Najnovšie boli zverejnené údaje o veľkosti online reklamného trhu v Rusku. Takže v roku 2017 bol prekonaný rekord: malé, stredné a veľké podniky nechali v Runete asi 75 miliárd rubľov, aby prilákali zákazníkov a propagovali svoje vlastné značky. Ide o obrovské množstvo, ktoré z roka na rok rastie.
Internetová reklama prevyšuje reklamu v televízii, rádiu a tlače. A nie je to vôbec prekvapujúce: výhody cielenej alebo kontextovej reklamy vo vyhľadávačoch alebo sociálnych sieťach sú zrejmé. Už nie je potrebné platiť milióny rubľov za sekundy na federálnych kanáloch: v mnohých výklenkoch stojí klient z internetu tisíckrát lacnejšie. Majitelia malých a stredných podnikov to chápu a zvyšujú svoje rozpočty na inzerciu v online priestore.
V tomto smere sa nám doslova pred očami objavuje nová profesia, ktorá má mnoho mien: špecialista na kontextovú reklamu, direktológ, targetológ, internetový marketér, špecialista na generovanie potenciálnych zákazníkov atď.zostáva to isté: existuje firma, ktorá potrebuje zákazníkov. Existuje špecialista, ktorý vie, ako zaujať low-cost zákazníkov na internete. Firma platí peniaze špecialistovi za jeho prácu a dobre zarába vďaka kontextovej reklame.
Ako sa teda môžete stať takým špecialistom a sami zarobiť veľké peniaze, doslova bez toho, aby ste opustili svoj domov? Odpoveď na túto otázku nájdete v tomto článku.
Kontextová reklama: od prvého klienta po úspešnú kariéru
V súčasnosti sa vzdelávanie rozvíja pomalším tempom ako internet. V tomto smere sú potrební odborníci, ktorých neškolia univerzity. Špecialista na kontextovú reklamu patrí do tejto kategórie profesií. Ako zvládnuť túto profesiu a stať sa najlepším? A World Wide Web prichádza v tejto veci na záchranu.
Niečo o funkciách kontextovej reklamy
Kontextová reklama je jedným z najefektívnejších typov reklám, spadá do zorného poľa iba zainteresovaného publika. Napríklad si chcete kúpiť závesy pre seba. Zadáte svoju požiadavku do vyhľadávača a od tej chvíle sa začne objavovať kontextová reklama: v informačnom kanáli medzi navrhovanými stránkami, na internetových zdrojoch na miestach určených pre reklamu na ňu narazíte, kontrolujete si poštu, komunikujete s priateľmi. na sociálnych sieťach, dokonca aj sledovanie videí na Youtube. Reklama ako pavúk rozpúšťa svoju sieť a zákazník platí za kliknutia. Preto získava kontextová reklamaobrat medzi majiteľmi veľkých, stredných a dokonca aj malých firiem, a preto rastie dopyt po špecialistoch na kontextovú reklamu.
Povolanie sa môžete naučiť aj sami
Profesiu špecialistu na kontextovú reklamu zvládnete aj sami. Táto profesia je veľmi žiadaná, takže internet sa doslova hemží informáciami o tejto problematike, mali by ste sa vrhnúť a vytiahnuť všetko potrebné. Čítajte knihy, bez ohľadu na to, ako banálne to môže znieť, ale toto je najspoľahlivejší zdroj informácií.
Venujte svoju pozornosť práci Briana Todda a Perryho Marshalla. Zaujímajte sa o informácie z oficiálnych zdrojov - platformy Yandex a Google. Pozrite si videá blogerov, ktorí sú klasifikovaní ako mienkotvorní. Rôzne hodnotenia vám ich pomôžu nájsť. Prečítajte si o aktualizáciách a venujte pozornosť zahraničným odborníkom v tejto oblasti.
