V dôsledku technologického pokroku je možné vykonávať potrebné operácie bez opustenia domova. Teraz môžete dokonca pracovať cez web a mnohí sa v tejto oblasti už dlho cítia dobre. Najbežnejším spôsobom, ako zarobiť peniaze na internete, je vytvoriť si vlastnú webovú stránku alebo blog. Vďaka reklame umiestnenej na zdroji môže jeho majiteľ dosiahnuť dobrý zisk. Je pravda, že táto schéma funguje iba vtedy, keď je stránka alebo blog na prvých stránkach vyhľadávania. Jednoducho povedané, úroveň príjmu jeho vlastníka závisí od počtu návštevníkov zdroja.
A prvá vec, ktorú potrebujete vedieť, keď sa pustíte do takýchto aktivít, je, ako fungujú vyhľadávacie algoritmy, najmä algoritmy Yandexu, najväčšieho vyhľadávacieho nástroja na Runete.
Čo sú vyhľadávacie algoritmy?
Algoritmy vyhľadávania, tiež známe ako algoritmy Yandex, sú akýmsi matematickým vzorcom, v ktorom je dopyt používateľa neznámy. Vyhľadávací robot vyrieši tento vzorec: nahradí neznáme rôznymi hodnotami a vyberie tú najvhodnejšiu.
Ak definíciu zjednodušíme, môžeme ju vyjadriť takto: vyhľadávací algoritmus ješpeciálny program, ktorý vezme „problém“, v našom prípade vyhľadávací dopyt, a poskytne mu „riešenie“, to znamená, že zobrazí zoznam stránok s informáciami, ktoré používateľ potrebuje.
Algoritmus pri riešení „problému“prezerá všetky kľúčové slová na stránkach, triedi prijaté údaje a generuje výsledky vyhľadávania, ktoré používateľ potrebuje. Vďaka vyhľadávaciemu algoritmu môžu roboty analyzovať obsah každého zdroja. Na základe prijatých informácií sa určí pozícia stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
Čo ovplyvňuje vyhľadávací algoritmus?
Ako môžete vidieť, výsledky vyhľadávania pre rovnaký dopyt v rôznych vyhľadávačoch sa líšia. Algoritmus Yandex je teda výrazne odlišný od Google. Napríklad pre čistotu experimentu otvoríme dve karty: jeden vyhľadávací nástroj od Yandexu, druhý od Google. Ak do vyhľadávacieho panela zadáte dopyt „ako ísť do Japonska na trvalý pobyt“, môžete vidieť, že prvá stránka vo výsledkoch vyhľadávania Yandex je na druhom mieste vo výsledkoch vyhľadávania Google.
Algoritmy vyhľadávačov sú prísne utajené, analyzujú rovnaké parametre stránok, no nikto nevie, ktorým z nich venujú väčšiu pozornosť a ktorým menej. Túto otázku si kladú aj SEO.
Parametre, s ktorými algoritmy pracujú
Ako už bolo spomenuté, vyhľadávacie algoritmy Yandex sa riadia určitými parametrami. Vo všeobecnosti ich možno rozdeliť do dvoch skupín. Niektoré parametre sú zodpovedné za sémantický obsah zdroja, môžu byť podmienenénazvite to "text". Iné charakterizujú technické vlastnosti (dizajn, pluginy atď.). Podmienečne je možné ich označiť ako "inžiniersko-funkčné". Kvôli prehľadnosti sa oplatí rozdeliť všetky parametre do skupín a umiestniť ich do tabuľky.
| "Text" | "Inžinierske a funkčné" |
| Jazyk zdroja | Vek stránok, názov domény, umiestnenie. |
| Obľúbenosť témy a množstvo textu na každej stránke. | Počet strán a ich „váha“ |
| Pomer kľúčových slov k celkovému textu. | Dostupnosť riešenia štýlu |
| Počet citácií a úroveň jedinečnosti obsahu | Počet vyhľadávaní konkrétneho kľúčového slova a frekvencia aktualizácií informácií. |
| Veľkosť a typ písma | Prítomnosť multimediálnych súborov, rámov, flash modulov a metaznačiek |
| Počet odkazov v texte | Štýl nadpisov, podnadpisov a COP |
| Kľúčové slová zodpovedajú sekcii adresára, kde je stránka zaregistrovaná. | Komentáre v kóde, typ stránky, duplikáty |
Rebríček
Tieto parametre zohrávajú kľúčovú úlohu v hodnotiacich algoritmoch. Algoritmus hodnotenia je spôsob, ako zistiť hodnotu každej stránky. Jednoducho povedané, akstránka má dobrý výkon vo všetkých týchto parametroch, potom bude vo výsledkoch vyhľadávania vyššia.
Algoritmy hodnotenia Yandex sa menia takmer každý rok. Hlavné sú pomenované podľa miest. Názov nového konceptu vyhľadávania začína posledným písmenom názvu predchádzajúceho algoritmu. Vyhľadávač teda vytvoril algoritmy:
- "Magadan" (2008).
