Externé odkazy sú v skutočnosti reklamou konkrétnej stránky na webe a toho, ako je stránka prezentovaná na iných zdrojoch. Bez takýchto odkazov by skrátka nebolo možné nájsť stránky na internete. Dôležitosť je zrejmá, čo znamená, že kontrola externých odkazov na stránke je dôležitou súčasťou optimalizácie a aktuálneho hodnotenia technického stavu zdroja, ktoré sa vykonáva pravidelnými prostriedkami bez zapojenia odborníkov zvonku. Existujúce nástroje na optimalizáciu pre vyhľadávače ponúkajú rôzne spôsoby kontroly, ale všetky sú založené na údajoch vyhľadávacích nástrojov. Nie je ťažké skontrolovať externé odkazy zo stránky, ale niektoré z takto identifikovaných problémov môže byť ťažké lokalizovať.
Všetky externé odkazy, ako je uvedené vyššie, sú registrované vyhľadávacími nástrojmi a ich úplný zoznam môžete vždy nájsť na administratívnych paneloch všetkých hlavných vyhľadávačov. Prezentácia údajov môže byť organizovaná rôznymi spôsobmi, ale práca vyhľadávacích robotov na všetkých stránkach je úplne rovnaká. Roboty zbierajú takéto odkazy jednoduchými kliknutiamiodkazy z iných stránok. Informácie zhromaždené s nimi majú tiež veľkú štatistickú hodnotu, a to ako pre vyhľadávače, tak aj pre vlastníka zdroja. Majitelia stránok s najväčšou pravdepodobnosťou nevidia ani polovicu informácií, ktoré zhromažďujú vyhľadávacie roboty na interné použitie vyhľadávacích nástrojov. Avšak vzhľadom na to, že takéto informácie sú poskytované úplne bezplatne, môžeme za to vyhľadávačom povedať „ďakujem“.
Najdôležitejšie a možno aj najdôležitejšie je teda tematické zameranie obsahu stránok, ktoré obsahujú odkazy na danú stránku. To priamo ovplyvňuje „váhu“a „autoritu“tohto odkazu. Váha odkazu je podmienená hodnota, ktorá priamo súvisí s PR zdroja, z ktorého odkaz pochádza. Autorita odkazu závisí od toho, ako kľúčové slovo spojené s týmto odkazom zodpovedá tematickému zameraniu zdroja. Ak externé odkazy pochádzajú zo stránok, ktoré majú dobré PR (>4), potom niekoľko stoviek či tisícok takýchto odkazov pomáha zvýšiť PR stránky, pre ktorú „pracujú“. V opačnom prípade zostane PR odkazovanej stránky nezmenené.
Ak hovoríme o externých odkazoch, ako sú tie, ktoré sú zverejnené na príslušnej stránke, možno tvrdiť, že zvyšujú „autoritu“zdroja. To znamená, že táto stránka „vie“viac o iných zdrojoch, ktoré majú obsah určitej sémantiky. Vo všeobecnosti, ak hovoríme o dôležitosti externých odkazov pre akýkoľvek internetzdroj, potom tento význam spočíva po prvé v prítomnosti
zrejmé spojenie s určitým segmentom webu a po druhé, v povedomí samotného zdroja o existencii iných stránok podobného obsahu. Posledný faktor je pre vyhľadávače mimoriadne dôležitý, pretože sa spoliehajú na údaje zoskupené týmto spôsobom.
Na záver môžeme dodať, že absencia „mŕtvych“odkazov na stránke naznačuje jej „správnosť“vo vzťahu k používateľom a vyhľadávačom; a prítomnosť odkazov, ktoré nikam nevedú alebo kam by mali viesť, vedie k sankciám za vyhľadávanie. Posledne menované mimoriadne negatívne ovplyvňujú celkové hodnotenie stránky na internete. To je dôvod, prečo sa správcovia stránok a všetci SEO snažia zabezpečiť, aby externé odkazy boli plne v súlade s obsahom a navigáciou ich stránok.
