Svet sa stal obrovskou spotrebiteľskou platformou. Teraz je perspektíva akejkoľvek spoločnosti dosiahnuť globálnu slávu takmer nulová, najmä ak vezmeme do úvahy skutočnosť, že propagácia značky nie je v žiadnom prípade najlacnejším potešením. Predtým, ako sa svet zaplnil značkami, ktoré dokázali pevne zaplniť všetky medzery v ekonomike, bolo aj slávne logo iPhone, ktorým je nahryznuté jablko.
Ak si pamätáte na začiatky kariéry Steva Jobsa, môžete len obdivovať jeho vytrvalosť na ceste k svojmu cieľu – dobyť celý svet svojím výtvorom. Logo iPhone opustilo svet špecialistov a dostalo sa do povedomia bežných používateľov moderných technológií. Jej vznik možno nazvať modernou legendou.
Nahryznuté jablko – logo iPhone
Nie je náhoda, že tento symbol Apple sa stal jedným z najznámejších na svete. Dôvody, prečo sa to tak stalovlastne veľa. Prvým dôvodom je samozrejme propagácia firmy, druhým uznanie loga. Nepriamym dôvodom, prečo by logo iPhone mohlo dosiahnuť takú slávu, je jedna stará, ale v porovnaní s akoukoľvek kritikou podradná teória, že logo by sa nemalo dobre zapamätať len vizuálne, ale musí sa ľahko graficky znovu vytvoriť, to znamená, že ho pomocou akýmikoľvek prostriedkami bez námahy a času. Pod túto teóriu možno zhrnúť nasledovné logá áut: Volkswagen, Opel, Mercedes a podobne. Preto sa nahryznuté jablko stalo dobrým príkladom účinku takejto metódy.
Samotné logo sa objavilo o niečo skôr ako spoločnosť. Stalo sa tak vďaka tomu, že tvorcovia chceli spočiatku poraziť svetoznámu legendu o Newtonovom jablku, ktorá vraj vedca priviedla k dômyselnému objavu zákona univerzálnej gravitácie. Nápad bol, samozrejme, originálny, ale navrhované logo sa ukázalo byť príliš ťažkopádne a ťažko čitateľné.
1976 – vzhľad
Logo nahryznutého jablka na iPhone bolo navrhnuté špeciálne pre túto spoločnosť hovorcom reklamnej agentúry Regisom McKennom. Ako hovorí legenda (a tu sa rodia mnohé špekulácie), Rob Yanov, umelecký riaditeľ tejto agentúry, kúpil jablká v supermarkete a začal robiť niečo ako experiment: nakrájal jablká a usporiadal ich do usporiadaných radov., vykonával rôzne „operácie s jablkami“. V dôsledku toho sa celkom nečakane zastavil prinahryznuté jablko. Kto ho pohrýzol a prečo?
Existujú o tom dve teórie. Podľa prvej zhryz robí jablko „skutočným“a nedáva mu obrys iného ovocia. Druhá sa zdá logickejšia – vychádza z toho, že anglické slová „byte“a „bite“znejú podobne, čím vzniká akási slovná hračka („byte“– „bite“).
Istý kazateľ videl v nahryznutom jablku zvádzanie Adama cez Evu. Tento vtipný muž dokonca napísal celé pojednanie, v ktorom je na poličkách vyskladaný diabolský pôvod „nečistého“jablka.
Hovorí sa, že Jobs, unavený z čakania, kým Rob navrhne logo, si zahryzol do jablka a povedal, že ak čoskoro nepríde s niečím, čo stojí za to, zahryznú si jablko ako logo. Táto verzia je však skôr ako nepodložená fáma, Rob sám nikdy takýto príbeh nespomenul.
Zaujímavé fakty
Pozoruhodný je fakt, že prvé jablko malo dúhovú farbu. Vznikla tak ďalšia teória, podľa ktorej nahryznuté jablko malo hlboký význam. Údajne to bola narážka na prípad samovraždy Alana Turinga, vedca, ktorý urobil silný prielom v oblasti výpočtovej techniky a informatiky. Podľa príbehov o ňom bol gay a po naplnení jedom zjedol jablko, aby opustil smrteľný svet, v ktorom bol vystavený neustálemu ponižovaniu.
