Odkedy sa začal predávať prvý tovar, ľudia vymýšľajú tie najsofistikovanejšie spôsoby presviedčania a ovplyvňovania. Vynakladajú sa na to miliardy dolárov, no príjem z takéhoto výskumu mnohonásobne prevyšuje nevyhnutné výdavky.
Verejná reklama: predpoklady pre vznik
Najskôr vzbudila záujem reklama na tovar. Zdalo sa mi to vtipné a zaujímavé. Ale stále viac spoločností chcelo ukázať svoje produkty potenciálnym kupcom prostredníctvom médií. Výsledkom bolo, že všetko sa tak naplnilo reklamou, že to ľudí začalo otravovať. Rodina si film nemohla pokojne pozrieť, pretože ho neustále prerušovala reklama. Reklama v televízii sa začala zobrazovať čoraz častejšie a jej trvanie sa predlžovalo. Samozrejme, účinnosť tohto spôsobu propagácie sa výrazne znížila.
Najpodnikavejšie spoločnosti prišli na iný spôsob. Rozhodli sa, že o svojom produkte môžu rozprávať medzi riadkami filmu alebo televízneho programu. O filmových fanúšikoch je známe, že túžia byť ako ich idoly. Obliekajú sa ako oni, jedia rovnaké jedlo apiť rovnaké nápoje. Skrytá reklama pomohla preraziť nie do pamäti ľudí, ale do ich povedomia. Filmové hviezdy sa teda obliekali do značkových džínsov, fajčili cigarety od spoločnosti, ktorá to zaplatila, a jedli v reštauráciách s príslušným nápisom.
Porovnateľnosť nákladov a efektívnosti skrytej reklamy
Ak chcete vo filme zobraziť svoje logo, musíte veľa rozložiť. Takáto reklama je pomerne drahá, ale ako zmerať jej účinnosť? Skrytá reklama vo filmoch je, samozrejme, vhodná na analýzu, ale nie taká podrobná a podrobná ako iné typy reklamy. V zásade deklaruje svoju účinnosť „potom“, t.j. po uvedení filmu. Vtedy marketéri merajú nárast dopytu a hodnotia celkovú uskutočniteľnosť použitia tohto typu reklamy.
Vo väčšine prípadov má skrytá reklama v kine vysokú mieru ziskovosti a návratnosti, najmä ak film spôsobí rozruch medzi verejnosťou a stane sa pokladňou. Náklady na reklamu v kine závisia od hercov, ktorí tam nakrúcajú, od počtu premietaní a stupňa viditeľnosti.
Verejná reklama sa stala účinným analógom jednoduchých reklám. Dnes je možné vidieť trend čoraz väčšieho zapĺňania filmov reklamami. Výrobcovia sa snažia tento tok regulovať neustálym zvyšovaním cien, no môžeme konštatovať, že v blízkej budúcnosti bude tento typ reklamy zastaraný. Potom na marketingovú scénuvyjdú ďalšie sofistikované metódy ovplyvňovania ľudského vedomia, ktoré podobne ako skrytá reklama privedú človeka k nevedomej túžbe používať tovar určitých značiek a značiek.
Dnes sa marketing nezakladá ani tak na ekonomických zákonoch, ako skôr na psychologickom výskume. Človek je doslova nútený chcieť to, čo nepotrebuje. Z tohto dôvodu sa filmové postavy zobrazujú s veľkým množstvom áut, hodiniek, párov topánok a iných vecí.
