existuje samostatná profesia, ktorej zástupcovia sa zaoberajú vyhľadávanímoptimalizácia webových stránok.
Kontextová reklama
Toto je systém na umiestňovanie platených reklám, ktorý vytvorili samotné vyhľadávače. Každý používateľ si môže vytvoriť svoje vlastné reklamy a týmto spôsobom prilákať cieľové publikum na svoju vlastnú stránku.
Výhodou kontextovej reklamy je, že používateľ neplatí za samotné umiestnenie reklamy. Platba sa odpočíta iba vtedy, ak používateľ klikol na reklamu a prešiel na zadanú stránku.
Ďalšou dôležitou vlastnosťou je, že na to, aby ste sa dostali na popredné riadky, nemusíte zdĺhavo a namáhavo optimalizovať stránku. Toto miesto si môžete kúpiť za poplatok stanovený vyhľadávačom. Je ťažké predpovedať, aká vysoká bude konverzia v tomto prípade.
Sociálne siete
Tieto stránky sú medzi verejnosťou neuveriteľne obľúbené. Nie je prekvapením, že marketéri to celkom úspešne využívajú. V tomto prípade často zverejňujú materiály, ktoré sú pre používateľov zaujímavé, podporujú komunikáciu v tematických komunitách atď. V istom zmysle možno marketing na sociálnych sieťach nazvať skrytým. Navyše tento spôsob reklamy nie je vhodný pre všetky firmy. Nie každý produkt sa dá propagovať krásnymi fotkami na sociálnych sieťach a lákavými textami.
Bezpečnosť marketingu vo Vyhľadávacej sieti
Táto otázka sa stáva aktuálnou, ak ide o nezákonné spôsoby propagácie. Bežne sa nazývajú „sivé“a „čierne“.
Vyššie boli popísané výlučne „biele“marketingové metódy vo vyhľadávačoch, ktoré sú lojálne k vyhľadávačom. Takáto svedomitá propagácia si vyžaduje veľa času a úsilia, no v konečnom dôsledku zvyšuje reputáciu stránky a poskytuje spoľahlivý výsledok.
Prečo potom používať „sivé“a „čierne“schémy? Z toho dôvodu, že nie všetci majitelia stránok sú ochotní investovať veľa času, úsilia a peňazí do svedomitej propagácie. Musíte však pochopiť, že pri použití nečestných metód bude mimoriadne ťažké obnoviť povesť stránky alebo dokonca nemožné.
Zakázané metódy:
- spamming;
- automatická výmena a nákup odkazov;
- uverejňovanie odkazov na netematické stránky.
Niektoré z týchto metód môžu fungovať, ale môžu viesť aj k zákazu stránok. Potom úplne zmizne z výsledkov vyhľadávania. Či to stojí za to riziko, každý majiteľ stránky sa rozhodne sám.
Chyby
- Oneskorený výsledok. Môže to trvať niekoľko týždňov tvrdej práce, kým uvidíte prvé výsledky marketingu vo vyhľadávačoch. Musíte pochopiť, že ide o úlohu, ktorá si vyžaduje dlhodobú implementáciu. Nečakajte na bleskové výsledky.
- Závislosť od konkurentov. Aj keď sa vám vďaka dobre organizovanému marketingu vo vyhľadávačoch podarí byť vo výhodnej pozícii v SERP, všetko sa môže kedykoľvek zmeniť v dôsledku konania vašich konkurentov.
- Náročnosť. Vykonávať celý rad aktivít na propagáciu spoločnosti na internetesám je takmer nemožné. To si vyžaduje celý tím profesionálov, nie náhodných ľudí.
- Finančné náklady. Budete musieť platiť za služby špecialistov aj za marketing vo vyhľadávačoch. Napríklad, ak hovoríme o kontextovej reklame. Musíte pochopiť, že propagácia nemôže byť úplne zadarmo.