- "Nakhodka" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- "Snezhinsk" (2009).
- "Konakovo" (2010).
- "Obninsk" (2010).
- Krasnodar (2010).
- Reykjavík (2011).
- "Kaliningrad" (2012).
- "Dublin" (2013).
- "Nachalovo" (2014).
- "Odessa" (2014).
- "Amsterdam" (2015).
- "Minusinsk" (2015).
- "Kirov" (2015).
Okrem nich boli za posledné dva roky vydané ďalšie tri vyhľadávacie algoritmy Yandex. A tiež existujú špeciálne algoritmy AGS-17 a AGS-30, ktorých hlavnou úlohou je hľadať zdroje, ktoré nespĺňajú požiadavky. Jednoducho povedané, tieto algoritmy hľadajú stránky s nejedinečným obsahom a množstvom kľúčových slov a potom na ne uplatňujú sankcie. A teraz trochu o každom algoritme.
Algoritmy 2008-2011
Za dva roky spoločnosť Yandex vytvorila štyri vyhľadávacie algoritmykvalitatívne odlišné od predchádzajúcich pôvodných verzií. V roku 2008 prvýkrát v hodnotení vyhľadávania začali brať do úvahy jedinečnosť obsahu („Magadan“). Prvýkrát bol zavedený nový systém, ktorý zohľadnil prítomnosť zastavovacích slov („Nakhodka“).
V roku 2009 začal vyhľadávací algoritmus Yandex brať do úvahy región používateľa, objavil sa nový klasifikátor geograficky závislých a geograficky nezávislých dopytov. Regionálny vzorec na výber odpovedí („Arzamas“) sa výrazne zlepšil. Problém sa veľmi zmenil, objavilo sa 19 nových vzorcov regionálneho hodnotenia a aktualizovali sa geograficky nezávislé kritériá hodnotenia („Snezhinsk“, „Konakovo“).
V roku 2010 algoritmy vyhľadávacích nástrojov Yandex aktívne vyvinuli nové vzorce pre geograficky závislé a geograficky nezávislé dotazy ("Obninsk", "Krasnodar"). Rok 2011 sa niesol v znamení začiatku tvorby personalizovaného vydávania, začali sa zohľadňovať jazykové preferencie používateľov internetu.
Poradenie vo vyhľadávaní 2012-2014
V roku 2012 sa personalizácia výsledkov vyhľadávania výrazne zmenila: začali dlhodobo zohľadňovať záujmy používateľov, zvýšila sa relevantnosť často navštevovaných stránok (Kaliningrad). V roku 2013 už algoritmus Yandex šikovne prispôsobil výsledky vyhľadávania záujmom konkrétneho používateľa počas relácie, pričom zohľadnil krátkodobé záujmy („Dublin“). V roku 2014 bolo pri hodnotení odpovedí odstránené zohľadnenie odkazov na komerčné požiadavky („Začiatok“).
Amsterdam, Minusinsk, Kirov
Vo výsledkoch vyhľadávania sa vedľa výsledku začala zobrazovať karta s informáciami, keď umiestnite kurzor myši na odkaz („Amsterdam“). Po prvýkrát bolo úlohou algoritmu Yandex znížiť hodnotenie zdrojov, ktoré mali veľa odkazov SEO. Prítomnosť rozsiahleho odkazového profilu sa stala hlavným dôvodom straty pozícií. Algoritmus "Minusinsk" spoločnosti "Yandex" začal masívne odstraňovať odkazy SEO, o niečo neskôr sa vrátilo účtovanie faktorov prepojenia, ale iba v regióne Moskva.
V treťom algoritme v tomto roku bola zavedená randomizácia relevantných dopytov. Jednoducho povedané, pri zadávaní dopytov ich môžete zoradiť podľa dátumu, popularity alebo regiónu ("Kirov").
Vladivostok a Palekh
Algoritmus Vladivostoku, ktorý začal fungovať začiatkom roka 2016, začal zohľadňovať prispôsobivosť zdrojov mobilným zariadeniam a výsledky mobilného vyhľadávania sa zvýšili.
Algoritmus Palekh, ktorý bol predstavený v novembri, si zaslúži osobitnú pozornosť. Jeho hlavnou podstatou je porovnanie významu otázky a stránok pomocou neurónových sietí – umelej inteligencie, ktorá simuluje prácu ľudského mozgu. Vďaka tomu sa zvýšilo vydávanie zriedkavých žiadostí. Tento algoritmus spočiatku pracoval výlučne s názvami stránok, no ako hovoria tvorcovia, časom sa naučí „rozumieť“samotnému textu. Algoritmus funguje takto:
- Systém zohľadňuje štatistikyzodpovedá požiadavke a názvu, čím sa zvýši presnosť výsledkov vyhľadávania.
