Brožúra je cenným propagačným nástrojom, ktorý prvýkrát dosiahol vrchol popularity v devätnástom storočí. Ide o tlačový produkt predstavujúci niekoľkokrát preložený hárok. Predtým sa na takéto hárky tlačili sprievodcovia a divadelné programy. Reklama na papierových nátierkach v súčasnosti zažíva skutočnú renesanciu, preto sa podrobne zvažujú všetky typy brožúr, klasické aj novovzniknuté.
Classic
Brožúru zvyčajne predstavuje list A4 s dvoma rovnobežnými skladmi (prehybmi). Hlavná informatívna a emotívna správa je umiestnená na prvej zákrute, podrobnejšie informácie sú uvedené na zvyšných štyroch a posledné, zadné pole, nemožno použiť vôbec.
Podľa účelu sú brožúry rozdelené na:
- image;
- handouts.
Obrázkové typy reklamných brožúr sú navrhnuté tak, aby reprezentovali značku alebo spoločnosť. Ich dizajn a výroba si vyžadujú zvýšené materiálové investície a dobrú kvalifikáciu vývojárov. Toto sú drahé produkty z limitovanej edície.
Typy distribúcie brožúrprenášať informácie o akciách alebo nových produktoch. S ich pomocou musíte informovať čo najviac ľudí. Požiadavky na podklady sú rôzne: úspory na kvalite papiera a tlače sú prijateľné, úroveň dizajnérskej zručnosti nemusí byť najvyššia. Problém maximálneho pokrytia cieľového publika sa rieši.
Informačné zaťaženie brožúry by malo byť zanedbateľné: minimum slov, iba veľké písmo a kontrastné, zapamätateľné obrázky. Zanedbanie týchto zásad spôsobí, že spotrebiteľ rýchlo pošle reklamu do koša bez toho, aby sa na ňu pozrel.
Ako sa mení klasika
Štandardné typy brožúr sú známe a konzervatívne, v tom je ich sila. Inzerenti a spotrebitelia však neustále priťahujú novinky. Obsahové požiadavky brožúry zostávajú nezmenené. Inzerenti na forme pracovali dlhodobo a intenzívne. Najjednoduchší spôsob, ako upraviť klasiku, je použiť iné typy skladania brožúr:
- book;
- slimák;
- gate;
- harmonica.
Hárok je preložený na polovicu (jeden prehyb), čím vzniká „kniha“. „Slimák“je menej bežný - má tri záhyby, všetky smerované jedným smerom a plachta sa odvíja ako obväz. "Wicket" má dva alebo tri záhyby, bočné zákruty odhaľujú široké vnútorné pole, ako okenné krídla. "Akordeón" môže mať dva až šesť záhybov, ktoré sú striedavo nasmerované v opačných smeroch. Všetky uvedené typy brožúr sa ľahko vyrábajú. Vidno ich napríklad v reklamách na donášku jedla.
Druhá úroveň obtiažnosti
Štvorcové skladané brožúry sú menej bežné a ich výroba je náročnejšia. List sa niekoľkokrát preloží a záhyby sa vždy ukladajú v kolmých smeroch. Verí sa, že rozvinutie takejto brožúry nie je príliš pohodlné, ale všetko, čo sa používa zriedka, sa zdá byť originálne.
E-booklety vyzerajú ešte originálnejšie. Posudzujú sa z obrazovky monitora av prípade potreby sa zobrazujú na papieri. Na vytváranie virtuálnych brožúr bolo vynájdených veľa programov, z ktorých najznámejšie sú Photoshop a Publisher. Mnohí na to používajú demokratické slovo.
Najčarovnejšie brožúry v elektronickej podobe sú vytvorené profesionálmi pomocou 3D grafiky. V tomto prípade sa výsledok geometrického návrhu trojrozmerných obrázkov zobrazí na rovine obrazovky. Objemová vizualizácia získaná v lietadle vyzerá fantasticky, takže prostriedky investované do takejto reklamy fungujú s dobrou návratnosťou.
Kniha ako darček
Zatiaľ to nie je veľmi bežné, ale 3D suvenírové brožúry sa objavujú čoraz častejšie. Mali by sa prezerať pomocou okuliarov, ktoré sú ponúkané s produktom. Zvláštnosti tlače a „náklad“v podobe okuliarov robia reklamu drahou, preto sa ponúka cielene, z ruky do ruky, na konferenciách alebo výstavách.
Dizajnové typy brožúr sú na najvyššej evolučnej úrovni. Sú vytlačené na dobrom hrubom papieri alebo tenkom kartóne. Kvalita tlače je jednoducho skvelá. Z pôvodnej veľkosti A4, vývojári zvyčajneodísť.
Prírez je vyrezaný špeciálnym spôsobom, smer záhybov je premyslený tak, aby sa získal jedinečný reklamný predmet, ktorý má len vzdialenú podobnosť s tradičnou brožúrou.
Poslať takúto brožúru do košíka nie je jednoduché – výrobcovia robia všetko pre to, aby bola vnímaná ako darček.
