Internetový prenos je dnes jedným z najcennejších zdrojov na webe. Predáva sa a kupuje, vymieňa sa; s jeho pomocou tisíce ľudí rozvíjajú nové zdroje, vytvárajú biznis a trvalý príjem. Zároveň je všetka návštevnosť … návštevníci! Keď navštívite inú spravodajskú stránku, vy a ja sa staneme jej návštevnosťou a prinesieme jej vlastníkovi nejaký príjem! A ako môžete hádať, pre vás a mňa (pre internetový prenos) vlastníci online zdrojov bojujú s konkurentmi z ich výklenku. Každý z nich sa snaží prilákať návštevnosť, zvýšiť jej objem, zvýšiť ju na maximum.
Premávka je
Ako sme už v krátkosti vysvetlili, návštevníci internetového zdroja sa nazývajú návštevnosť; ľudí, ktorí navštevujú stránku a čítajú novinky, pozerajú videá, študujú materiály, ktoré ich zaujímajú. V obchodovaní na internete zohráva návštevnosť kľúčovú úlohu: čím viac je, tým vyšší príjem môže vlastník stránky získať zo svojho zdroja. Počet návštevníkov zároveň určuje aj spôsoby zárobku, ktoré tiež výrazne ovplyvňujú výsledné čísla príjmov.
Ukazovatele by ste však nemali až tak zjednodušovať. Existuje mnoho spôsobov, ako prilákať návštevníkov na vaše stránky. Preto je možné rozlíšiťniekoľko rôznych typov návštevnosti, z ktorých každý má iný stupeň hodnoty. Čítajte ďalej a dozviete sa viac o tom, aké typy návštevnosti sú klasifikované a prečo sa cena každého z nich líši od ostatných.
Typy premávky
Poďme teda na jednoduchý príklad. Existujú dve situácie. Prvým je, keď požiadate svojich priateľov, príbuzných a známych, aby navštívili vašu webovú stránku a robili to napríklad každý deň. Výsledkom je, že návštevnosť vášho webu bude na úrovni 10 – 20 používateľov za deň.
Ďalšia situácia je, keď ste sami naplnili zdroj článkami, po ktorých ste si všimli, že tých istých 10-20 návštevníkov (ale pre vás už neznámych, ktorí prišli z vyhľadávačov) ho pravidelne navštevuje. Aká návštevnosť sa podľa vás cení najviac? Samozrejme ten, ktorý pochádza z vyhľadávačov.
Z pohľadu inzerenta, ktorý nakupuje návštevnosť, nezíska vašich priateľov, ale skutočných používateľov o nájdenie materiálu na tému vašej stránky. Ale vaši priatelia, ktorých ste sa spýtali, v tomto prípade ukazujú príklad toho, čo je motivovaná návštevnosť.
Pôvod
V tomto prípade je klasifikačným kritériom zdroj návštevníkov. Ak pochádzajú z vyhľadávačov, potom hľadajú informácie o téme vášho zdroja. Zároveň to tiež znamená, že pre niektoré kľúčové slová vaša stránka obsadzuje prvé pozície, čo ju už definuje v pozitívnom svetle. Motivovaná návštevnosť je zároveň úplne iný príbeh. On nie jeukazovateľ kvality alebo obľúbenosti vašej stránky. Jeho vzhľad znamená, že ste si medzi týmito ľuďmi jednoducho zakúpili zobrazenia svojej stránky (alebo ich požiadali o osobnú návštevu – to nič nemení na podstate veci).
Ako asi tušíte, získavanie skutočnej návštevnosti z vyhľadávania je oveľa ťažšie a drahšie ako nákup motivovanej návštevnosti (z kníhkupectiev, burzy pracovných ponúk a iných zdrojov). Ľudia, ktorí neklikajú z vyhľadávania, ale z nejakého iného dôvodu, sa o vašu stránku veľmi nezaujímajú – robia to za poplatok. To určuje ďalšie správanie takýchto používateľov. V jednom prípade okamžite zatvoria váš zdroj; v druhom čítajú články, ktoré sú na ňom uverejnené, hľadajú užitočné informácie, možno uskutočnia nejaký druh nákupu alebo zadajú objednávku.