- Práca s takýmito korešpondenciami sa nazýva „sémantický vektor“. Tento prístup k hodnoteniu vyhľadávania pomáha nájsť odpovede na najzriedkavejšie otázky. Algoritmus, ktorý sa naučil porozumieť textu, môže priniesť výsledky, v ktorých nebude ani jedno podobné slovo s dopytom, no napriek tomu sa obsahovo úplne zhodujú.
Zjednodušene povedané, Yandex sa pokúsil vytvoriť „inteligentnú“technológiu, ktorá nehľadá odpovede na základe kľúčových slov, ale na základe obsahu samotného textu.
Baden-Baden
Nový algoritmus Yandex, vydaný v marci 2017, sa stal skutočným prielomom v systéme hodnotenia vyhľadávania. Vo výsledkoch vyhľadávania sa začali na prvom mieste objavovať stránky s užitočným, zrozumiteľným a čitateľným obsahom. Hlavnou úlohou tohto algoritmu je poskytnúť používateľovi nie text, ktorý zodpovedá požiadavke, ale potrebné informácie.
Počas práce Baden-Badena sa vo výsledkoch vyhľadávania znížili zdroje s reoptimalizovanými a nekvalitnými informáciami. Odborníci si boli istí, že pozície internetových obchodov budú klesať, keďže bolo priveľa opakujúcich sa slov a popisov produktov, ktoré boli prakticky rovnaké. Vývojári algoritmu však vzali do úvahy, že existujú špecifické témy, kde je opakovanie príbuzných slov nevyhnutné. Aké texty teda podliehajú sankciám? Lepšie je to vidieť na príklade.
Text, ktorý nezodpovedá vyhľadávaciemu algoritmu
Skôr vyhľadávacie roboty priniesli na najvyššie pozície zdroje, ktoré obsahovali kľúčové slová. Texty na takýchto stránkach však často vyzerajú ako súbor dopytov zriedených „vodou“textov nízkej kvality. A príklad nižšie je toho dôkazom:
„Nike uvádza na trh nespočetné množstvo športových produktov každý rok. Tenisky, tenisky, čižmy, oblek Nike, tričko Nike, šortky, tepláky Nike, nohavice, tepláky Nike, futbalové lopty – tieto a ďalšie produkty nájdete v každej firemnej predajni. Dámske, pánske a detské kolekcie Nike vyjadrujú hlavnú tému značky. Oblečenie Nike je jedinečné v tom, že každý produkt zachytáva ducha značky.“
Takéto texty sú k ničomu, nie sú ničím iným ako schránkami s kľúčovými otázkami. Tu bojuje nový algoritmus. Obsah s nízkou kvalitou určite stratí svoje pozície. Existujú tri kritériá pre obsah nízkej kvality:
- Nedostatok logiky v texte.
- Veľa kľúčových slov.
- Prítomnosť neprirodzených fráz v texte, ktoré sa objavili v dôsledku priameho výskytu kľúčových slov.
Samozrejme, SEO optimalizáciu nikto nezrušil, základné princípy vyhľadávačov zostávajú rovnaké. Ale prístup, v ktorom je 15-20 kľúčových dopytov na 1000 znakov, je už dávno zastaraný. Algoritmus „Baden-Baden“sa zameriava na kvalitu obsahu.
Výsledky vyhľadávania
Dôležitým miestom v procese hľadania informácií jeuvoľňovací algoritmus. SERP je stránka s výsledkami, ktoré zodpovedajú konkrétnemu dopytu. Algoritmus na vydávanie „Yandex“je navrhnutý tak, že dokáže vypočítať pravdepodobnosť nájdenia najrelevantnejšej odpovede a vygenerovať výstup desiatich zdrojov. V prípade, že je požiadavka zložitá, potom možno vo výstupe nájsť 15 odpovedí.
| 1. Jazyk zdroja |
| 2. Obľúbenosť témy a množstvo textu na stránku. |
| 3. Pomer kľúčových slov k celkovému množstvu textu. |
| 4. Počet citátov a úroveň jedinečnosti obsahu |
| 5. Veľkosť a typ písma |
| 6. Počet odkazov v texte |
| 7. Priraďte kľúčové slová k sekcii adresára, kde je registrovaná stránka. |
V skutočnosti to funguje takto: ak je algoritmus „oboznámený“s požiadavkou a existuje pre ňu vysoko relevantná odpoveď, potom sa vytvorí výstup desiatich odpovedí. V prípade, že vyhľadávač nenájde takéto odpovede, vo výsledkoch vyhľadávania sa zobrazí 15 odkazov.
Tu sú vlastne všetky základy fungovania vyhľadávacích algoritmov. Aby sa stránka cítila dobre, je potrebné ju napĺňať kvalitným, informatívnym a čitateľným obsahom vo výsledkoch vyhľadávania.
