Dnes je ťažké predstaviť si aj to najmenšie mesto bez množstva reklamných nápisov a pútačov. Ak mestské úrady bezmyšlienkovito pristupujú k procesu umiestňovania reklám v uliciach mesta, na fasádach domov a pod., potom okoloidúci nadobudnú pocit akéhosi „vizuálneho hluku“, keď veľké množstvo multi- na jednej fasáde sú namontované farebné konštrukcie, ktoré sa tiež večer začínajú trblietať rôznymi svetlami.
Ešte sa rozhodnime, či existujú nejaké pravidlá a predpisy pre reklamu, aké schválenia a povolenia sú potrebné na inštaláciu značiek a aké typy vonkajšej reklamy existujú.
Typy znakov
Existujú len dva typy reklamných nápisov: osvetlené a neosvetlené. Na druhej strane svetlo môže byť:
- S vnútorným osvetlením (žiarivky).
- S vonkajším osvetlením (reflektor alebo lampy).
- Neónový (neónový môže byťotvorené aj osvetlené všetkými druhmi neónových trubíc).
LED (jasne viditeľné nielen v noci, ale aj cez deň, majú zníženú spotrebu energie).
Okrem toho môžu byť svetelné nápisy vo forme svetelnej skrinky a trojrozmerné.
Lampáš je prefabrikovaná konštrukcia, ktorá má rovný povrch, pod ktorým sú pripevnené lampy. Materiálom pre takýto povrch môže byť špeciálny plast rozptyľujúci svetlo alebo bannerová tkanina. Tento dizajn je relatívne lacný a zvyčajne sa používa niekoľkokrát. Nevýhodou je, že lampy v škatuli pravidelne vyhoreli a je potrebné ich vymeniť a takéto konštrukcie tiež spotrebúvajú veľké množstvo elektriny.
Inštalácia vývesných štítov z podsvietených trojrozmerných písmen, z podsvietenia alebo z písmen s vnútorným osvetlením alebo s trojrozmernými obrazcami vyzerá na fasádach domov výhodne. Nazývajú sa tak - fasáda.
Existujú aj interiérové tabule - ako už názov napovedá, sú umiestnené vo vnútri budovy: v blízkosti recepcie, vo vestibule a na podobných miestach. Takéto možnosti sú zložitejšie a rafinovanejšie. Pri ich výrobe sa často používajú intarzie a iné drahé techniky a dizajnérske techniky.
Najlacnejšie sú neosvetlené nápisy, ale majú tiež veľkú rozmanitosť tvarov a veľkostí, zaujímavé farby a iné charakteristické vlastnosti. Takéto reklamné nápisy sa okrem nízkych výrobných nákladov vyznačujú aj jednoduchosťou.prevádzka - nevyžadujú prakticky žiadnu údržbu a dokonale znášajú všetky poveternostné podmienky.
Materiál na výrobu
Fasádne tabule sú neustále vystavené slnku, dažďu, vetru, krupobitiu, teplotným zmenám a iným prírodným javom. Konaním vandalov môžu vzniknúť značné škody. Preto sa na inštaláciu značiek snažia vybrať stabilný, kvalitný a relatívne lacný materiál. Častejšie sa na tieto účely používa plast, na ktorý je aplikovaný obraz PVC fólie. Takéto značky nie sú odolné, ale majú nízku cenu.
Drahším a odolnejším materiálom na výrobu je kov a všetky jeho prejavy - intarzia, kompozitný hliník, mosadz, dekoratívny náter s nástrekom kovu atď.
Dobre vyrobený a kvalitný nápis vám môže verne slúžiť minimálne desať rokov.
Chyby pri výbere
Najčastejšou chybou vo fáze výberu znamenia je zníženie jeho dôležitosti. Každý správny obchodník vie, že kľúč k úspešnému biznisu začína pri vchode, teda pri dobre zvolenom nápise. Aj keď predávate ten najúžasnejší produkt na svete za najnižšie ceny, priemerný okoloidúci sa o tom nikdy nedozvie, pokiaľ ho nezaujmete, nezaujmete svojím znakom a prinútite ho ísť dovnútra.
Druhou chybou je šetrenie na materiáli. Bledé lacné znamenie tiež pravdepodobne nebude zaujímavé pre potenciálneho klienta. A okrem toho, vyrobený z nekvalitných materiálov, taký tanier bude maťoveľa kratší život, čo znamená, že ho musíte meniť častejšie. Ako viete, lakomec platí dvakrát.
Povolenie na inštaláciu vývesného štítu
Nenechajme si intrigy dlho, povedzme si hneď - akýkoľvek nápis na území Ruskej federácie musí byť odsúhlasený a zaregistrovaný na oprávnenom orgáne miestnej samosprávy. Neexistuje jediný dokument, ktorý by upravoval postup pri vydávaní tabuľky, všetky tieto pravidlá sú dané, preto by ste si takýto dokument mali vyhľadať priamo na webovej stránke svojho mestského úradu.
Nezamieňajte si informačné a reklamné nápisy.
Informačný znak
Na základe zákona Ruskej federácie „O ochrane práv spotrebiteľov“je každý podnik povinný informovať spotrebiteľa o svojom mene, druhu činnosti, adrese, spôsobe prevádzky. Takéto informácie sú umiestnené na značke, ktorá sa zvyčajne nachádza pri vchode do organizácie. Takáto tabuľka nemá žiadny reklamný charakter, a preto nie je regulovaná zákonom „o reklame“.
Propagačný znak
Účelom takéhoto označenia je práve zaujať potenciálneho klienta. Obsahuje nejaký druh reklamnej výzvy na akciu.
Každý podnik má právo nainštalovať takúto značku, ale pravidlá inštalácie budú regulované na miestnej úrovni. Môže ísť o rôzne obmedzenia veľkosti, všeobecne v spôsobe montáže na budovu. Napríklad môže byť uložený zákaz inštalácie svetelného nápisu v bezprostrednej blízkostiblízkosť okien obytných bytov alebo inštalácia reklamného pútača na budovu s architektonickou alebo historickou hodnotou.
Tajomstvo efektívnej reklamy
- Značka musí byť viditeľná zo všetkých strán a nesmie byť zakrytá stromami, kríkmi, iným značením alebo stavebnou konštrukciou.
- Nápis by mal vyniknúť na pozadí susedných nápisov, kontrastovať s nimi, až potom bude viditeľný.
- Nevyberajte farebné písmená, veľa farieb, neštandardné písmo. Ak ide o trojrozmerné písmená, potom je dobré, ak sú v súlade s fasádou. Nesnažte sa vyniknúť kvôli „nestráviteľnosti“vášho reklamného nápisu.
- Tabuľka by mala okrem názvu obsahovať aspoň v skrátenej forme typ činnosti organizácie. Napríklad „Boniface. Prítomný“. V tomto prípade je nepravdepodobné, že k vám príde náhodný okoloidúci, ktorý šiel napríklad do potravín.
- Ako už bolo spomenuté vyššie, v blízkosti okien obytných budov je zakázané umiestňovať svetelné tabule a ak si nie ste istí, že váš návrh nebude prekážať obyvateľom, tak to neriskujte. Ak sa začnú sťažnosti, možno budete nútení ho rozobrať aj v budúcnosti.