Ako získať motivovanú návštevnosť
V skutočnosti nie je také ťažké získať návštevníkov na vašu stránku, ktorí sa prekliknú z akéhokoľvek iného dôvodu (okrem prirodzeného záujmu o váš zdroj). Dnes existujú celé burzy, kde si len za pár centov môžete kúpiť balík niekoľkých zobrazení vašej stránky ľuďom, ktorých potrebujete. Môžete si ich vybrať, a to aj podľa kritéria krajiny pôvodu, veku, verzie prehliadača atď. Takéto výmeny sa nazývajú boxy (toto slovo už bolo použité vyššie), môžete požiadať návštevníka, aby klikol na banner, prešiel na stránku, ktorú potrebujete, a vykonal v zásade akúkoľvek akciu. Môžete si kúpiť motivovanú návštevnosť od buks (už viete, čo to je) nav obrovskom meradle, až desiatky a dokonca stovky tisíc návštevníkov, ak chcete vytvoriť zdanie aktívnej návštevnosti zdrojov. Je pravda, že ak má vaša stránka počítadlo prístupov, bude z neho ľahké určiť, že návštevnosť sa nezaujíma: počet prechodov sa bude rovnať počtu návštevníkov.
Typy motivácie
Motivovaná návštevnosť (už vieme, čo to je) sa môže líšiť aj pôvodom. Koniec koncov, môžete prinútiť používateľa k prechodu, motivovať ho rôznymi spôsobmi. Za návštevu zdroja, ktorý potrebujete, sa používateľom najčastejšie vypláca určitá suma, napríklad - 0,002 USD. Po prezretí 100, 500, 1000 stránok bude môcť človek za relatívne krátky čas zarobiť určitú sumu peňazí.
Ďalším druhom motivácie je získanie odmeny. Takýto systém sa praktizuje napríklad v online hrách, kde sa používateľovi pridelí nová herná postava na zobrazenie bannera alebo sa otvorí nová karta. Tento model je výhodný pre každého: vývojárov hry aj samotného hráča.
Kto potrebuje motivovanú návštevnosť
Skutočnosť, že tento typ návštevníkov sa o vašu stránku príliš nezaujíma, spôsobuje, že táto stránka je zdanlivo nevhodná na prácu s reklamou alebo nejakými ponukami, ktoré sú dostupné na akomkoľvek projekte. Ľudia si však takéto predstavenia kupujú a oslovujú takýchto návštevníkov. Vieme, ako sa motivovaná návštevnosť získava, čo to je, ale nevidíme pre to široké uplatnenie. Ale márne: s jeho pomocou ľahko naviniete akúkoľvekzobrazenia.
V správnych rukách môžu nákupní návštevníci vyzerať veľmi podobne ako záujemcovia, aspoň tak, ako sú motivovaní. Týmto spôsobom môžete napríklad zvýšiť počet zhliadnutí videa na Youtube alebo nejakej zaujímavej poznámky s odkazom na váš materiál. Riešenie takejto premávky si vyžaduje kreatívne myslenie a schopnosť čo najlepšie využiť dostupné zdroje.
Tam, kde je to zakázané
Súčasne existujú schémy, kde nie je povolená motivovaná návštevnosť. Ponuky sú toho najlepším príkladom. Ak inzerent platí za registrácie vo svojej hre a vy hľadáte tých, ktorí si zaregistrujú účet za príplatok, výsledkom takéhoto experimentu bude s najväčšou pravdepodobnosťou zákaz. Koniec koncov, inzerent uvidí, že všetky registrácie, ktoré zaplatil, sa ukázali ako „fiktívne“a používatelia sa v skutočnosti neprihlásia do svojich účtov.
To isté platí pre reklamu s platbou za kliknutie. Tam je veľmi dôležité udržať kvalitu dopravy, jej zaujímavosť. Za to, že si ľudia najímajú motivovaných používateľov a nútia ich klikať na reklamy, inzerent takýchto „predajcov“jednoducho zablokuje bez platenia.
Kde je to povolené
Pokiaľ ide o spôsoby využitia stimulovanej návštevnosti, existuje niekoľko kľúčových oblastí. V prvom rade ide o zvýšenie charakteristík vašej stránky: zvýšenie počtu zobrazení záznamov, zvýšenie počtu zobrazení videí atď. V budúcnosti sa to odstrániefekt „prázdnej a mladej“stránky, ktorý je nevyhnutný pre všetky začínajúce projekty.
V niektorých ponukách možno použiť viac „platených“používateľov. V ich podmienkach je výslovne uvedené, že tento druh dopravy je prijateľný. Je pravda, že najčastejšie hovoríme o ponukách na nákup produktu (napríklad predplatné do salónu). Majiteľovi salónu je v podstate jedno, ako návštevník našiel jeho stránku. Hlavná vec je prevod skutočných prostriedkov a zároveň skutočná túžba klienta navštíviť inštitúciu.
Ako vidíte, v závislosti od situácie môže byť motivovaná návštevnosť výborným nástrojom na nenákladnú a efektívnu propagáciu, ako aj mechanizmom na oklamanie inzerenta. Preto buďte v strehu: dnes je dosť remeselníkov, ktorí chcú profitovať na niečej naivite (aj na internete).
