Mnoho spoločností používa internet na predaj svojich produktov. Internet je dnes jedným z najlepších spôsobov, ako rýchlo zvýšiť počet predajov. Jedinou podmienkou úspešného rozvoja online podnikania je prítomnosť komerčnej webovej stránky prezentujúcej ponuky spoločnosti.
Propagácia profesionálneho vyhľadávania
Keď sa komerčná stránka spoločnosti objaví v indexe vyhľadávacieho nástroja, potrebuje získať autoritu iných stránok, aby mohla zaujať vedúcu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. Propagácia vyhľadávania spočíva práve v tom, že sa stránka dostane na vrchol vyhľadávačov pre určité dopyty. To sa dosiahne optimalizáciou stránky, pričom externá optimalizácia je dôležitejšia ako interná. Čím viac žiadostí bude propagovaných, tým viac návštevníkov stránka získa. Príjem zo stránky priamo závisí od počtu návštevníkov, preto vo väčšine prípadov propagačné spoločnosti dôverujú práci na jej propagácii.
Profesionálny tím špecialistov vykonáva všetky práce súvisiace s propagáciou v maximálnej mierekrátky čas s použitím len najefektívnejších metód propagácie vo vyhľadávačoch. Algoritmy všetkých vyhľadávačov sa neustále menia a pre bežného užívateľa je ťažké tieto zmeny predvídať a včas reagovať tak, aby nestratil pozíciu stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Po zmenách v algoritmoch je potrebná neustála externá a interná optimalizácia stránok, čo je najlepšie nechať na špecialistov.
Priama optimalizácia
Externá optimalizácia je dôležitejšia ako interná, pretože pomáha zvyšovať autoritu stránky a od nej závisia pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Interná práca na stránke je potrebná hlavne pre jej návštevníkov a pre zvýšenie rýchlosti indexovania jej interných stránok vyhľadávacími robotmi. Počet predajov závisí od internej optimalizácie, keďže pri slabej optimalizácii dizajnu a navigácie, ako aj slabom informačnom obsahu na stránkach sa používatelia zdráhajú pracovať so stránkou a často sa vracajú k výsledkom vyhľadávania, aby našli pohodlnejšie a pochopiteľná možnosť. Externá optimalizácia neovplyvňuje počet predajov, ale poskytuje stránke potenciálnych zákazníkov.
Na zvýšenie autority stránky je potrebné, aby na ňu odkazovali ďalšie zdroje. Malo by ich byť čo najviac a všetky by mali mať vysokú mieru vyhľadávania a čo najviac zodpovedať predmetu propagovaného zdroja. Ale smerodajné stránky nikdy nebudú nikomu spätne odkazovať zadarmo, pretože sa do nich investovali finančné prostriedky na dosiahnutie súčasnej úrovne. Preto sa spätný odkaz z takýchto zdrojov dá kúpiť prostredníctvom výmen odkazov, ktoré fungujú ako sprostredkovatelia a účtujú si za svoje služby určitú províziu. Externá optimalizácia komerčnej stránky si preto bude vyžadovať značné finančné investície, na rozdiel od internej optimalizácie, ktorá bude lacná, aj keď ju budú vykonávať špecialisti. Bez ohľadu na dôležitosť sa však obe optimalizácie musia vykonať bezchybne a každá sa musí brať čo najvážnejšie, aby sa predišlo chybám.
