Mnohí z nás sú už zvyknutí na reklamu. Ak to na začiatku mnohých rozčuľovalo, teraz sa to stalo neoddeliteľnou súčasťou všetkého, čo sa nám deje. Vidíme to na uliciach, v nákupných centrách, v televízii, v aplikáciách na našich smartfónoch alebo pri pozeraní videí na YouTube. A aké pekné je vidieť príklady dobrej reklamy, ktorá je zapamätateľná, neobťažuje a prekvapuje!
Reklama
Toto je smer v marketingovej komunikácii, vďaka ktorému dokážete spropagovať informácie masám, upozorniť na objekt, zvýšiť a udržať záujem.
Aby ste pochopili príklady dobrej reklamy, je dôležité pochopiť, čo to v zásade môže byť. Podľa cieľov môžete definovať komerčnú, sociálnu a politickú reklamu.
Commercial je zameraný na dosahovanie zisku, čo znamená prilákanie zákazníkov a ponúkanie tovaru. Sociálny môže mať sebecký cieľ, ale zvyčajne to nemá nič spoločné s ekonomickými cieľmi. V tomto prípade je hlavnou vecou propagácia spoločensky užitočnéhociele a charitu. Politický – má za cieľ prilákať voličov a bojovať o ich hlasy.
Príklady dobrej reklamy možno nájsť aj v médiách, keďže tento kanál je stále hlavný a základný. Predtým to zahŕňalo iba tlačené publikácie, neskôr sa objavilo rádio a televízia a nedávno sa tu pridal aj internet.
Funkcia
Prípady zlej a dobrej reklamy sa vždy vyskytli. Tak či onak, kreativita vždy vstúpila do hry. Ukazuje sa, že s ním sa vytvorí niečo zvláštne a nezabudnuteľné. Niekedy je kreativity priveľa, preto sú situácie, keď je reklama nielen neúspešná, ale dokáže aj šokovať.
Ak chcete vytvoriť niečo dobré, musíte premýšľať o stratégiách, taktike, sloganoch a vizualizácii. Musíte použiť akékoľvek triky, ktoré pomôžu upútať pozornosť publika. Reklama by nemala byť len kreatívna, ale aj virálna.
Ako ukazuje prax, pre úspešnú marketingovú kampaň môžu organizácie použiť niekoľko kľúčových kreatívnych techník:
- zaujímavý nápad;
- asociatívne série;
- packaging;
- name;
- pôvod tovaru;
- príťažlivosť;
- funkcia.
Nápad
Toto je základný krok pri vytváraní akejkoľvek značky, spoločnosti alebo produktu. Je potrebné sa nad nápadom zamyslieť, pochopiť, na čo slúži a ako môže pomôcť. Reklama môže byť veľa nápadov. Jedným z populárnych je „prirodzenosť“.
Napríklad šťava Dobry zvýrazňujepozornosť kupujúcich na to, že jablká či iné ovocie sa najnovšie zbierali v záhrade. Kozmetická spoločnosť Vichi opakovane presvedčila spotrebiteľov, že voda použitá na výrobu produktu sa „zrodila“v prírodných zdrojoch.
Mimochodom, podobnú stratégiu zvolila aj spoločnosť, ktorá predáva minerálnu vodu Morshynska na Ukrajine. Na ich domovskej stránke je napísané, že ide o „prírodnú vodu“a ak potiahnete myšou po obrazovke, máte pocit, ako keby ste prstom prešli po vode. Obchodníci tvrdia, že nápoj bol získaný vďaka prírodným zdrojom v karpatskej oblasti. Keďže v tomto regióne nikdy nebola priemyselná činnosť, príroda je tu nedotknutá a voda je najčistejšia.
Asociatívne série
Ďalší príklad dobrej reklamy. Asi pred 10 rokmi nám v televízii pustili reklamu na cukríky Bonjour. V nej polonahí muži pripravovali sladkosti, ktoré dávali do krásnych škatúľ. Vďaka takémuto jasnému spojeniu sa spoločnosti podarilo nájsť svoje publikum a pritiahnuť pozornosť zákazníkov na dlhú dobu.
Balenie
Každý obchodník vie, že je dôležité pracovať aj na balení. Niekedy sa v tejto fáze do tvorivého procesu zapojí myšlienka aj obal. Napríklad mliekarenské spoločnosti, ktoré zdôrazňujú, že je to všetko prírodné, farmárske, môžu používať sklenené nádoby ako obaly a predávať ich v drevenom podnose.
S balením a džúsom všetko fungovaloBohatý. Nápad umiestniť písmená mena na každú stranu sa ukázal ako úspešný. Počas futbalových akcií sa spoločnosť Lays rozhodla ukázať. Pre fanúšikov vydali špeciálny obal, ktorý mal spodnú časť tváre navrchu. Na sociálnych sieťach sa tak objavilo mnoho fotografií, na ktorých sa objavili vtipné tváre a niektoré dokonca získali ceny pomocou špeciálneho hashtagu.
