Reklama je motorom všetkého predaja. Koniec koncov, je to hlavne reklama, vďaka ktorej ľudia uprednostňujú konkrétny produkt v prítomnosti analógov. Preto rôzni výrobcovia vynakladajú obrovské množstvo peňazí na vývoj sofistikovanejších reklamných nástrojov, aby prilákali viac kupujúcich. Interaktívna reklama je teda výsledkom práve takejto túžby.
Definícia
Interaktívna reklama je nový typ reklamnej technológie, ktorej podstatou je priama interakcia s potenciálnym kupujúcim alebo spotrebiteľom pomocou špeciálnych technológií. Tento typ reklamy sa líši od bežnej reklamy tým, že netlačí na kupujúceho obsedantným nápadom kúpiť si produkt. Naopak, hlavným účelom tohto typu reklamy je zvýšiť lojalitu k značke prostredníctvom úzkeho kontaktu medzi spotrebiteľom a produktom.
V skutočnosti interaktívna reklama vstupuje do moderného života míľovými krokmi. V súčasnosti ho využívajú nielen medzinárodné korporácie, ale aj malé firmy národnej respaj miestne. Práve preto by súčasní podnikatelia mali venovať tomuto typu reklamy mimoriadnu pozornosť už teraz, aby ju v budúcnosti mohli využívať s maximálnym úžitkom.
Výhody
Interaktívna reklama má len dve výhody, no stojí za námahu a náklady na vývoj propagačných produktov. Takže tieto výhody vyzerajú takto:
- Uznanie.
- Dynamizmus.
Pokiaľ ide o výhodu číslo jedna, táto inkarnácia reklamy môže prekonať všetky ostatné typy reklamy dohromady. Ide o to, že povedomie o značke sa tvorí najmä vďaka vizuálnemu obrazu. A ak je tento obrázok interaktívny, požadovaný efekt bude dvakrát alebo dokonca trikrát viac.
Dynamizmus zase znamená, že interaktívne reklamné prvky možno programovať rôznymi spôsobmi. Môžete napríklad prinútiť inzerovaný obsah reagovať určitým spôsobom na niektoré konkrétne akcie alebo gestá zákazníkov. V dôsledku toho sa zodpovedajúcim spôsobom zvyšuje povedomie o vašej značke.
Chyby
Napriek svojim obrovským pozitívam má interaktívna reklama aj svoje nevýhody. Najzrejmejšie sú:
- trvalý vplyv na zákazníkov;
- nákladnejšie úpravy reklamnej kampane, ak nejaké existujú;
- opatrný k novým typom reklamy.
Ide o to„Mäkký“dopad na zákazníkov má veľkú nevýhodu. Dostatočnému počtu potenciálnych spotrebiteľov bude trvať dlhšie, kým správne porozumie posolstvu reklamného posolstva.
Pokiaľ ide o finančnú stránku problému, tu by malo byť všetko jasné. Implementácia novej technológie si vyžaduje trochu viac investícií. No pohotovosť na nové typy reklamy bola spomenutá len preto, aby výrobcovia na tento fenomén nezabudli.
Typy interaktívnej reklamy
Pretože táto reklama je celkom novým fenoménom, nie všetci spotrebitelia a výrobcovia plne rozumejú jej odrodám. Máme teda záujem o dve veľké skupiny reklám:
- offline reklama;
- reklama online.
Online reklamu, ktorá je známa aj ako online interaktívna reklama, predstavujú rôzne cielené hry, aplikácie, videá a podobne. Hlavnou charakteristikou tohto obsahu je okamžitý vplyv na klienta a úplné upútanie jeho pozornosti na určitý čas.
Ak ide napríklad o hru, klient musí mať túžbu prejsť ju až do konca. Ak ide o video, mala by existovať motivácia pozrieť si ho celé. Po dosiahnutí tohto cieľa má inzerent možnosť naplniť obsah potrebným množstvom marketingových informácií pre určitý vplyv na potenciálnych kupcov.
Na druhej strane offline reklama ánoreklama, ktorá je distribuovaná na uliciach alebo v budovách. Hoci niektoré typy offline interaktívnej reklamy zahŕňajú používanie internetu, jej hlavný rozdiel od online reklamy je v tom, že je určená pre „živé“publikum (nie používateľov internetu).
Typy offline reklamy
V súčasnosti existuje veľké množstvo typov offline reklamy. Všetky sa líšia v mieste reprodukcie. Najpopulárnejšou možnosťou je teda interaktívna reklama na skle, stenách, podlahách a iných rovných povrchoch. V tomto prípade reklama na zobrazenie nevyžaduje žiadne ďalšie materiály.
Ďalším typom sú interaktívne reklamné stojany, ktoré sú najjednoduchšou a najstaršou inkarnáciou tohto typu reklamy. V tomto prípade je interaktívna obrazovka s prístupnosťou nainštalovaná na vhodných podperách, aby zákazníkom poskytol jednoduchý prístup k reklamnému obsahu.
Posledným typom sú interaktívne panely na reklamu, ktoré sú mimochodom veľmi obľúbené u moderných výrobcov. Takéto panely vzhľadom pripomínajú veľké plazmové televízory, ale ich funkčnosť je oveľa viac.
Dobré príklady
V súčasnosti existuje množstvo úspešných príkladov využitia interaktívnej reklamy v oblasti marketingu. Jednou z nich je reklama na papiernictvo. Zdanlivo obyčajné video o poľovníkovi, ku ktorémupriplížil sa medveď, zmení sa na skutočné majstrovské dielo interaktívnej reklamy.
Ďalším príkladom je reklama na automobil Lexus. Táto reklama je urobená vo forme plnohodnotného filmu, do ktorého si môžete nahrať vlastnú fotografiu a hlasový záznam. Týmto spôsobom získate dojem plnej účasti na samotnom procese.
Reklama na donášku pizze Hell Pizza sa považuje za najúspešnejší príklad interaktívnej reklamy. Zákazníci tu majú možnosť ovplyvniť osud doručovateľa pizze, ktorý musí vykonávať svoju prácu v meste zaplavenom zombíkmi. Osud doručovateľa a samotnej pizze závisí od zákazníkov.
Záver
Z vyššie uvedeného je zrejmé, že interaktívna reklama sa už stala neoddeliteľnou a viditeľnou súčasťou modernej ekonomiky. V tomto smere je potrebné venovať tomuto typu reklamy mimoriadnu pozornosť a neignorovať jej výhody. Napriek určitým nedostatkom zostáva interaktívna reklama stále skvelým spojením reklamy a moderných technológií. Účelom tejto kombinácie je dosiahnuť jasné marketingové ciele s cieľom prilákať viac potenciálnych zákazníkov.