Za školné platíme a výsledok dostaneme čo najskôr
Mnoho ľudí si kladie otázku: „Ako sa stať špecialistom na kontextovú reklamu, ak sa to neučí na univerzitách?“. Platené kurzy majú svoje výhody, okrem teoretického základu poskytujú aj prax. Učíte sa realizáciou skutočných objednávok, čím si zároveň zarábate portfólio pre seba. Vďaka tomu si po absolvovaní kurzov ľahšie nájdete prácu v reklamných agentúrach alebo sa rozbehnete na voľnej nohe. Medzi mnohými školeniami pre špecialistov v oblasti kontextovej reklamy je možné rozlíšiť triedy v „Akadémii kontextovej reklamy“, ktorú vytvoril Dmitrij Mikheev. Ich výhodou je, že školenia prebiehajú vvzdialený režim, takže môžete študovať odkiaľkoľvek na svete. Každému študentovi je pridelený kurátor, ktorý počas školenia kontroluje domáce úlohy a odpovedá na všetky otázky. A tí najusilovnejší dostávajú možnosť plniť objednávky „Akadémie“, ktoré sú plne hradené.
Školenie je možné absolvovať zadarmo bez straty kvality poskytovaných vedomostí
Medzi bezplatné online kurzy, väčšinou tie, ktoré vytvorili reklamné platformy. Všimnite si nasledovné:
- Kurzy práce s „Yandex. Direct“a „Metrica“poskytované tímom „Yandex“.
- Prípravné materiály pre služby AdWords a Google Analytics na certifikovanú skúšku.
- Vzdelávacie programy poskytované Facebook Blueprint.
Užitočné môžu byť aj rôzne fóra venované tejto téme. Pamätajte však, že sa môžete stať špecialistom neustálym zlepšovaním a dopĺňaním pokladnice vedomostí v tomto odvetví.
Potrebné zručnosti na zvládnutie profesie
Aby ste boli úspešní v oblasti kontextovej reklamy, musíte ovládať základy a vlastnosti tejto profesie, ako aj reklamného trhu ako celku. Malo by byť zrejmé, že štúdium konkurentov je v tomto odvetví nevyhnutnosťou a využitie týchto znalostí pri budovaní spoločností pre zákazníkov je neoceniteľným nástrojom.
Nezabudnite sa naučiť rôzne spôsoby propagáciepriamo súvisí s priamymi povinnosťami špecialistu na kontextovú reklamu, medzi ktoré patrí: vývoj, tvorba, údržba a analýza reklamných kampaní. Je potrebné zvládnuť základy práce s retargetingom, sieťami a Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, optimalizácia reklamy na základe ROI, konverzie. Profesionálna práca vo všetkých fázach spolupráce s reklamnými spoločnosťami na Google Adwords, Yandex. Direct. Prítomnosť týchto vlastností zabezpečí úspech v profesii:
- Zručnosti na efektívne plánovanie pracovného postupu.
- Schopnosť spracovávať a prechádzať veľké množstvo informácií.
- Schopnosť analyzovať získané výsledky a použiť ich v ďalšej práci.
- Vytrvalosť a koncentrácia. Schopnosť prevziať zodpovednosť.
- Nekonvenčný prístup k úlohám a riešeniu problémov.
- Neustála potreba nových vedomostí a zručností.
- Schopnosť pracovať v rôznych oblastiach a so ziskom poskytovať rôzne služby a tovary.
Práca z domova realita alebo mýtus?
Po zvládnutí teoretického základu by ste mali začať cvičiť. Ak nechcete tráviť veľa času cestou do práce a stráviť pol dňa v dopravných zápchach cestou domov, potom sú nasledujúce informácie určené práve vám. Špecialista na kontextovú reklamu na diaľku nie je mýtus. Najprv si musíte vybudovať portfólio, a preto by ste mali sny o vysokých zárobkoch trochu odložiť. Bez toho vám nejeden majiteľ veľkého či stredného podniku zaplatí kolosálne sumyuistiť sa o svojej kompetencii a na to potrebujete portfólio. Ak poznáte niekoho, kto vlastní firmu, pozvite ho, aby vytvoril kampaň za nominálnu cenu alebo úplne zadarmo. Ak neexistujú žiadne, choďte hľadať svojho prvého klienta do ulíc svojho mesta a ponúknite svoje služby miestnym firmám.