V skutočnosti to bol Turing, kto prispel k rýchlemu vyriešeniu šifrovacieho stroja Enigma, ktorý Nemci používali počasDruhá svetová vojna. No na konci vojny, keď sa všetci naokolo dozvedeli o Alanovej nekonvenčnej sexuálnej orientácii, technik čelil dileme – nútenej chemickej kastrácii alebo takmer doživotnému väzeniu. Odvážny vedec, ktorý sa chcel naplno venovať vede, sa rozhodol pre prvú možnosť, ale nemohol vydržať účinok operácie, ktorá na ňom bola vykonaná - jeho vzhľad sa úplne zmenil, v zrkadle sa nespoznal. Vo všeobecnosti táto premena ovplyvnila Alanovo rozhodnutie spáchať samovraždu. Jeho matka však trvala na tom, že išlo o nehodu, pričom jej syn v žiadnom prípade nemal samovražedné sklony, na vine sú jeho experimenty s rôznymi jedmi.
Na kúsky
Teória „homo-jablka“v skutočnosti neobstojí pri skúmaní. Ide o to, že dúha sa stala oficiálne uznanou ako logo sexuálnych menšín oveľa neskôr. Až v roku 1979 začali oficiálne používať dúhu, tri roky po zavedení loga jablka.
Jobs podľa Robových memoárov veľmi trval na logu dúhového jablka, pretože v jeho chápaní išlo o symbol vzájomného porozumenia a tolerancie. Je známe, že Jobs bol v mladosti hippie, a preto si zvolil logo, ktoré zodpovedá jeho mysleniu.
Existuje aj iná verzia: „farebný kaleidoskop“jablka bol použitý na preukázanie skutočnosti, že technológia Apple je schopná pracovať s farbami. Toto bolo nové v popísaných rokoch.
Najpravdepodobnejšia verzia sa zdá byť tá, že spoločnosť opustila sfarbenie dúhy v roku 1998, pretožeže tento symbol sa pevne posunul do radov sexuálnych menšín. A spoločnosť sa nechcela zapojiť do propagácie akýchkoľvek názorov, chcela len vydať gadgety užitočné pre každú spoločnosť.
Sly Steve
Vďaka použitiu farebného loga, ktoré bolo v tých časoch zriedkavé, si verejnosť všimla snahu dostať sa dopredu a dala rodiacej sa spoločnosti šancu na existenciu. Mimochodom, práve vďaka usilovnosti Steva Jobsa, ktorý sa dostal do dôvery agentúry Regisa McKennu, sa značka vyvinula. Za logo a jeho propagáciu, úbohý, všetci súhlasia Rob nikdy nedostal ani cent.
Je to v detailoch
Nových zákazníkov prilákala pozornosť venovaná detailom v dizajne. Napríklad vzhľadom na najnovší vývoj v oblasti technického prelomu moderných mobilných zariadení je možné poznamenať, že logo iPhone 5S je vyrobené vo forme svietiaceho jablka vďaka technike airbrush.
Bezpochyby nie tak technické vlastnosti, ako skôr estetika prevedenia módnych zariadení priťahuje modernú mládež, ktorá túži po všetkom jasnom a lesklom. Logo iPhone 6 sa vyznačuje aj múdrosťou – je vyrobené z tekutého kovu. Tento prístup však hovorí aj o praktickosti týchto zariadení, pretože takto sa logo bude ťažšie poškriabať a bude pôsobiť neesteticky.
Dizajn natoľko pokročil, že teraz dokonca vyrábajú množstvo obalov na iPhone s logom. Aj keď pri letmom pohľade na pulty s príslušenstvom k telefónom okamžite identifikujete lídra predaja. Je to Applesa podarilo tak silno vštepiť do povedomia ľudí zdanlivú nadradenosť tejto značky nad ostatnými, že konkurencia na trhu je prakticky nulová – áno, čínske lacné telefóny sa stávajú populárnymi, no iPhone zatiaľ nikto neprekonal. Či už v dobrom alebo v zlom, pokrok sa dosahuje a ktovie, aké logo bude zajtra pokrývať bulvár mesta.