Názov produktu
V príkladoch dobrej reklamy nehrajú texty vždy dôležitú úlohu. Veľmi často je dôležité, aby bol názov produktu jasný a úspešný. Napríklad Pepsi je jednou z najpopulárnejších na svete. Jej drink má stále úspech a úspešne konkuruje nemenej slávnej Coca-Cole. Málokto však vie, prečo Pepsi dostala svoje meno. Bol vynájdený vďaka pepsínu, enzýmu v žalúdku. Bol to pepsín spolu s extraktom z orechov kola, ktorý bol zahrnutý v pôvodnom recepte na nápoj.
Pôvod produktu
Skvelý nápad na kreativitu. Napríklad na Ukrajine existuje spoločnosť Saturn, ktorá vyrába domáce spotrebiče. Vo svojich reklamách sa často zameriava na to, že keďže sú produkty vyrobené na Ukrajine, majú nižšiu cenu, no nie sú o nič menej spoľahlivé.
Mimochodom, podobný nápad použila aj spoločnosť ARDO, ktorá vyrába talianske spotrebiče. V reklame je často možné vidieť slogan „Taliančina pracuje u mňa doma“atď.
Atraktivita
Tu môže byť jeden z lídrov považovaný za OREO cookies. Snáď každý si pamätá, čo s touto pochúťkou robiť. V najpopulárnejšej verzii reklamy chlapec hovorí svojmu otcovi o tajnom spôsobe jedenia koláčikov: „Twist, Lick and Dip.“
Funkcia
Nakoniec, jednou z hlavných myšlienok propagácie produktu by mala byť jeho jedinečnosť. Je mimoriadne dôležité vytvoriť imidž, ktorý bude pre spotrebiteľa výnimočný. Tu si môžeme pripomenúť aktívneho králika Duracella, ktorý v bežeckom maratóne porazil všetkých súperov, ktorí pracovali na iných batériách.
Mimochodom, svojho času sa Duracell rozhodol byť kreatívny a hodil príbeh s králikom, ktorý bol už naozaj unavený z objednávky, do vzdialenej krabice. V novom príbehu dievča odhodí bábiku, ktorá sa vďaka batérii vráti, aby sa pomstila. Nový slogan je dokonca až príliš zastrašujúci: „Niektoré hračky nikdy nezomrú.“
Natívna reklama
Tento typ reklamy je neodmysliteľnou súčasťou sociálnych sietí, no najlepšie príklady natívnej reklamy nájdete aj na internete. Napríklad agentúra T Brand Studio to robí dobre, ktorá práve robí tento typ propagácie.
Oddelenie bolo špeciálne vytvorené v New York Times, aby sa čitatelia internetovej verzie novín neunúvali reklamnými bannermi. Špecialisti sa zaoberajú diskrétnym miešaním reklamy do vysokokvalitného obsahu s interným obsahom.
Napríklad, raz sa objavilčlánok Adobe, ktorý práve informoval o budúcnosti nakupovania vo virtuálnej realite. Zaujímavé je, že v texte nebola žiadna kampaň ani predaj.
Sociálne siete
Instagram sa stal neoddeliteľnou súčasťou života mnohých ľudí. Niektorí sa rozhodli na tomto biznise zarobiť, a tak sa objavili príklady dobrej reklamy na Instagrame.
Propagujte na sociálnych sieťach teraz všetko, čo je možné. Najčastejšie ide o oblečenie a šperky. Ale sú tu aj lieky, kozmetika, služby rôznych špecialistov atď.
Najlepším príkladom reklamy na Instagrame môže byť akýkoľvek relevantný príspevok. Je mimoriadne dôležité v tomto prípade byť nielen kreatívny, ale aj pamätať si na svoje publikum. Je napríklad nepravdepodobné, že nejaký bloger, ktorého sledujú najmä školáci, bude na svojej stránke propagovať cigary alebo whisky. Rovnako tak nemá zmysel inzerovať počítačové hry hudobníkom alebo montérke pneumatík.
Jedným zaujímavým príkladom bola reklama New York Times na ich účte. Zverejnili príspevok, ktorý obsahoval hádanku. Zvyčajne to vždy priťahuje pozornosť zvedavcov. Tí, ktorí to vyriešia, to zdieľajú so svojimi priateľmi a príbuznými a toto je dodatočná reklama pre publikáciu.
Najlepší spôsob, ako inzerovať na sociálnych sieťach, je od vlastníkov firiem. Ak ste si napríklad otvorili donáškovú službu sushi, stačí v príbehoch neustále uverejňovať, ako sami jete svoje produkty, ako funguje vaša výroba a ako podnikáte.
Kontextová reklama
Príklad dobraPrípadové štúdie o kontextovej reklame sa dajú ľahko nájsť, pretože veľa závisí priamo od nastavení a analytiky. Čo potrebujete:
- urobte nastavenia na zhromažďovanie informácií;
- spúšťajte a optimalizujte reklamy.
Ďalej si musíte nastaviť ciele, ktoré uľahčia sledovanie údajov podľa kódu elektronického obchodu v GA. Môžu sa líšiť, ale napríklad pre značkové oblečenie je najlepšie:
- zvýšiť objem návštevnosti;
- prilákajte na stránku cieľové publikum;
- zvýšiť konverziu.
Najprv je lepšie začať s kampaňami vo vyhľadávacej sieti a potom môžete prejsť na dynamické. Môžete tiež pracovať na remarketingu: Obsahová sieť a vyhľadávanie.