Špecialista na kontextovú reklamu bez skúseností môže nájsť prácu na burzách na voľnej nohe. Potrebujete vyplniť svoje portfólio a dať cenu pod trhovú cenu alebo ponúknuť svoje služby zadarmo, môžete klientovi ponúknuť aj to, čo by zaplatil, len ak bude vaša práca úspešná a kampaň prinesie zákazníkovi zisk. Hlavná vec je nebáť sa a byť si istý svojimi schopnosťami.
Pre PPC špecialistu sú recenzie jedným z najdôležitejších aspektov, takže neváhajte požiadať svojich klientov, aby napísali recenzie na vašu prácu. V budúcnosti vám to pomôže prilákať viac zákazníkov.
Vytvorenie portfólia pre špecialistu na kontextovú reklamu
Potenciálny zamestnávateľ alebo zákazník by mal jasne vidieť, koľko úspešných kampaní ste vytvorili a aký zisk ste zákazníkovi priniesli. Životopis špecialistu na kontextovú reklamu by mal obsahovať portfólio vytvorených reklám. Môžu to byť snímky obrazovky vytvorené pomocou analýzy reklamných kampaní. Je potrebné umiestniť certifikáty, uviesť pracovné skúsenosti (ako dlho pracujete v tejto oblasti), aké pozície ste zastávali a v ktorých spoločnostiachspolupracovali, náklady na vaše služby, uverejňujte odkazy na referencie od vašich zákazníkov alebo vložte s nimi snímky obrazovky. Bude to pre vás výhodné.
Výhody a nevýhody povolania
Medzi pozitívne aspekty profesie treba poznamenať:
- Trh kontextovej reklamy neustále rastie. Teraz a v blízkej budúcnosti vám bude poskytnutá práca.
- Možnosť pracovať na diaľku a vytvárať si vlastný rozvrh.
- Ak chcete, môžete sa stať zamestnancom globálnych spoločností.
- Povolania sa môžete naučiť sami bez drahých kurzov a dlhého štúdia na univerzitách.
- Príležitosť zarobiť veľa a ísť na výlet.
Nevýhody v práci špecialistu na kontextovú reklamu:
- Pri práci vo veľkých globálnych spoločnostiach sa od vás bude vyžadovať neustála certifikácia (absolvovanie profilových testov).
- Veľká zodpovednosť voči zákazníkom.
- Potrebujete neustále aktualizovať svoje znalosti, toto povolanie je nové a vyvíja sa obrovskou rýchlosťou.
Kariérny rast a vrcholy
Špecialista na kontextovú reklamu je profesia, ktorá si vyžaduje osobitnú pozornosť pri každej objednávke. Práve dobrá výkonnosť predchádzajúcich reklamných kampaní vám v budúcnosti zabezpečí úspech v podobe prílevu nových zákazníkov. Navrhovanie a vytváranie reklám je hlavnou úlohou špecialistu na kontextovú reklamu, no kampaň vám umožní slobodne sa pohybovať a stane sa hlavným prostriedkom zárobku. V závislosti od skúseností a profesionality bude počet reklamných kampaní, ktoréste súčasne zaangažovaní, zárobky sa môžu pohybovať od 30 000 rubľov. až 150 tisíc rubľov Vrcholy v oblasti, o ktorej uvažujeme, ešte neboli stanovené, respektíve neexistujú. Môžete si zarobiť koľko chcete, každý má svoje ciele. Stačí si len správne naplánovať pracovný deň a odpočívať.
Rôzne kontextové reklamy
Existujú dva typy kontextovej reklamy: reklamy vo vyhľadávacích kanáloch a na webových stránkach.
- Reklamy vo vyhľadávacej sieti sa zobrazia priamo pri hľadaní požadovanej položky.
- Tematické sa zobrazuje ako dodatočná reklama na stránkach. Toto sú reklamy, ktoré zodpovedajú záujmom používateľov.
V súčasnosti existujú dve hlavné platformy, na ktorých sa umiestňuje kontextová reklama: Yandex. Direct – určená pre rusky hovoriace publikum a Google Adwords – pokrytie tejto platformy, okrem rovnakého cieľového publika, pracuje aj s anglicky hovoriacim publikom. Náklady na reklamu na týchto platformách sú prakticky rovnaké: minimálna objednávka je medzi 300–400 rubľov. Jedno kliknutie na prvej platforme stojí od 30 rubľov, na druhom - od 0,01 $.
