V obrovskom svete informácií si človek častejšie pamätá obrazy a emócie, ktoré sú s ním spojené. Preto je vizuálna zložka považovaná za jednu z hlavných hnacích síl každého produktu. Takýto vizuálny obraz vytvára názor na produkt a výrobcu, kompetentná reklama je schopná zmeniť náladu publika a spájať ju s konceptom značky. Preto reklamné riešenie, kým uzrie svetlo v celej svojej kráse, prejde dlhou cestou zrodu, implementácie a zdokonaľovania. Vo fáze vývoja a pred konečnou implementáciou je povinnou fázou vytvorenie návrhu layoutu.
Definícia
Design layout je schematické znázornenie finálneho nápadu so všetkými detailmi. Označuje koncept, fonty, texty, obrázky, umiestnenie všetkých prvkov a celkový obraz produktu.
Na prvý pohľad sa môže zdať, že proces vytvárania takéhoto nástroja je jednoduchý, no dizajnové rozloženie je obrovskou starostlivou prácou rôznych špecialistov, procesktorých vytvorenie si vyžaduje obrovské úsilie tvorivých schopností a silných stránok interpretov.
Funkcie
Design layout je mapa, ktorú si zákazník musí prečítať a porozumieť jej, a po ňom by veľké publikum spotrebiteľov konkrétneho produktu alebo služby malo pochopiť podstatu. Aby ho publikum primerane vnímalo, rozloženie musí spĺňať nasledujúce požiadavky:
- jasnosť;
- readability;
- harmonické zloženie;
- záujmy zákazníka, jeho kľúčová myšlienka;
- mať požadované špecifikácie.
Design layout je praktickou realizáciou kreatívneho nápadu. Na základe tejto skutočnosti neexistuje žiadne obmedzenie používania prvkov, ak sú v súlade s koncepciou a vonkajšími pravidlami. Pravidlá v tomto prípade zahŕňajú legislatívu, technické možnosti a ďalšie faktory, ktoré dizajnér nemôže ovplyvniť.
Integrita rozloženia dizajnu sa vytvára pomocou nasledujúcich nástrojov:
- čiary a tvary;
- farba a tón;
- texture;
- size;
- perspektíva.
Tieto prvky vytvárajú dizajn na realizáciu nápadu. Pri vytváraní rozloženia dizajnu je potrebné dodržať nasledujúce zásady:
- proporcionalita;
- balance design;
- jasné akcenty;
- integrita a jednota prvkov.
Zobrazenia
Podľa rozsahu účelu sa layouty delia na architektonické a reklamné.
Prvý druh jezmenšená verzia architektonickej a krajinnej štruktúry na zobrazenie objektu. Malé detaily sa spravidla dotvárajú schematicky so zameraním na hlavnú líniu.
Rozloženia propagačného dizajnu v rámci ich skupiny možno rozdeliť na rozloženia tlače, online produkty, rozloženia pre tlač.
Pre tlač
Pri vývoji dizajnu pre tlač (obrázky a články v tlačených publikáciách) je potrebné vziať do úvahy vlastnosti tohto typu štruktúry médií. Pre maximálny účinok by sa mali brať do úvahy nasledujúce faktory:
- počet a frekvencia odchodov;
- formát publikácie;
- veľkosť možného bloku umiestnenia, jeho umiestnenie.
Zladenie návrhu dizajnu je možné len so správnym umiestnením celého poľa textu, ilustrácií, nadpisov, poznámok a poznámok na stránku publikácie. Na dosiahnutie tohto efektu špecialista prechádza od všeobecnej myšlienky k implementácii konkrétnych detailov, čím zachováva jednotu dizajnu a sleduje kľúčovú úlohu prezentovaného množstva informácií.
Rozloženie stránky
Vytvorenie dizajnu pre webovú stránku sa zásadne líši od bežného typografického remesla. V tomto prípade je projektom vzhľad celého webového dokumentu s uvedením každého tlačidla, štítkov, odkazov, textu, obrázkov atď.
Na rýchle vykonanie zmien v takomto rozložení sa dizajnérom odporúča vykonať každý z jeho prvkov nasamostatnú vrstvu v špecializovaných programoch, aby sa v prípade potreby dala skryť alebo zmeniť v čo najkratšom čase.
Pri demonštrácii výsledkov práce je dôležité ukázať stránku vo vhodnej mierke, aby sa eliminoval moment nedorozumenia vo vzťahoch so zákazníkom. Na tento účel použite programy dostupné na vyhľadávanie a odporúčané profesionálnymi dizajnérmi na fórach a v špecializovaných zdrojoch.
Tlač
Pri vytváraní layoutu tlačených produktov sa vzájomné usporiadanie prvkov považuje za obzvlášť dôležitý bod. Podvedome človek číta akúkoľvek informáciu zľava doprava, vrátane vizuálnej.
Kontakt s takouto reklamou málokedy trvá dlhšie ako dve sekundy, takže za tento krátky čas je potrebné dosiahnuť želaný efekt – upútať pozornosť a preniesť hlavnú myšlienku, emóciu.
Vzhľadom na osobitosti vnímania je rozloženie zostavené zľava doprava pri zachovaní proporcií a harmónie. Najprv človek číta veľké a tmavé bloky, potom vníma svetlé farby. Takáto hra s tónmi a veľkosťou vám umožňuje sústrediť sa na hlavnú myšlienku, formujúcu správne vnímanie konceptu reklamného posolstva.
Text v rozložení môže byť primárny a sekundárny, oddelenie sa vykonáva pomocou veľkosti a farby. Najskôr sa čítajú veľké informácie na tmavom alebo svetlom pozadí. Textové bloky sú od seba oddelené prázdnymi poľami preriedenými obrázkami, pretože rozloženie preplnené textom je ťažko vnímateľné a vytvára dojem komplexného produktu.
Takže dizajn-layout sa používa v každom odvetví, kde sa kreatívny nápad pretaví do reality. Aby zohľadnili všetky nuansy bez toho, aby im chýbal jediný detail, používajú také rozloženie, kde je jasne viditeľné, aká bude stelesnená myšlienka.
Rozloženie pomáha predchádzať zbytočným finančným nákladom na výrobu produktu a jeho ďalšie úpravy. Usporiadanie zároveň pomáha kreatívnym inšpirátorom komunikovať koncept s manažérskym tímom a klientmi, ktorých imaginatívne myslenie nedokáže vytvoriť obraz opísaného projektu v ich mysliach.
Dizajnový layout pevne vstúpil do života dizajnérov všetkých smerov, pretože bez návrhu nie je kvalitná dokončovacia práca. Takmer každá agentúra kreatívneho smerovania ponúka vypracovanie návrhu dizajnu pre obchodné ciele a ponúka tých najlepších špecialistov.
