Moderný svet nie je úplný bez progresívnej reklamy. Je všade: v obchodoch a kaviarňach, v televíznych projektoch av rádiu, v práci a doma atď. A s príchodom internetu sa možnosti reklamy stali takmer neobmedzenými. Propagácia akéhokoľvek produktu alebo služby na webe sa stala efektívnejšou, lacnejšou a rýchlejšou. Ako však z celej masy používateľov vyčleniť publikum, ktoré bude mať o tento produkt skutočný záujem? Všetko je to o zacielení. Čo to je a ako to funguje? Aké typy tohto reklamného mechanizmu existujú?
Zacielenie – čo to je?
Internetový priestor je veľmi sľubná platforma pre akýkoľvek druh podnikania. Aj keď sa nevenuje online predaju. Aby však bola reklama efektívnejšia, musí byť cielená. Na to sa používajú rôzne techniky a techniky, čo dáva zákazníkom možnosť prilákať práve tých zákazníkov, ktorí sú pripravení na nákup.produkt. Toto robí zacielenie.
Toto anglické slovo doslova znamená účel. Preto je zacielenie stanovením funkčných smerníc. Ak hovoríme o obchode a reklame, potom ide o špeciálny mechanizmus, ktorý vám umožňuje vybrať cieľových návštevníkov rôznych stránok, ktorí spĺňajú zadané kritériá.
Cielenie reklamy minimalizuje čas a náklady inzerenta bez toho, aby sa znížilo cieľové publikum. Zároveň existuje obrovské množstvo metód a typov tohto mechanizmu, ktoré vám umožňujú používať jeden alebo iný segment trhu. Inzerent si samostatne volí konkrétnu formu zacielenia alebo kombináciu viacerých prvkov. To umožňuje znížiť a diverzifikovať náklady.
Mechanizmus zacielenia
Ako každá účinná metóda, aj výber cieľového publika má svoje vlastné charakteristiky a spôsob pôsobenia. Obvykle sa proces zacielenia dá rozdeliť do niekoľkých etáp:
- Obdobie zhromažďovania informácií. Tu sa v podstate skúmajú vyhľadávacie dopyty používateľov internetu. Sledujú sa ich zvyky a vkus, ktoré stránky používajú častejšie, ktoré internetové obchody navštevujú a čo ich zaujíma, čo vo všeobecnosti robia na webe atď.
- Analýza prijatých údajov. Najdlhšia a najpracnejšia etapa. Tu sa porovnávajú všetky dostupné informácie a robia sa primerané závery o preferenciách, spôsoboch komunikácie, kalkuláciách, chutiach a nákupoch. Na základe výsledkov tejto kontroly sú identifikované konkrétne skupiny užívateľov, ktorí budú mať záujem a záujem o konkrétnu reklamu, t.j.t.j. implementuje sa samotné zacielenie. Čo je to, ak nie výber kupujúcich?
- Vytváranie individuálnej publicity. Po určení segmentu publika sa na základe získaných údajov vypracuje reklamné posolstvo, ktoré vyhovuje práve tomuto segmentu. Toto zohľadňuje všetky funkcie a preferencie používateľov.
- Umiestnenie reklamného posolstva. Informácie sa umiestňujú výlučne na tie zdroje, ktoré používatelia určitej skupiny najčastejšie navštevujú. Sú to rôzne webové stránky, blogy, stránky časopisov, sekcie obchodov a televízne relácie.
Hlavné typy zacielenia
Existuje niekoľko spôsobov, ako určiť budúce cieľové publikum v internetovom priestore, ako v každodennom živote. Preto sa rozlišujú tieto typy zacielenia:
- Priamy výber konkrétnych lokalít, stránok a blogov, ktoré zodpovedajú predávanému produktu.
- Tematické zacielenie alebo zacielenie na záujmy. Informačné správy sa zverejňujú na stránkach s relevantným obsahom.
- Zacielenie na čas. Tu sa vyberie určité obdobie, ktoré zodpovedá najlepšiemu momentu komunikácie s potenciálnymi zákazníkmi.
- Socio-demografické zacielenie. Tu sú hlavnými výberovými kritériami pohlavie, príjem, vek, pozícia atď.
- Behaviorálne, geobehaviorálne alebo telepatické zacielenie. Súbory cookie sledujú záujmy a preferencie, pohyby a aktivity konkrétnych ľudí.
- Psychologické zacielenie. V budovereklama využíva osobné charakteristiky používateľov.
- Geografické zacielenie – čo to je? Ide o mechanizmus, pri ktorom sa reklamy zobrazujú používateľom, ktorí žijú v konkrétnej oblasti, meste alebo krajine vybranej inzerentom.
zacielenie na čas
Pri výbere cieľového publika pre budúcu reklamnú kampaň by ste mali starostlivo zvoliť aj čas zverejnenia reklamy. Ak je totiž váš produkt zameraný na strednú vekovú skupinu, potom by bolo jednoducho zbytočné ukazovať o ňom informácie v prvej polovici pracovného dňa. V tomto bode sú ľudia zvyčajne v práci. Okrem toho musíte vziať do úvahy rozvrh samotného obchodu.
