Takmer každý deň sa nám do rúk dostanú reklamné katalógy, letáky, letáky. Sú distribuované v uliciach miest, rušných križovatkách a v supermarketoch. Takéto množstvo reklamy je únavné a väčšina letákov často putuje priamo do koša.
Pre majiteľa firmy, ktorý sa snaží zvýšiť viditeľnosť svojho produktu alebo služby, je však veľmi dôležité, aby každý cent vynaložený na reklamu v konečnom dôsledku priniesol zisk. Ako však zabezpečiť, aby peniaze vynaložené na letáky fungovali?
Ciele a prostriedky
Úlohou je teda vzbudiť záujem čo najväčšieho počtu spotrebiteľov o inštitúciu, produkt alebo službu. K tomu musí každé reklamné posolstvo neomylne vypovedať o výhodnosti a jedinečnosti ponuky. Okrem toho musíte osloviť priamo vašu cieľovú skupinu. Potom sa počet zlyhaní minimalizuje a peniaze prestanú plynúť vodou.
Najjednoduchším spôsobom šírenia informácií o spoločnosti boli, sú a budú tlačové produkty. Náklady na takéto služby sú značné.nižšia ako televízna a rozhlasová reklama. Okrem toho si zákazník môže vybrať distribučné miesta, a tak ovládať publikum.
Leták vs leták: Aký je rozdiel?
Môžeme smelo povedať, že tieto dve reklamné médiá sa líšia formou aj obsahom. Reklamný leták je vytlačený na listoch malého formátu (list A4, rozdelený na tri časti). Pri výbere papiera sa uprednostňuje materiál s vysokou hustotou. To robí letáky atraktívnymi a umožňuje im zachovať si svoj pôvodný tvar po dlhú dobu. Obsahovo môže leták poskytovať všeobecné informácie alebo obsahovať niektoré prvky katalógu. Zároveň sa inzeruje hlavne tovar.
Zatiaľ čo leták je spôsob, ako oznámiť promo akciu alebo novú službu. Často obsahuje informácie o masových podujatiach, koncertoch, seminároch známych ľudí. Poskytuje informácie o mieste a čase konania. Leták sa často používa ako zľavový kupón alebo žreb do lotérie.
Atraktívny leták
Toto je kľúčom k účinnosti reklamnej kampane. Malý farebný leták by vo vás mal vzbudiť túžbu ponechať si ho a prečítať si ho a správa, ktorú obsahuje, by mala byť jasná a stručná.
Správny dizajn letáku musí spĺňať nasledujúce pravidlá:
- Informácie by mali byť logicky usporiadané v smere prirodzeného čítania: zľava doprava a zhora nadol. Všetko najdôležitejšie je uvedené vľavo hore. Iba spodná polovica letákupodrobnosti správy.
-
Všetok text by mal byť ľahko čitateľný a zrozumiteľný. Nepoužívajte dlhé vety a ťažko pochopiteľné slová. Upozorňujeme, že správu si môžete prečítať na cestách alebo v doprave. Osoba od prvých sekúnd by mala na stránke vidieť užitočné informácie.
- Všetky obrázky a text by sa nemali navzájom spájať a pri čítaní by si mali vyžadovať dodatočné úsilie. Najvhodnejšou možnosťou sú čierne písmená na bielom pozadí (alebo mierne odchýlky vo farbách), zatiaľ čo biele na čiernej sa rýchlo unavia.
- Leták musí obsahovať zaujímavé a atraktívne ilustrácie. Potrebujú vyplniť takmer celú prvú (hlavnú stránku). Textové správy je možné umiestniť na zadnú stranu.
- Do nadpisu musíte dať zaujímavú a ziskovú ponuku. Podľa štatistík každý číta čiapku. Pre osobu, ktorá prijme leták, to bude ďalší dôvod, prečo si leták ponechať a dôkladne si preštudovať jeho obsah.
-
Obsah letáku by mal povzbudiť spotrebiteľa, aby navštívil obchod, podujatie, servisné stredisko alebo webovú stránku spoločnosti. Každý propagačný materiál musí obsahovať kontaktné údaje podniku, inak strácajú všetky propagačné aktivity zmysel. Spotrebiteľ si jednoducho nebude môcť kúpiť produkt alebo použiť službu, aj keď ho aktivity spoločnosti priťahujú.
Boj proti konkurentom
Bohužiaľ, správne odoslať reklamný materiál a odovzdať ho do rúk potenciálneho spotrebiteľa nie je vôbec jednoduché.dosť. Leták nie je tajná zbraň, jeho účinnosť je už dávno známa a môžu ho použiť aj konkurenti.
Aby si človek uložil presne váš leták a následne využil ponuku spoločnosti, musíte doň umiestniť niečo, čo vzbudí maximálny záujem. Napríklad, ak inzerujete detské kreatívne štúdio, môžete na zadnú stranu letáku umiestniť schému jednoduchého remesla. Takýto hárok si ponechá každá mama a v procese domácej tvorivej činnosti zrejme mnohých napadne prísť aspoň na jednu lekciu do ateliéru inzerenta.
Poctivosť je kľúčom k úspechu
Očakávania spotrebiteľa nemôžete oklamať. Samozrejme, zľavový leták je spoľahlivým prostriedkom na prilákanie návštevníkov. Ale ak napríklad reklama reštaurácie uvádza zľavu na celé menu, no v skutočnosti je poskytovaná len na polievky a šaláty a v texte letáku takéto spresnenie nie je, návštevník bude sklamaný. Takáto reklama len odcudzuje zákazníka.
Pravidlá odosielania reklamných materiálov sú pomerne jednoduché. Nemalo by sa na ne zabúdať a rozdávanie letákov určite prinesie želaný efekt.