Časové cielenie je pridelenie vhodného času dňa na realizáciu reklamnej kampane. Existuje veľa relevantných štúdií na túto tému. Napríklad objednávanie potravín online zvyčajne prebieha počas obeda. Ak hovoríme o rôznych zábavných podujatiach, ako sú kiná, kluby alebo reštaurácie, potom vrchol sledovanosti pripadá na čas od 14 do 20 hodín.
Serióznejšie nákupy, ako sú rôzne domáce spotrebiče, pripadajú na nepárne obdobie: 11, 13, 15, 17 atď. Okrem toho cestovné balíčky a horúce zájazdy sa zvyčajne pozerajú od 14 do 18 hodín, autodiely - 10-12 hodín a športové potreby sa nakupujú o 16, 21 a 22 hodine.
Spoznaním týchto štatistických vzorcov môžete efektívnejšie organizovať svoje podnikanie.
Telepatickýtargeting
Toto je jedna z najnovších a najsľubnejších metód na určenie cieľového publika. Založené na behaviorálnom zacielení, ktoré vám umožňuje zvýšiť presnosť reklám.
Podstatou tejto metódy je študovať preferencie používateľov internetu. Napríklad, ak osoba často navštevuje online obchody s oblečením, program vyvodí vhodný záver o jeho potrebách v súčasnosti. Široko sa tu používa určitá matica správania. Vyplynulo to z dôkladnej analýzy ciest konkrétnych používateľov na webe.
Behaviorálne alebo telepatické cielenie v súčasnosti používa mnoho známych spoločností. Napríklad Xerox dokonca vytvoril vlastný druh cieleného vyhľadávania, ktorý zbiera informácie bez vedomia používateľov. Táto metóda je tiež široko používaná spoločnosťami Yahoo, Bonprix a dokonca aj Microsoft.
Zárobky „VKontakte“
Reklama na sociálnych sieťach je už dlho pomerne výnosným a efektívnym biznisom. Je to spôsobené obrovským počtom návštevníkov, ktorí sú online niekoľko hodín denne. Všetky moderné siete sú navyše dostatočne prispôsobené na vyhľadávanie cieľového publika, organizovanie obchodu a spätnej väzby, ako aj zúčtovacie systémy.
Napríklad zacielenie VKontakte sa môže pochváliť až 20 kritériami pre zacielenie reklamy. Potenciálni inzerenti tak majú skvelú príležitosť vybrať si práve toho užívateľa, ktorý si s najväčšou pravdepodobnosťou kúpi prezentované produkty.
Segmentácia„VKontakte“vyzerá takto:
- Narodeniny.
- Geografia.
- Vzdelanie.
- Demografia.
- Záujmy.
- Zariadenia.
- Aplikácie.
- Cestovanie.
Nastavenia reklamy VKontakte
Systém velenia a kontroly v tejto sieti je celkom jednoduchý a zrozumiteľný. Reklamy sú interaktívne. Okrem toho môže vlastník videa kedykoľvek zakázať túto alebo tú publicitu.
Efektívnosť reklamnej spoločnosti je možné sledovať online. Ak chcete získať podrobnejší prehľad, na optimalizáciu vykonanej práce sa používa analýza publika.
Okrem toho tu môžete použiť externé služby na sledovanie aktivity určitých komunít a skupín. Ide o programy ako JagaJam, MasterMind, Personal Monitor či SocialWatch. Je tiež možné sledovať spravodajstvo pomocou Youscan a Brandspotter. Všetky poskytujú informácie o tom, kto, kedy a v akom množstve videl určitú reklamu.
Hlavné výhody cielenej online reklamy
Každá spoločnosť alebo firma je predovšetkým ekonomický subjekt. Preto sa pred realizáciou akéhokoľvek projektu alebo mechanizmu vypočítajú všetky klady a zápory tohto riešenia. Keď už hovoríme o zacielení, môžeme zdôrazniť nasledujúce výhody pre inzerenta:
- Táto metóda vám umožňuje vybrať iba publikum, ktoré to naozaj budezáujem o kúpu konkrétnej služby alebo produktu. Preto nie je potrebné striekať a strácať čas a námahu navyše.
- Možnosť diverzifikovať náklady výberom typov zacielenia. Tu si môžete objednať viac možností rozpočtu alebo zaplatiť za niekoľko verzií naraz.
- Možnosť ovládať zacielenie. Čo je toto? Toto je proces nielen výberu konkrétneho typu zacielenia, ale aj zobrazenia štatistík pre každú reklamu.
